Sie möchten niemals eine Anzeige in Ihrem Konto haben, die unterdurchschnittlich ist, aber unterdurchschnittliche Responsive Search Ads (RSAs) könnten mehr Schaden anrichten, als Sie denken.

Aufgrund der Natur der Responsive Search Ads besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass mehr Dissonanz entsteht, als bei einer schlecht geschriebenen herkömmlichen Textanzeige.

Mit bis zu 3 Überschriften und 2 Beschreibungen kann eine schlecht geschriebene Textanzeige bereits verwirrend genug sein. Aber wenn Sie 15 Überschriften und 4 Beschreibungen berücksichtigen, wird eine auf schwachem Anzeigentext basierende Responsive Search Ad in noch größerem Maßstab unterdurchschnittlich abschneiden.

Wie beheben oder optimieren Sie also unterdurchschnittliche Responsive Search Ads?

Wie erstellt man eine gute Responsive Search Ad?

Das Schreiben einer soliden Responsive Search Ad erfordert etwas mehr Arbeit und Kreativität als eine typische Textanzeige. Die Tatsache, dass Google Ihre Überschriften und Beschreibungen in beliebiger Weise kombinieren kann, bedeutet, dass jedes Element für sich allein stehen muss, während es auch mit anderen Elementen, die Google auswählt, zusammenpassen muss.

Einige unserer Empfehlungen, um Responsive Search Ads zu schreiben, die wahrscheinlich besser abschneiden:

• Fügen Sie so viel Text wie möglich hinzu. Responsive Search Ads erfordern mindestens 3 Überschriften und 2 Beschreibungen, aber das Minimum zu wählen, widerspricht dem Zweck dieses Anzeigentyps. Wir empfehlen, so viele der 15 Überschriften wie möglich zu verwenden, zusammen mit allen 4 Beschreibungen.

  

Wir haben 2022 eine Studie zur Leistung von RSAs durchgeführt, indem wir über 13.671 zufällig ausgewählte Optmyzr-Benutzerkonten abgedeckt und Fragen beantwortet haben wie:

• Ist die Nutzung von RSAs unter Werbetreibenden so verbreitet, wie man denkt?
• Wie schneidet die Leistung von RSAs im Vergleich zu ETAs ab?
• Welche Auswirkungen haben fixierte Überschriften/Beschreibungen auf die Leistung?

Wir haben die Ergebnisse nach Kategorie präsentiert, damit Sie schnell finden können, was für Ihre Ziele am relevantesten ist.

Eine unserer Beobachtungen war, dass RSAs 4-mal so viele Impressionen wie eine typische Expanded Text Ad (ETA) erzielen.

Das bedeutet, dass selbst bei einer etwas niedrigeren Konversionsrate dieser 400%ige Anstieg der Impressionen viele zusätzliche Konversionen bringt, die Werbetreibende sehr glücklich machen sollten.

Lesen Sie die vollständige Studie hier.

• Balancieren Sie Ihren Text aus. Mit 15 Überschriften sollten Sie keine Ihrer Wertversprechen oder Handlungsaufforderungen wiederholen. Und obwohl es wichtig ist, Ihre Keywords einzubeziehen, sollten Sie einige Überschriften ohne sie schreiben, um mögliche Monotonie zu durchbrechen. Schließlich sollten Sie die Länge Ihrer Überschriften variieren und sicherstellen, dass sie alle zusammenarbeiten können.
• Führen Sie eine Responsive Search Ad pro Anzeigengruppe aus. Ihre Anzeige konkurriert im Wesentlichen mit sich selbst – Überschrift gegen Überschrift, Beschreibung gegen Beschreibung. Mehrere Responsive Search Ads in einer Anzeigengruppe sind überflüssig und verwässern Ihre Ergebnisse so weit, dass Sie möglicherweise keine statistisch signifikanten Ergebnisse sehen.

Wie kann ich meine Anzeigenstärke verbessern?

Trotz der besten Bemühungen selbst der erfahrensten Werbetreibenden enden Sie manchmal mit einer oder mehreren unterdurchschnittlichen Responsive Search Ads, die behoben werden müssen. Glücklicherweise ist die Verbesserung der Anzeigenstärke einer Responsive Search Ad ziemlich einfach.

