Es versteht sich von selbst, dass der Schlüssel zum Wachstum für E-Commerce-Unternehmen darin liegt, mehr Produkte zu verkaufen. Klingt einfach. Und offensichtlich. Aber viele Unternehmen betrachten jedes einzelne Produkt bei der Planung, wie sie nachhaltiges Wachstum erzielen und sich vom Wettbewerb abheben können, nicht genau genug.

Die Optimierung von Produktfeeds wird für KI-gestützte Signale und Suchintention in den Suchergebnissen immer wichtiger.

Ja, eine ästhetisch ansprechende Website mit guter UX, einfacher Navigation, begehrenswerten hochwertigen Produkten und gutem Kundenservice ist wichtig.

Aber Suchmaschinen konzentrieren sich nicht auf das Schöne.

Zuerst lesen sie die Details. Die Worte. Die Beschreibungen. Die eindeutigsten Merkmale und Informationen, die Ihre Produkte einzigartig und gefragt machen. Denken Sie an Funktion statt Form.

Screenshot zeigt Verbesserungen nach einfachen Produktfeed-Optimierungen für einen hochwertigen Möbelhersteller

Warum ist Feed-Optimierung so wichtig?

Im Grunde ist ein Produktfeed (oder Datenfeed) eine strukturierte Möglichkeit, Produktinformationen von Ihrer Website an eine andere Quelle zu übermitteln, etwa an Google Merchant Center.

Eine der besten Möglichkeiten, die Ergebnisse für E-Commerce-Unternehmen zu verbessern, besteht darin, sich auf die Optimierung des Produktfeeds zu konzentrieren, um Sichtbarkeit, Relevanz, Conversion-Rate und Conversion-Wert zu steigern. Das ist entscheidend für Unternehmen, die Google Ads einsetzen, insbesondere Shopping- und/oder Performance Max-Kampagnen.

Das kann nicht nur die Performance bezahlter Shopping-Platzierungen positiv beeinflussen, sondern auch die Ergebnisse in der organischen Suche (kostenlose Einträge) verbessern.

Hinweis: Obwohl dies auch für Microsoft Ads und andere PPC-Kanäle gilt, konzentriert sich dieser Artikel auf Möglichkeiten speziell innerhalb von Google Merchant Center (GMC).

Hier sind vier Möglichkeiten, Ihren Produktfeed für Google zu optimieren:

• Rich-Product-Attribute für alle Produkte direkt hinzufügen und optimieren.
• Feed-Attributregeln in GMC erstellen.
• Einen ergänzenden Feed erstellen und hochladen.
• Ein Drittanbieter-Tool für Feed-Management und Support verwenden.

Sehen wir uns nun an, welche die wichtigsten Attribute sind, die Sie zur Verbesserung Ihrer Produktlistings verwenden sollten, Beispiele für Attributregeln in GMC, ergänzende Feeds und einige der Shopping-Ads-Lösungen, die Optmyzr anbietet, um die Verwaltung einfacher und effizienter zu machen.

Wichtige Produktattribute für die Feed-Optimierung

Es gibt offensichtliche Dinge, die ein Kunde vor dem Kauf wissen muss, etwa was ein Produkt kann, wie es aussieht und wie viel es kostet.

Die Google-Spezifikationen legen fest, welche Informationen erforderlich sind, um Produkte an Google Merchant Center zu übermitteln, einschließlich der Pflichtangaben und optionalen Angaben.

Überraschenderweise erfüllen viele Unternehmen nur die Mindestanforderungen für die Feed-Freigabe. Das bedeutet, dass es eine Chance gibt, die übermittelten Daten weiter zu verbessern und zusätzlich sinnvollere und hilfreichere optionale Produktdetails bereitzustellen.

Aus Sicht der bezahlten Suche sind Feed-Attribute seit mehreren Jahren ein Schwerpunkt von Optimierungsmaßnahmen. Seit dem Start von Google Merchant Center Next ist das Bewusstsein für die Bedeutung von Produktattributen für SEO sogar noch weiter gestiegen.

