Google Marketing Live fand diese Woche in San Jose statt und endete, wobei der Weg für Suchmaschinenmarketer und Geschäftsinhaber klar aufgezeigt wurde. Jetzt im fünften Jahr ist Google Marketing Live in Größe und Raffinesse gewachsen. Es ist entscheidend, dass Suchmaschinenmarketer genau darauf achten, was bei Live passiert.

Ich hatte die großartige Gelegenheit, Zeit im Epizentrum der Veranstaltung zu verbringen, zusammen mit Freunden und ehemaligen Kollegen aus meiner Zeit bei Google. Die Wiederverbindung mit so vielen erstaunlichen Googlern ist immer eine belebende Zeit, sowohl beruflich als auch persönlich. Google hat das Niveau mit einem vor Ort Erlebnis erhöht, das mit großen Netzwerk-TV-Events gleichzieht oder diese übertrifft, einschließlich eines eleganten Live-Video-Streams für diejenigen, die online teilnehmen.

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Meine wichtigsten Erkenntnisse von Live 2018 – maschinelles Lernen, KI und Automatisierung gehören weiterhin zu den mächtigsten Kräften, die das Suchmaschinenmarketing heute vereinfachen. Auf den ersten Blick könnten Suchmaschinenmarketer verständlicherweise befürchten, durch Automatisierung arbeitslos zu werden, aber die Fortschritte in diesem Bereich eröffnen tatsächlich neue Möglichkeiten für fortgeschrittene Marketer, WENN sie dem Spiel voraus bleiben.

Werbung, die für jeden funktioniert

Der Hauptredner von Marketing Live, Googles SVP für Ads Sridhar Ramaswamy, festigte das Thema „Werbung, die für jeden funktioniert“, indem er die wichtigsten Chancen und Herausforderungen für Unternehmen darlegte. In der heutigen Realität wollen Menschen Hilfe im Moment, wo sie sind und zu ihren Bedingungen. Die Suche ermöglicht es ihnen, Antworten auf unmittelbare Fragen oder Bedürfnisse zu finden, 1:1, egal wo sie sich befinden.

Aber Suchmaschinenwerbung muss auch für die Werbetreibenden funktionieren. Probleme zu lösen ist eine Zwei-Wege-Straße. Menschen brauchen im Moment Unterstützung. Werbetreibende können diese Probleme beheben und neues Geschäft für sich selbst generieren. Während Marketing Live wurde deutlich, dass Sridhar und das restliche Google-Team weiterhin daran arbeiten, sicherzustellen, dass Werbung für jeden funktioniert.

Drei wichtige Dinge sind mir während Marketing Live diese Woche aufgefallen:

• Google muss es den Werbetreibenden weiterhin einfacher machen (und das tun sie). Zum Beispiel kündigte das Google-Team Fortschritte bei Smart Shopping-Kampagnen, Smart Campaigns für kleine Unternehmen an und führte eine neue Kampagnenart namens Local Campaigns ein, um Besuche im Geschäft zu fördern. Die kontinuierliche Weiterentwicklung der gesamten Google Marketing-Plattform nutzt maschinelles Lernen und Automatisierung, um Suchmaschinenwerbung zugänglicher und effektiver zu machen, unabhängig von der Unternehmensgröße.
• Google richtet die Automatisierung aggressiv an den realen Geschäftszielen aus. In den letzten Jahren war es ein großer Schritt, Gebote zu automatisieren, um Klicks oder Conversions zu maximieren. Jetzt richtet sich Google besser an den breiteren und wahren Geschäftszielen aus, neue Kunden zu gewinnen, Ladenbesuche zu erzielen, Gewinne zu maximieren (nicht nur den Klick zu erzielen) und den Umsatz zu maximieren.
  Für kleine Unternehmen oder weniger erfahrene Marketer hilft Google ihnen, wettbewerbsfähiger mit größeren Akteuren zu sein. Für den erfahrenen Suchprofi ermöglicht bessere Automatisierung, sich von taktischen zu strategischen Aufgaben weiterzuentwickeln, viel besser im Einklang mit den Wünschen und Bedürfnissen der Führungsebene.
• Sridhar und sein Team sehen klar den Wert darin, wie Googles Plattformen, insbesondere YouTube, Marke UND Umsatz fördern können. Verbesserungen bei der Videopromotion helfen nicht nur, die Fähigkeit eines Unternehmens zu vereinfachen, sein Video für Markenbekanntheit in YouTube einzubringen, das Team enthüllte umsatzfördernde Verbesserungen, um mehr Klicks und Kaufaktionen über überzeugende Videoanzeigenformate zu erzielen.

