In den letzten Wochen hat Google sowohl bestehende Pläne geändert als auch neue Maßnahmen angekündigt, um mit den Auswirkungen von COVID-19 auf PPC und bezahlte Suche umzugehen. Einige dieser Maßnahmen zielen darauf ab, das Kampagnenmanagement etwas zu erleichtern; andere sind eine Reaktion auf das, was Agenturen und Werbetreibende erleben.
Hier ist unsere Einschätzung zu einigen der jüngsten Änderungen bei Google Ads.
Google Ads Editor Version 1.3
Es ist für uns immer interessant zu sehen, wie Google Änderungen am Ads Editor vornimmt. Optmyzr-CEO Fred Vallaeys, einer der ersten 500 Mitarbeiter von Google, half beim Aufbau der ersten Version des Tools, als es noch AdWords Editor hieß. Es ist großartig zu sehen, dass das Produkt noch immer in Gebrauch ist und viele Jahre später kontinuierlich unterstützt wird.
Hier ist eine kurze Zusammenfassung dessen, was in Google Ads Editor 1.3 enthalten ist:
Neue Funktionen
- Erstellen und Bearbeiten von gemeinsamen Budgets aus der Shared Library
- Zugriff auf den Optimierungsfaktor (auf Konto- und Kampagnenebene)
- Anzeige des gewichteten durchschnittlichen Optimierungsfaktors
- Verbesserungen im Bearbeitungsbereich
Aktualisierte Funktionen
- Vollständige Unterstützung für Discovery-Karussellanzeigen
- Vollständige Unterstützung für gemeinsame Budgets
- Neue Display- und Smart-Display-Kampagnen standardmäßig auf Ziel-CPA mit Gebotsstrategie zur Bezahlung von Conversions (für Kampagnen mit Conversion-Tracking) eingestellt
Der Optimierungsfaktor, der jetzt im neuen Ads Editor präsenter ist, ist Googles Art, Werbetreibende zu leiten, um gängige Best-Practice-Optimierungen vorzunehmen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Googles Ratschläge nur Vorschläge sind und möglicherweise nicht für Ihr Konto relevant sind.
Ein einfaches Beispiel: Google könnte vorschlagen, das Budget zu erhöhen, wenn in einer Kampagne mit Conversions ein Anteil an Impressionen verloren geht. Dies könnte ignorieren, dass Ihr Konto ein striktes monatliches Budgetlimit hat und eine Erhöhung des Kampagnenbudgets die Gesamtausgaben des Kontos über die Grenzen hinaus treiben würde. Natürlich würden Optmyzrs Tools und Skripte zur Verwaltung und Optimierung monatlicher Kontobudgets weiterhin funktionieren, unabhängig davon, ob ein Werbetreibender Googles Budgetvorschläge annimmt.
Außerdem haben PPC-Marketer die Freiheit, Änderungen in dem Tool vorzunehmen, mit dem sie sich am wohlsten fühlen. Es ist nicht notwendig, alle Änderungen über die Google Ads-Oberfläche vorzunehmen.
„Entgegen der Meinung vieler PPC-Profis ist es Google egal, wo Sie Ihre Änderungen vornehmen“, verriet Fred.
„Viele Marketer glauben, dass man sich bei Google Ads einloggen und den letzten Knopf drücken muss, um die Verbesserung des Optimierungsfaktors zu erreichen, aber das ist nicht der Fall. Sie können weiterhin ein Tool wie den Ads Editor oder Optmyzr verwenden, um Ihre Kampagnen zu prüfen und zu optimieren.“
Fred Vallaeys, Optmyzr
Google Partner-Programm
COVID-19 betrifft uns alle, und die größte Suchmaschine der Welt bildet da keine Ausnahme.
Im Februar kündigte Google umfassende Änderungen an seinem Partner-Programm an, die ab Juni durchgesetzt werden sollten. Einige davon beinhalteten einen Mindestwerbeausgaben von 20.000 USD über 90 Tage und die Verpflichtung, den Empfehlungen von Google für den Optimierungsfaktor zu folgen.
Wie Susan Wenograd im Search Engine Journal schreibt, haben die jüngsten Ereignisse Google gezwungen, diese neuen Regeln auf 2021 zu verschieben, sodass bestehende Partner ihren Status und ihre Spezialisierungsabzeichen behalten und Nicht-Partner sich nach den aktuellen Kriterien bewerben können.
Fred hält dies für die richtige Entscheidung.
„Es ist gut, dass Google dies verschoben hat, um den Agenturen mehr Zeit und Raum zu geben, mit den Herausforderungen umzugehen, denen ihre Kunden gegenüberstehen. Gleichzeitig ist es wichtig, dass bestehende und potenzielle Partner die Zeit nutzen, um sich auf diese Änderungen vorzubereiten, die 2021 in Kraft treten werden.“
-Fred Vallaeys, Optmyzr
Optmyzr Tipp: Während bestehende Google Partner-Agenturen den Erfolg ihrer Kunden priorisieren sollten, warten Sie nicht, bis es zu spät ist, um sich auf die neuen Ziele vorzubereiten. Wenn Sie sich gerade erst bewerben, sollten die Kriterien für 2021 als Ihr Leitstern dienen.
