Jeder, der schon einmal Krafttraining gemacht hat, kennt die Herausforderung, ein Plateau zu überwinden. Sobald sich Ihr Körper an ein bestimmtes Trainingsprogramm gewöhnt hat, ist es wichtig, das Aktivitätsniveau zu steigern – jedoch ohne sich durch zu viel zu schnelles Vorgehen zu verletzen.

Dasselbe Prinzip gilt für die Skalierung Ihres PPC-Budgets.

Wenn Ihr Konto bereits gut läuft und einen erheblichen finanziellen Schub erhält (wie es viele Marken erleben werden, wenn wir aus der COVID-19-Pandemie herauskommen), kann es schwierig sein, mehr auszugeben und gleichzeitig das gleiche Niveau von ROAS oder CPA beizubehalten.

Obwohl es ziemlich einfach ist, ist es sicherlich nicht leicht.

Vor diesem Hintergrund finden Sie hier einige Tipps, die Ihnen helfen, Ihr PPC-Budget besser zu kontrollieren, ohne die ROAS- und CPA-Ziele zu gefährden.

Verwalten Sie Ihre Budgets besser

Wenn es einfach klingt, dann liegt das daran, dass es das ist. Effektive Budgetskalierung beginnt damit, dass Ihre Marketingausgaben effizienter arbeiten und Sie besser verstehen, wo Ihr Konto die größten Renditen und Verschwendungen erfährt.

Glücklicherweise gibt Ihnen Optmyzr die Werkzeuge, um dorthin zu gelangen.

• Spend Projection: Diese Einsicht von Optmyzr prognostiziert die voraussichtlichen Ausgaben Ihres Kontos bis zum Ende des ausgewählten Zeitraums (Benutzerhandbuch).

• Budget optimieren: Verwenden Sie dieses Tool, um Budgets und Kampagnen zu identifizieren, die aufgrund des Budgets Impression Share verlieren, und optimieren Sie sie, um den ROAS zu maximieren (Benutzerhandbuch).

• Budget Simulator: Als Funktion im Tool “Budget optimieren” gibt Ihnen dieser intelligente Vorschläge zur Budgetumverteilung, einschließlich Tagesbudgets. Er zeigt Ihnen, wie viel Budget eine Kampagne oder ein gemeinsames Budget tatsächlich ausgeben kann. Diese Empfehlung basiert auf jahrelanger Analyse historischer Ausgaben und aktueller Ausgabemuster.

Wenn Ihr aktuelles Kampagnensetup und der Traffic Ihr Budget nicht ausschöpfen, gibt es zusätzliche Schritte, die Sie unternehmen können.

Erweitern Sie Ihr Konto

Angesichts der Art und Weise, wie Ihre aktuellen Kampagnen eingerichtet sind, haben Sie möglicherweise keine signifikante Möglichkeit, den Traffic Ihres Kontos zu erhöhen. In diesem Fall müssen Sie Ihr Konto erweitern.

Dies können Sie mit einem zweigleisigen Ansatz erreichen.

1. Mehr Keyword-Möglichkeiten verfeinern

Die Überprüfung von Suchbegriffen mit guter Leistung kann eine Welt voller Möglichkeiten eröffnen, die Sie möglicherweise vernachlässigt oder nicht wahrgenommen haben. Optmyzr ermöglicht es Ihnen, dies mit einer Reihe von Ein-Klick-Optimierungen zu tun.

• Finden Sie Suchanfragen mit Conversions und hoher CTR mit dem Keyword Lasso Tool. Fügen Sie sie als neue Keywords hinzu oder erstellen Sie völlig neue Anzeigengruppen.

• Erstellen und automatisieren Sie benutzerdefinierte Strategien zur Verwaltung von Suchanfragen mit der Rule Engine (arbeiten Sie mit Google-, Microsoft- und Amazon-Werbekonten).

• Die Rule Engine ermöglicht es Ihnen, Keywords basierend auf Anfragen hinzuzufügen, die Conversions generieren oder eine bessere CTR als das zugehörige Keyword haben, oder Keywords eines anderen Übereinstimmungstyps hinzuzufügen.

2. Bestehende Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen fördern

Manchmal geht es nicht darum, nach neuen Möglichkeiten zu suchen, sondern die bereits genutzten zu optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Wir können Ihnen helfen, leistungsstarke Kampagnen auf ein höheres Niveau zu bringen, ohne dass Sie selbst die schwere Arbeit leisten müssen.

• Verwenden Sie den Conversion Grabber, um Gebote für konvertierende Keywords zu erhöhen, die aufgrund des Anzeigenrangs Impression Share verlieren.

• Das Tool Optimize Target ROAS and CPA ermöglicht es Ihnen, Ziel-ROAS- und CPA-Werte auf Anzeigengruppenebene für Anzeigengruppen anzupassen, die aufgrund des Anzeigenrangs Impression Share verlieren.

• Wenden Sie Gebotsanpassungen basierend auf Zeit, Ort, Geschlecht und Zielgruppe an, um die Kampagnenleistung zu maximieren und verfügbare Budgets besser zu nutzen.

Die Bedeutung der Risikominderung

Bei Optmyzr glauben wir, dass Risikominderung ein wesentlicher Bestandteil jeder sich entwickelnden PPC-Strategie ist. Während Sie diese Optionen erkunden, um Ihr Konto zu erweitern und bestehende Bestände zu fördern, sollten Sie sicherstellen, dass Sie ein Sicherheitsnetz haben.

• Erstellen Sie eine Liste teurer Keywords oder Produktgruppen und aktualisieren Sie diese regelmäßig. Behalten Sie diese im Auge, damit sie keine unnötigen Kosten verursachen, den CPA erhöhen und den ROAS verringern.

• Automatisieren Sie den Prozess des Hinzufügens negativer Keywords zu Such- oder Shopping-Kampagnen, um Klicks zu begrenzen, die nicht konvertieren. Verwenden Sie die Strategie “Nicht konvertierende Suchanfragen” in der Rule Engine.

ROAS-Leistung aufrechterhalten und überwachen

Sobald Sie die verschiedenen Elemente eingerichtet haben, ist es wichtig, regelmäßig ein Auge darauf zu haben. Als Menschen können wir Kontext bieten, den Maschinen nicht haben, und die Chancen auf ein positives Ergebnis erhöhen.

• Warnungen und Budgetverfolgung auf dem MCC-Dashboard senden Benachrichtigungen, wenn die Leistung einer Kennzahl unter das Ziel fällt – oder sogar, wenn sie in die falsche Richtung tendiert.

• Wenn Sie eine manuelle Gebotsstrategie verwenden, legen Sie Ziel-ROAS für Keywords mit der Rule Engine fest und verfolgen Sie diese. Wenn Sie automatisierte Gebote bevorzugen, könnte dieser Artikel von Optmyzr und Google relevantere Einblicke bieten.

Fazit

PPC-Strategie ist nie so einfach, wie wir es uns wünschen, und Herausforderungen wie die anhaltende Pandemie fügen Variablen hinzu, die die Leistung über Nacht beeinflussen können.

In einer Zeit, in der aktuelle Daten volatil und historische Daten unzuverlässig sind, ist dieser ‘menschliche Kontext’ wichtiger denn je, um das Beste aus dem maschinellen Lernen herauszuholen.

Indem Sie regelmäßig Ihre Automatisierungen überprüfen, können Sie größeren Einfluss darauf ausüben, wie und wo Ihre Marketingausgaben kanalisiert werden, was Ihnen eine bessere Chance gibt, die Ergebnisse zu sehen, die Ihre Marke sucht.