Das liegt zum Teil an der erhöhten Sichtbarkeit und den erweiterten Reporting-Möglichkeiten in Google Merchant Center und Google Search Console in Bezug auf die Produktperformance sowie an der Aufmerksamkeit rund um Produktschema für reichhaltige organische Ergebnisse.

Hinweis: Selbst neuere KI-gestützte Shopping-Erlebnisse, wie das von ChatGPT, beginnen auf strukturierte Produktdaten zu setzen. Das ist ein weiterer Grund, Ihr Schema in Ordnung zu bringen.

Beispiele für wichtige Attribute zur Optimierung sind:

• Produkttitel
• Produkttyp
• Google-Produktkategorie
• Beschreibung
• Einbindung zusätzlicher relevanter Attribute wie Größe, Farbe und Material
• Bilder

Lassen Sie uns das für die wichtigsten Chancen im Detail aufschlüsseln.

Produkttitel

Produkttitel werden für die Suchrelevanz gewichtet. Ignorieren Sie nicht die Möglichkeit, diesen sowohl für bezahlte als auch für organische Einträge zu verbessern.

Dieses Attribut hat direkte Auswirkungen auf die User Experience, CTR und CVR und beeinflusst zudem den Algorithmus. Führen Sie die wichtigsten Details zuerst auf, und beachten Sie, dass die meisten Nutzer nur etwa die ersten 70 Zeichen Ihres Titels sehen.

Für die meisten Produktkategorien verwendet ein gut optimierter Produkttitel die folgende Formel:

Marke + Produkttitel + Produkttyp + Attribut

• Verwenden Sie aussagekräftige Keywords für Long-Tail-Sichtbarkeit.
• Halten Sie ihn unter 150 Zeichen.
• Fügen Sie relevante Attribute für Ihr Produkt hinzu, etwa Größe, Farbe und Material, sofern passend.
• Bleiben Sie bei den gewählten Attributen und deren Position im Titel konsistent (z. B. wenn Sie Farbe einfügen, setzen Sie sie nicht bei einem Titel an den Anfang und bei einem anderen ans Ende)
• Vermeiden Sie vage oder doppelte Titel.
• Fügen Sie keine Werbetexte wie kostenlose Lieferung hinzu.
• Vermeiden Sie die Verwendung von GROSSBUCHSTABEN, außer wenn sie Teil eines Markennamens oder einer gängigen Abkürzung sind.

Hinweis: In einigen Fällen möchte ein Unternehmen den Markennamen am Ende des Titels platzieren, wenn das Unternehmen ein Hersteller ist oder der Markenname nicht relevant ist.

Produkttyp

Produkttypen werden für die Suchrelevanz deutlich gewichtet und ermöglichen eine benutzerdefinierte Kategorisierung. Dieses optionale Attribut ist eines der am wenigsten genutzten und am häufigsten missverstandenen Attribute in einem Produktfeed.

• Fügen Sie den Produkttyp immer in Ihren Feed ein, auch wenn er optional ist. Dieses Attribut arbeitet im Hintergrund und ist für Nutzer nicht sichtbar.
• Verwenden Sie aussagekräftige Keywords, damit der Algorithmus Ihr Produkt besser kategorisieren kann. Dieses Attribut hilft dabei, Ihre Shopping- und Performance Max-Kampagnen zu organisieren und zu segmentieren.
• Halten Sie es unter 750 Zeichen.
• Streben Sie mindestens 3 Ebenen der Breadcrumb-Navigation an.
• Verwenden Sie das Größer-als-Zeichen ‘>’, um die einzelnen Ebenen zu trennen, ähnlich wie bei Google-Produktkategorien. In der Regel folgt dies der Breadcrumb-Struktur auf Ihrer Website, also definieren Sie dies mit Blick auf SEO.

Google-Produktkategorie

Dies ist eine weitere große Chance. Obwohl die Google-Produktkategorie automatisch von Google zugewiesen wird, kann sie in vielen Fällen verbessert werden. Produkttitel, Marke, GTINs und Beschreibungen beeinflussen die automatische Kategorisierung, weshalb es wichtig ist, diese so genau wie möglich zu gestalten. Prüfen Sie dies anhand der von Google vorgegebenen Taxonomie, um die spezifischste Option für Ihre Produkte zu finden.

