In diesem Beitrag erfahren Sie

• Die Grundlagen von Google Shopping Ads
• Der Unterschied zwischen Google Shopping Ads und traditionellen Suchanzeigen
• Die Arten von Google Shopping Ads und wann und wie man sie verwendet
• Die Anforderungen für die Einrichtung von Google Shopping Ads und wie man sie einrichtet
• Optmyzr-Funktionen, die Ihnen helfen, Shopping Ads einfach einzurichten und zu verwalten

Was sind Google Shopping Ads?

Erinnern Sie sich an das letzte Mal, als Sie Google genutzt haben, um nach einem Produkt zu suchen – sagen wir, „Air Jordans“. Sie sind wahrscheinlich auf etwas wie das Folgende gestoßen:

Das sind Google Shopping Ads in Aktion. Die Produktlisten, die Sie oben in den Google-Suchergebnissen und im Google Shopping-Tab sehen, sind allesamt Google Shopping Ads.

Wenn Kunden online nach einem Produkt suchen, zeigen diese Anzeigen relevante Produkte von E-Commerce-Unternehmen zusammen mit ihren Preisen, Bildern und Händlerinformationen an.

Der Zweck von Shopping-Anzeigen, wie bei allen anderen Anzeigenformaten, besteht darin, Nutzer mit Kaufabsicht mit relevanten Produkten und Angeboten von Einzelhändlern zu verbinden. Und für E-Commerce-Unternehmen sind Shopping-Anzeigen eine Möglichkeit, ihre Produkte vor Personen zu präsentieren, die nach dem suchen, was sie verkaufen.

Wie viel kosten Google Shopping Ads?

Die Kosten für Google Shopping Ads zu ermitteln, kann knifflig sein, da es keine Einheitslösung gibt. Aber hier sind einige Faktoren, die Ihnen eine Vorstellung davon geben können, wie viel sie kosten könnten:

• Ihre Branche: Wettbewerbsintensive Branchen wie Rechtsdienstleistungen neigen dazu, höhere Kosten pro Klick (9,21 $) zu haben, während weniger wettbewerbsintensive Branchen wie Kunst und Unterhaltung niedrigere CPCs (1,55 $) haben. Hier sind die Benchmarks für Suchanzeigen im Jahr 2023:

   

  

Quelle

• Kundenlebenszyklusphase: Die Gewinnung neuer Kunden für neue Produkte oder Dienstleistungen kann höhere Kosten erfordern, während etabliertere Marken mit bestehender Nachfrage niedrigere CPCs haben können.

   

• Aktuelle Trends: CPCs schwanken basierend auf Faktoren wie Saisonalität, wirtschaftlichen Bedingungen und aktuellen Ereignissen. Zum Beispiel sanken die CPCs in der Bekleidungsindustrie während des Höhepunkts von COVID.

   

• Kontooptimierung: Besser optimierte Konten durch Strategien wie Gebotsanpassungen und Landingpage-Tests können zu höheren Renditen und niedrigeren CPCs führen. Schlecht verwaltete Konten verschwenden Budgets.

Obwohl es unmöglich ist, einen genauen Klickpreis vorherzusagen, bietet das Verständnis dieser Schlüsselfaktoren ein besseres Gefühl dafür, was zu erwarten ist, und ermöglicht es Ihnen, ein Budget für Ihre Google Shopping-Kampagnen entsprechend zuzuweisen. Neben diesen Faktoren ist es auch entscheidend, die Leistung genau zu überwachen und datengestützte Entscheidungen zu treffen, um den ROI zu maximieren.

Wie unterscheiden sich Shopping-Anzeigen von traditionellen Such- oder Textanzeigen?

Obwohl beide PPC-Anzeigenformate von Google bereitgestellt werden, gibt es bei Shopping-Anzeigen einige wesentliche Unterschiede zu regulären textbasierten Suchanzeigen:

Wann sollten Sie Shopping-Anzeigen verwenden?

