Ich bin kürzlich auf einen Artikel gestoßen, der die wichtigsten Amazon-Ads-Metriken zum Tracken rankt. Conversions standen bei Agenturkunden ganz oben auf der Liste (keine Überraschung).
Aber dabei musste ich an etwas denken, das im Amazon-PPC-Management schwieriger zu lösen ist als die Frage, welche Metriken wichtig sind. Wenn Sie 10, 15 oder 20 Amazon-Konten verwalten, haben Sie eine ziemlich gute Vorstellung davon, was Sie tracken sollten.
Das Problem ist, alles auf einmal zu sehen.
Derzeit arbeiten viele Teams mit 14 offenen Tabs, einer gemeinsamen Tabelle und einer VA, die jeden Morgen die Konten prüft, in der Hoffnung, dass über Nacht nichts kaputtgegangen ist.
Genau in dieser Lücke zwischen dem Moment, in dem etwas schiefgeht, und dem Moment, in dem Sie davon erfahren, werden Kundenbeziehungen beschädigt, Budgets belastet und Führungskräfte stellen Fragen.
So schließen Sie diese Lücke.
Wie die meisten Amazon-PPC-Teams mehrere Konten verwalten
10+ Amazon-Konten ohne zentrale Übersicht zu verwalten bedeutet, sich mit Workarounds zu behelfen.
Es beginnt meist im Browser. Ein aktueller Thread auf r/AmazonFBATips hat das gut eingefangen. Ein Verkäufer beschrieb, dass er anfangs für alles denselben Browser nutzte, nur um dann festzustellen, dass es “mit der Zeit unübersichtlich wurde. Die Logins wurden verwirrend, und ich hatte ständig Angst, dass Konten miteinander verknüpft werden.”
Die folgenden Kommentare beschrieben die Lösungen, zu denen Menschen greifen:
- Separate Browserprofile für jedes Konto
- Anti-Detect-Browser, um eine Verknüpfung von Konten zu verhindern
- Passwortmanager, um nachzuhalten, welche Zugangsdaten zu welchem Kunden gehören
- Mehrere Geräte, jeweils einem anderen Konto zugewiesen
Diese provisorischen Lösungen funktionieren für ein paar Konten. Aber sobald das Portfolio wächst, merken Sie, dass Sie mehr Zeit und Energie in die Verwaltung der Workarounds stecken als in die eigentliche Optimierung der Anzeigen.
Das Sichtbarkeitsproblem bei der Verwaltung mehrerer Amazon-Ads-Konten
Das Browser-Chaos ist operative Reibung. Das größere Problem ist, was passiert, wenn Sie wissen müssen, wie Ihre Konten performen.
Die meisten Teams greifen dann auf eine Kombination aus Folgendem zurück:
- Eine gemeinsame Tabelle mit Kennzahlen, die manuell aus jedem Konto gezogen und wöchentlich aktualisiert werden
- Eine VA, die morgens alle Logins durchgeht und Probleme in Slack markiert, bevor der Tag beginnt
- Zapier-Automatisierungen, die ausgelöst werden, wenn bestimmte Schwellenwerte überschritten werden
- Geplante Login-Rotationen: jedes Konto der Reihe nach prüfen, eines nach dem anderen
Nichts davon ist eine schlechte Idee. Es sind clevere Lösungen für eine echte Einschränkung.
Aber es gibt einen schnelleren Weg.
So überwachen Sie alle Ihre Amazon-Ads-Konten an einem Ort
Das All Accounts Dashboard von Optmyzr führt alle von Ihnen verwalteten Konten in einer einzigen Tabelle zusammen: Audit-Scores, Alerts, Spend, TACoS, ACoS, Conversions und ROAS sind alle in einer Zeile pro Konto sichtbar, ohne dass Sie sich einzeln in eines davon einloggen müssen.
Wenn etwas Aufmerksamkeit braucht, wird es in der Tabelle angezeigt.
Vom Signal zur Aktion, ohne das Dashboard zu verlassen
Hier geht es über reine Sichtbarkeit hinaus.
Wenn Sie in die Express Suggestions eines Kontos klicken, öffnet sich eine Liste sofort umsetzbarer Empfehlungen:
- Product Targets pausieren, die über 60 Tage Geld ausgegeben haben, ohne Bestellungen zu generieren
- Negative Keywords hinzufügen, die Budget verbrauchen, ohne zu konvertieren
- Neue Keywords auf Basis von Suchbegriffsdaten hinzufügen
- Nicht konvertierende Keywords pausieren, die aktiv Spend verschwenden
Nehmen wir an, ich klicke hier auf die Vorschläge für „Add New Keywords“. Was Sie sehen, ist eine Liste von Suchanfragen, bei denen Nutzer bereits konvertieren, inklusive 60 Tagen Daten zu Spend, Bestellungen und ACoS.
