Wir wissen, dass der Schritt von der traditionellen Medienwerbung in die digitale Welt eine überwältigende Aufgabe sein kann. Wir neigen dazu, als selbstverständlich anzusehen, dass die Grundlagen des digitalen Marketings jedem bekannt sind. Und obwohl es täglich einfacher und zugänglicher wird, Anzeigen auf einer digitalen Plattform zu erstellen, gibt es immer noch einige, die glauben, dass eine Online-Anzeige für Ihren 24-Stunden-Klempnerservice einfach darin besteht, das einzugeben, was Ihre Anzeige sagen soll.
Die Kunst des Marketings beruht auf Interaktionen. Ob über eine digitale Plattform oder einen traditionellen Kanal, das Grundprinzip bleibt dasselbe: die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit am richtigen Ort ansprechen und eine Lösung für ein Problem anbieten.
Einige Menschen glauben, dass traditionelle Marketingplattformen bessere Ergebnisse liefern, weil sie die Menschen ansprechen, die sie erreichen möchten, anstatt ihre Anzeigen „überall im Internet“ zu haben. Die Realität ist jedoch, dass die Welt des digitalen Marketings jeden Tag anpassbarer wird, um Ihre Werbebedürfnisse so zu gestalten, dass sie dort, wann, wie und an wen Sie es möchten, erscheinen.
Bevor wir Ihnen helfen können, Ihre Werbebedürfnisse anzupassen, ist es wichtig zu definieren, was wir meinen, wenn wir von „Digitalem Marketing“ sprechen. Durch die Verwendung eines so allgemeinen Begriffs neigen wir dazu, alle verschiedenen Arten des digitalen Marketings in nur einem Konzept zusammenzufassen. Und obwohl der Begriff erfolgreich die Idee von Online-Marketing-Strategien umfasst, sollte die Art, die Sie wählen, von dem Produkt oder der Dienstleistung abhängen, die Sie bewerben möchten, Ihren Geschäftszielen und der Art der Werbung, die Sie erstellen möchten.
Es gibt mehrere Unterkategorien des digitalen Marketings, darunter E-Mail-Marketing, Social Media Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Pay-Per-Click (PPC). Obwohl wir uns auf Pay-Per-Click (PPC) konzentrieren werden, möchten wir einige Unterschiede zwischen SEO und PPC hervorheben (einige der häufigsten).
Suchmaschinenoptimierung (SEO) konzentriert sich darauf, den Suchmaschinentraffic zur Website des Unternehmens zu erhöhen, indem sie in den Google-Suchergebnissen höher eingestuft wird. In diesem Fall werden die am häufigsten gesuchten Begriffe in den Inhalt einer Webseite aufgenommen. PPC hingegen bezieht sich auf bezahlte Anzeigen und geförderte Suchmaschinenergebnisse. So funktioniert es: Sie wählen die Schlüsselwörter aus, für die Sie möchten, dass Ihre Anzeigen angezeigt werden, schreiben eine relevante Anzeige für jede Gruppe verwandter Schlüsselwörter und legen Gebote basierend auf dem erwarteten Wert jedes Klicks fest. Sie zahlen dann nur, wenn auf Ihre Anzeige geklickt wird.
Während PPC viel mehr beinhaltet als nur das Bieten auf Schlüsselwörter und das Festlegen, wie viel Sie bereit sind, für einen Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen, ist das Ziel immer, mehr Traffic mit mehr Genauigkeit und weniger investierter Zeit zu erhalten. Durch die Analyse Ihrer Strategien und das Verfolgen der Strukturen, die am besten funktionieren, können Sie effektive Kampagnen über Netzwerke und Geräte hinweg erstellen.
Die Hauptplattformen, die für PPC-Marketing verwendet werden, sind Google AdWords und Bing Ads. Google Adwords läuft auf Google und seinen Suchpartnerseiten und Display-Netzwerkseiten, während Bing Ads Anzeigen in den Netzwerken von Bing und Yahoo zeigt.
Bei der traditionellen Medienwerbung spielt es keine Rolle, ob Sie durch Ihre Anzeige 1 oder 100 Kunden gewinnen, Sie zahlen immer denselben Preis, nur um sie zu veröffentlichen. Es ist schwieriger, die Ergebnisse zu verfolgen und ausschließlich spezifische Zielgruppen anzusprechen, und es ist teurer, zu analysieren, wie Sie Ihre Anzeige und/oder Ihren Service verbessern können.
Mit digitaler Werbung und PPC wählen Sie nicht nur aus, welche Schlüsselwörter für Ihren Service wesentlich sind, sondern Sie können auch den Traffic oder die Suchanfragen herausfiltern, die nicht auf Sie zutreffen, indem Sie negative Schlüsselwörter verwenden. Auf diese Weise können Sie unqualifizierten Traffic vermeiden und in den falschen Suchergebnissen platziert werden.
Später werden wir genauer darauf eingehen, wie Schlüsselwörter und negative Schlüsselwörter funktionieren.
Eines der besten Dinge, die Sie bei PPC finden werden, ist die Möglichkeit, zu visualisieren, zu analysieren und zu bestimmen, welche Ihrer Anzeigen ein größeres Publikum erreichen. Sie können Echtzeiteinblicke in Ihr Konto erhalten und Maßnahmen ergreifen, um Ihre Strategie weiter zu verbessern.
Egal, ob Sie mit Ihrem Handwerksbetrieb einen allgemeinen Bedarf decken oder ob Sie ein zielgerichtetes Vintage-Modegeschäft haben, PPC-Marketingstrategien können Ihnen helfen, das Beste aus Ihren Werbekampagnen herauszuholen. Am Ende läuft alles auf die Grundlagen hinaus: zu wissen, wann und wo!
PPC-Marketing wird Ihnen helfen, eine großartige neue Werbestrategie für Ihren Service oder Ihr Produkt zu erstellen und Ihren Markennamen auf mehreren Plattformen für eine breite Zielgruppe zu platzieren, aber am wichtigsten ist, dass es Ihnen die Kontrolle gibt, die Sie benötigen, um Ihr Geld an der richtigen Stelle zu investieren.
In den kommenden Artikeln werde ich die Schritte ausführlich beschreiben, die erforderlich sind, um Ihre Online-Werbung anzupassen, von den verfügbaren Plattformen und den Unterschieden zwischen ihnen bis hin zur Struktur und den Komponenten Ihrer Kampagnen. Ich werde erklären, wie und wann man eine bestimmte Zielgruppe anspricht, welche Gebotsstrategie allgemein für verschiedene Arten von Werbekampagnen verwendet wird und was bei der Erstellung eines Budgets zu berücksichtigen ist.