Für E-Commerce-Werbetreibende bieten Shopping-Anzeigen mehrere Vorteile gegenüber anderen Anzeigenformaten. Der Vergleich zwischen Shopping-Anzeigen und Suchanzeigen läuft oft auf Wettbewerbsfähigkeit und Kosteneffizienz hinaus. Shopping-Anzeigen neigen dazu, wettbewerbsfähiger und teurer in Bezug auf die Kosten pro Klick (CPC) zu sein. Sie führen jedoch oft zu höheren Konversionsraten, was sie trotz der höheren CPCs zu einer lohnenden Investition macht.

Auf der anderen Seite können Suchanzeigen manchmal als Werkzeug für E-Commerce-Marken übersehen werden. Während sie im Allgemeinen zu geringeren Kosten im Vergleich zu Shopping-Anzeigen kommen, ziehen sie möglicherweise nicht immer so viel Aufmerksamkeit von Suchenden auf sich. Dies liegt daran, dass Suchende eher auf Shopping-Anzeigen klicken, was Suchanzeigen potenziell in Bezug auf Sichtbarkeit und Klickrate überschattet.

Shopping-Anzeigen ermöglichen mehrere Produktanzeigen in den Suchergebnissen und bieten mehr Raum.

Die meisten E-Commerce-Branchen sind preis- und eindrucksensitiv und könnten von Shopping-Anzeigen mehr profitieren als von Textanzeigen. Wenn Sie beispielsweise Schuhe verkaufen, klicken die Leute eher auf ein Bild eines schönen Paares Schuhe als auf eine Anzeige, die „Bequeme Sportschuhe“ sagt.

Letztendlich hängt die Wahl zwischen Shopping-Anzeigen und Suchanzeigen von verschiedenen Faktoren ab, einschließlich Budget, Zielgruppe und Kampagnenzielen. Das Finden des richtigen Gleichgewichts zwischen den beiden kann zu einer umfassenden Werbestrategie führen, die den ROI maximiert und den Verkauf effektiv in der wettbewerbsintensiven digitalen Landschaft vorantreibt.

Sie können Ihr Budget auch zwischen Shopping- und Suchkampagnen aufteilen, um den Traffic auf Ihre Website zu lenken. Shopping- und Textanzeigen können auch zusammen erscheinen und Ihre Sichtbarkeit verdoppeln.

Arten von Google Shopping-Kampagnen

Sie können zwei Arten von Google Shopping-Kampagnen erstellen: Standard Shopping-Kampagnen und Performance Max-Kampagnen. Lassen Sie uns diese beiden im Detail besprechen:

1. Standard Shopping-Kampagnen

Standard Shopping-Kampagnen sind schon lange Teil der Google-Werbung. Sie organisieren Anzeigengruppen in einer Kampagne, wobei jede Gruppe ähnliche Produkte mit übereinstimmenden Einstellungen wie Standort und Sprache bündelt. Innerhalb dieser Anzeigengruppen können Sie Anzeigen für einzelne Artikel anzeigen.

Um Standard Shopping-Kampagnen zu verwenden, richten Sie ein Merchant Center-Konto ein und übermitteln Ihren Produktdaten-Feed. Dann können Sie innerhalb Ihrer Shopping-Kampagne Anzeigengruppen erstellen und Produkte aus Ihrem Feed hinzufügen. Dieser Ansatz ermöglicht eine granulare Kontrolle über Ihre Kampagnen- und Anzeigengruppeneinstellungen.

2. Performance Max-Kampagnen

Performance Max ist Googles automatisierter Kampagnentyp, der auf das gesamte Werbeinventar eines Nutzers aus einer Kampagne zugreift.

Es nutzt fortschrittliche Automatisierung und maschinelles Lernen, um Gebote, Anzeigenplatzierung, Budgetzuweisung und andere Faktoren zu optimieren, um den ROI zu maximieren. Es verlagert auch Ausgaben auf besser performende Anzeigen und Produkte, um Ergebnisse zu erzielen.

Der Hauptunterschied zwischen Standard Shopping und Performance Max besteht darin, dass bei letzterem Google das Targeting und die Optimierung für Sie übernimmt. Sie stellen Assets wie Anzeigen und Landingpages bereit, während die KI von Google entscheidet, wie die Anzeige geschaltet wird.

Sowohl Standard- als auch Performance Max Shopping-Kampagnen können effektiv sein. Während Standardkampagnen mehr Kontrolle über die Anzeigen bieten, verfolgt Performance Max einen breiteren kanalübergreifenden Ansatz mit Automatisierung.

