Zuletzt aktualisiert*: 23. August 2021*
Sie haben eine neue Kampagne gestartet und viele neue Keywords zu Ihrem Konto hinzugefügt. Und diese Keywords sind sehr relevant für Ihr Produkt. Doch einen Tag später stellen Sie fest, dass das Keyword keine Impressionen generiert und den Status „geringes Suchvolumen“ hat.
Was ist ein Keyword mit „geringem Suchvolumen“?
Ein Keyword mit „geringem Suchvolumen“ ist ein Status, der einem Keyword in Ihrem Google Ads-Konto zugewiesen wird, das nicht genügend Suchverkehr bei der Google-Suche hat.
Mit anderen Worten, dieses Keyword bleibt inaktiv und löst Ihre Anzeige nicht aus, bis der Suchverkehr für dieses Keyword zunimmt. Wenn die Suchanfragen für das Keyword zunehmen, wird es aktiv und beginnt, Anzeigen zu schalten.
Sind Keywords mit geringem Suchvolumen schlecht?
Einige Keywords mit geringem Suchvolumen in Ihrem Konto zu haben, beeinträchtigt die Leistung des Kontos nicht. Wenn Sie jedoch eine erhebliche Anzahl solcher Keywords haben, kann dies den Qualitätsfaktor der Kampagne, in der sie sich befinden, beeinflussen und unnötiges Volumen hinzufügen.
Wie verwaltet man Keywords mit geringem Volumen?
Es ist ziemlich frustrierend, wenn Keywords, die für Ihr Produkt relevant sind, als „geringes Suchvolumen“ markiert werden. Was ist mit der Ausrichtung auf Long-Tail-Keywords passiert? Wie auch immer, wir müssen Wege finden, damit umzugehen.
Aber zuerst ist es wichtig, alle Keywords zu identifizieren, die in Ihrer Kampagne den Status „geringes Volumen“ haben.
Optmyzrs Rule Engine kann einen Bericht über Keywords mit geringem Volumen für Sie erstellen, zusammen mit den zugehörigen Anzeigengruppen und Kampagnen.
Hier sind einige Optionen, die Ihnen helfen können, Keywords mit geringem Volumen zu verwalten:
1. Lassen Sie das Keyword, wie es ist.
Wenn die Suchanfragen für ein Keyword zunehmen, werden automatisch Anzeigen geschaltet. Diese Option ist sinnvoll, wenn Ihre Keywords für ein neues Produkt sind und Traffic aufnehmen werden.
Wenn Sie ein neues Produkt oder eine neue Website starten, werden Ihre Markenbegriffe nicht sofort Traffic haben, aber sie werden Traffic aufnehmen, sobald die Leute davon erfahren.
2. Ändern Sie den Übereinstimmungstyp.
Es ist sehr häufig, dass lange Keyword-Phrasen in exakter und passender Übereinstimmung als geringes Suchvolumen markiert werden. Dies liegt daran, dass die Wahrscheinlichkeit, dass jemand nach einem Keyword mit 5-6 Wörtern in einer bestimmten Reihenfolge sucht, sehr gering ist.
In diesem Fall ändern Sie den Übereinstimmungstyp auf weitgehend. Und dann behalten Sie Ihren Suchanfragenbericht genauer im Auge, damit Sie irrelevante Suchanfragen als negativ hinzufügen können.
3. Finden Sie neue Keywords.
Verwenden Sie das Keyword-Tool in Ihrem Google Ads-Konto, um neue Keywords zu finden, auf die Sie abzielen können. Fügen Sie Keywords hinzu, die bereits Traffic haben.
4. Pausieren Sie Keywords mit einem niedrigen Qualitätsfaktor.
Wenn Sie eine große Anzahl von Keywords mit geringem Suchvolumen haben, sollten Sie die pausieren, die generisch sind und einen niedrigen Qualitätsfaktor haben.
5. Verschieben Sie Keywords in eine andere Kampagne.
Manchmal sind Keywords mit geringem Suchvolumen saisonal oder beziehen sich auf ein Ereignis oder Produkt, das noch stattfinden oder eingeführt werden muss. Jedes Mal durch Keywords mit geringem Suchvolumen zu navigieren, wenn Sie die Kontoleistung analysieren, ist keine gute Nutzung Ihrer Zeit.
Eine gute Alternative ist es, diese Keywords in einer anderen Kampagne unterzubringen. Behalten Sie die gleichen Anzeigengruppennamen bei, ergänzt mit „geringes Suchvolumen“, und verschieben Sie alle Keywords mit geringem Suchvolumen in eine andere Kampagne.
Es ist viel einfacher, aktive Keywords ohne das Rauschen dieser Keywords zu analysieren. Dies wird auch dazu beitragen, den allgemeinen Qualitätsfaktor der Kampagne zu verbessern.
Was können Sie tun, um den Traffic bei markenbezogenen Keywords mit geringem Suchvolumen zu erhöhen?
Erzeugen Sie Aufmerksamkeit. Wenn Sie ein neues Produkt oder eine neue Website starten, erwarten Sie, dass markenbezogene Keywords als „geringes Suchvolumen“ markiert werden.
Das liegt daran, dass Menschen nicht nach etwas suchen können, von dem sie nicht wissen, dass es existiert. In diesem Fall ist es eine gute Idee, Display-Kampagnen zu schalten, um Markenbekanntheit zu schaffen.
Die Menschen werden auf Ihr Produkt oder Ihre Website aufmerksam und beginnen dann zu suchen. Dies wird den Suchverkehr für Ihre Markenbegriffe erhöhen, und Keywords mit geringem Suchvolumen werden aktiv.
Es wird nicht über Nacht passieren, aber Sie werden in etwa einem Monat Ergebnisse sehen.
