Das letzte Mal, als wir uns mit Google zusammensetzten, um über Geschäftliches zu sprechen, drehte sich die Diskussion um die Verwaltung von PPC-Kampagnen während der COVID-19-Pandemie.

Mit gestörten Lieferketten und auf die Probe gestellten Geschäftsmodellen stehen Unternehmen weltweit vor einer Vielzahl neuer Bedingungen. Und obwohl die Ergebnisse nicht einheitlich sind, ist konstant, dass jedes Unternehmen in irgendeiner Weise betroffen ist.

Viele kämpfen darum, Kunden zu finden. Einige stehen vor einer ungewissen Zukunft. Ein paar Glückliche schneiden besser ab als je zuvor – werden sie Schwierigkeiten haben, wenn alles wieder normal wird?

Wir haben einige Ratschläge für PPC-Marketer zusammengestellt, die die Form von diesem Blogbeitrag angenommen haben. Aber in den Wochen seither haben wir gesehen und gehört, dass die Debatte über automatisiertes Bieten zu einem der vorherrschenden Gesprächsthemen der Branche geworden ist.

Glücklicherweise hatten unsere Freunde bei Google noch viel mehr zu sagen.

Hier sind ihre Empfehlungen für 6 geheime Tipps, die Ihnen helfen können, Smart Bidding zu beeinflussen und den Markt in Bewegung zuverlässiger zu navigieren.

6 geheime Tipps, um Smart Bidding zu beeinflussen

Während Sie sich verändernde Trends überwachen und Ihren Geschäftsplan anpassen, müssen Sie auch Ihren strategischen Ansatz an die aktuellen Anforderungen anpassen. Um Ihnen zu helfen, Kunden und Kunden eine lohnende Erfahrung zu bieten, ohne zu viel Zeit zu beanspruchen, empfiehlt Google Smart Bidding.

Lassen Sie uns die Taktiken zusammenfassen, die wir beim letzten Mal empfohlen haben, und untersuchen, wie sie Smart Bidding beeinflussen.

1. Keywords

Empfohlene Taktiken

• Verwenden Sie negative Keywords als Schutz gegen unerwünschte Klicks, die viel kosten, aber keine Conversions bringen.
• Die Art und Weise, wie Nutzer nach Ihrem Unternehmen suchen, könnte sich geändert haben. Deshalb ist es wichtig, diese Veränderungen im Suchverhalten durch Broad Match Keywords zu erfassen.
• Beim Bieten auf Keywords mit Ihrem Markennamen passen Sie Ziele für Impression Share an oder verwenden Sie tCPA/tROAS.

Wie beeinflusst dies Smart Bidding?

Keyword-Optimierung hilft, mehr bei demselben CPA/ROAS-Ziel zu liefern und stellt sicher, dass Markenstrategien mit den Geschäftszielen übereinstimmen. Broad Match Keywords ermöglichen es der Smart Bidding-Maschine, neue Möglichkeiten für Conversions zu entdecken.

Optmyzr Tipp: Sie sollten weiterhin andere Match-Typen beibehalten und regelmäßig neue Suchbegriffe mit Tools wie Optmyzr überprüfen. Die neueste Ergänzung der Regel-Engine nimmt leistungsstarke Keywords mit einem Match-Typ und lässt Sie neue Match-Typen auf Anzeigengruppenebene hinzufügen.

2. Creatives

Empfohlene Taktiken

• Verwenden Sie Dynamic Search Ads, um bei neuen relevanten Suchanfragen zu erscheinen, die Ihre Keywords möglicherweise verpassen.
• Verwenden Sie Responsive Search Ads, um den Anzeigentext besser an die Suchbegriffe der Nutzer anzupassen.
• Lassen Sie Angebote hervorstechen und führen Sie Kunden mit Promo- und Site-Erweiterungen zur richtigen Seite.

Wie beeinflusst dies Smart Bidding?

Wenn Ihre Creatives stimmen, verhindern Sie, dass Ihre Botschaft und das Kundenerlebnis auf der gleichen Seite sind, was sicherstellt, dass jedes Gebot relevante Interaktionen bringt.