Wir werden im folgenden Abschnitt einen umfassenderen Blick auf die Unterschiede zwischen den beiden Arten von Shopping-Anzeigen werfen.

Unterschiede zwischen Performance Max und Standard Shopping-Kampagnen

Hier sind einige wesentliche Unterschiede zwischen Standard Shopping-Kampagnen und Performance Max-Kampagnen:

Sollten Sie Standard Shopping und Performance Max zusammen ausführen?

Es gibt einige Debatten darüber, ob Standard Shopping-Kampagnen erfolgreich neben Performance Max-Kampagnen laufen können oder ob Performance Max Vorrang hat und Standard Shopping pausiert.

Dhiraj, unser interner Shopping-Experte bei Optmyzr, sagt: „Technisch gesehen, wenn dieselben Produkte durch beide Kampagnentypen beworben werden, wird Standard Shopping wahrscheinlich nichts bekommen.

Die Debatte ist, dass, wenn Sie Produkte aus demselben Merchant Center verwenden, wird Performance Max Standard Shopping kannibalisieren, obwohl sie auf verschiedenen Produkten werben?

Es ist möglich, besonders wenn die finale URL-Erweiterung AKTIVIERT ist. Aber selbst wenn nicht, besteht die Möglichkeit, dass Performance Max, so wie es funktioniert, auch mit anderen Produkten breit übereinstimmen kann. Wenn die finale URL-Erweiterung DEAKTIVIERT ist, können Sie Performance Max und Standard Shopping für verschiedene Produktsätze verwenden und es sollte idealerweise besser funktionieren.“

Wenn Sie eine Performance Max-Kampagne gleichzeitig mit einer Standardkampagne für denselben Produktsatz ausführen, tritt der Algorithmus von Google in Aktion, um sicherzustellen, dass Ihre Werbeinvestitionen das beste Ergebnis für Sie erzielen. Das bedeutet, dass die Anzeigenpriorisierung wahrscheinlich die Performance Max-Kampagne bevorzugt und höchstwahrscheinlich Vorrang vor der Standardkampagne hat.

Sollten Sie also Standard Shopping und Performance Max zusammen ausführen? Es hängt wirklich von Ihren spezifischen Zielen und Strategien ab.

Ryan Wilton von The Co-operative Group sagt: „Wir führen Standard Shopping neben Performance Max in all unseren Konten aus. Sie erhalten Traffic, wenn das Performance Max-Budget erschöpft ist oder aus irgendeinem Grund nicht in der Auktion ausgelöst wird. (Das gleichzeitige Ausführen kann auch) nützlich sein, um einige Suchbegriffsdaten zu erhalten.“

Das gleichzeitige Ausführen dieser Kampagnen kann Ihnen helfen, die Sichtbarkeit zu maximieren und die fortschrittlichen Algorithmen von Google für die Anzeigenpriorisierung zu nutzen. Es ist jedoch wichtig, Ihre Kampagnen regelmäßig zu überwachen und zu optimieren, um das Beste aus dieser Kombination herauszuholen.

Werbetreibende haben einige Vorteile gesehen, wenn sie Performance Max-Kampagnen mit Marken-Negativen ausführen und dann Standardkampagnen mit exakt passenden Marken-Keywords.

Nibha Gupta von Digital Champ sagt: „Ich habe immer Performance Max mit Shopping-Anzeigen ausgeführt, da diese Einrichtung mir geholfen hat, Performance Max nur auf nicht-markenbezogene Keywords zu beschränken. Als ich einmal eine Performance Max-Kampagne mit Marken-Negativen und eine andere Performance Max-Kampagne ohne irgendwelche durchführte, stellte ich fest, dass der gesamte ROAS, den ich aus dieser Einrichtung erhielt, niedriger war, als wenn ich eine Shopping-Marken-Kampagne hatte.“

Anforderungen für die Einrichtung von Google Shopping Ads

Es gibt einige Anforderungen, die Sie erfüllen müssen, um Shopping-Kampagnen mit dem Merchant Center-Feed einrichten zu können:

1. Merchant Center-Einrichtung

Produktdaten: Stellen Sie sicher, dass Ihre Produktdaten gemäß den Richtlinien zur Produktspezifikation von Google genau und aktuell sind. Dazu gehören Details wie Titel, Beschreibungen, Bilder, Preise und Verfügbarkeit.

