Sie haben Ihre Keyword-Recherche durchgeführt, Ihre Top-Keywords eingegrenzt, überzeugende Anzeigentexte geschrieben und eine großartige Landingpage für das, was Sie verkaufen, erstellt. Aber Sie stellen fest, dass Ihr Qualitätsfaktor unterdurchschnittlich ist.
Die Verbesserung Ihres Qualitätsfaktors erhöht die Position Ihrer Anzeige und infolgedessen die Sichtbarkeit ihrer Landingpage. Es ist auch ein Indikator dafür, dass Ihre Anzeige relevant ist und gut abschneidet.
Ist der Qualitätsfaktor 2022 noch wichtig?
Ja! Hier sind 3 großartige Gründe, warum der Qualitätsfaktor Ihre Anzeigen weiterhin beeinflusst:
- Der Qualitätsfaktor war und bleibt der Schlüssel, um zu verstehen, was Google von der Qualität und Relevanz Ihrer Anzeigen hält.
- Automatisierung, unterstützt durch maschinelles Lernen, liefert gute Ergebnisse, kann jedoch wenig gegen Relevanzprobleme ausrichten. Daher wird der Fokus auf relevante Anzeigen Ihre Leistung weiter verbessern.
- Ein besserer Qualitätsfaktor hat immer geholfen und wird immer helfen, Geld zu sparen.
Zeit, zum Wesentlichen dieses Beitrags überzugehen. Keine Sorge, ich lasse Sie nicht hängen.
5 Wege zur Verbesserung des Qualitätsfaktors
1. Verwenden Sie Optmyzrs Qualitätsfaktor-Tracker
Das soll nicht heißen, dass Sie nicht das nutzen können, was Google Ihnen bietet, aber unser Team verwendet Optmyzr, um unsere Qualitätsfaktoren zu verfolgen. Warum? Weil wir bei so vielen Konten, wie wir sie haben (ich arbeite für eine digitale Werbeagentur) mit Dutzenden von Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords, die gleichzeitig im Spiel sind, jede Hilfe brauchen, die wir bekommen können, um schnell die Bereiche zu identifizieren, auf die wir uns am meisten konzentrieren müssen.
Wir haben den Qualitätsfaktor-Tracker in unseren täglichen Prozess integriert und unsere Kunden sind dadurch viel besser dran. Wir haben auch gelernt, dass dies ein großartiges Tool ist, um es Kunden zu zeigen. Zugegeben, es gibt einige Debatten darüber, ob der Qualitätsfaktor eine gute Kennzahl ist, um sie einem Kunden zu zeigen oder nicht, aber mit der Art und Weise, wie wir die Dinge tun, ist es großartig.
Wir bringen unseren Kunden gerne etwas bei, weil wir glauben, dass ein lernender Kunde ein lebenslanger Kunde ist und, solange sie verstehen, welche Art von Return on Ad Spend (ROAS) sie erhalten, einer, der die Vorteile größerer bezahlter Suchbudgets versteht.
Unten ist ein echter Screenshot eines unserer Autohändler-Kunden:
Auf den ersten Blick können wir sehen, wo das Problem liegt. Insgesamt ist der Qualitätsfaktor des Kontos mit 7,7 gut, aber wie wir alle wissen, es gibt immer Raum für Verbesserungen. Der rote Kreis oben links fällt auf, nicht wahr?
Wenn wir darauf klicken, können wir die betroffene Anzeigengruppe zusätzlich zu den betroffenen Keywords sehen. Wir können sogar den Qualitätsfaktor im Laufe der Zeit sehen. Unten, wo es “Täglicher Trend” heißt (unten im Bild), gibt es ein Liniendiagramm, das Ihnen genau zeigt, wann der Qualitätsfaktor gesunken ist.
Mit diesem Wissen kann ich in Google Ads gehen und sehen, dass die Anzeige falsch war. Während die Anzeige geändert wurde, um das Jahr des Fahrzeugs einzuschließen, enthielten die Keywords für diese bestimmte Anzeigengruppe diese Information nicht.
Da die gebotenen Keywords nicht zur Anzeige passten und natürlich die Landingpage, wenn auf die Anzeige geklickt wurde, nicht zur Anzeige passte, sank der Qualitätsfaktor.
Das dauerte nur ein paar Minuten, um es zu finden und dann zu korrigieren.
