Wir haben kürzlich einen Artikel veröffentlicht, der Ihnen hilft, Ihre Performance Max-Kampagnen zu verwalten und zu optimieren.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre Performance Max for Retail-Kampagnen verwalten und optimieren können. Sie entdecken einige großartige Optmyzr-Tools und Strategien, um das Beste aus Ihrem Werbebudget herauszuholen und Ihre Marketingziele zu erreichen.

Lassen Sie uns beginnen.

Kontostruktur verwalten und mit Ihrem Feed synchron halten

Der erste Schritt bei der Verwaltung Ihrer Performance Max-Kampagnen besteht darin, eine Struktur zu erstellen, die am besten zu Ihren Unternehmenszielen passt. Verwenden Sie den Shopping Campaign Builder und Auffrischer, um eine Kampagnenstruktur zu erstellen, die mit Ihrem Merchant-Feed synchron ist. Dies stellt sicher, dass Ihre Produkte immer auf dem neuesten Stand sind und Ihre Kampagnen für Leistung optimiert sind.

Sie können auch Assets wie Bilder und Videos zu Ihren Kampagnen hinzufügen, um sie für Ihr Publikum ansprechender zu gestalten.

Leistung Ihrer Produkte anzeigen und analysieren

Sobald Sie Ihre Performance Max-Kampagnen eingerichtet haben, verwenden Sie das Shopping Analysis-Tool, um die Leistung Ihrer Produkte zu analysieren. Dieses Tool zeigt Ihnen, in welche ROAS-Kategorie Ihr Produkt gehört, was Ihnen hilft, die Leistung Ihrer Marke zu bewerten.

Sie können auch die Rule Engine verwenden, um Benachrichtigungen darüber zu erhalten, wie sich die Leistung Ihrer Produkte im Laufe der Zeit ändert. Dies hilft Ihnen, Ihre Kampagnen zu optimieren und datenbasierte Entscheidungen zu treffen.

Sie können auch die Shopping Feed Audits nutzen, um Ihre Performance Max-Kampagnen zu verbessern. Die Audits helfen dabei, problematische Produkte zu identifizieren, wie solche, die über dem Marktpreis liegen oder aufgrund von Qualitätsverstößen abgelehnt wurden.

Zum Beispiel kann das Tool Produkte identifizieren, denen erforderliche Attribute wie „Marke“ fehlen. Sobald Sie die Probleme identifiziert haben, können Sie diese im Google Merchant Center beheben.

Das Performance Max Channel Distribution-Widget auf dem Account-Dashboard ermöglicht es Ihnen, die Leistung Ihrer Kampagnen basierend auf Kanälen zu visualisieren. Sie können die Leistung aller Kampagnen über vier Kanäle hinweg anzeigen: Shopping, Display, Video und Andere (bestehend aus Search, Gmail, Discovery und Maps).

Darüber hinaus können Sie mit diesem Widget auch die Leistungsklassifizierung für jede Kampagne anzeigen.

Kampagnenziele für bessere Leistung optimieren

Ihre Kampagnenziele bestimmen die Ziele, die Sie für Ihre Performance Max-Kampagnen festlegen. Wenn Sie Ihre Reichweite erhöhen möchten, sollten Sie Ihren Ziel-ROAS senken. Dadurch können Ihre Anzeigen ein breiteres Publikum erreichen und die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen.

Wenn Sie hingegen mehr Umsatz generieren möchten, sollten Sie Ihren Ziel-ROAS erhöhen. Dies hilft Ihnen, Ihre wertvollsten Kunden zu erreichen und mehr Verkäufe zu generieren. Dies kann automatisch basierend auf Leistungsdaten mit der Rule Engine erfolgen.

Kampagnenbudget für bessere Leistung verwalten

Schließlich ist es wichtig, regelmäßig die Leistung Ihrer Listing-Gruppen zu analysieren und diejenigen auszuschließen, die nicht gut abschneiden. Dies stellt sicher, dass Ihre Kampagnen für Leistung optimiert sind und Ihr Budget für die wertvollsten Produkte ausgegeben wird.

Durch das Ausschließen von leistungsschwachen Listing-Gruppen können Sie verhindern, dass sie die Gesamtleistung Ihrer Kampagnen beeinträchtigen.

