Hinweis: Smart Shopping-Kampagnen wurden im September 2022 auf Performance Max aktualisiert. Wir empfehlen Ihnen, die folgenden Links zu nutzen, um mehr über Performance Max zu erfahren.
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Anfang dieses Jahres machte Google eine Ankündigung, die die Wahrnehmung von Shopping-Kampagnen durch Werbetreibende veränderte. Durch die kostenlose Bereitstellung von Google Shopping-Listings zwang das weltweit größte Werbenetzwerk alle, die greifbare Produkte verkaufen, ihre PPC-Strategien zu überdenken.
Plötzlich wurde dieser Bestandteil des Google-Werbenetzwerks viel attraktiver.
Zunächst waren Marken und PPC-Vermarkter von der Aussicht auf kostenlosen Werbeplatz fasziniert. Nachdem der anfängliche Hype abgeklungen war, wurde klar, dass nur ein Teil der Google Shopping-Listings kostenlos sein würde und bestimmte Bedingungen erfüllt werden mussten.
Um von diesen kostenlosen Listings zu profitieren, müssen Werbetreibende aktive Google Merchant Center-Konten haben und ihre Produkte auf allen Plattformen anzeigen lassen, einschließlich Google Bilder, dem Google Shopping-Tab, Google Lens und Google Suche.
Ende Mai ergaben unsere Gespräche mit Experten wie Kirk Williams von Zato Marketing, dass durchschnittlich 5-6% der Google Shopping-Listings kostenlos bereitgestellt wurden.
Aber das ist nicht der einzige Grund, warum es sinnvoll ist, Ihren Produkten Google Shopping-Sichtbarkeit zu geben.
Wenn Ihr Unternehmen oder Ihr Kunde, wie viele andere Marken, gerade erst damit beginnt, Google Shopping-Kampagnen aufzubauen, wird Ihnen dieser Artikel helfen, herauszufinden, wie Sie auf Google Shopping verkaufen können.
In diesem Artikel werden wir untersuchen:
- Wie Sie von Google Shopping-Listings profitieren können
- Warum Google Shopping ein bewährter Kanal für Produktsichtbarkeit ist
- Wie Sie auf einfache Weise auf Google Shopping verkaufen können
Wie Sie von Google Shopping-Listings profitieren können
Google Shopping ermöglicht es Werbetreibenden, physische, versandfähige Produkte mit größerem visuellen Reiz zu bewerben. Verbraucher, die nach „blauen Schuhen“ oder „Ledersofa“ suchen, können eine Reihe von Produkt-Listings sehen und erkunden, die genau dem entsprechen, wonach sie suchen.
Google Shopping-Kampagnen gibt es in zwei Varianten: Standard und Smart.
Standardkampagnen werden manuell erstellt, um hochstrategische Ziele zu erreichen. Diese erfordern ein gewisses Verständnis von Produktgruppen, Kampagnenstrukturen und anderen Kampagnenkomponenten, um ein spezifisches Ziel zu erreichen, wie z.B. einen Ziel-ROAS.
Smart-Kampagnen auf Google Shopping senken die Einstiegshürde, indem sie maschinelles Lernen und Automatisierung nutzen, um den Prozess zu beschleunigen. Dies macht sie ideal für kleine Unternehmen mit begrenzten Budgets oder Werbetreibende, die nicht die Zeit haben, Standardkampagnen zu erstellen.
Während Standardkampagnen mehr Kontrolle über Standort-Targeting, negative Keywords, benutzerdefinierte Zeitpläne und Netzwerkplatzierung bieten, erfordern Smart-Kampagnen historische Daten, bestimmen jedoch Platzierung und andere Parameter für Sie basierend auf der bisherigen Leistung anderer Kampagnen.
Google Shopping: Ein bewährter Kanal für Produktsichtbarkeit
Google Shopping-Kampagnen wurden immer als wesentlicher Bestandteil des Werkzeugkastens eines PPC-Vermarkters angesehen. Sie enthalten eine visuelle Komponente, die sich als attraktiver erwiesen hat als reiner Text, wenn es um Produkte geht.
Hier sind vier weitere Gründe, warum Google Shopping eine bewährte Methode ist, um Ihren Produkten die Sichtbarkeit zu geben, die sie benötigen, insbesondere unter Berücksichtigung der aktuellen wirtschaftlichen Lage.
- Die Auswirkungen von COVID-19 haben E-Commerce attraktiver und praktikabler denn je gemacht. Auch wenn Kunden Ihr Geschäft nicht besuchen können, können Sie Ihre Produkte dennoch an Menschen verkaufen und versenden, die sie möglicherweise benötigen (oder einfach nur wollen).
- Google Shopping-Kampagnen (und E-Commerce im Allgemeinen) ermöglichen es Ihnen, Ihr Einzugsgebiet zu erweitern. Ein stationäres Geschäft kann nur eine bestimmte Region bedienen; der Online-Verkauf ermöglicht es Ihnen, Ihr Publikum, Ihren Markt und Ihr Geschäft zu vergrößern.
- Die Einbindung von Bildern Ihrer Produkte in Google Shopping-Kampagnen ermöglicht es Verbrauchern zu sehen, was sie erhalten würden, wenn sie einen Kauf tätigen. Achten Sie darauf, genaue Bilder zu verwenden, um die Erwartungen mit der Realität in Einklang zu bringen.
