Smart Bidding nutzt die KI von Google, um bei jeder Auktion für Conversions oder den Conversion-Wert zu optimieren. Ziel-CPA, Ziel-ROAS, Maximieren von Conversions und Maximieren des Conversion-Werts sind allesamt Smart Bidding-Strategien, die Gebote zur Auktionszeit beinhalten.
Sie arbeiten mit maschinellem Lernen, um kontinuierlich Ihre Kampagnen zu optimieren und die besten Ergebnisse zu erzielen, abhängig von den von Ihnen festgelegten Kampagnenzielen.
Es ist erwähnenswert, dass Smart Bidding zwar sehr effektiv sein kann, jedoch eine sorgfältige Überwachung und regelmäßige Bewertung erfordert, um sicherzustellen, dass es mit Ihren spezifischen Geschäftsziele und -vorgaben übereinstimmt.
Wie können Sie Smart Bidding für sich arbeiten lassen?
Hier sind zunächst 4 Möglichkeiten.
1. Genügend historische Konversionsdaten generieren.
Sie müssen genügend historische Daten generieren, um bessere Entscheidungen zu treffen und Ihre Kampagnen zu optimieren. Wenn Sie nicht genügend Conversions haben, funktioniert der Smart Bidding-Algorithmus nicht wie erwartet.
2. Ein ausreichendes Budget bereitstellen.
Wenn Ihr Budget begrenzt ist, hat der Algorithmus möglicherweise weniger Möglichkeiten, Anpassungen vorzunehmen und den effektivsten Gebotsansatz zu finden. Dies kann potenziell die Leistungsverbesserungen einschränken, die Smart Bidding liefern kann.
3. Die Leistung Ihrer Kampagnen kontinuierlich überwachen.
Konzentrieren Sie sich auf wichtige Kennzahlen wie Conversions, Kosten pro Conversion, Conversion-Wert und ROAS und nehmen Sie Anpassungen an Gebotsstrategien oder Kampagneneinstellungen vor, wenn nötig.
4. Conversion-Tracking verwenden, um fundierte Gebotsentscheidungen zu treffen.
Genaues Tracking ist entscheidend für Smart Bidding. Darüber hinaus müssen Sie Google den richtigen Wert jeder Conversion mitteilen.
Wie Sie sehen, gibt es einige sehr wichtige Dinge zu beachten, um das Beste aus Ihren Smart Bidding-Kampagnen herauszuholen. Aber sie Tag für Tag zu verwalten, ist nicht so einfach.
5 Möglichkeiten, Smart Bidding-Kampagnen zu verwalten
Sehen wir uns an, wie Sie sie einfacher verwalten können.
1. Experimente durchführen
Es ist besser, zunächst mit ein paar Experimenten zu testen, was funktioniert und was nicht. So können Sie: Express-Optimierung, um ein Experiment zu erstellen, um die Gebotsstrategie Maximieren des Conversion-Werts, Ziel-CPA oder Ziel-ROAS zu testen.
Dieses Tool überprüft die Empfehlungen von Google und ermöglicht es Ihnen, Testkampagnen zu erstellen, um die Effektivität Ihrer Smart Bidding-Strategien mit Zielen zu testen.
Sobald Sie die Testkampagnen erstellt haben, können Sie deren Leistung mit dem Tool Kampagnenexperimente überwachen und Empfehlungen erhalten, um das Experiment, das Sie durchführen, in eine Kampagne umzuwandeln, wenn es vielversprechende Ergebnisse zeigt.
Sobald die Kampagne mit Smart Bidding läuft, müssen Sie Google die richtigen Informationen geben, um Entscheidungen zu treffen.
2. Eine Kampagnenstruktur aufbauen
1. Wählen Sie die richtige Gebotsstrategie basierend auf Ihrem Geschäftsziel.
- Verwenden Sie Maximieren von Conversions und Ziel-CPA, wenn Ihr Ziel darin besteht, Verkäufe oder Leads zu steigern.
- Verwenden Sie Maximieren des Conversion-Werts und Ziel-ROAS, wenn Ihr Ziel darin besteht, den Gewinn zu steigern.
2. Finden Sie Keywords, die Conversions bringen können.
Broad Match Keywords können Ihnen helfen, mehr Besucher auf Ihre Website zu ziehen und der Smart Bidding-Maschine neue Möglichkeiten für Conversions zu entdecken. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie Broad Match Keywords überwachen, um zu überprüfen, ob Google Ihre Anzeigen wirklich für die richtigen Suchanfragen anzeigt.
Identifizieren Sie Suchanfragen, die Traffic auf Ihr Konto lenken.
