Am 4. Januar 2023 hat Google eine E-Mail an Werbetreibende gesendet, die Google-Anzeigen schalten, in der es um eine neue Änderung bei den “Empfehlungen zum Entfernen redundanter Keywords” ging.
Was hat Google zur “Empfehlung zum Entfernen redundanter Keywords” angekündigt?
Google hat angekündigt, dass sie die Funktionsweise von automatisch angewendeten Empfehlungen zur Duplikatentfernung von Keywords ändern werden.
Warum ist das wichtig?
Wenn Sie ein Werbetreibender sind, der bisher zugestimmt hat, dass Google Ihre Keywords automatisch in Ihrem Namen dedupliziert, ändert Google nun die Regeln dafür, wie sie ein doppeltes Keyword definieren.
In der Vergangenheit musste ein doppeltes Keyword denselben Übereinstimmungstyp haben. Zukünftig wird Google jedoch auch denselben Keyword-Text in verschiedenen Übereinstimmungstypen als gleichwertiges Keyword betrachten.
Mit anderen Worten, diese Empfehlung gilt nun über die Übereinstimmungstypen hinweg.
Anstatt den präziseren Übereinstimmungstyp beizubehalten – also wenn Sie eine genaue Übereinstimmung und eine Wortgruppe hatten – wird Google entscheiden, das weit gefasste Keyword beizubehalten.
Die PPC-Community war eindeutig kein Fan dieser Änderung
Greg Finn, Marketingdirektor bei Cypress North, war der Erste, der darüber berichtete, nachdem er von Google eine Benachrichtigung erhielt, dass sich etwas ändert.
On what planet does this make sense?
— Greg Finn (@gregfinn) January 4, 2023
Google Ads is changing the definition & execution of a recommendation AFTER IT HAS ALREADY BEEN APPLIED.
This should be a different recommendation.
How could anyone EVER apply a @GoogleAds recommendation to an account again?#ppcchat pic.twitter.com/9j9GUZDReY
Mehrere Werbetreibende waren verärgert, was sich auf Twitter zeigte.
Insbesondere das, was sich ändern wird, wie im Screenshot oben gelb hervorgehoben, ist die Definition dessen, was ein doppeltes Keyword ausmacht. Google wird nicht mehr auf den Übereinstimmungstyp des Keywords achten.
Als Reaktion darauf ging Google Ads Liaison, Ginny Marvin, auf Twitter, um die Verwirrung zu klären.
Yesterday we notified advertisers who’ve opted into auto-apply recommendations for removing redundant keywords. There’ve been some questions and confusion about the update and I’ll try to address them in this thread:
— AdsLiaison (@adsliaison) January 5, 2023
Was sollten Sie in Bezug auf redundante Keywords tun?
Zunächst einmal sollten Sie sich Ihr Konto ansehen. Wenn Sie bereits die automatische Duplikatentfernung von Keywords in Ihrem Konto akzeptieren, überlegen Sie, ob Sie das weiterhin möchten oder ob Sie es pausieren und Ihr Konto selbst deduplizieren möchten.
Ich zeige Ihnen, wie Sie dies in Google Ads tun.
Navigieren Sie zum Abschnitt Empfehlungen und sehen Sie sich den Abschnitt Verlauf an. Wenn Sie die automatische Duplikatentfernung bereits akzeptiert haben, wird dies hier als historisches Ereignis angezeigt.
Von hier aus ist es sehr einfach, den Status von grün auf rot zu ändern und diese automatische Optimierung einfach durch Klicken auf „Deaktivieren“ zu deaktivieren.
Wenn dies keine Optimierung war, die Sie zuvor durchgeführt haben, können Sie zum Abschnitt Verwalten gehen, dann unter Ihre Anzeigen verwalten, und Sie finden die Duplikatentfernung genau hier unter Redundante Keywords entfernen.
Sie können dies aktivieren, um es für ein Konto zu verwenden, in dem Sie dies nutzen möchten.
Wie können Sie die Kontrolle zurückgewinnen?
