Heute werden Sie einige neue Tools zur Verwaltung von Shopping-Anzeigen im One-Click-Optimizations™-Menü von Optmyzr sehen. Diese neuen und aktualisierten Tools helfen E-Commerce-Werbetreibenden, jeden Aspekt der Werbung für ein E-Commerce-Geschäft auf Google AdWords zu verwalten. Sowohl die Einrichtung als auch die Verwaltung von Shopping-Anzeigen werden effizienter gestaltet, sodass Sie mit weniger Aufwand bessere Ergebnisse erzielen können.
Die folgenden Tools sind Teil unserer aktualisierten Suite zur Verwaltung von Shopping-Anzeigen:
- Shopping Campaign Builder
- Shopping Campaign Refresher
- Rule Engine for Product Groups
- Shopping Bidder (Gebote nach Produktgruppendaten)
- Shopping Attribute Bidder (Gebote nach Attributen)
- Gebotsanpassungen für Shopping-Kampagnen
- Budget-Pacing-Skripte für Shopping-Kampagnen
Shopping Campaign Builder
Sie geben an, wie Sie Ihre Produkte in AdWords segmentieren möchten. Unser Tool erstellt automatisch die zugehörige Struktur und übernimmt die Erstellung von Tausenden sehr granularen Anzeigengruppen und Produktgruppen.
Dieses Tool beschleunigt die Erstellung gut strukturierter Shopping-Kampagnen und ermöglicht es, A/B-Tests durchzuführen und mit verschiedenen Strukturen zu experimentieren. Ohne das Campaign Builder-Tool müsste ein Händler, der zehn Marken und Produkte in zehn Kategorien und zehn Unterkategorien verkauft, 1.000 Seiten in AdWords laden, um die gleiche Struktur zu erstellen, die mit Optmyzr in nur sechs Klicks eingerichtet werden kann.
Video-Tutorial | Jetzt ausprobieren | Mehr erfahren
Shopping Campaign Refresher
Um den besten Return-on-Ad-Spend (ROAS) zu erzielen, müssen Sie die richtigen Gebote für alle Produkte festlegen, die Sie mit Google Shopping-Anzeigen bewerben. Diese Gebotskontrolle erfordert, dass Produktgruppen in AdWords korrekt das Sortiment widerspiegeln, das Sie verkaufen. Da Anzeigengruppen in AdWords nicht automatisch basierend auf Änderungen im Händler-Feed aktualisiert werden, hat Optmyzr dieses Tool entwickelt, um es Ihnen zu erleichtern, das Inventar eines Geschäfts mit AdWords zu synchronisieren.
In AdWords werden Produktgruppen basierend auf einem Schnappschuss der Daten in einem Produkt-Feed erstellt. Da sich diese Daten dynamisch basierend auf dem Inventar ändern, kann die AdWords-Struktur schnell aus dem Gleichgewicht geraten. Das Erkennen von Diskrepanzen zwischen dem, was verkauft wird, und dem, was in AdWords verwaltet wird, ist zeitaufwändig, manuell und wird von Werbetreibenden oft übersehen. Konten, deren Gebote aufgrund der Komplexität der Aufrechterhaltung einer korrekten Struktur schlecht verwaltet werden, können unter einem Rückgang des ROAS leiden.
Optmyzrs Shopping Campaign Refresher analysiert die AdWords Shopping-Kampagne, um ihre Struktur zu bestimmen, und vergleicht diese mit den Daten im Merchant Center-Feed, um einen automatisierten Optimierungsvorschlag zu bieten, der alle Diskrepanzen korrigiert.
Video-Tutorial |Jetzt ausprobieren | Mehr erfahren
Gebotsmanagement für Shopping-Anzeigen
Optmyzr bietet jetzt drei Möglichkeiten zur Verwaltung von CPC-Geboten für Produktgruppen.
Gebote nach Regeln (Rule Engine)
Komplexe Gebotslogik kann mit unserer Rule Engine automatisiert werden. Die Rule Engine kann Daten aus verschiedenen Entitäten und Zeiträumen mit Daten kombinieren, die in Google Sheets gepflegt werden. Die Daten können verwendet werden, um eine Reihe von Wenn-Dann-Sonst-Aussagen zu erstellen, die Ihnen die vollständige Flexibilität geben, fortschrittliche Gebotslogik zu erstellen.