2. Verwenden Sie Long-Tail-Keywords – Erwartete CTR-Qualität & Anzeigenrelevanz
Wettbewerbsfähige Keywords können sowohl in der organischen als auch in der bezahlten Suche schwer zu handhaben sein, insbesondere in den wettbewerbsintensiveren Branchen, weshalb Sie immer wählerisch bei den Keywords sein sollten, die Sie verwenden. Mit Long-Tail-Keywords können Sie spezifischer sein und Spezifität bedeutet eine höhere Konversionsrate, geringere Kosten pro Klick und eine höhere erwartete Klickrate.
Wenn Sie das ganze Super-CTR-Ding wirklich auf die nächste Stufe heben wollen, dann denken Sie darüber nach, einzelne Keyword-Anzeigengruppen (SKAGs) zu verwenden. Richtig, diese können etwas mehr Arbeit erfordern, aber Ihre CTR wird es Ihnen danken.
Es gibt mehr als nur ein paar Gründe, warum Sie sich SKAGs genauer ansehen sollten, und ich ermutige Sie dazu, wenn Sie mit ihnen nicht vertraut sind oder sie noch nicht ausprobiert haben. Einer der Hauptgründe, warum SKAGs so gut funktionieren, ist, dass sie so sehr relevant sind. Mit SKAGs können Sie sicherstellen, dass jedes verwendete Keyword (vergessen Sie hier nicht die Long-Tails) im Anzeigentext der Anzeige enthalten ist.
Ja, Sie können dafür dynamische Keyword-Einfügungen verwenden, aber für mehr Flexibilität versuchen Sie SKAGs.
Negative Keywords sind Ihre Freunde. Aus irgendeinem Grund werden negative Keywords leicht übersehen, aber sie sollten genau beachtet werden. Der Suchbegriffbericht zeigt Ihnen die Lücken, die gestopft werden müssen. Stopfen Sie sie, aber überprüfen Sie regelmäßig, um sicherzustellen, dass kein weiteres Leck aufgetreten ist.
3. Verwenden Sie JEDER Erweiterung, die möglich ist – Erwartete CTR-Qualität & Anzeigenrelevanz
Ich sehe viele Konten, sobald wir sie von einer anderen Agentur übernehmen, und es verwirrt mich immer, warum nicht mehr Anzeigenerweiterungen verwendet werden. Sie verleihen Ihrer Anzeige nicht nur mehr Glanz, sondern nehmen auch mehr Platz ein (das ist auf Mobilgeräten wirklich gut), erhöhen die Relevanz und steigern die Klickrate.
Ich verstehe, dass nicht alle Anzeigenerweiterungen in jedem Fall relevant sein werden, aber verwenden Sie alle, die sinnvoll sind. Ja, einige sind zeitaufwändiger als andere, aber je mehr Sie verwenden, desto besser werden Ihre Anzeigen abschneiden.
Schauen Sie sich die Preiserweiterung an. Können Sie sie verwenden? Dann tun Sie es. Sie nimmt auf Mobilgeräten viel Platz ein und kann Ihre Konkurrenten wirklich nach unten drücken. Kürzlich hat Google angekündigt, dass Preiserweiterungen jetzt auf allen Geräten verfügbar sind.
Auch hier nehmen sie viel Platz ein und sehen auf dem Desktop wirklich cool aus. Brauchen Sie mehr von dem Glanz, den ich vorhin erwähnt habe? Nun, hier ist er.
Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie zumindest Standorterweiterungen (wenn Sie einen physischen Standort haben), Anruferweiterungen, strukturierte Snippets, Sitelinks, Callouts und die Nachrichtenerweiterung verwenden.
Klingt nach viel? Das ist nur die Spitze des Erweiterungs-Eisbergs, stellen Sie sicher, dass Sie so viele wie möglich verwenden. Wenn es um Erweiterungen geht, denken Sie daran, dass spezifischer besser ist. Was ich damit meine, ist, dass Sie Kontoebenen-Erweiterungen hinzufügen können, aber Sie werden mehr Erfolg haben, wenn Sie es auf die Kampagnenebene oder, noch besser, auf die Anzeigengruppenebene eingrenzen.
Denken Sie einfach daran, das Ziel im Auge zu behalten, einen besseren Qualitätsfaktor.
