Januar 2021 ist der Startschuss für ein neues Jahr voller wachsender Chancen, in der Hoffnung, dass wir auf unseren Grundlagen aufbauen und auf Erfolg hinarbeiten können. Diese Grundlagen werden durch Plattformverbesserungen unterstützt, die uns helfen, unsere Ziele zu erreichen und das Gleichgewicht zu wahren, wenn wir mit beunruhigender Unsicherheit konfrontiert sind, wie z.B. die Einführung von iOS 14.
1. Google Ads
1.1 – Datenausschluss
Zeiträume für Smart Bidding
Es gab Zeiten, in denen ein Unternehmen mit Problemen bei der Lagerhaltung, Lagerkapazität und sogar mit Serverausfällen umgehen musste, was die Datenkonsistenz verzerren kann. Bei etwas so datenabhängigem wie Smart Bidding kann dies ein echtes Problem darstellen, da falsche Annahmen über die Nachfrage getroffen werden. Glücklicherweise können Sie jetzt einen Zeitraum ausschließen, in dem Ihr Tracking möglicherweise ausgefallen war, sodass Smart Bidding diesen Zeitraum mit irreführenden Daten nicht berücksichtigt. Es ist zwar schade, dass dies letztes Jahr, als wir es am meisten brauchten, nicht verfügbar war, aber zumindest können wir in Zukunft besser vorbereitet sein.
1.2 – Ziel-ROAS jetzt mit Gebotslimits
Kürzlich haben wir Änderungen an unseren Ziel-ROAS-Kampagnen gesehen, die es uns ermöglichen, minimale und maximale Gebotslimits festzulegen, was zuvor nicht möglich war. Es ist eine sehr willkommene Ergänzung; wir hatten unseren Anteil an Smart Bidding-Anomalien mit einem CPC, der so hoch war, dass man Googles Strategie in Frage stellt. Die Unterstützungsdokumente für tROAS-Kampagnen wurden aktualisiert, um diese neue Funktion einzuschließen.
1.3 – Ähnliche Zielgruppen kommen mit einer Größe
Auch wenn die Meinungen zu „ähnlichen“ Zielgruppen variieren können, ist es dennoch ein weiteres Werkzeug in unserem Gürtel zur Kontooptimierung. Sie können jetzt eine geschätzte Zielgruppengröße für diese ähnlichen Zielgruppen anzeigen, was Ihnen etwas mehr Transparenz bietet, wenn Sie Ihr Targeting erweitern. Es gibt jedoch Einschränkungen, da die Schätzungen nur für Suchzielgruppen mit mehr als 20.000 und YouTube-Zielgruppen mit mehr als 5.000 erscheinen.
2. Microsoft Advertising
2.1 – In-Market-Zielgruppen jetzt in der Beta für den EU-Markt
In ihrem Blog zu wichtigen Produktupdates für Januar kündigte Microsoft an, dass In-Market-Zielgruppen in der Beta für EU-Werbetreibende verfügbar sind, mit Ausnahme von Belgien. Was noch besser ist, ist, dass Sie alle Ihre In-Market-Zielgruppen von Google problemlos importieren können, da sie den Importprozess aktualisiert haben, um diese neuen Änderungen zu berücksichtigen. Mehr Zielgruppenoptionen sind immer eine gute Sache; mehr Daten führen zu einer erhöhten Optimierung.
Zusätzlich zu den oben genannten hat Microsoft die Beta für Customer Match-Zielgruppen auf Nicht-UK/EU/China-Werbetreibende ausgeweitet und angekündigt, dass sie an einer Gebotsstrategie für den Ziel-Impression-Anteil arbeiten, die später veröffentlicht werden soll.
3. Facebook & Instagram
3.1 – Änderungen im Facebook-Attributionsfenster
Im Oktober sprachen wir über die Änderungen im Attributionsfenster von Facebook und wie sie sich auf Konten und Berichterstattung auswirken werden. Dies war etwas, das in Kraft treten sollte, aber es scheint, dass es für viele Konten verzögert wurde. Erst kürzlich haben wir Benachrichtigungen gesehen, die bestätigen, dass diese Attributionsänderungen stattgefunden haben. Unten ist eine leicht geänderte Version dessen, was wir geschrieben haben.
Aufgrund von Änderungen im digitalen Datenschutz wird Facebook die 28-tägige Attributionsfensteroption entfernen und stattdessen ein 7-tägiges Fenster anbieten, das ihrer Meinung nach eine nachhaltigere Messstrategie darstellt. Wir können nicht genug betonen, wie notwendig Daten für die Werbung sind, daher ist es enttäuschend, diese Nachricht zu hören. Alle historischen Kontodaten vor diesen Änderungen bleiben erhalten. Während dieses Übergangs kann es sein, dass Ihre Berichte einen Rückgang der Leistung zeigen, obwohl es wichtig ist zu beachten, dass dies wahrscheinlich darauf zurückzuführen ist, wie die Ergebnisse gemessen werden.
3.2 – iOS 14
iOS 14 hat Facebook erschüttert und viele Werbetreibende in Panik versetzt. Es ist jedoch nicht alles düster, da laut einem führenden Experten bestimmte Konversionen weiterhin erkannt werden, selbst wenn ein Apple-Nutzer sich gegen das Tracking entscheidet. Sie werden zwar viele andere nützliche Daten verlieren, die wichtig für die Optimierung von Konten sind, aber Facebook wird zumindest in der Lage sein, Kauf- oder Lead-Konversionen zu verfolgen.
Januar-Vorsätze
Smart Bidding und Zielgruppen waren der Hauptfokus für Google & Microsoft im vergangenen Monat, mit neuen Gebotslimits und Datenausschlusszeiträumen, um schlechte Ergebnisse auszugleichen, sowie mehr Zielgruppen-Tools, um unser Targeting zu erweitern. In der Zwischenzeit scheint Facebook ihre Änderungen im Attributionsfenster zeitlich mit den iOS 14-Berechtigungsupdates abgestimmt zu haben, möglicherweise als eine Möglichkeit, die Länge der Dateninkonsistenz zu mildern.