Wir haben Standardregeln für die Verwaltung von Geboten basierend auf ROAS und CPA bereitgestellt, und Sie können diese Regeln mit Ihren eigenen Erkenntnissen über Ihr Unternehmen und Ihre Branche erweitern.
Video-Tutorial | Jetzt ausprobieren | Mehr erfahren
Gebote nach Produktgruppe (Shopping Bidder)
Identifizieren Sie schnell Produktgruppen, die grundlegende Rentabilitätskriterien erfüllen, und wenden Sie mit diesem Tool Gebotsänderungen in großen Mengen an. Wenn nicht genügend Daten vorhanden sind, um Gebotsentscheidungen zu treffen, kann das Tool helfen, die erforderlichen Datenmengen zu erreichen, indem es Metriken basierend auf Gemeinsamkeiten zwischen Produkten aggregiert. Beispielsweise könnten Werbetreibende, die Produktgruppen nach Marke strukturiert haben, Marken-Metriken verwenden, um Gebotsänderungen für Artikel vorzunehmen, bei denen Datenknappheit ein Problem darstellt.
Video-Tutorial | Jetzt ausprobieren | Mehr erfahren
Gebote nach Attribut (Shopping Attribute Bidder)
Die leistungsstärkste Möglichkeit, Gebote für Shopping-Anzeigen abzugeben, ist der neue Shopping Attribute Bidder. Unabhängig von der Struktur in AdWords können Sie die Shopping-Leistung nach jedem Attribut Ihres Merchant Center-Feeds anzeigen (sogar nach Farbe oder Größe). Wenn Produktgruppen nach Artikel-ID unterteilt sind, können Sie auf Erkenntnisse reagieren, indem Sie Gebote von derselben Seite aus aktualisieren, auf der Sie die Erkenntnis gewonnen haben.
Ein Schuhhändler kann beispielsweise sofortige Einblicke erhalten, welche Schuhgröße den besten ROI hat. Sie könnten ihre Analyse weiter verfeinern, indem sie eine Kombination mehrerer Attribute analysieren, wie Schuhgröße und Farbe.
Was Optmyzrs Tool einzigartig macht, ist, dass Erkenntnisse in intelligente Optimierungen umgewandelt werden können, im Gegensatz zu AdWords, wo die Analyse und Gebotsänderungen an getrennten Orten stattfinden und durch die Struktur eines Kontos begrenzt sind.
Video-Tutorial | Jetzt ausprobieren | Mehr erfahren
Gebotsanpassungen
Optmyzrs Tools zur Optimierung von Gebotsanpassungen für Dayparting, Geräte und Geografie sind alle mit Shopping-Kampagnen kompatibel.
Budget-Pacing
Unsere Enhanced Scripts™ zum Erreichen eines Zielbudgets, ohne es zu überschreiten, sind sowohl mit Shopping-Kampagnen als auch mit vielen anderen Kampagnentypen kompatibel.
Der Lebenszyklus einer Shopping-Anzeige
Wir haben die drei Phasen der Verwaltung von Shopping-Anzeigen in einem kürzlich veröffentlichten Blogbeitrag behandelt. Egal, ob Sie Shopping-Anzeigen erstellen, aktualisieren oder optimieren müssen, Optmyzr macht dies jetzt einfacher als je zuvor.
Wenn Sie relativ neu in der Verwaltung von Shopping-Anzeigen sind, könnte Ihnen unsere dreiteilige Serie auf SearchEngineLand gefallen. Teil 1, Teil 2, Teil 3. Viele der Konzepte haben sich weiterentwickelt, aber diese Artikelserie legt viele der Grundlagen dar, die Sie verstehen sollten, bevor Sie kompetent im Umgang mit Shopping-Anzeigen werden können.
Wir hoffen, dass Sie unsere neuen und aktualisierten Tools ausprobieren und uns wissen lassen, wie wir Ihnen helfen können, Ihre Shopping-Anzeigen noch erfolgreicher zu machen.
