Wenn Sie Zeit damit verbracht haben, Local Inventory Ads (LIAs) zu verwalten, kennen Sie das “Inventar-Hindernis”. Lange Zeit war es erforderlich, einen nahezu perfekten, Echtzeit-Feed darüber zu haben, was in jedem Geschäft auf jedem Regal steht, um einem lokalen Käufer zu zeigen, dass ein Produkt in der Nähe verfügbar ist. Für viele Einzelhändler war diese technische Hürde Grund genug, sich vollständig aus dem lokalen Spiel zurückzuziehen.

Googles Pickup Later-Funktionen ändern die Berechnung. Sie verlagern die lokale Abholung von „Ist es genau in diesem Moment da?“ zu „Kann es bald dort sein?“, was helfen kann, die Omnichannel-Belastung durch perfekte Daten zu verringern.

Was ist Pickup Later?

In der Vergangenheit war die einzige Option Local Inventory Ads, die leider einen vollständigen lokalen Inventar-Feed für jeden Standort erforderten - kein Spaß. Diese neue Iteration ermöglicht es Ihnen, Ihren bestehenden primären Produkt-Feed (Ihre Standard-Online-Shopping-Daten) zu verwenden, um anzuzeigen, dass ein Artikel zu einem bestimmten Geschäft zur Abholung geliefert werden kann, auch wenn er dort derzeit nicht auf Lager ist. Natürlich gibt es eine Möglichkeit, mehr ins Detail zu gehen und Ihre lokalen Feeds zu nutzen, wenn verfügbar, aber wenn nicht, gibt es einen reibungslosen Einstiegspunkt über Pickup later with product data.

Im Wesentlichen sagen Sie Google: “Wir haben das nicht im Lager des Philly-Geschäfts, aber wenn jemand es kauft, können wir es in drei Tagen dorthin bringen.” Google fügt dann ein “Abholung bis [Datum]” Abzeichen zu Ihren Shopping-Anzeigen hinzu. Es ist Versand-zum-Geschäft, optimiert für die moderne SERP/SGE.

Der strategische Wert (warum es sich lohnt)

Ich spreche oft darüber, Reibung im Kaufprozess zu reduzieren. Sie können auf meine über 10 Jahre alte Präsentation zurückblicken, in der ich meinen eigenen Kaufprozess für Hosen skizziere. Online-Kauf ist komplex, und oft ist lokal die bessere Option, auch wenn ein Produkt nicht sofort verfügbar ist. Diese Funktion trifft drei wesentliche Schmerzpunkte:

1. Erweiterung der lokalen Reichweite: Sie sind nicht mehr auf das beschränkt, was physisch im Gebäude ist. Sie können jetzt in lokalen Suchanfragen für Ihr gesamtes Katalog erscheinen, wodurch jeder Einzelhandelsstandort effektiv zu einem Mikro-Fulfillment-Center wird.
2. Den forschenden Käufer konvertieren: Ein großer Teil der “in meiner Nähe”-Suchanfragen sind Menschen, die ein Produkt berühren und fühlen möchten, bevor sie sich entscheiden. Indem Sie ihnen ein garantiertes Abholdatum geben, geben Sie ihnen das Vertrauen, auf Ihrer Website auf “kaufen” zu klicken, anstatt in das Geschäft eines Konkurrenten zu gehen, um die Ware zu fühlen.
3. Mehr Conversions! Googles Dokumentation legt nahe, dass “Pickup Later”-Anzeigen eine 14% Steigerung der Omni-Conversion-Raten im Vergleich zu Standard-Shopping-Anzeigen sehen. Wir nehmen das mit einem Körnchen Salz, aber mehr Kaufwege und weniger Reibung werden immer einige Steigerungen bringen. Wenn Sie den Menschen mehr Möglichkeiten geben, ein Produkt in die Hände zu bekommen, neigen sie dazu, darauf einzugehen.