Ich empfehle Ihnen, diese Woche 90 Minuten zu investieren, um die gesamte Keynote anzusehen zusammen mit der Analyse nach der Keynote mit Google-Experten Matt Lawson, VP of Ads Marketing, und Ali Miller, Group Product Manager für Videoanzeigen, und mir. Wir haben tief in die Keynote eingetaucht, um dem Livestream-Publikum noch mehr Wert aus der Veranstaltung zu bieten. Ich denke, Sie werden es von großem Interesse finden, während wir durch 2018 gehen und beginnen, Googles neueste Innovationen zum Leben zu erwecken.

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In der Zwischenzeit sind hier einige wichtige Erkenntnisse, die mir nach 2+ Tagen auf der Veranstaltung wirklich aufgefallen sind. Kontext für PPC-Experten wie Sie, die sich ständig an ein sich veränderndes Spielfeld anpassen:

• Trotz der unglaublichen Fortschritte in KI und Automatisierung gibt es immer noch viel für PPC-Experten zu verwalten. Allein Smart Campaigns bieten eine großartige Gelegenheit, insbesondere für diejenigen, die kleine/mittlere Unternehmen unterstützen. PPC-Experten können jetzt endlich die EXPERTEN sein. Sie werden weniger Zeit mit taktischen Aufgaben verbringen und mehr Zeit mit einer Strategie, die sich auf die Unternehmensziele bezieht.
• Inhouse-Marketer können von Googles Fortschritten im Jahr 2018 profitieren, aber dennoch ihre eigenen Kampagnen mit ihren eigenen Automatisierungstools steuern. Keine Sorge, die bisher getätigten Investitionen sind nicht verloren. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie Zeit investieren, um die Tiefe der neuen Fortschritte im Google-Portfolio der Werbetools zu verstehen.
• Smart Shopping-Kampagnen = großartige Gelegenheit, größer, mutiger, besser zu sein. Wir haben jetzt viel mehr Optionen, die wir verfolgen können, einschließlich Ziele wie Ladenbesuche. Intelligente Agenturen werden die Gelegenheit sehen, die Hebel innerhalb von Google wirklich zu maximieren, indem sie Produkte segmentieren und Ziele mit automatisierten Tools ausrichten, um sie zu erreichen.

Automatisierung ist gut

Es gibt keinen Weg, die Innovationen zu stoppen, die wir heute sehen. Automatisierung ist nicht mehr futuristisch. Sie ist hier und sie PASSIERT. Intelligente PPC-Experten (wie Sie) sehen darin eine Chance statt einer Bedrohung. Automatisierung findet am stärksten auf der Lösungsebene statt, um Aufgaben und Prozesse zu eliminieren. Die PPC-Experten, die in dieser neuen Ära führen werden, sind diejenigen, die Zeit investieren, um über die neuesten Innovationen auf dem Laufenden zu bleiben und zu lernen, wie man sie zusammenfügt, um großartige Kampagnen zu erstellen.

Wir werden immer Menschen mit Verstand und Intellekt brauchen, um zu visualisieren, zu strategisieren, Tests durchzuführen, die Nuancen zu durchdenken und erstaunliche Dinge im PPC und in der Suche insgesamt zu erreichen.

Letzte Anmerkung: AdWords ist tot

Okay, diese Überschrift ist das erzählerische Äquivalent zu Clickbait. Die Aussage ist jedoch wahr, denn wir alle müssen „AdWords“ aus unserem Vokabular streichen. Sridhar sprach darüber während seiner Keynote, ebenso wie andere Googler während Marketing Live. Google AdWords ist jetzt offiziell einfacher als „Google Ads“ bekannt.

Nach der Zeit bei Google Marketing Live ist klar, dass der Suchriese große Fortschritte macht, seine Werbeangebote als kohärentes Set von Kanälen zu vereinheitlichen. Google Ads wird zum Dach für Suche, Display, YouTube – mit Struktur und Dienstleistungen, die einen integrierteren Ansatz ermöglichen und Werbetreibenden helfen, mehr als Assistent des Nutzers zu agieren.

Betrachten Sie das Thema der Veranstaltung dieser Woche, „Werbung, die für jeden funktioniert“. Kunden, Unternehmen, Agenturen gleichermaßen. Wir alle profitieren, wenn wir (PPC-Profis und Suchmaschinenmarketer) es richtig machen. Also tauchen Sie ein in die neuen Innovationen von Google. Dies zu tun wird Ihnen helfen, noch lange relevant zu bleiben.