Standort-Targeting ist eine Möglichkeit für Werbetreibende, den Standort klar anzugeben, an dem ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Es ist ein entscheidender Aspekt für jede Werbekampagne.
Werbetreibende können unterschiedliche Inhalte für ihre Anzeigen basierend auf geografischen Standorten wählen. Viele Werbetreibende stolpern jedoch bei der Einrichtung aufgrund der nicht intuitiven Benutzeroberfläche oder sie schätzen die Reichweite ihres Kampagnenbudgets falsch ein.
Es ist wichtig, die Regeln für das Standort-Targeting in verschiedenen Werbenetzwerken zu beachten. Die Anwendung derselben Strategien auf alle Netzwerke liefert möglicherweise nicht die besten Ergebnisse.
In diesem Artikel werden wir die Standort-Targeting-Optionen der wichtigsten Werbenetzwerke analysieren und einige allgemeine Regeln zur Herangehensweise an das Standort-Targeting anbieten. Unser Ziel ist es, einen Rahmen zu bieten, der Sie leitet, anstatt spezifische Anweisungen zu geben.
Grundlagen des Standort-Targetings
Bei der Auswahl eines Standorts zum Targeting können Sie wählen:
- Den genauen Standort zu targeten
- Einen Radius darum herum
- Nahegelegene/verwandte Standorte.
Sie können spezifische Elemente wie Postleitzahlen, Städte, DMAs (Designated Market Areas) oder Länder targeten. Das Targeting von Landkreisen oder DMAs kann Überschneidungen aufweisen, je nachdem, wie sie definiert sind.
Wenn Sie Kampagnen für mehrere Standorte mit festgelegten Budgets verwalten, sollten Sie in Betracht ziehen, Postleitzahlenausschlüsse zu verwenden, während Sie Landkreise oder DMAs targeten. Das Hinzufügen eines Standorts zu einer Kampagne bietet einen Fokus für die Kampagne. Das Einbeziehen zu vieler Standorte in eine einzelne Kampagne kann jedoch die Budgeteffizienz beeinträchtigen.
Es wird allgemein empfohlen, nicht mehr als fünf Hauptstandorte zu targeten und vorzugsweise mehrere Zeitzonen innerhalb einer einzigen Kampagne zu vermeiden. Wenn Ihre Kampagne die gesamten Vereinigten Staaten targetet, stellen Sie sicher, dass Ihr Budget das gesamte Land abdeckt und dass Ihre Kreativen mit verschiedenen Regionen übereinstimmen, um Probleme bei der Übersetzung von Botschaften zu vermeiden.
Warum sind Ausschlüsse wichtig?
Ausschlüsse funktionieren auf die gleiche Weise wie das Targeting; sie ermöglichen es Ihnen, bestimmte Orte oder Radien auszuschließen. Die effektivste Praxis besteht darin, spezifische Ausschlüsse innerhalb eines Radius zu identifizieren oder sich überschneidende Ausschlüsse festzulegen, um einen bestimmten Standort zu schützen.
Angenommen, Sie verwalten mehrere Standorte in einem einzigen Werbekonto und müssen sicherstellen, dass jeder Standort sein individuelles Budget erhält. In diesem Fall möchten Sie Budgetüberschneidungen vermeiden, die Leads, die für einen Standort bestimmt sind, zu einem anderen umleiten könnten. Hier erweisen sich Ausschlüsse als äußerst wertvoll.
Welche Standortmetriken sollten Sie überwachen?
Beim Festlegen Ihrer Standorte haben Sie auch Zugriff auf Metriken pro Standort. Wenn ein bestimmter Standort nicht genügend Aufmerksamkeit erhält oder die Kosten pro Engagement zu hoch sind, könnte es an der Zeit sein, neu zu bewerten, ob dieser Standort Ihr Budget verdient.
Optmyzr’s Geo-Mapping und wertbasierte Gebotsregeln können helfen, diese Erkenntnisse zu bewerten und Maßnahmen zu ergreifen.
Die wichtigsten Metriken, die beim Standort-Targeting zu berücksichtigen sind:
- Durchschnittlicher CPC: Wettbewerbsfähigkeit sowie Lebenshaltungskosten
- CTR: Sprechen Sie die Sprache Ihrer Interessenten nach Standort?
- Konversionsrate: Ist ein Standort ein erstklassiger Standort für Ihre Interessenten?
Standort-Targeting-Regeln für verschiedene Werbeplattformen
Nun lassen Sie uns in die spezifischen Regeln für jedes große Werbenetzwerk eintauchen. Es ist erwähnenswert, dass dieser Beitrag basierend auf den aktuellen Regeln jeder Plattform geschrieben wurde und wir ihn aktualisieren werden, wenn Änderungen auftreten.
Google Ads’ Standort-Targeting funktioniert auf Kampagnenebene. Daher sollten Sie jeden Standort als Kampagnenziel behandeln. Wenn Sie mehrere Standorte in einer einzigen Kampagne kombinieren, berücksichtigen Sie die Suchmuster, den Auktionspreis und die Kundenprofitabilität in diesen Gebieten. Ein wichtiger Punkt ist, dass Google Ads basierend auf der Zeitzone des Kontos und nicht des Nutzers arbeitet. Berücksichtigen Sie dies daher bei der Strukturierung Ihrer Anzeigenschaltungen und der Optimierung von Kampagnen.
Microsoft
Microsofts Standort-Targeting ähnelt dem von Google, weist jedoch einige wesentliche Unterschiede auf. Standort-Targeting kann auf Anzeigengruppenebene festgelegt werden, was Ihre Kampagnenstruktur vereinfachen kann. Da Anzeigen in der Zeitzone des Nutzers geschaltet werden, kann die Planung präziser auf die Gewohnheiten Ihrer Zielgruppe abgestimmt werden. Diese Faktoren machen Microsoft Ads potenziell effektiver für Werbetreibende, die mit Budget- und Servabilitätsproblemen bei Google zu kämpfen haben.
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Bei Facebook funktionieren die spezifischsten Kampagneneinstellungen, einschließlich des Standort-Targetings, auf der Anzeigensatzebene. Facebooks robustes Audience Network bietet jedoch mehr Flexibilität und Spezifität beim standortbasierten Targeting. Denken Sie jedoch daran, dass das Targeting eines zu kleinen Standorts dazu führen kann, dass Ihre Anzeigen aufgrund von Datenschutzüberlegungen nicht geschaltet werden.
Amazon
Amazon unterscheidet sich leicht, da es jedem, überall, ermöglicht, aus Ihrer Produktlinie zu kaufen, was das Standort-Targeting weniger wichtig macht. Wenn es jedoch Bereiche gibt, in denen Sie nicht möchten, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden, sind Ausschlüsse verfügbar.
LinkedIns Standort-Targeting-Regeln spiegeln die von Facebook wider, wobei der Anzeigensatz wichtiger ist als die Kampagne. Angesichts der Art der Anzeigen, die LinkedIn schaltet, ist es jedoch entscheidend, die Art der Kampagne und der Kreativen, die Sie verwenden möchten, sorgfältig zu berücksichtigen.
Abschließende Erkenntnisse
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass effektives Standort-Targeting komplex sein kann, aber es ist ein wesentlicher Bestandteil erfolgreicher Werbekampagnen. Wir hoffen, dass dieser Leitfaden Ihnen hilft, die einzigartigen Standort-Targeting-Einstellungen in diesen großen Werbenetzwerken zu navigieren.
