Es wurde viel über Performance Max geschrieben und gesagt, daher haben wir sichergestellt, dass dies nicht ein weiterer Blogbeitrag über dieselben Punkte wird.
Worum geht es also? Dieser Blogbeitrag handelt davon, wie Sie Ihre Performance Max-Kampagnen mit Optmyzr verwalten und optimieren können.
Wenn Sie lernen möchten, wie Sie Ihre Performance Max-Kampagnen absichern können, lesen Sie diesen Beitrag.
Beginnen wir mit dem wichtigsten und meistdiskutierten Konzept in Performance Max: Audiencesignale.
Audiencesignale für Performance Max-Asset-Gruppen
Was ist ein Audiencesignal in Performance Max?
Ein Audiencesignal ist, wie Sie Performance Max mitteilen, wer am wahrscheinlichsten konvertiert. Das Signal kann Ihre Daten oder benutzerdefinierte Segmente umfassen.
Performance Max-Kampagnen können Anzeigen an andere Zielgruppen als Ihre Signale zeigen. Dies ist jedoch optional, aber eine nützliche Möglichkeit, maschinelle Lernmodelle zu leiten, um Ihre Kampagne zu optimieren.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, Audiencesignale hinzuzufügen:
- Benutzerdefinierte Segmente - Personen basierend auf ihren Such- und Website-Interessen oder App-Downloads
- Ihre Daten - Personen basierend auf Ihrer Kundenliste, die mit Ihrer Website interagiert haben
- Interessen - Personen basierend auf ihren Marktinteressen, Lebensereignissen oder ihrer Affinität
- Demografie - Personen, die bestimmten Alters- und Geschlechtergruppen angehören
Google sagt: „Um maschinelles Lernen zu verbessern, verwenden Sie suchbegriffbasierte benutzerdefinierte Segmente“. Schauen wir uns das also zuerst an. Wie beschrieben, basieren benutzerdefinierte Segmente darauf, wonach Menschen suchen, und um dies im Audiencesignal zu verwenden, können Sie die Suchbegriffe hinzufügen, von denen Sie denken, dass Ihre Zielgruppe danach auf Google suchen wird.
Benutzerdefinierte Segmente zu Asset-Gruppen hinzufügen
- Sie können Ideen erhalten, um die am besten performenden Suchbegriffe und Keywords in Ihrem Konto zu identifizieren, indem Sie die Rule Engine verwenden und sie als benutzerdefinierte Segmente zu Ihren Asset-Gruppen hinzufügen.
Probieren Sie es jetzt.
- Oder Sie können eine neue Express-Optimierung verwenden, ‘Asset-Gruppen ohne Audiencesignal’, um die Asset-Gruppen ohne Audiencesignal zu finden und empfohlene Suchbegriffe hinzuzufügen, nach denen Ihre idealen Kunden suchen, oder Keywords hinzufügen, die die Interessen Ihrer Kunden beschreiben.
Eine weitere Möglichkeit, Audiencesignale zu verwalten, besteht darin, Ihre Daten hinzuzufügen (früher bekannt als Remarketing-Listen - die Liste der Personen, die zuvor Interesse an Ihrem Produkt gezeigt haben).
Ihre Daten zu Asset-Gruppen hinzufügen
Sie können Kundenlisten-Segmente mit der Funktion Kundenlisten importieren in Optmyzr erstellen.
Probieren Sie es jetzt aus.
Damit können Sie eine neue Kundenliste erstellen und sie regelmäßig basierend auf Ihren Tabellendaten aktualisieren.
Sie können mehr über die Funktion hier lesen.
Diese Kundenlisten stehen in Google Ads zur Verfügung, um mit Asset-Gruppen verknüpft zu werden. Sie können die relevante Kundenliste mit jeder Asset-Gruppe verknüpfen und dann die Aktualisierung mit frischen Daten ist etwas, das Optmyzr übernehmen kann.
Wenn es darum geht, Performance Max-Kampagnen zu verwalten, können Audiencesignale eine der wichtigsten Möglichkeiten sein, aber sie sind nicht die einzigen. Es gibt auch andere Hebel, die verwendet werden können, um Ihre Kampagnen zu analysieren und zu optimieren, wie Sie weiter unten erfahren werden.
Leistung von Performance Max-Kampagnen anzeigen, analysieren und berichten
Sie können die Leistung Ihrer Kampagnen auf dem Konto-Dashboard, in der Rule Engine und in Audits anzeigen und analysieren.