Wenn Sie ein Auge auf Ihre Retail Performance Max-Kampagnenbudgets haben und Überausgaben vermeiden möchten, können Sie eine Multi-Account-Budgetwarnung einrichten. Diese Funktion ermöglicht es Ihnen, die Budgets, die Sie überwachen möchten, zusammenzufassen und ein „Ausgabenlimit“ festzulegen.

Sobald das monatliche Budgetziel erreicht ist, können Sie wählen, ob Sie eine Benachrichtigung erhalten oder die entsprechenden Kampagnen pausieren möchten. Wenn der neue Budgetzyklus beginnt, werden die pausierten Kampagnen automatisch fortgesetzt. Auf diese Weise können Sie Überausgaben vermeiden und sicherstellen, dass Ihre Performance Max-Kampagnen innerhalb ihrer zugewiesenen Budgets bleiben.

Ziele und Ausschlüsse, um sich auf das Wesentliche zu konzentrieren

Die Verwaltung von Performance Max-Kampagnen erfordert, dass Sie diese regelmäßig analysieren und optimieren. Konzentrieren Sie sich darauf, Platzierungen und Standorte zu optimieren, benutzerdefinierte Segmente zu Asset-Gruppen hinzuzufügen und Audiencesignale zu verwalten, um maximale Leistung zu erzielen.

Um leistungsschwache Platzierungen auszuschließen, verwenden Sie die Funktion Ausschluss von Platzierungen auf Kontoebene, um schnell mobile Apps, YouTube-Videos & -Kanäle und Websites ohne Conversions auszuschließen. Sie können diese Optimierung auch mit der Rule Engine automatisieren, um Platzierungen jeden Monat auszuschließen.

Sie können auch teure Standorte ausschließen, erneut mit der Rule Engine, um Städte, Postleitzahlen oder Regionen zu identifizieren und auszuschließen, die Kosten verursachen, aber nicht für Ihre Performance Max-Kampagnen konvertieren.

Überprüfen Sie defekte URLs für Performance Max-Asset-Gruppen mit dem URL-Checker.

Der URL-Checker hilft dabei, defekte URLs für Asset-Gruppen und Sitelinks zu überprüfen, die in Performance Max verwendet werden. Sie können wählen, die Asset-Gruppen mit einem Text wie „Produkt nicht gefunden“ oder „nicht auf Lager“ zu pausieren und darüber benachrichtigt zu werden, um eine bessere Benutzererfahrung auf Ihrer Website sicherzustellen.

Gebote für verschiedene Tageszeiten mit dem Hour of the Week Bidder anpassen.

Der Hour of the Week Bidder hilft Ihnen, Gebotsanpassungen für verschiedene Tageszeiten vorzunehmen und zu entscheiden, wann Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Performance Max-Kampagnen unterstützen keine Gebotsanpassungen, jedoch kann dieses Tool bei der Einrichtung der Anzeigenschaltung für Ihre Kampagnen helfen und Ihnen die Flexibilität geben, Ihre Anzeigen an einem bestimmten Tag und zu einer bestimmten Uhrzeit der Woche zu zeigen.

Eine weitere Möglichkeit, die Leistung Ihrer Kampagnen zu verbessern

Fügen Sie benutzerdefinierte Segmente zu Ihren Asset-Gruppen hinzu. Verwenden Sie die Rule Engine, um die am besten performenden Suchbegriffe in Ihrem Konto (oder Ihren Standard-Shopping-Kampagnen) zu identifizieren und als benutzerdefinierte Segmente zu Ihren Asset-Gruppen hinzuzufügen.

Sie können auch eine neue Express-Optimierung, „Asset-Gruppen ohne Audience-Signal“, verwenden, um die Asset-Gruppen ohne Audiencesignal zu finden und empfohlene Suchbegriffe hinzuzufügen, nach denen Ihre idealen Kunden suchen, oder Schlüsselwörter hinzufügen, die die Interessen Ihrer Kunden beschreiben.

Öffnen Sie die Black Box von Performance Max

Die Verwaltung von Performance Max for Retail-Kampagnen erfordert einen strategischen Ansatz und das Engagement, Ihre Kampagnen zu analysieren und zu optimieren. Wir hoffen, dass Sie durch die Befolgung der oben genannten Tipps Kampagnen erstellen können, die für Leistung optimiert sind und die Ergebnisse liefern, die Sie benötigen, um Ihr Geschäft auszubauen.

Und wenn Sie sofort mit der Optimierung Ihrer Performance Max-Kampagnen beginnen möchten, nutzen Sie jetzt eine 14-tägige kostenlose Testversion.

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