Finden Sie Suchbegriffe, die Ihnen Traffic senden, ohne den gesamten Suchanfragenbericht durchgehen zu müssen, mit dem Tool Suchanfragen-N-Gramme. Auf diese Weise können Sie auch sicherstellen, dass Sie keine Long-Tail-Suchbegriffe verpassen.
Identifizieren Sie leistungsstarke Suchanfragen für Ihr Konto basierend auf dem Suchanfragenbericht oder dem Keyword-Planer und fügen Sie sie als Keywords zu Ihren Anzeigengruppen hinzu.
Das Keyword Lasso-Tool analysiert automatisch Suchbegriffe und schlägt leistungsstarke Suchanfragen vor, die als Keywords hinzugefügt werden sollten (aber noch nicht in Ihrem Konto vorhanden sind).
Wenn Sie Keywords automatisch zu Ihrem Konto hinzufügen möchten, können Sie unsere regelbasierte Optimierung verwenden, um leistungsstarke Suchbegriffe als Keywords hinzuzufügen.
3. Irrelevanten Traffic herausfiltern.
Sie können Klicks reduzieren, die hohe Kosten verursachen, aber keine Conversions bringen, auf folgende zwei Arten.
Fügen Sie Suchbegriffe als negative Keywords in Kontonegativlisten hinzu.
Sie können den Negative Keyword Finder (Search) von Optmyzr verwenden, um einzelne Wörter zu identifizieren, die Teil der Suchanfragen sind, aber nicht gut abschneiden. Diese können in Listen umgewandelt werden, die mit Kampagnen verknüpft werden können, um den Traffic einfacher zu verwalten.
Verwalten Sie Negative noch granularer.
Wenn Sie daran interessiert sind, negative Keywords noch genauer zu verwalten, können Sie die regelbasierte Optimierung von Optmyzr verwenden, die Sie anpassen und automatisieren können. Sie identifiziert sogar nicht konvertierende Suchbegriffe und fügt sie als Negative auf Anzeigengruppenebene hinzu.
4. Relevante Responsive Search Ads erstellen.
Sobald Sie Ihre Keywords strukturiert haben, erstellen Sie relevante RSAs für Ihre Kampagne.
Optmyzr kann Ihnen helfen, die Anzeigengruppen zu finden, die keine aktiven RSAs haben, und Ihnen helfen, diese einfach zu erstellen. Sie sehen eine Liste verschiedener Anzeigengruppen in verschiedenen Konten, um RSAs hinzuzufügen.
Und um zu wissen, wie Ihre bestehenden RSAs abschneiden und sie auch in großen Mengen zu ändern, können Sie das Ad Text Optimization (RSA) Tool verwenden.
3. Budgets und Gebote verwalten
Das Verwalten von Geboten (Zielen) und Budgets ist ein entscheidender Teil der Verwaltung Ihrer Smart Bidding-Kampagnen.
Wie oben besprochen, kann ein begrenztes Budget Ihre Anzeigen daran hindern, den richtigen Personen angezeigt zu werden und Verluste für Sie zu verursachen. Daher ist es wichtig zu wissen, ob Ihr monatliches Budget ausreicht, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen ausreichend angezeigt werden.
Mit dem Spend Projection-Tool können Sie Ausgabendaten, historische Saisonalität und aktuelle Leistung analysieren, um vorherzusagen, wie viel Ihr Konto bis zum Ende eines bestimmten Zeitraums voraussichtlich ausgeben wird. Sie können auch die täglichen Ausgaben überwachen und zukünftige Projektionen darüber verstehen, wie Ihre Kampagne ihr Budget ausgeben sollte, um das Simulationsbudget zu erreichen.
Sie können einfach die Projektion analysieren und Änderungen vornehmen, wie Sie es für richtig halten, oder das Optimize Budgets-Tool verwenden, um das Budget dort neu zuzuweisen, wo es am dringendsten benötigt wird.
Wenn Sie eine regelbasierte Methode bevorzugen, um tägliche Budgets für die Kampagnen basierend auf ihrer Leistung zu verwalten, können Sie die Rule Engine verwenden, um diesen Ablauf zu automatisieren.
Die Optimierung von Budgets ist nur die halbe Geschichte. Es ist ebenso wichtig, die Ziele der Kampagne und/oder Anzeigengruppe zu optimieren. Die Rule Engine kann auch hier nützlich sein, wo Sie wählen können, die Ziele der Kampagne oder Anzeigengruppe basierend auf der Leistung zu ändern. Und wenn Sie mit Portfolio-Gebotsstrategien arbeiten, hilft Ihnen die Rule Engine auch dabei, diejenigen zu identifizieren, die durch das maximale oder minimale Limit eingeschränkt sind, und deren Limits zu ändern.
Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen möchten, können Sie mit Gebotsanpassungen oder Saisonalitätsexperimenten arbeiten. Für Maximieren von Conversions funktionieren Gerätegebotsanpassungen wie die Anpassung der Ziele selbst, für die anderen können Sie sich entscheiden, keine Anzeigen auf einem Gerät anzuzeigen, indem Sie eine Gebotsanpassung von -100% festlegen.
Um mehr darüber zu erfahren, welche Gebotsanpassungen mit welcher Gebotsstrategie funktionieren, lesen Sie diesen Artikel.
4. Ziele und Ausschlüsse verwalten
Eine ordnungsgemäße Kampagnenstruktur zu erstellen und Gebote und Budgets zu verwalten, hilft Ihnen sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen angezeigt werden, wenn Kunden nach etwas suchen, das Sie verkaufen. Das hilft Ihnen jedoch nicht, zu kontrollieren, wo Ihre Anzeigen angezeigt werden. Sollten sie auf YouTube-Kanälen erscheinen? Sollten sie in New York City angezeigt werden? Wo sollten sie nicht angezeigt werden?
Hier sind einige Zielsetzungen und Ausschlüsse, die Ihnen den Einstieg erleichtern können:
1. Schließen Sie die Platzierungen aus, die für Sie nicht konvertieren, auf Anzeigengruppen- oder sogar auf Kontoebene.
2. Zielgerichtet eine bestimmte Reihe von Platzierungen, die gut für Ihre Anzeigengruppen funktionieren, damit die Anzeigen auf diesen Websites oder Apps mit der Rule Engine angezeigt werden.
Schließen Sie die Standorte von Kampagnen aus, die Ihnen keine guten Renditen bringen und sich als eher teuer erweisen, mit der Rule Engine.
3. Schließen Sie universell schlecht performende Platzierungen aus Ihren Konten aus, um verschwendete Ausgaben zu reduzieren, mit dem Smart Exclusions Tool. Wenden Sie sich an unser Support-Team, wenn Sie daran interessiert sind, frühzeitig Zugang zu diesem Tool zu erhalten.
4. Halten Sie Ihre Zielgruppen mit Ihren Geschäftsdaten und Googles Zielgruppenrepository synchron, mit dem Customer Match List Updates Tool.
5. Ihre Geschäftsdaten einpflegen
Sie haben wahrscheinlich bemerkt, dass Gebotsanpassungen sehr begrenzte Optionen haben, wenn es um Smart Bidding-Strategien geht. Daher wird es ziemlich schwierig, zu definieren, wie ein bestimmtes demografisches Segment erfasst werden sollte.
Die Antwort auf dieses Problem sind Conversion-Wertregeln. Wertregeln werden auf Kontoebene festgelegt. Die Regeln können auf Standort (physisch oder Standort von Interesse), Gerät oder Zielgruppe basieren.
Optmyzr hilft Ihnen, den Wert Ihrer Conversions besser auszudrücken, wie sie sich auf Ihr Geschäft beziehen, und diese Werte basierend auf geografischem Standort, Gerät oder Zielgruppe während der Auktionszeit in Echtzeit anzupassen. Sie können Ihre Offline-Geschäftsdaten über den Segment Scorer einpflegen, der wiederum bei der Anpassung der Wertregeln hilft.
Das Einrichten von Conversion-Wertregeln hilft auch dabei, die Leistung Ihres Kontos zu optimieren, indem es Googles Automatisierung (wie diejenigen, die Smart Bidding zur Optimierung von Ziel-ROAS und Maximieren des Conversion-Werts verwenden) mehr über Ihr Geschäft lehrt.
Anpassungsfähigkeit ist der Name des Spiels im PPC. Plattformen bringen neue Updates und Marktbedingungen schwanken. Sie möchten nicht überrascht werden, wenn sich die Dinge schnell ändern. Sie können unsere Inhaltsbibliothek nutzen, um diese Änderungen zu navigieren. Hier sind einige Lektüren, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:
Value-Based Bidding In Google Ads: How It Works, Best Practices & Pitfalls
How to Manage and Optimize Your Performance Max Campaigns
How to Create, Optimize, and Manage Google Responsive Search Ads
Testen Sie sie mit unserer kostenlosen Testversion
Dies sind einige Tipps, die Ihnen helfen, Smart Bidding-Kampagnen einfacher zu verwalten. Wir sind sicher, dass zumindest einige dieser Tools für Sie nützlich sein können.
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