Leistung von Performance Max-Kampagnen nach Kanälen klassifizieren
Sie können das neue Widget auf dem Konto-Dashboard verwenden, um die Leistung aller Performance Max-Kampagnen im Konto über 4 verschiedene Kanäle zu klassifizieren: Shopping, Display, Video und Andere (einschließlich Suche, Gmail, Discovery, Maps).
Sie können auch weiter in die Leistungsklassifizierung für jede Kampagne einsteigen. Es wird als Performance Max Channel Distribution-Widget bezeichnet.
Struktur von Performance Max-Kampagnen prüfen
Performance Max-Kampagnen sind für ihre Leistung auf Assets angewiesen, daher ist es nicht ratsam, sie zu übersehen. Sie können Optmyzr-Audits verwenden, um fehlende Komponenten in Ihren Performance Max-Kampagnen zu finden.
Zum Beispiel können Sie die Kampagnen finden, bei denen die End-URL-Erweiterung deaktiviert ist, und dann wählen, die URL-Erweiterung in Google Ads zu aktivieren, wenn Sie möchten, dass Google Ihre End-URL durch eine relevantere Zielseite basierend auf der Suchanfrage des Nutzers ersetzt und Assets dynamisch generiert, um die Zielseite anzupassen.
Bleiben Sie über die Leistung von Performance Max-Kampagnen mit Benachrichtigungen informiert
Da Performance Max eine Blackbox ist, ändert sich die Leistung oft über Nacht, und es wäre sinnvoll, über diese Änderungen informiert zu bleiben. Sie können Metriken wie Impressionen, Klicks, Conversions oder Ihre eigenen benutzerdefinierten Metriken mit Benachrichtigungen in Optmyzr verfolgen.
Sie können Ihre Benachrichtigungen hier einrichten.
Zum Beispiel, wenn Sie eine Benachrichtigung für Performance Max-Kampagnen einrichten, wird das System die durchschnittliche Leistung Ihrer Kampagnen in einem Konto betrachten und Sie benachrichtigen, wenn etwas schiefgeht.
Sie können dann weiter analysieren, ob diese Änderung darauf zurückzuführen ist, dass Sie zuvor großen Traffic vom Shopping-Kanal erhalten haben und jetzt nicht mehr, oder ob es neue Wettbewerber auf dem Markt gibt, die Ihnen einen Umsatzverlust verursachen.
Sie können auch die Top-Wettbewerber für Ihr Konto in Optmyzr auf dem Konto-Dashboard überprüfen.
Überprüfen Sie defekte URLs für Performance Max-Asset-Gruppen mit dem URL-Checker.
Der URL-Checker hilft, defekte URLs für Asset-Gruppen und Sitelinks zu überprüfen, die in Performance Max verwendet werden. Sie können wählen, die Asset-Gruppen mit einem Text wie “Produkt nicht gefunden” oder “nicht auf Lager” zu pausieren und darüber benachrichtigt zu werden, um eine bessere Benutzererfahrung auf Ihrer Website zu gewährleisten.
Passen Sie Gebote für verschiedene Tageszeiten mit dem Hour of the Week Bidder an.
Der Hour of the Week Bidder hilft Ihnen, Gebotsanpassungen für verschiedene Tageszeiten vorzunehmen und zu entscheiden, wann Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Performance Max-Kampagnen unterstützen keine Gebotsanpassungen, jedoch kann dieses Tool helfen, die Anzeigenschaltung für Ihre Kampagnen einzurichten und Ihnen die Flexibilität geben, Ihre Anzeigen an einem bestimmten Tag und zu einer bestimmten Zeit der Woche zu schalten.
Ausschluss von Platzierungen und Standorten, die für das Konto teuer sind
Performance Max gibt Ihnen nicht viel Kontrolle, um die richtigen Keywords zu targetieren oder die richtige Gebotsanpassung vorzunehmen, aber es ermöglicht Ihnen, mit bestimmten Hebeln zu spielen, um den Umfang Ihrer Werbung zu definieren.
Ausschluss von schlecht performenden Platzierungen für Performance Max-Kampagnen
Sie können Kosten reduzieren und sicherstellen, dass nur die richtige Art von Traffic Ihre Kampagnen erreicht, indem Sie die Platzierungen ausschließen, die für Sie nicht gut performen.
- Sie können dies als schnelle Optimierung mit Ausschluss von Platzierungen auf Kontoebene tun. Dies wird mobile Apps, YouTube-Videos & -Kanäle und Websites ohne Conversions finden und sie aus dem Konto ausschließen.