Google hat 8 häufige Probleme identifiziert und Empfehlungen gegeben, wie man sie beheben kann, um die Anzeigenstärke zu verbessern:

1. Fehlende Anzeigengruppe: Weisen Sie Ihrer Anzeige eine Anzeigengruppe zu.
2. Fehlende Keywords in einer Anzeigengruppe: Fügen Sie Ihrer Anzeigengruppe Keywords hinzu. Ihre Responsive Search Ad wird ohne Keywords nicht geschaltet.
3. Fehlende finale URL: Fügen Sie Ihrer Anzeige eine finale URL hinzu.
4. Überschriften/Beschreibungen sind zu ähnlich: Gehen Sie Ihre Überschriften und Beschreibungen anders an und betonen Sie neue Aspekte dessen, was Sie verkaufen oder die unterschiedlichen Kunden, die Sie ansprechen. Das Hinzufügen von mehr einzigartigen Überschriften und Beschreibungen kann Ihre Chancen auf eine bessere Leistung erhöhen.
5. Überschriften/Beschreibungen sind zu kurz: Geben Sie genügend Details an, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielkunden zu erregen.
6. Fügen Sie beliebte Keywords zu Ihren Überschriften hinzu: Versuchen Sie, Text aus Ihren Keywords, die am häufigsten in Ihrer Anzeigengruppe geschaltet werden, in Ihre Überschriften aufzunehmen.
7. Fügen Sie mehr Keywords zu Ihren Beschreibungen hinzu: Versuchen Sie, mehr Keywords in Ihre Beschreibungen aufzunehmen, um die Leistung Ihrer Anzeigen zu verbessern.
8. Fixierung: Fixierung reduziert die Gesamtzahl der Überschriften oder Beschreibungen, die angezeigt werden können. Wenn Sie mehrere Überschriften oder Beschreibungen an jede Position fixieren oder die Fixierung aufheben, haben Sie mehr Überschriften oder Beschreibungen, als angezeigt werden können.

Wir fügen eine neunte Empfehlung hinzu: Schreiben Sie hochrelevanten Anzeigentext, der der Suchabsicht Ihrer Anzeigengruppe entspricht. Zum Beispiel gibt es wenig zu gewinnen, wenn man eine Zielgruppe im oberen Trichter dazu drängt, einen Kauf zu tätigen, wenn sie gerade erst anfängt, nach einem Produkt oder einer Lösung zu suchen.

Aber darüber hinaus sollten Sie wirklich verstehen, welche Personen Sie ansprechen und warum sie die Suchanfragen stellen, die sie tun. Da wir uns zu mehr automatisierten Werbeplattformen bewegen, können wir uns nicht immer darauf verlassen, eine Einzelperson für die Aktionen, die sie online ausführt, zu targetieren. Ihre Personas auf psychologischer Ebene richtig zu verstehen, wird entscheidend sein.

Auch wenn dies wie Marketing-Grundlagen aus dem ersten Tag erscheinen mag, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Grundlagen der Werbung immer gelten (vielleicht jetzt mehr denn je), und dazu gehört, alle Ihre Kanäle mit einer einheitlichen Strategie auszurichten.

Sobald Sie jedoch eine gute Basisanzeige haben, vergessen Sie die Anzeigenstärke, denn obwohl sie widerspiegelt, was in der Vergangenheit für die Massen gut funktioniert hat, kümmert sie sich nicht darum, was für Sie funktioniert. Ein Werbetreibender, dessen Anzeige mit „schlechter“ Anzeigenstärke sehr gut zu funktionieren beginnt, wird immer noch als „schlecht“ eingestuft.

Verwandt*:* Anzeigenstärke für Responsive Search Ads: Was ist das & warum Sie sich keine Sorgen machen sollten

Überprüfung der Anzeigenstärke von Responsive Search Ads in Optmyzr

Optmyzrs Rule Engine ist eine großartige Möglichkeit, schnelle Optimierungen und Überprüfungen durchzuführen. Sie verwendet bedingte Logik, um bestimmte Aktionen auszulösen, wenn eine oder mehrere Bedingungen erfüllt sind. Und unsere vorgefertigten Strategien helfen Ihnen, unterdurchschnittliche Responsive Search Ads in einem Konto zu finden.

Wenn Sie Hunderte oder sogar Tausende von Anzeigen und Anzeigengruppen haben, wie es bei größeren Konten und Agenturen mit einem breiten Geschäftsbuch der Fall ist, ist es nicht praktikabel, manuell zu identifizieren, welche RSAs stark und welche schwach sind.

In diesem Fall suchen die Bedingungen nach RSAs mit schlechter Anzeigenstärke und ohne Konversionen, aber mit Klicks und Impressionen. Die Aktion besteht darin, diese RSAs in einen Bericht aufzunehmen und ein Label anzuwenden.