• Wählen Sie die spezifischste mögliche Kategorie.
• Verwenden Sie nur von Google definierte Produktkategorien; Sie können keine eigenen erstellen.
• Nutzen Sie Googles Produktkategorien als Hinweis darauf, wie Nutzer suchen könnten. Wenn Sie ältere Versionen von Google-Produktkategorien verwenden und die Taxonomie aktualisiert wird, ordnet Google dies automatisch der neuesten Version zu.
• Verstehen Sie den Unterschied zwischen Google-Produktkategorie und Produkttyp, da sie ähnlich sind, aber unterschiedliche Zwecke erfüllen.
• In bestimmten Ländern, wie den USA, dem Vereinigten Königreich, Australien, Deutschland, Frankreich, Italien, den Niederlanden, Brasilien, Norwegen, Schweden und der Türkei, können Sie die Google-Produktkategorie verwenden, um Shopping- und PMax-Kampagnen zu segmentieren.

Hier ist ein Beispiel für eine Verbesserung, die wir für einen Kunden vorgenommen haben, der Outdoor-Stühle verkauft:

• Automatisch ausgewählte Kategorie: Möbel > Stühle
• So haben wir die Kategorie optimiert: Möbel > Gartenmöbel > Sitzmöbel für den Außenbereich > Outdoor-Stühle

Beschreibung

Beschreibungen geben Produkten Kontext und helfen sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen, den Zweck und die Absicht eines Produkts besser zu verstehen. Das Hauptziel besteht darin, Ihr Produkt an den richtigen Kunden zu verkaufen. Nutzen Sie dies als Gelegenheit, hervorzuheben, was Ihr Produkt ist, welchen Zweck es erfüllt, wie es aussieht und warum Kunden es brauchen.

Stellen Sie sich vor, ein Nutzer kann das Bild nicht sehen. Erstellen Sie eine Beschreibung, die es dem Kunden ermöglicht, sich das Produkt mit geschlossenen Augen vorzustellen.

• Nennen Sie die wichtigsten Merkmale zuerst.
• Fügen Sie bis zu 500 Zeichen ein.
• Verwenden Sie die Produktbeschreibung, um zentrale Merkmale und Vorteile aufzulisten.
• Fügen Sie technische Spezifikationen wie Maße oder Gewicht hinzu, sofern passend.
• Beschreiben Sie weitere wichtige Attribute in der schriftlichen Produktbeschreibung für mehr Sichtbarkeit, etwa Farben, Texturen, Materialien, Muster und Größe.
• Stopfen Sie keine Keywords in Ihre Beschreibungen und fügen Sie keine Werbetexte wie „kostenlose Lieferung“ oder Aktionspreise hinzu.
• Vermeiden Sie GROSSBUCHSTABEN, Emojis und Sonderzeichen - das wirkt spammy und weniger vertrauenswürdig.
• Kennzeichnen Sie Beschreibungen, die mit generativer KI erstellt wurden, mit dem Attribut structured_description.

Bilder

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Es ist außerdem oft das Erste, was unsere Aufmerksamkeit erregt, wenn wir eine Seite voller Produkte ansehen. Mit der zunehmenden Beliebtheit der Bildsuche sind mehrere hochwertige Produktbilder wichtiger denn je.

Darüber hinaus können Sie Ihr Unternehmen mit den jüngsten Verbesserungen bei Shopping-Funktionen wie 3D-Drehansicht und virtueller Anprobe zukunftssicher machen, indem Sie Ihre Produktfotos jetzt verbessern.

• Verwenden Sie eng кадrierte, helle und lebendige Fotos
• Fügen Sie bis zu 10 Bilder hinzu
• Testen Sie zusätzlich zu Produktaufnahmen verschiedene Lifestyle-Formate
• Verwenden Sie keinen Text-Overlay auf Produktbildern

Weitere Attribute wie Farbe, Material und Größe

Wie bei den oben beschriebenen Attributbeispielen sollten Sie jedes mögliche Attribut verwenden, das für ein Produkt relevant ist.