4. Laufende Anzeigenoptimierung – Erwartete CTR-Qualität & Anzeigenrelevanz
Eine Anzeige pro Anzeigengruppe ist nicht genug, zwei auch nicht. Google empfiehlt mindestens 3 pro Anzeigengruppe. Der beste Weg, um die am besten performenden Anzeigen zu erhalten, ist das A/B-Split-Testing, selbst wenn Sie SKAGs verwenden. Denken Sie auch an das Copywriting und daran, wie Sie eine langweilige Anzeige in eine überzeugendere Anzeige verwandeln können, die zum Klicken einlädt.
Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen hochgradig zielgerichtet sind, besteht darin, jede von Grund auf neu zu schreiben. Stagnieren Sie nie, versuchen Sie immer, Ihre am besten performenden Anzeigen zu übertreffen, indem Sie noch überzeugendere Texte für die nächste Anzeige schreiben.
Wenn Sie Long-Tail-Keywords haben, die zu einer hoch konvertierenden Anzeige führen, sind Sie auf dem besten Weg, Ihre Klickrate und Ihre Anzeigenrelevanz zu erhöhen.
5. Werfen Sie einen langen, harten Blick auf Ihre Landingpages – Landingpage-Erfahrung
Sie würden doch keine Anzeige über Zahnpasta auf eine Seite schicken, die Süßigkeiten verkauft, oder? Rhetorische Frage, aber manchmal braucht es eine absurde Frage, um einen Punkt klarzumachen. Mein Punkt ist, dass Sie genauso besessen davon sein sollten, Ihre Landingpage an die Anzeige anzupassen, wie Sie es sind, die Anzeige an das Keyword anzupassen.
Das ist ein guter Anfang, aber Sie müssen weiter gehen als das.
Stellen Sie zunächst sicher, dass die Landingpage auf Mobilgeräten genauso gut aussieht wie auf dem Desktop. Achten Sie genau auf die Geschwindigkeit der Seite, denn Google hat offiziell gesagt, dass 53 % der Smartphone-Nutzer eine Webseite verlassen, wenn die Seite länger als 3 Sekunden zum Laden benötigt.
3 Sekunden! Kombinieren Sie das mit einer kürzlich durchgeführten Studie, die zeigt, dass wir eine durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne von nur 8 Sekunden haben (1 Sekunde weniger als ein Goldfisch), und Sie haben ein Rezept für eine Katastrophe, wenn Sie nicht vorsichtig sind.
Während ich in diesem Beitrag nicht ausführlich auf Landingpages eingehen werde, denke ich, dass es wichtig ist, sicherzustellen, dass Ihre Landingpage einen Call-to-Action hat. Was ist ein Call-to-Action? Alles, was Menschen dazu bringt, das zu tun, was Sie von ihnen wollen. Es kann eine Lead-Formularübermittlung, ein Download, ein Anruf oder sogar das Ansehen eines Videos sein.
Was auch immer es ist, es muss sehr einfach zu tun sein. Menschen durch Reifen springen zu lassen, wird nicht zur Konversion führen. Das gesagt, wenn es nicht machbar ist, den endgültigen Call-to-Action auf der eigentlichen Landingpage zu platzieren, dann müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Seite einfach zu navigieren ist und einen klaren Pfad zu Ihrer gewünschten Konversion bietet.
Werfen Sie einen langen, harten Blick auf Ihre Landingpage-Daten und achten Sie besonders darauf, was in der Analyse passiert. Konvertieren sie? Folgen sie dem von Ihnen vorgegebenen Pfad? Wenn nicht, warum nicht? Werfen Sie einen Blick auf die Daten sowohl aus der Desktop- als auch aus der mobilen Perspektive, ist etwas nicht in Ordnung? Wenn ja, beheben Sie es.
Hören Sie dort nicht auf
Optimieren Sie weiter. Lassen Sie Ihr Konto oder das Konto Ihres Kunden nicht langsam sterben. Bleiben Sie aktiv, nehmen Sie regelmäßig Anpassungen vor und werden Sie besessen davon, die Messlatte höher zu legen. Hören Sie nie auf, bis die Messlatte so hoch ist, wie sie nur sein kann. Es wurde im Laufe der Jahre viel über die Bedeutung der Kontoaktivität gesprochen, sogar Forschung dazu betrieben. Also, bleiben Sie aktiv, meine Freunde.
Dies ist ein Gastbeitrag. Die Ansichten und Meinungen des Autors sind ausschließlich seine eigenen und repräsentieren nicht die von Optmyzr.