- Kostenlose Google Shopping-Listings sind ein wertvoller Bonus. Auch wenn ein 5%iger Anstieg Ihr Endergebnis nicht verändert, benötigen viele Unternehmen jede Hilfe, die sie bekommen können.
Wie Sie auf einfache Weise auf Google Shopping verkaufen können
Google Shopping-Kampagnen können sehr wertvoll sein, wenn Ihr Unternehmen sie benötigt. Aber es kann verwirrend und schwierig sein, sie zu erstellen, wenn Sie nicht genau wissen, was Sie tun. Darüber hinaus erfordert das manuelle Erstellen von Aufteilungen (z.B. nach Marke oder Kategorie) viel Zeit und birgt die Gefahr menschlicher Fehler.
Optmyzr’s Tools für Google Shopping decken den gesamten Lebenszyklus ab und ermöglichen es Ihnen, Kampagnen und Strukturen von Grund auf neu zu erstellen. Nutzen Sie uns, um die schwere Arbeit zu erledigen und helfen Sie, die gewünschten Kampagnenstrukturen schnell und fehlerfrei zu erstellen.
Mit Optmyzr, das Sie Schritt für Schritt anleitet, können Sie sowohl Standard- als auch Smart-Google-Shopping-Kampagnen und Anzeigengruppen in nur wenigen Klicks erstellen.
Campaign Builder 2.0
Campaign Builder 2.0 ist Optmyzr’s Tool, um Standard- und Smart-Google-Shopping-Kampagnen von Grund auf zu erstellen. Jeder kann eine Tabelle oder einen Google Merchant Center-Feed verknüpfen, um in wenigen Minuten zu starten.
Product Group Refresher 2.0
Product Group Refresher 2.0 optimiert bestehende Google Shopping-Kampagnen, indem neue Produkte und Produktgruppen basierend auf bestehenden Kampagnenstrukturen hinzugefügt werden. Es betrachtet Ihre aktuellen Kampagnenstrukturen und synchronisiert sich mit dem Feed, um Ihren Bestand genau widerzuspiegeln.
Maschinelles Lernen bietet Vorschläge, und Sie können sogar den gesamten Prozess automatisieren. Zum Beispiel, wenn neue Produkte zum Bestands-Feed hinzugefügt werden, kann Optmyzr automatisch neue Produktgruppen für sie erstellen.
Manage Shopping Bids
Diese Optimierung identifiziert leistungsstarke Produktgruppen, sodass Sie Gebote für Produktgruppen erhöhen können, die Ergebnisse liefern. Es zeigt auch, welche Produktgruppen unterdurchschnittlich oder fehlerhaft sind, sodass Sie die Gebote für sie senken können.
Dieses Tool unterstützt von Natur aus nur Standard-Google-Shopping-Kampagnen.
Shopping Analysis
Eines unserer beliebtesten Insight-Tools, Shopping Analysis, hilft Optmyzr-Nutzern zu verstehen, wie ihre Produkte unabhängig von der Struktur abschneiden. Verwenden Sie es, um Daten zu aggregieren und die Leistung basierend auf einer Reihe verschiedener Attribute zu bestimmen.
- Leistungsmetriken, wie ROAS oder CPC
- Standardattribute, die von Google aktiviert sind, wie Marke oder Produkttyp
- Feed-Attribute basierend auf Ihrem Bestand, wie Farbe oder Größe
Aggregieren Sie Daten nach Preis, um die Leistung und den ROAS zu sehen, die Produkte zu unterschiedlichen Preispunkten erzielen. Oder wenn Sie Schuhe verkaufen, sehen Sie leicht, welche Größen beliebter sind und mehr verkaufen, oder welche nicht nachgefragt werden, damit Sie die Beschaffung feinabstimmen können.
Shopping Analysis funktioniert sowohl mit Standard- als auch mit Smart-Google-Shopping-Kampagnen. Bei ersteren können Sie diese aggregierten Daten verwenden, um Gebote mit dem Attribut-Bieter zu ändern. Für Smart Shopping können Sie sehen, welche Produkte sich besser verkaufen – eine Einsicht, die in Google Ads nicht leicht zu gewinnen ist.
Fazit
Es ist bewundernswert, dass Google an die Werbetreibenden denkt und sie mit einigen kostenlosen Shopping-Listings unterstützt, aber es gibt mehr Wert zu erleben als nur ein paar Gratisangebote.
Im Gegensatz zu Dienstleistungen haben Produkte Form und Gestalt – und Menschen lieben es, zu sehen, was sie kaufen, bevor sie einen Kauf tätigen. Google Shopping-Kampagnen ermöglichen es Ihnen, dies zu tun und gleichzeitig Ihre Reichweite zu erweitern, sodass kleine Unternehmen florieren und Hobbyisten ihre Leidenschaft zum Beruf machen können.
Um mehr darüber zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können, Google Shopping-Kampagnen mit minimalem Zeitaufwand aufzubauen und zu optimieren, schreiben Sie uns an support@optymzr.com oder melden Sie sich an, um Optmyzr kostenlos auszuprobieren.