• Definieren Sie Attribute klar, die dabei helfen, ein Produkt an den richtigen Kunden zu verkaufen.
• Bleiben Sie konsistent und prägnant, damit sie in Produkttitel und Beschreibungen übernommen werden können.
• Verwenden Sie Wörter und Formulierungen, die von Nutzern und Suchmaschinen leicht verstanden werden. Erwägen Sie zum Beispiel statt des Farbwerts „Marshmallow“ lieber „Weiß“ zu verwenden.

⭐ Wichtiger Hinweis zu allen oben genannten Produktoptimierungen:

Auch wenn diese Funktionen dazu dienen, die Optimierung Ihres Produktfeeds zu unterstützen, wird nicht empfohlen, Produktattribute häufig zu ändern. Dies kann die Produktperformance sowohl bei bezahltem als auch bei organischem Shopping negativ beeinflussen.

Außerdem werden Attribute wie Produkttyp, Marke und Google-Produktkategorie häufig verwendet, um Google-Ads-Kampagnen zu organisieren und zu segmentieren. Bitte ÄNDERN SIE hier also nichts, ohne dies mit Ihren Google-Ads-Verantwortlichen abzustimmen.

Ohne eine saubere Abstimmung zwischen Unternehmensverantwortlichen, Google Ads und SEO-Teams kann das bezahlte Kampagnen erheblich beeinträchtigen oder sogar vollständig zerstören. Bitte kommunizieren Sie Optimierungen daher proaktiv und überdeutlich, bevor sie umgesetzt werden.

Wie aktualisiert man Produktdaten?

Jetzt, da Sie wissen, welche Attribute aktualisiert werden sollten, gibt es eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie diese einsetzen können. Bei einigen Unternehmen werden diese Informationen im Hintergrund im Website-CMS (z. B. Shopify, WordPress usw.) aktualisiert und automatisch an GMC übermittelt.

Bei anderen Unternehmen kann es Herausforderungen geben, diese Informationen mit Google Merchant Center zu synchronisieren, wenn Feed-Plugins oder Drittanbieterquellen veraltet sind oder nicht korrekt konfiguriert oder verwaltet werden.

Glücklicherweise wird die Verwaltung von Produktfeeds und Produktinformationen immer einfacher und weniger technisch, was eines der Hauptziele des Upgrades von klassischem GMC auf GMC Next war.

Wenn Sie noch keine Feed-API oder Drittanbieter-Feed-Lösung verwenden, sind die folgenden 2 Wege ideal für eine einfache Einrichtung und Verwaltung:

• Feed-Attributregeln
• Über Google Sheets hochgeladener ergänzender Feed

Wenn Sie die Option zum Hinzufügen einer der beiden oben genannten Lösungen nicht finden, prüfen Sie Ihre Einstellungen, um zu bestätigen, dass das Add-on aktiviert ist.

• Gehen Sie zu: Einstellungen > Add-ons > Erweiterte Datenquellenverwaltung

Feed-Attributregeln

Feed-Attributregeln eignen sich gut, wenn eine große Anzahl von Produkten eine Massenoptimierung direkt in Google Merchant Center erfordert.

Um diese Funktion zu verwenden, gehen Sie zu:

Einstellungen > Datenquellen > Primäre Quellen (klicken Sie auf den Feed-Namen) > Attributregeln

Von hier aus können eine Reihe von Regeln erstellt werden, die automatisch auf jeden Feed oder ergänzenden Feed angewendet werden, der bereits in Google Merchant Center verwendet wird. Sie können verschiedene Datenquellen-Operationen verwenden, wie zum Beispiel:

• „Festlegen auf“
• „Auf mehrere festlegen“
• „Extrahieren“
• „Mehrere extrahieren“

Zum Beispiel können Sie Regeln erstellen, um:

• Automatisch einen Markennamen am Anfang (oder Ende) aller Produkttitel hinzuzufügen
• Automatisch in Produkttiteln verwendete Keywords zu erkennen und einen Produkttyp zuzuweisen
• Automatisch wichtige Attribute wie Farbe, Größe oder Material zu Produktbeschreibungen hinzuzufügen, wenn sie noch nicht enthalten sind

Das Erstellen von Regeln innerhalb von Google Merchant Center ist eine einfache Möglichkeit, Konten mit einer großen Produktanzahl zu verwalten und gleichzeitig Konsistenz zu wahren. Sie können außerdem eine Vorschau anzeigen und testen, wie die Regeln aussehen, sowie sie jederzeit entfernen oder aktualisieren.