Richtlinienkonformität: Überprüfen Sie, ob Ihr Unternehmenstyp, Ihre Produkte, Werbeaktionen und Ihre Website den Richtlinien für Google Shopping-Anzeigen entsprechen, um Ablehnungen oder Sperrungen zu vermeiden.

2. Verbinden Sie Google Merchant Center und Google Ads

Verknüpfen Sie Ihre Google Merchant Center- und Google Ads-Konten, um einen nahtlosen Transfer von Produktdaten und Kampagnenmanagement zu ermöglichen. Diese Integration ermöglicht es Ihnen, Shopping-Kampagnen direkt aus Google Ads zu erstellen und zu optimieren, indem Sie den Produkt-Feed aus dem Merchant Center nutzen.

Sie können mehr über die Richtlinien und Richtlinien hier lesen.

Was ist das Google Merchant Center?

Einfach ausgedrückt, ermöglicht Ihnen das Google Merchant Center-Konto, Ihre Produktdaten hochzuladen und zu verwalten, damit Ihre Produkte in der Google-Suche, auf Maps, YouTube und mehr erscheinen.

Wie richtet man ein Google Merchant Center-Konto ein?

Sie finden eine schnelle Anleitung zur Einrichtung Ihres Merchant Center-Kontos in diesem Video.

Für weitere Unterstützung und Details zum Merchant Center können Sie auf diesen Artikel verweisen.

Merchant Center Next ersetzt Merchant Center

Google hat auf der Google Marketing Live 2023 eine vereinfachte Version des Merchant Centers vorgestellt. Neben einem einfacheren Aussehen und einer einfacheren Navigation ermöglicht Merchant Center Next auch, Produkte direkt von Ihrer Website in die Kampagne zu integrieren.

Sie können mehr darüber lesen, was Sie von Merchant Center Next erwarten können, in diesem Artikel.

Wie erstellt man eine Google Shopping-Kampagne?

Mit Google Ads

Sie können Shopping-Kampagnen erstellen und verwalten, einschließlich der Aktualisierung von Kampagneneinstellungen und Produktgruppen direkt in Ihrem Google Ads-Konto.

1. Starten Sie eine neue Kampagne:

• Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf die Plus-Schaltfläche und wählen Sie “Neue Kampagne”.
• Wählen Sie Ihr Kampagnenziel: Verkäufe, Leads, Website-Traffic, Lokale Ladenbesuche und -aktionen oder Erstellen Sie eine Kampagne ohne Zielvorgaben.
• Wählen Sie “Shopping” als Ihren Kampagnentyp.

2. Verbinden Sie das Merchant Center:

• Wählen Sie das Merchant Center-Konto mit den Produkten, die Sie bewerben möchten. Falls erforderlich, verknüpfen Sie zuerst Ihre Merchant Center- und Google Ads-Konten.

3. (Optional) Feeds auswählen:

• Wählen Sie Feeds nach Feed-Label oder Verkaufsland aus, um anzugeben, welche Produkte in dieser Kampagne beworben werden sollen.

4. Kampagneneinstellungen wählen:

• Wählen Sie “Standard Shopping-Kampagne” als Ihren Kampagnenuntertyp.
• Passen Sie die Werbepräferenzen wie Kampagnenname, Inventarfilter, lokale Produkte, URL-Optionen, Gebote, Tagesbudget, Kampagnenpriorität, Netzwerke, Geräte, Standorte und lokale Inventaranzeigen an.

5. Klicken Sie auf “Speichern und fortfahren”, um fortzufahren.

6. Anzeigengruppe erstellen:

• Geben Sie Anzeigengruppendetails einschließlich Name und Gebot ein.
• Klicken Sie auf “Speichern”.

7. Produktgruppen verwalten:

• Navigieren Sie zur Seite der Produktgruppen, auf der Sie alle Produkte in der Kampagne anzeigen und verwalten können.
• Nutzen Sie Unterteilungen, um das Bieten so spezifisch wie nötig zu gestalten.

