Herauszufinden, ob ein AdWords-Konto gesund ist oder nicht, kann eine sehr zeitaufwändige Aufgabe sein, insbesondere wenn man mehrere Konten verwaltet. In der Vergangenheit haben wir rote und grüne Pfeile hinzugefügt, um die Richtung der wichtigsten Kennzahlen in unserem MCC-Dashboard anzuzeigen.

Wir stellten jedoch fest, dass dies uns immer noch nicht half, schnell Konten zu identifizieren, die in Schwierigkeiten waren, da Konten mit vielen grünen Pfeilen dennoch unterperformen konnten. Also machte sich einer unserer Ingenieure, Manu, daran, herauszufinden, wie man alle Daten zu einem einzigen Indikator für die Kontogesundheit zusammenfassen kann. Heute starten wir eine Whitelist-Vorschau dessen, was wir uns ausgedacht haben: Account Cues.

Jedes Konto erhält einen farbcodierten Punkt, der anzeigt, wie das Konto bei seinen wichtigsten Kennzahlen abschneidet, wenn man einen aktuellen Zeitraum mit den letzten 6 Monaten vergleicht:

Durch Klicken auf den Punkt können Sie mehr Daten über die Kennzahlen sehen, die Cues bewertet:

Es gibt fünf Arten von Cues für jedes Konto, die auf dem Hauptziel basieren, das Verkäufe (Konversionen), Leads (konvertierte Klicks), Traffic (Klicks), Branding (Impressionen) oder das Erreichen eines Ziels für eine von Ihnen gewählte Kennzahl sein kann.

Bei einem Ziel wie Leads analysieren wir automatisch drei verwandte Kennzahlen: konvertierte Klicks, konvertierte Klickrate und Kosten pro konvertierten Klick. Wenn eine dieser Kennzahlen mehr als 10 % von den erwarteten Werten basierend auf sechs Monaten historischer Daten abweicht, wird das Konto mit einem roten Punkt markiert, um darauf aufmerksam zu machen.

Sobald Sie sehen, dass ein Konto nicht gut abschneidet, besteht der nächste Schritt darin, zu untersuchen, warum. Auch dies kann sehr zeitaufwändig sein, daher haben wir versucht, dies mit einem neuen Daten-Insight namens „Ask Optmyzr“ zu vereinfachen. Wenn Sie mit diesem Tool beginnen, können Sie eine Frage dazu stellen, warum eine wichtige Kennzahl in einem bestimmten Zeitraum gestiegen oder gesunken ist:

Dann ziehen wir im Hintergrund mehrere Berichte und präsentieren die Ergebnisse in einer leicht lesbaren Weise, wie mit einem Ursache-Baum:

Das Konzept dieses Tools ist, dass jede Kennzahl von anderen zugrunde liegenden Kennzahlen abhängt und anstatt zufällig in Ihrem Konto nach Unterschieden zu suchen, zeigen wir potenzielle Kausalitäten. Zum Beispiel, wenn Klicks wie im obigen Beispiel zurückgehen, heben wir diese Tatsache in Rot hervor und zeigen die zugrunde liegenden verwandten Kennzahlen: Impressionen und CTR. In diesem Fall ist CTR kein Problem (es ist grün), also schauen wir weiter unten im Baum, um zu sehen, dass die Impressionen zurückgegangen sind, weil der IS-Verlust aufgrund des Budgets dramatisch gestiegen ist. Aus dieser Visualisierung können wir schnell bestimmen, dass die Erhöhung des Budgets und ein Blick auf die Konversionsrate der Landingpages helfen sollten, die Konversionen für dieses Konto wiederherzustellen.

Wir bieten zusätzliche aggregierte Berichte für Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Suchanfragen, um Ihnen zu helfen, die spezifischen Elemente mit der größten Veränderung im Konto zu finden. Schließlich kombinieren wir all diese Daten mit Segmenten wie Geräten und Netzwerken, um Ihnen zu helfen, herauszufinden, ob eines davon zum Problem beiträgt.

Wir freuen uns, heute Account Health Cues und Ask Optmyzr in der Whitelist-Beta zu starten und können es kaum erwarten, Ihr Feedback dazu zu hören, wie wir dies verbessern können, um Ihnen das Leben bei der Verwaltung von PPC-Konten zu erleichtern. Wenn Sie es ausprobieren möchten, senden Sie uns einfach eine Nachricht über die Support-Links.