Wenn Sie manuelle Kontrolle bevorzugen und die Verantwortung für Ihr Konto übernehmen möchten, können Sie Optmyzr verwenden, um doppelte Keywords zu finden und sie nach Ihren eigenen Bedingungen zu entfernen.
Dazu können Sie als Optmyzr-Nutzer zu Optimierungen -> Für Keywords -> Keyword De-duper gehen.
Der Keyword De-duper funktioniert auf verschiedene Weise. Er kann entweder kampagnenübergreifend oder innerhalb derselben Kampagne nach doppelten Keywords suchen.
Wann immer er Duplikate findet, präsentiert er Ihnen eine automatische Empfehlung, welche basierend auf Leistungsdaten entfernt werden sollten.
Aber Sie können jederzeit diese Auswahl ändern, wenn Sie andere Keywords entfernen möchten, die ebenfalls als Duplikate gelten.
Dies fällt natürlich alles in den Bereich von Googles kontinuierlichem Vorstoß in Richtung breiterer Keywords.
Es macht Sinn, wenn man es aus der Perspektive betrachtet, dass KI und maschinelles Lernen immer besser darin werden, die Absicht eines Nutzers zu erkennen, wenn er nach einem Unternehmen sucht, das diese Absicht erfüllen kann.
Aber während Sie weiterhin mehr weit gefasste Keywords in Ihrem Konto verwenden, empfehlen wir Ihnen, genau darauf zu achten, wofür Ihre Anzeigen tatsächlich angezeigt werden.
Das ist ein weiterer Punkt, bei dem Optmyzr Ihnen helfen kann, indem Sie die Regel-Engine verwenden. Mit der Regel-Engine können Sie Suchbegriffe basierend auf von Ihnen festgelegten Kriterien automatisch verarbeiten.
Sie könnten eine der vorgefertigten Strategien von Optmyzr verwenden oder Ihre eigene erstellen.
Im obigen Video habe ich erklärt, wie Sie Ihre eigene Strategie basierend auf Suchbegriffen erstellen können.
Sie haben viel Flexibilität darin, wie Sie die Regel-Engine verwenden, um Ihre Suchbegriffe automatisch zu verwalten und zu überwachen, während Google weiterhin auf breitere Übereinstimmungen drängt.
Wie findet man von Google entfernte Keywords?
Wenn Sie bereits ein Optmyzr-Nutzer sind, können Sie eine Regel-Engine-Strategie erstellen, um einen Bericht über die kürzlich entfernten Keywords zu generieren.
Wir empfehlen dies, wenn Sie die automatische Anwendung der Empfehlung nutzen und die Liste der von Google entfernten Keywords sehen möchten.
Sie können damit beginnen, indem Sie diese einsatzbereite Strategie verwenden.
Ein großes Dankeschön nochmals an Greg Finn von Search Engine Land, der als Erster darüber berichtete und die Werbetreibenden darauf aufmerksam machte, dass dies etwas ist, worauf man achten sollte.
Ich hatte auch die Gelegenheit, kürzlich mit Greg über diese Ankündigung zu sprechen. Sie können unser vollständiges Gespräch hier ansehen.
Wir sind hier, um zu helfen
Diese Änderung von Google ist ein weiterer klarer Hinweis darauf, dass sie in Richtung breiterer Übereinstimmungen gehen. Aber es sind Sie, und nicht eine Maschine, die am besten wissen, was für Ihr Konto am besten ist.
Die Kontrolle zurückzugewinnen, selbst mit den kleinsten Änderungen, wie der oben genannten, die nur wenige Minuten dauert, trägt wesentlich dazu bei, Ihre PPC-Konten zu schützen.
Wenn Ihnen gefällt, was Sie gesehen haben, probieren Sie es in Ihrem Optmyzr-Konto aus. Wenn Sie noch keines haben, ziehen Sie in Betracht, eine 14-tägige kostenlose Testversion zu starten. Sie können alle unsere Tools ohne Einschränkungen nutzen, um Ihr PPC effizienter zu verwalten.
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