Mit einem Klick werden alle fünf Keywords hinzugefügt, die Match Types sind vorausgewählt und bearbeitbar, und der Nachweis, warum jedes einzelne ins Konto gehört, steht direkt in derselben Zeile.
Der nächste Schritt: die Portfolio-Ansicht
Das All Accounts Dashboard bietet Ihnen eine Ansicht mit einer Zeile pro Konto für alles.
Wenn Sie jedoch mehrere Konten für denselben Kunden verwalten oder Konten nach Region oder Produktlinie gruppieren, erzeugt die Einzelansicht weiterhin Aufwand.
Hier kommt die Portfolio View ins Spiel.
Anstatt Konto für Konto zu prüfen, schalten Sie einen Toggle um (View Accounts by Portfolio), und das Dashboard ordnet sich nach den von Ihnen definierten Gruppen neu.
Eine Zeile pro Portfolio, mit denselben Performance-Spalten, die Sie bereits im Blick haben. Wenn ein Kunde drei Amazon-Storefronts in verschiedenen Regionen betreibt, lesen Sie nicht drei Zeilen und rechnen im Kopf. Sie lesen eine.
Das Einrichten eines Portfolios dauert etwa eine Minute. Sie vergeben einen Namen, wählen die dazugehörigen Konten aus, legen Währung und Zeitzone fest und weisen einen Portfolio-Manager zu.
Sie können all das später auch über dasselbe Drei-Punkte-Menü in jeder Zeile bearbeiten:
Einige typische Arten, wie Teams das organisieren:
- Alle Konten, die zu einer Marke oder einem Kunden gehören, in einem einzigen Portfolio
- Nach Geografie segmentierte Konten, sodass APAC-Spend getrennt von Nordamerika ist
- Produktlinien mit eigener GuV, zusammengefasst, damit die Performance leicht zu berichten ist
Die Portfolio View unterstützt bis zu 20 Konten pro Portfolio, und Sie können Plattformen wie Google Ads, Microsoft Ads, Amazon Ads, Yahoo Ads, Meta Ads und LinkedIn Ads mischen.
Alle können im selben Portfolio liegen, wenn das der Struktur des Geschäfts Ihres Kunden entspricht.
Ein Punkt, den Sie vorab kennen sollten: Account-Health-Scores, Alerts und Monthly Target Budget-Spalten sind auf Portfolio-Ebene derzeit noch nicht verfügbar. Sie sehen diese weiterhin auf Kontoebene, aber alles andere wird übernommen. |
So berichten Sie über mehrere Amazon-Ads-Konten, ohne bei null anzufangen
Sobald Sie einen Überblick darüber haben, wie die Konten performen, ist das Nächste, was Zeit frisst, das Reporting.
Der Standardansatz für die meisten Teams besteht darin, Daten aus jedem Konto separat zu ziehen, in eine Vorlage einzufügen, die Zahlen anzupassen und zu versenden. Multiplizieren Sie das mit der Anzahl Ihrer Kunden, und Reporting wird zu einer halbtägigen Aufgabe, die Woche für Woche oder Monat für Monat zuverlässig anfällt.
Das Tool Multi-Account Report verkürzt diesen Ablauf.
Anstatt für jedes Konto einen separaten Bericht zu erstellen, bauen Sie einen Bericht und ziehen Daten aus mehreren Konten zusammen (Google Ads, Microsoft Ads, Amazon Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads und Analytics) – alles an einem Ort.
Wenn ein Kunde Anzeigen auf drei Plattformen schaltet, spiegelt sein Bericht das wider, ohne dass Sie ihn manuell zusammensetzen müssen.
Das Ergebnis ist eine Berichtsvorlage, die die Arbeit für beliebig viele Konten übernimmt.
💡Auch lesen: Wie Sie Amazon Ads skalieren, ohne mehr Personal einzustellen (Automation Playbook für schlanke Teams)
Ein Favorit der Nutzer: Rule Engine für plattformübergreifende Automatisierung
Ein Punkt, den ich hier erwähnen möchte, auch wenn er etwas anders funktioniert.
Rule Engine gibt Ihnen keine kombinierte Datenansicht über Konten hinweg. Was sie stattdessen tut, ist für das Tagesgeschäft arguably noch nützlicher. Sie entwickeln eine Strategie einmal, rollen sie über beliebig viele Konten aus und lassen sie laufen.
🤖 Wenn Sie also eine Regel haben, die Keywords pausiert, sobald der ACoS nach 30 Tagen Spend einen bestimmten Schwellenwert überschreitet, erstellen Sie diese Regel nicht 15 Mal. Sie erstellen sie einmal, wenden sie global an, und jedes Konto, auf dem sie läuft, reagiert auf dieselbe Weise. |
Der Teil, der die Sichtbarkeit schließt, ist das Reporting.