- Wenn Sie diese Optimierung automatisieren möchten, um einmal im Monat zu überprüfen und die Platzierungen auszuschließen, um Verschwendungskosten zu reduzieren, können Sie die Rule Engine verwenden.
Ausschluss teurer Standorte aus der Kampagne
Sie können wählen, Städte, Postleitzahlen oder Regionen auszuschließen, die Kosten verursachen, aber nicht für Ihre Performance Max-Kampagnen konvertieren.
Die Rule Engine in Optmyzr kann Ihnen helfen, teure Standorte für Performance Max-Kampagnen zu identifizieren und sie basierend auf Ihren eigenen Regeln auszuschließen.
Budgets für Performance Max-Kampagnen verwalten
Performance Max-Budgets überwachen
Um sicherzustellen, dass Ihre Performance Max-Kampagnen nicht übermäßig ausgeben, können Sie eine Multi-Account-Budgetwarnung erstellen, die es Ihnen ermöglicht, alle Budgets, die Sie zusammen verfolgen möchten, zu gruppieren und ein Ausgabenlimit für sie festzulegen.
Wenn das Zielmonatsbudget ausgegeben ist, können Sie wählen, eine Benachrichtigung zu erhalten oder sogar die zugehörigen Kampagnen zu pausieren. Zu Beginn des neuen Budgetzyklus werden die pausierten Kampagnen automatisch wieder aktiviert.
Performance Max-Budgets analysieren
Verwenden Sie die Ausgabenprojektion, um tägliche und monatliche Ausgabenmuster anzuzeigen und vorherzusagen, wie viel Ihre Performance Max-Kampagnen bis zum Ende des Budgetzyklus voraussichtlich ausgeben werden. Indem Sie Ihr Zielbudget eingeben, sehen Sie auch, wie viel unter oder über dem Ziel die Kampagnen voraussichtlich ausgeben werden.
Sie können auch die Performance Max-Budgetleistung mit den Funktionen “Budgets optimieren (Einzelplattform)” und “Budgets über Plattformen hinweg optimieren” analysieren.
- Sehen Sie, wie viele Conversions, Klicks und Impressionen mit einem Budget verbunden sind.
- Vergleichen Sie Ihr aktuelles Tagesbudget mit den durchschnittlichen Tagesausgaben, um zu verstehen, ob Ihre Performance Max-Kampagne das Budget ausgibt, das Sie dafür vorgesehen haben. Wenn die durchschnittlichen Tagesausgaben deutlich unter dem Tagesbudget liegen, können Sie versuchen, nicht budgetbezogene Lieferprobleme (in Elementen wie Assets oder Audiencesignalen) zu beheben. Andererseits können Sie in Betracht ziehen, Budgets von anderen, unterausgebenden Kampagnen auf eine Performance Max-Kampagne umzuverteilen, die ständig ihr Tagesbudget ausschöpft.
- Mit “Budgets über Plattformen hinweg optimieren” können Sie sogar Budgets von unterperformenden Kampagnen auf anderen Plattformen wie Meta oder Microsoft Advertising umverteilen.
Budget für Performance Max-Kampagnen mit Automatisierung verwalten
Wenn Sie Regeln oder Einstellungen zur Verwaltung der Budgets festgelegt haben, können Sie diesen Prozess in Optmyzr automatisieren.
- Sie können wählen, Performance Max-Kampagnen zu pausieren, wenn das Kampagnenzielbudget erreicht ist, und sie im nächsten Monat mit dem Flexible Budgets Script wieder zu aktivieren. Lesen Sie mehr über dieses Skript hier.
- Sie können auch das Reach Target Monthly Budget Script verwenden, um Budgets umzuverteilen, um das angegebene Zielbudget auszugeben. Lesen Sie mehr über dieses Skript hier.
- Durch die Verwendung von If-Then-Else-Anweisungen können Sie bedingte Sequenzen erstellen, die von einfachen regelbasierten Budgetberichten bis hin zu komplexeren Workflows reichen. Zum Beispiel können Sie wählen, Ihr Tagesbudget zu ändern, wenn Ihre durchschnittlichen Tagesausgaben unter dem Tagesbudget liegen. Oder Sie können Ihre eigenen Break-even-ROAS-Daten mit einer Tabellenkalkulationsintegration einfügen und Budgets auf verschiedenen Aggressivitätsstufen ändern, basierend darauf, wie nah Ihre Kampagnen am Break-even-ROAS sind. Dies kann in der Rule Engine durchgeführt werden.
Lesen Sie hier mehr Informationen zu Performance Max für Skripte.
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