Sollte diese Gruppe von Bedingungen nicht erfüllt werden, sucht die Strategie nach RSAs mit durchschnittlicher Anzeigenstärke, fügt sie Ihrem Bericht hinzu und wendet ein weiteres Label an. Die Eventualitäten setzen sich für RSAs mit guter, ausgezeichneter und ausstehender Anzeigenstärke fort – obwohl keine dieser ein Label anwendet.

Responsive Search Ads mit schlechter oder durchschnittlicher Anzeigenstärke, die Klicks und Impressionen sammeln, aber keine Konversionen registrieren, weisen auf Probleme hin, die über Ihren Anzeigentext hinausgehen. Während die Anzeige selbst möglicherweise nicht interessant genug ist, um darauf zu klicken, ist die Erfahrung nach dem Klick offensichtlich auch nicht erfüllend.

Wie man unterdurchschnittliche Responsive Search Ads in Optmyzr behebt

Sobald Sie wissen, welche Anzeigengruppen Responsive Search Ads haben, die verbessert werden müssen, gibt es mehrere Tools in Optmyzr, die Ihnen helfen können, die Situation schnell und einfach zu verbessern. Hier sind drei, die unsere Kunden häufig verwenden, um bessere Anzeigenerlebnisse zu schaffen.

Anzeigentext-Optimierung

Dieses Optimierungstool hilft Ihnen, die leistungsstarken Anzeigentextkomponenten in Ihrem Konto zu identifizieren. Sortieren Sie nach Metrik, um zu sehen, was funktioniert und was nicht, ändern oder bearbeiten Sie Texte in großen Mengen und erstellen Sie neue Anzeigen, während Sie die alten pausieren. Während wir daran arbeiten, RSA-Unterstützung zu diesem Tool hinzuzufügen, kann es dennoch verwendet werden, um starke Anzeigentexte zu finden, die zu unterdurchschnittlichen RSAs hinzugefügt werden können.

A/B-Tests für Anzeigen

Sobald Sie Änderungen am Anzeigentext vorgenommen haben, besuchen Sie das Tool für A/B-Tests für Anzeigen, um Anzeigen nach Leistungsaufschlüsselung zu sehen. Hier können Sie nach Anzeigentyp filtern, um nur Responsive Search Ads zu sehen und neue Anzeigen zu erstellen. Ändern Sie Überschriften und Beschreibungen und führen Sie dann weitere Tests durch.

Landing Page Analyse

Zusätzlich zu unterdurchschnittlichen Responsive Search Ads könnte Ihre Anzeigengruppe unter einer schwachen Landing Page-Erfahrung leiden. Dieses Insight-Tool lässt Sie Ihre Landing Pages segmentiert als leistungsstark, hohes Potenzial, teuer und andere sehen.

Anzeigentext mit Suchabsicht abgleichen

Responsive Search Ads sind wie jede andere maschinelle Lernfunktion in Google Ads. Richtig eingesetzt und mit den richtigen Informationen gefüttert, können sie ein Asset sein, das Ihnen hilft, Anzeigentexte schneller als gewöhnlich zu testen. Aber wenn Sie schwachen Anzeigentext eingeben, erhalten Sie schwache Ergebnisse zurück.

Deshalb ist es wichtig, die Grundlagen im Auge zu behalten. Kennen Sie die Denkweise der Menschen, an die Sie werben, gleichen Sie den Anzeigentext mit der Suchabsicht Ihrer Anzeigengruppe ab und scheuen Sie sich nicht, Ihren Ansatz zu ändern, wenn Ihre ersten Tests nicht die gewünschten Zahlen liefern.

Glücklicherweise macht es ein Drittanbieter-Tool wie Optmyzr schnell und einfach, herauszufinden, welche Responsive Search Ads unterdurchschnittlich sind, Anzeigentextkomponenten zu identifizieren, die die Anzeigenstärke verbessern können, und die Ergebnisse Ihrer neuen und verbesserten Responsive Search Ads zu sehen.

Mit der Zeit, die Sie sparen, können Sie mehr Konten ohne zusätzlichen Aufwand betreuen und mehr Zeit in die Strategie hinter der Werbung investieren. Das macht Sie und Ihr Team wertvoller für die Unternehmen und Marken, mit denen Sie arbeiten.

Und wenn Sie Ihre Responsive Search Ads sofort mit Optmyzr optimieren möchten, nehmen Sie jetzt eine 14-tägige kostenlose Testversion in Anspruch.

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 03. Juni 2021 geschrieben. Er wurde am 6. April 2023 aktualisiert.