Der (sehr) leichte technische Aufwand

Das Tolle an dieser Funktion ist, dass sie keine vollständige Überarbeitung der Infrastruktur erfordert, Gott sei Dank. Sie bauen keinen neuen Feed von Grund auf, sondern verbessern einfach das, was Sie bereits haben, und verwenden es auf neue Weise. Ein paar Dinge, auf die Sie achten müssen:

• Merchant Center Einrichtung: Sie müssen das Local Inventory Ads-Programm aktiviert haben. Wenn Sie bereits LIAs durchführen, sind Sie schon auf halbem Weg.
• “SLA”-Attribute: Dies ist der Kern der Funktion. Sie fügen Ihrem Feed ein pickup_SLA Attribut hinzu (z.B. 3-day oder multi-week). Dies teilt Google genau mit, was auf dem Abzeichen angezeigt werden soll.
• Kohärenz der Landing Page: Ihre Produkt-Landingpage muss klar die Abholoption und den Zeitrahmen anzeigen. Transparenz ist hier der Schlüssel. Wenn die Anzeige Freitag sagt und der Checkout Montag, wird Ihre Conversion-Rate (und Google) Sie bestrafen. Sicherzustellen, dass die Erfahrung von der Anzeige zur Landingpage kohärent ist, ist entscheidend sowohl für die Benutzererfahrung als auch für die Leistung.

Ab dem 1. September 2024 hat Google das pickup_method Attribut optional gemacht, was die Eintrittsbarriere weiter senkt. Sie finden die vollständige technische Dokumentation hier für Pickup Later mit Produktdaten (oben beschrieben) und hier für Pickup Later mit Store Inventory Data.

Das Fazit

Unsere Aufgabe als Strategen ist es, den Nutzern bessere Daten und bessere Optionen zu bieten, insbesondere bei einer ständig wachsenden Menge an KI-gesteuerter Automatisierung. “Pickup Later” ist eine reibungsarme Möglichkeit, Ihre Anzeigen für Menschen relevanter zu machen, die über eine Mischung aus digitaler Recherche und taktiler Befriedigung einkaufen.

Wenn Sie physische Geschäfte haben, aber keinen komplexen lokalen Inventar-Feed aufrechterhalten konnten, kann Pickup Later Ihr Einstiegspunkt sein. Es ist eine risikoarme, ertragsreiche Möglichkeit, mehr Platz auf der SERP zu beanspruchen und mehr Fußverkehr zu generieren, ohne zu große technische Kopfschmerzen.

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FAQs

Was ist Google Pickup Later?

Google Pickup Later ist eine Funktion innerhalb der Local Inventory Ads, die es Einzelhändlern ermöglicht, die Abholverfügbarkeit für Produkte anzuzeigen, die derzeit nicht in einem Geschäft auf Lager sind, aber innerhalb eines definierten Zeitrahmens dorthin geliefert werden können. Die in Anzeigen angezeigte Abholzeit basiert auf der im Produktdaten angegebenen Service-Level-Vereinbarung (SLA).

Benötige ich einen lokalen Inventar-Feed, um Pickup Later zu nutzen?

Nein. Die Einrichtung von „Pickup later with product data“ funktioniert mit Ihrem primären Produkt-Feed und erfordert keinen vollständigen lokalen Inventar-Feed. Ein gut optimierter primärer Produkt-Feed ist die Grundvoraussetzung. Lokale Inventar-Feeds können verwendet werden, wenn Sie geschäftsspezifische Verfügbarkeit und eine detailliertere Kontrolle bieten möchten.

Was ist das pickup_SLA Attribut?

Das pickup_SLA Attribut gibt die maximale Zeit an, die es dauert, bis ein Produkt zur Abholung in einem Geschäft verfügbar ist. Sie fügen es Ihrem Produkt-Feed mit von Google unterstützten Werten hinzu, wie same_day 2-day, multi-week, etc. Dieser Wert wird von Google verwendet, um Abholverfügbarkeitsnachrichten in Shopping-Anzeigen anzuzeigen.

Funktioniert Pickup Later mit Performance Max-Kampagnen?

Pickup Later wird auf der Ebene des Merchant Centers und des Feeds konfiguriert. Kampagnentypen, die Merchant Center-Produktdaten verwenden, einschließlich Performance Max für den Einzelhandel, können Abholverfügbarkeitsnachrichten dort anzeigen, wo sie in Googles Inventar relevant sind.

Was passiert, wenn die Abholzeit in der Anzeige nicht mit der Website übereinstimmt?

Google verlangt, dass die Informationen auf der Landingpage mit den in Ihrem Produkt-Feed bereitgestellten Daten übereinstimmen. Wenn die auf Ihrer Website angezeigte Abholzeit von der im Feed eingereichten SLA abweicht, kann dies zu Ablehnungen, eingeschränkter Leistung oder einer schlechten Benutzererfahrung führen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Produktseiten die gleichen Abholzeiten wie Ihre Feeddaten widerspiegeln.