Werbegutschriften für Google KMUs
Ein weiterer viel gelobter Schritt von Google ist die Ankündigung von $340 Millionen in Werbegutschriften, um „einen Teil der Kosten für kleine und mittelständische Unternehmen zu mindern, damit sie während dieser herausfordernden Zeit mit ihren Kunden in Kontakt bleiben können“.
Ähnlich wie wir Agenturen geraten haben, alles zu tun, um sicherzustellen, dass ihre Kunden sich keine Zukunft ohne sie vorstellen, wie in diesem früheren Beitrag beschrieben, scheint auch Google darauf bedacht zu sein, keine stetigen Einnahmen von einem Segment zu verlieren, das einen erheblichen Teil seiner Werbeeinnahmen ausmacht.
Mitten in einer Geldstrafe der Europäischen Kommission in Höhe von 1,7 Milliarden Dollar war das Letzte, was Google brauchte, ein starker Rückgang der Werbeeinnahmen – aber genau das brachte COVID mit sich. Alphabets Einnahmen im ersten Quartal lagen weit unter den Erwartungen, und es gibt wenig Hinweise darauf, dass das zweite Quartal anders verlaufen wird.
Vielleicht spielt Google das lange Spiel und hofft, dass die Beibehaltung von KMUs im Werbenetzwerk im Jahr 2021 eine bessere Rendite bringt, als darauf zu warten, dass sie sich selbst erholen.
Dynamische Trends
Google erkennt, wie volatil der aktuelle Markt ist und wie schnell er sich verändert – deshalb empfehlen sie Werbetreibenden, in naher Zukunft wöchentlich statt monatlich zu planen.
Google Trends spiegelt dieses Gefühl im Suchverhalten wider. Ein Tool, das normalerweise verwendet wird, um zuverlässig beliebte Suchbegriffe zu finden und zu vergleichen, verwandte Themen und Anfragen zu entdecken und geografische Trends zu beobachten, malt von Woche zu Woche unglaublich unterschiedliche Bilder.
Was ist also der Wert von Google Trends in einer dynamischen Umgebung?
„Der geschäftliche Wert besteht darin, dass es Ihnen helfen kann herauszufinden, was Sie in Ihre Anzeigen aufnehmen möchten. Ihre Wertversprechen könnten sich basierend auf dem ändern, was die Menschen erleben und suchen“, sagt Fred.
„Zum Beispiel könnte es bei Reisen früher um die günstigsten Tickets oder die luxuriösesten Hotels gegangen sein, aber wenn es wieder losgeht, könnten sich die beliebten Suchanfragen um Sauberkeit oder wenig frequentierte Unterkünfte drehen.
„Wenn Sie noch tiefer eintauchen, können Sie weitere Einblicke gewinnen. Wenn Menschen reisen möchten, aber immer noch zögern, Flüge zu nehmen, könnten sie sich entscheiden, zu fahren. In diesem Szenario könnten Hotels einen Anstieg des Suchvolumens für etwas wie ‚kostenloses Übernachtungsparken‘ bemerken.“
Fred Vallaeys, Optmyzr
Unternehmen müssen möglicherweise Eigenschaften erkunden, die sie zuvor nie betrachtet haben. Und obwohl sie eine Ahnung davon haben, was kommen könnte, haben sie keine Vorstellung davon, in welchem Ausmaß es eintreten könnte. In diesem Fall dient Google Trends als gutes Barometer für Nachfrage und Suchverhalten.
Optmyzr Tipp: Die Rule Engine ermöglicht es Ihnen, benutzerdefinierte Strategien zu entwickeln, um Ihre Google Ads-Konten basierend auf den Schwankungen zu optimieren, die Sie in Google Trends beobachten, wie z.B. das Identifizieren von Keywords, die das CPA-Ziel in den letzten 7 Tagen überschritten haben, aber das CPA-Ziel in den vorherigen 30 Tagen erreicht haben.
Fazit
Als führende Suchmaschine der Welt gibt Google das Tempo für die Mehrheit der PPC-Community vor. Sowohl in Hoch- als auch in Tiefphasen nehmen viele Agenturen ihre Hinweise von Google oder nutzen deren Verhalten, um ihre Strategie zu beeinflussen.
Es wird interessant sein zu sehen, was sie noch tun, um hart getroffene Branchen zu revitalisieren und bezahlte Suche für Unternehmen auf dem Radar zu halten, insbesondere nachdem der Markt ein volles Quartal mit COVID-bedingten Herausforderungen erlebt hat.