Optmyzr Tipp: Vorschriften und Einschränkungen können sich häufig ändern. Mit dem Ad Text Optimization Tool können Sie schnell und konsistent Anzeigentexte ändern, um die realen Betriebsbedingungen Ihres Unternehmens widerzuspiegeln. Das Add Responsive Search Ad Tool ist auch nützlich, um RSAs für jede Ihrer Anzeigengruppen zu erstellen.

3. Gebote und Budgets

Empfohlene Taktiken

• Verschieben Sie ungenutzte Teile Ihres Budgets zu den Anzeigen, die es am meisten benötigen.
• Erhöhen Sie die Budgets von Kampagnen, die gut laufen, um mehr Traffic zu generieren.
• Verwenden Sie den Performance Planner, um die Auswirkungen verschiedener Budgetszenarien zu verstehen.

Wie beeinflusst dies Smart Bidding?

Ihr Marketingbudget dort einzusetzen, wo es wahrscheinlich die besten Renditen bringt, ist PPC 101. Sie erfassen mehr Leads bei demselben CPA/ROAS-Ziel, und Prognosen erfassen oft die neuesten Nachfragetrends.

Optmyzr Tipp: Kampagnen, die vor ein paar Monaten funktionierten, sind heute möglicherweise keine Gewinner mehr, ohne dass Sie oder die Kampagne etwas dafür können. Setzen Sie Ihr Geld dort ein, wo es gebraucht wird, mit dem Optimize Budgets Tool. Es kann Ihnen helfen, Budgets schnell neu zuzuweisen, basierend darauf, wie verschiedene Kampagnen im Vergleich zu Ihren Zielen abschneiden.

4. Zielvorgaben/Ziele

Empfohlene Taktiken

• Bewerten Sie Ihre neuen Geschäftsstrategien und bestätigen Sie Zielvorgaben.
• Setzen Sie Leistungsziele und passen Sie Einstellungen an Ihre einzigartigen Geschäftsziele an.

Wie beeinflusst dies Smart Bidding?

Die Anpassung von CPA/ROAS-Zielen kann Ihnen helfen, Ausgaben und Volumen zu kontrollieren. Um dasselbe für Max-Strategien zu erreichen, empfiehlt Google jedoch Budgetanpassungen.

Optmyzr Tipp: Verwenden Sie Optimize Target CPA & ROAS bei Kampagnen mit automatisiertem Bieten, um Conversions und Impression Share zu erhöhen. Sie können auch konvertierende Anzeigengruppen sehen, die andere automatisierte Bietstrategien verwenden.

5. Kontoübergreifende Best Practices

Empfohlene Taktiken

• Erfassen Sie alle Signale mit datengetriebener oder nicht-Last-Click-Attribution.
• Schließen Sie nur Conversions ein, die für das Geschäft relevant sind.

Wie beeinflusst dies Smart Bidding?

Smart Bidding nutzt kontoübergreifende Signale (cross-account unter MCC, falls zutreffend). Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ergebnisse von Smart Bidding zu sehen, könnte es daran liegen, dass Sie immer noch Last Click Attribution in einer Ära unberechenbaren Suchverhaltens verwenden.

Optmyzr Tipp: Die Regel-Engine ermöglicht es Ihnen, datenbasierte Strategien zu erstellen, wie das Entfernen von nicht konvertierenden Keywords im Zusammenhang mit COVID-19. Oder für eine unterhaltsame Möglichkeit, Ihr Konto in Form zu halten, probieren Sie die Workouts, die mehrere Optimierungen kombinieren, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen.

6. Zielgruppen

Empfohlene Taktiken

• Fügen Sie alle RSLA-, ähnliche Zielgruppen- und Customer Match-Listen zu Smart Bidding-Kampagnen hinzu.

Wie beeinflusst dies Smart Bidding?

Erstparteien-Zielgruppenlisten verbessern die Smart Bidding-Algorithmen, aber Google-Listen haben einen neutralen Einfluss auf Smart Bidding. Für beste Ergebnisse geben Sie Ihre eigenen Kundeninformationen an.