Sie finden hier eine schnelle Videoanleitung der Schritte:

Mit dem Optmyzr Shopping Campaign Builder

Das Optmyzr Shopping Campaign Management-Tool vereinfacht die Erstellung und Überwachung von Shopping- und Performance Max Retail-Kampagnen. Durch die Integration mit Ihrem Merchant Center können Sie sich wiederholende Aufgaben rationalisieren und mehr Zeit für bedeutungsvollere Aufgaben freisetzen.

So können Sie es tun:

Das Erstellen einer Shopping-Kampagne mit Optmyzr dauert erheblich weniger Zeit im Vergleich zur Verwendung von Google Ads. Das bedeutet weniger Aufwand und mehr Gelegenheit, sich auf die Verfeinerung Ihrer Kampagnenstrategien zu konzentrieren.

Die Automatisierung durch Performance Max und Merchant Center Next hat das Schalten von Anzeigen für mehr Werbetreibende als je zuvor zugänglich und bequem gemacht.

Und Optmyzrs Shopping Campaign Management Tool gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre eigenen Automatisierungen zu erstellen, die Sie kontrollieren können, und Sicherheit über Ihre Werbeausgaben, Gebote und Zielgruppenansprache, anstatt sich auf die von Googles Plattform erstellten zu verlassen.

Ein strategischer Ansatz für Shopping-Kampagnen kann Sie von PPC-Anfängern abheben, die auf Systemautomatisierungen angewiesen sind, und Ihnen helfen, das Spielfeld erneut zu ebnen.

Wie synchronisieren Sie Ihre Shopping-Kampagnen mit dem Merchant Center-Feed?

Das Shopping Campaign Management Tool von Optmyzr bietet anpassbare Automatisierungen, die die bestehenden Plattformfunktionen von Google Ads ergänzen.

Sie können Produktgruppen und Listengruppen manuell aktualisieren oder automatische Synchronisierungen mit dem Tool planen. Durch das Aktualisieren oder Synchronisieren Ihrer Kampagnen/Kampagnengruppen können Sie

• Ihre bereits bestehenden Produktgruppen und Listengruppen aktualisieren

• Neue Anzeigengruppen und sogar ganze Kampagnen entsprechend der Struktur- und Feed-Änderungen erstellen.

   

  

Die Option für den automatischen Synchronisierungszeitplan ermöglicht es Ihnen, automatisierte Synchronisierungen in von Ihnen gewählten Intervallen einzurichten. Sie können das Tool auch verwenden, um zu sehen, ob ein Synchronisierungszeitplan eingerichtet wurde und wann er ausgeführt werden soll, falls keine Automatisierung eingerichtet wurde oder die Automatisierung pausiert wurde.

Sie können Pläne basierend auf verschiedenen Parametern erstellen und bearbeiten, einschließlich Automatisierungstyp, Häufigkeit und mehr.

Vom Setup zum Verkauf

Google Ads ist im Laufe der Jahre sehr wettbewerbsintensiv geworden. Aber es ist immer noch ein hervorragender Kanal für starkes Wachstum, wenn Sie es richtig machen. Kombinieren Sie Automatisierungsschichten damit und Sie werden in der Lage sein, Kampagnen zu führen, bei denen Sie die Kontrolle haben.

Und wenn Sie dabei Hilfe benötigen, probieren Sie das Toolkit von Optmyzr aus. Sie können sich hier für eine 14-tägige kostenlose Testversion anmelden.

Tausende von Werbetreibenden — von kleinen Agenturen bis hin zu großen Marken — weltweit nutzen Optmyzr, um jährlich über 5 Milliarden Dollar an Werbeausgaben zu verwalten. Außerdem, wenn Sie im Detail wissen möchten, wie Ihnen die verschiedenen Funktionen von Optmyzr helfen, sprechen Sie noch heute mit einem unserer Experten für ein Beratungsgespräch.

Sie erhalten auch die Ressourcen, die Sie benötigen, um loszulegen und mehr. Unser Team steht Ihnen auch zur Verfügung, um Fragen zu beantworten und jegliche Unterstützung zu bieten, die wir können.