Wenn Sie noch nie Feed-Attributregeln verwendet haben, empfiehlt es sich, sich zunächst genauer damit zu befassen, um besser zu verstehen, wie sie funktionieren, bevor Sie Änderungen vornehmen. Lesen Sie die offizielle Google-Dokumentation zu Attributregeln (früher als Feed-Regeln bekannt).

Alternativ können Sie sich an einen Drittanbieter wenden, um Beratung und Support zu erhalten, oder eine manuellere Methode wählen, etwa ergänzende Feeds.

Ergänzende Feeds

Eine weitere Möglichkeit, Produktinformationen zu aktualisieren und im Produktfeed übermittelte Attribute zu überschreiben, ist ein ergänzender Feed. Die persönliche Präferenz bestimmt, welche Methode Sie verwenden, aber Google Sheets ist eine unkomplizierte Option.

Um diese Funktion zu verwenden, gehen Sie zu:

Einstellungen > Datenquellen > Ergänzende Quellen > Ergänzende Produktdaten hinzufügen

Wenn Sie Google Sheets verwenden, denken Sie daran, die Freigabeberechtigungen so einzustellen, dass jeder mit dem Link das Sheet ansehen kann (andernfalls kann Google es nicht lesen).

Ergänzende Feeds sind eine ideale Lösung, wenn:

• Sie keine API, kein Drittanbieter-Tool verwenden oder sich nicht wohl dabei fühlen, Attributregeln in Google Merchant Center zu erstellen
• Sie eine überschaubare Auswahl an Produkten haben
• Sie Informationen hinzufügen oder ändern möchten, die bereits in Ihrem primären Feed übermittelt wurden
• Sie Formeln in Google Sheets verwenden möchten, um Spalten zu kombinieren und Produkttitel direkt in der Tabelle zu optimieren (z. B. Marke + Produkttitel + Produkttyp + Attribut)
• Sie benutzerdefinierte Labels für Produkte erstellen müssen, die bestimmte Kriterien erfüllen, etwa Saisonprodukte, Bestseller, margenstarke Produkte oder Aktionsprodukte
• Sie die Suchen/Ersetzen-Funktion verwenden möchten, um Massenänderungen an bestimmten Attributen vorzunehmen

Woran erkennt man, was funktioniert?

Jetzt, da Sie so hart daran gearbeitet haben, Ihren Produktfeed zu optimieren und alles in Google Merchant Center aktualisiert ist, woher wissen Sie, was funktioniert? Natürlich können Sie die tatsächlichen Performance-Metriken in den GMC-Analysen zusammen mit Ihrem Shop-Qualitätswert sehen, aber wie schauen Sie unter die Haube und erkennen tatsächlich die Stärken und Schwächen Ihrer Feed-Optimierungsmaßnahmen?

Optmyzr bietet eine Reihe von Tools speziell für Shopping, darunter:

• Shopping Dashboard
• Shopping Feed Audit
• Smart Product Labeler

Shopping Dashboard

Das Shopping Dashboard ist ein umfassendes Tool, das einen Überblick über alle Shopping- und PMax-Retail-Kampagnen sowie die Merchant-Feeds bietet, die diese Kampagnen unterstützen. Es ermöglicht Ihnen, Retail-Kampagnen über eine einzige, benutzerfreundliche Oberfläche anzuzeigen, zu überwachen und zu optimieren.

Screenshot zeigt das Shopping and Performance Max Retail Campaigns Widget im Shopping Dashboard

Shopping Feed Audit

Das Tool Shopping Feed Audit bewertet Ihren Merchant-Feed und Ihre Shopping-Kampagnen anhand gängiger Parameter, um schnelle Optimierungsmöglichkeiten zu identifizieren. Durch eine Reihe von Audits für Produkte, Kampagnen und Produkt-/Listing-Gruppen hilft Ihnen das Tool, eine gut strukturierte und organisierte Kampagnenstruktur beizubehalten.

