Keyword-Übereinstimmungstypen existieren schon lange als eine Möglichkeit für Werbetreibende auf Google und Bing, festzulegen, wie genau eine Benutzeranfrage mit einem Keyword übereinstimmen muss, bevor sie eine Anzeige auslösen kann.
Übereinstimmungstypen ermöglichen es Werbetreibenden, entweder genau zu kontrollieren, bei welchen Suchanfragen ihre Anzeigen erscheinen dürfen (durch genaue Übereinstimmung von Keywords) oder Google’s Machine Learning viel Kontrolle zu geben, um zu entscheiden, wann die Anzeige für eine Suche relevant sein könnte, selbst wenn sie keines der Wörter im Keyword enthält (durch weit gefasste Übereinstimmung von Keywords).
Da Google sagt, dass etwa 15 % der Suchanfragen, die täglich stattfinden, einzigartig sind (d. h. dieselbe Anfrage wurde in den letzten 90 Tagen nicht gesehen), glauben sie, dass Werbetreibende, die ihre Keywords zu sehr einschränken, viel relevanten Traffic verpassen werden. Ihr Punkt ist berechtigt.
Gleichzeitig hat die weit gefasste Übereinstimmung den Ruf, manchmal etwas zu schnell Anzeigen zu zeigen und irrelevante Klicks zu verursachen, was dazu geführt hat, dass einige Werbetreibende die weit gefasste Übereinstimmung ganz eingestellt haben. Während sie mehr Kontrolle haben, verpassen sie bedeutende Chancen, und Google verpasst die Gelegenheit zur Monetarisierung.
Nahe Varianten
Also begann Google nach einer Lösung zu suchen und führte 2014 das Konzept der „nahen Varianten“ ein. In einem 2017 Update wurden „nahe Varianten“ aktualisiert und konnten bis dahin Plurale, Singularformen, Rechtschreibfehler, Wortstämme oder das Hinzufügen oder Entfernen von Funktionswörtern umfassen.
Keywords JEDES Übereinstimmungstyps können durch den „nahe Varianten“-Algorithmus verändert werden. Durch diese Änderung können Werbetreibende von einem streng kontrollierten genauen Übereinstimmungs-Keyword profitieren, ohne zusätzliche genaue Übereinstimmungs-Keywords für sehr kleine Variationen, d. h. nahe Varianten, hinzufügen zu müssen.
2018 Update der nahen Varianten
Im jüngsten Update von 2018 wurden nahe Varianten erneut neu definiert und sie können jetzt je nach Übereinstimmungstyp auf zwei Arten funktionieren:
Für jeden positiven Keyword-Typ, außer ‚genau‘, kann eine nahe Variante sein:
- Ein Tippfehler
- Der Plural oder Singular
- Eine Wortstammform
- Das Wort mit hinzugefügten oder entfernten Funktionswörtern
Für genaue Übereinstimmungs-Keywords können nahe Varianten all das oben Genannte PLUS noch eines mehr sein:
- Eine Zeichenfolge, die dieselbe Absicht anzeigt
Denken Sie an eine nahe Variante als die Fähigkeit von Google, jede Zeichenfolge in Ihrem Keyword zu nehmen und sie durch eine der oben beschriebenen Variationen zu ersetzen. Wenn dieses neue Keyword berechtigt ist, eine Anzeige im vom Werbetreibenden gewählten Übereinstimmungstyp zu zeigen, wird das Keyword in die Anzeigenauktion aufgenommen.
Es gibt eine weitere Änderung, die es wert ist, beachtet zu werden. Die Wortreihenfolge bei genauen Übereinstimmungs-Keywords war früher wichtig. Im Update der nahen Varianten von 2017 konnte die Wortreihenfolge für genaue Übereinstimmungen geändert werden.
Da Übereinstimmungstypen aufgrund der Existenz von nahen Varianten komplizierter zu verstehen sind, haben wir eine Tabelle erstellt, um zu erklären, wie Übereinstimmungstypen seit dem Start des Oktober 2018 Updates der nahen Varianten funktionieren.
Nahe Varianten AdWords Script
Wir haben auch ein kostenloses AdWords Script erstellt, das Ihnen hilft, eine Analyse darüber durchzuführen, wie nahe Varianten Ihr Konto beeinflussen. Kopieren Sie es einfach und fügen Sie es in den AdWords Scripts-Bereich eines einzelnen Kontos ein und führen Sie es aus, um ein Google Sheet zu erhalten, das zeigt, wie Ihre Keywords durch nahe Varianten verändert wurden.
Holen Sie sich das Script hier:
Sehen Sie sich unser Anleitungsvideo an, wie Sie das Script verwenden:
Nahe Varianten Automatisierte Regel
Abonnenten von Optmyzr können auch unser vordefiniertes Rezept in der Regel-Engine namens „Close Variant Performance for Exact Match Keywords“ ausprobieren, um einen ähnlichen Bericht zu erhalten. Dieses vordefinierte Rezept kann leicht aktualisiert werden, um automatisch negative Keywords hinzuzufügen, wenn sich die Anfrage als deutlich unterdurchschnittlich im Vergleich zum zugrunde liegenden Keyword erweist.