Optmyzr Tipp: Sie möchten immer, dass Smart Bidding die neuesten und besten Informationen über Ihre Kunden hat. Verwenden Sie das Customer Match List Updates Tool (unter Optimizations > Utilities), um Ihre Zielgruppen zwischen Ihren Geschäftsdaten und Googles Zielgruppenrepository synchron zu halten.

6 Möglichkeiten, Smart Bidding vollständig zu kontrollieren und anzupassen

Während Smart Bidding PPC etwas weniger zeitaufwendig machen könnte, ist es weit entfernt von einer „einrichten und vergessen“-Mentalität. Es gibt viele Dinge, die Sie tun können, um den Grad der Kontrolle und des Einflusses, den Sie über Ihre Gebote haben, zu beeinflussen.

Schauen Sie sich diese 6 Möglichkeiten an, um Smart Bidding vollständig zu kontrollieren und anzupassen.

1. Ziele

Ziele sind die Endziele Ihrer Kampagne; denken Sie an sie als Zielort. Das Anpassen von Zielwerten kann die Art und Weise ändern, wie Smart Bidding versucht, dorthin zu gelangen.

• CPA/ROAS-Zielanpassungen
• Anzeigengruppen-Ziele
• Portfolio-Ziele
• Geräte-CPA-Modifikator
• Prognosen operationalisieren

2. Conversions

Die aktuellen Marktbedingungen haben die Conversions in allen Bereichen beeinflusst. Verwenden Sie die Informationen in diesem Bereich, um Ihre Strategie zu informieren und den Smart Bidding-Prozess neu zu gestalten.

• Anpassungen des Conversion-Werts
• Kampagnenweite Conversion-Einstellung
• „Hack“ Datenexklusion (saisonale Anpassung)
• Neue sekundäre KPIs

3. Einschränkungen

Das Setzen von harten Grenzen für Ihre Finanzen kann Smart Bidding ermöglichen, Wert über Volumen zu schaffen. Wie immer sollten Sie die Dinge im Auge behalten, während Sie diesen Ansatz umsetzen.

• Absichtliches Begrenzen von Budgets
• Portfolio CPC max/min Gebotsgrenzen

4. Zielgruppenansprache

Die Zielgruppe ist einer der einflussreichsten Faktoren im PPC, und es besteht kein Zweifel, dass die Wahl, wen und wie Sie ansprechen, einen Unterschied für die Smart Bidding-Ergebnisse machen kann.

• Zielgruppenansprache pausieren
• Zielgruppenansprache öffnen
• Split-Testing

5. Budgets

Am Ende des Tages dreht sich alles um das Geld. Das Experimentieren mit Budgetwerten kann einen der bedeutendsten Einflüsse auf Smart Bidding haben.

• Geteilte Budgets
• Unbegrenzte Budgets
• Begrenzte Budgets

6. Verschiedene Anpassungen

Es gibt andere Anpassungen, die Sie vornehmen können, um Smart Bidding zu gestalten, einschließlich saisonaler Anpassungen. Wir empfehlen, bei der Verwendung einiger dieser Anpassungen in der heutigen Marktsituation Aufsicht walten zu lassen.

• Saisonale Anpassungen
• Kampagnenstruktur
• Split-Testing von Gebotsstrategien

Fazit

Es wurde schon oft gesagt, aber es lohnt sich, es zu wiederholen: Es gibt nur einen Weg, wie PPC-Profis ihren Unternehmen und Kunden gerecht werden können – indem sie so viele Informationen wie möglich haben. Deshalb haben wir uns mit Google zusammengetan, um Ihnen diese Beiträge zu bringen, wie Sie den maximalen Wert aus den Ihnen zur Verfügung stehenden Tools ziehen können.

Diese Empfehlungen von Google sollen die einzigartige Geschäftsstrategie einer Marke ergänzen. Sowohl Google als auch Optmyzr empfehlen, jede automatisierte Bietstrategie durch eine genaue Überwachung Ihrer Konten auszugleichen. Schließlich können nur Menschen den Daten Kontext verleihen.

Und halten Sie Ausschau nach dem dritten Teil unserer Zusammenarbeit mit Google, wenn wir darüber sprechen, was Werbetreibende in stark betroffenen Branchen tun können, um sich auf das Ende des Lockdowns vorzubereiten.