Wenn in einem dieser Konten etwas ausgelöst wird, etwa ein Budgetanstieg, ein Performance-Einbruch oder eine Regel, die greift, weil eine Kampagne Ihren Schwellenwert überschritten hat, erhalten Sie einen Bericht aus diesem Konto.
Sie loggen sich nicht ein, um herauszufinden, dass etwas schiefgelaufen ist, es kommt zu Ihnen.
Für Teams, die große Portfolios verwalten, ist genau diese Kombination meist der Punkt, an dem die echten Zeitersparnisse sichtbar werden:
- Das All Accounts Dashboard zeigt Ihnen, was passiert
- Die Portfolio View ordnet es danach, wie Sie über Ihre Kunden denken
- Multi-Account Reports bereiten es für die Auslieferung auf
- Rule Engine hält alles zwischen den Momenten am Laufen, in denen Sie aktiv hinschauen
Verwalten Sie mehrere Amazon-Ads-Konten effizienter mit Optmyzr
Mehrere Amazon-Konten zu verwalten muss nicht mehr Tabs, mehr Tabellen und mehr Zeit bedeuten, die damit verbracht wird, Probleme erst dann zu finden, wenn sie bereits Schaden angerichtet haben.
Die hier vorgestellten Tools sind darauf ausgelegt, zusammenzuarbeiten, und der Unterschied wird in der Regel sehr deutlich, sobald Sie alles an einem Ort sehen.
Der schnellste Weg herauszufinden, ob es für Ihr Setup funktioniert, ist, heute unsere 14-tägige voll funktionsfähige Testversion zu starten! Verbinden Sie Ihre Konten, öffnen Sie das All Accounts Dashboard und beginnen Sie mit der Optimierung.
Brauchen Sie Hilfe bei der Einrichtung? Schreiben Sie eine E-Mail an support@optmyzr.com. Unser Team ist immer für Sie da und unterstützt Sie!
FAQs
1. Kann ich mehrere Amazon-Werbekonten von einem Ort aus verwalten?
Ja. Tools wie das All Accounts Dashboard von Optmyzr ermöglichen es Ihnen, jedes verbundene Amazon-Konto in einer einzigen Ansicht zu sehen: Spend, ACoS, TACoS, ROAS, Alerts und Audit-Scores, ohne sich einzeln in jedes Konto einzuloggen. Sie können außerdem bestimmte Empfehlungen direkt aus demselben Dashboard heraus umsetzen.
2. Wie verwalten Amazon-PPC-Agenturen 10, 20 oder mehr Konten effizient?
Viele Agenturen beginnen mit Tabellen und geplanten Login-Rotationen, aber diese stoßen mit wachsendem Portfolio wahrscheinlich an ihre Grenzen. Der skalierbarere Ansatz ist ein zentrales Dashboard, das Probleme über Konten hinweg automatisch sichtbar macht, kombiniert mit Automatisierungsregeln, die im Hintergrund laufen und Probleme markieren, sobald sie auftreten, sodass das Team auf Signale reagiert, statt manuell danach zu suchen.
3. Welche Metriken sollte ich über mehrere Amazon-Konten hinweg tracken?
Auf Portfolio-Ebene sind die nützlichsten Metriken, die Sie konsistent überwachen sollten, ACoS, TACoS, ROAS, Gesamt-Spend und Conversion Rate. Auch Account-Health-Scores und aktive Alerts sind wichtig, damit Sie wissen, welche Konten Aufmerksamkeit brauchen, bevor die Performance-Daten es bestätigen.
4. Gibt es eine Möglichkeit, Amazon-PPC-Regeln über alle meine Konten hinweg gleichzeitig zu automatisieren?
Ja. Mit einem Tool wie der Rule Engine von Optmyzr können Sie eine Strategie einmal erstellen, zum Beispiel Keywords pausieren, die nach 30 Tagen einen Ziel-ACoS überschreiten, und sie auf jedes Konto in Ihrem Portfolio anwenden. Wenn eine Regel in einem beliebigen Konto ausgelöst wird, erhalten Sie automatisch einen Bericht, statt manuell prüfen zu müssen.
5. Wie berichte ich über die Performance von Amazon Ads über mehrere Kundenkonten hinweg?
Anstatt Daten aus jedem Konto separat zu ziehen und manuell zusammenzuführen, ermöglichen Multi-Account-Reporting-Tools, eine einzige Berichtsvorlage zu erstellen, die Daten aus mehreren Konten und Plattformen gleichzeitig einzieht. Aggregierte Widgets bündeln die Zahlen, sodass Kunden eine saubere, zusammengeführte Ansicht sehen, ohne dass Sie sie jedes Mal manuell zusammensetzen müssen.