Screenshot zeigt das Shopping Feed Audit

Screenshot zeigt den Feed Audit Score

Smart Product Labeler

Der Smart Product Labeler hilft Ihnen, die Produktkennzeichnung in Ihren Shopping-Kampagnen zu vereinfachen und zu verbessern. Sie können benutzerdefinierte Regeln erstellen, um Ihre Produkte anhand von Performance-Metriken und Feed-Attributen zu kennzeichnen.

Sie können außerdem individuelle Vorschläge für Performance-Buckets und Labels erhalten, um Ihre Produkte effizienter zu segmentieren.

Wann wurde Feed-Optimierung so wichtig?

Feed-Optimierung ist kein neues Konzept, aber eines, das seit dem Start von Google Merchant Center Next und dem Aufkommen von AI-Signaling immer mehr Interesse gewinnt.

Einige Gründe für das gestiegene Interesse sind das wachsende Bewusstsein für die Stärke der Feed-Optimierung, die KI-Signale, die sie zur Unterstützung von Ergebnissen und zur Abstimmung auf die Nutzerintention liefert, sowie das zunehmende Interesse von Unternehmen und SEOs, die die wahre Stärke von GMC entdeckt haben.

Weitere Gründe für das gestiegene Interesse an Produktoptimierung:

• Verbesserte Sichtbarkeit und Produkt-Reporting-Metriken in GMC, einschließlich der Möglichkeit, sowohl bezahlte als auch organische Shopping-Ergebnisse anzuzeigen
• Der Merchant Opportunities Report in Google Search Console
• Die Möglichkeit, benutzerdefinierte Berichte und Dashboards in Merchant Center zu erstellen
  • Gehen Sie zu: Einstellungen > Add-ons > Benutzerdefinierte Berichte

Dieser Artikel konzentriert sich zwar auf produktspezifische Optimierungen, ist jedoch nicht als vollständige Liste aller Merchant-Möglichkeiten gedacht.

Weitere Faktoren, die die Performance bei Google Shopping direkt beeinflussen, sind:

• Gesamter Shop-Qualitätswert
• Preiswettbewerbsfähigkeit
• Promotionen
• Versand und Rücksendungen
• Produktbewertungen
• Zahlungsmethoden

Die vollständige Umstellung auf GMC Next ersetzte im September 2024 die klassische Merchant-Center-Oberfläche für alle Händler. Viele Unternehmen begannen jedoch schon früher damit, um sich mit den neuesten Funktionen vertraut zu machen. Wenn Sie sich noch mit der neuesten Version von GMC vertraut machen, krempeln Sie die Ärmel hoch, um sich mit der Navigation, den Berichten und den verfügbaren Einstellungen vertraut zu machen.

Optimierte Feeds, optimierte Performance.

Die Optimierung des Produktfeeds ist eine der wirkungsvollsten Möglichkeiten, die Performance von Google Shopping- und PMax-Kampagnen zu verbessern. Wenn Sie Google umfangreiche, präzise und strukturierte Produktdaten bereitstellen, erleichtern Sie es Ihren Anzeigen, an den richtigen Stellen und für die richtigen Personen ausgespielt zu werden. Das bedeutet mehr Sichtbarkeit, bessere Klicks und höhere Conversions.

Die Suite von Shopping-Tools von Optmyzr, wie der Shopping Feed Audit, Smart Product Labeler und benutzerdefinierte Dashboards, macht es einfacher, Probleme zu erkennen, Verbesserungen umzusetzen und Ihre Feed-Optimierungsmaßnahmen mit Zuversicht zu skalieren.

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Casey Gill ist Senior Google Ads Specialist bei WebSavvy mit globaler E-Commerce-Erfahrung in den USA, Großbritannien, Europa, den VAE und Australien. Sie wurde kürzlich von PPC Survey weltweit als eine der „Top 100 PPC Influencer“ gelistet.

Dieser Artikel spiegelt die Erfahrungen und Meinungen der Autorin wider. Optmyzr ist der Ansicht, dass es viele Wege gibt, im digitalen Advertising erfolgreich zu sein, und setzt sich dafür ein, eine vielfältige Bandbreite an Ideen und Ansätzen zu präsentieren.