Microsoft Advertising hat kürzlich angekündigt, dass sie ein neues ChatGPT-basiertes, KI-gestütztes Bing einführen, um eine „bessere Sucherfahrung“ zu bieten – in ihren eigenen Worten.
Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Blogbeitrags (28. Februar) haben sie diese Funktion als limitierte Vorschau nur auf dem Desktop veröffentlicht.
Dennoch sind dies große Neuigkeiten für Microsoft-Werbetreibende, da Bing bald große Aufmerksamkeit auf sich ziehen wird. Daher ist jetzt der richtige Zeitpunkt, um zu überlegen, ob Sie Ihre Reichweite auf Microsoft ausweiten sollten, falls Sie dies noch nicht getan haben.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mit Microsoft Advertising beginnen können, wenn Sie Google Ads nutzen, worauf Sie achten sollten, wenn Sie dort bereits Anzeigen schalten, und wie Sie das Beste aus ihnen herausholen.
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Um mehr über Warnungen, Audits, Zieloptimierung und Budgetmanagement zu erfahren, sehen Sie sich dieses Learn with Optmyzr an.
Wie Sie einfach mit Microsoft Ads starten, wenn Sie Google Ads-Werbetreibender sind
Microsoft hat es extrem einfach gemacht, auf ihrer Plattform zu werben. Sie können einfach Ihre besten Leistungen in Google Ads nehmen und importieren sie in Microsoft Ads.
Die beiden Plattformen ähneln sich in vielerlei Hinsicht, was sowohl die Navigation in der Benutzeroberfläche als auch das Kampagnenmanagement vertraut erscheinen lässt, wenn Sie bereits mit Google Ads vertraut sind.
Wie importiert man Google Ads in Microsoft Ads?
Es gibt zwei Möglichkeiten, Google Ads in Microsoft Ads zu importieren:
- Einmalige Importe: Sie können einen einfachen, einmaligen Import durchführen, der es Ihnen ermöglicht, Kampagnen, Keywords, Anzeigentexte, Budgets, Gebotsanpassungen usw. von Google Ads zu übernehmen. Sobald dies erledigt ist, müssen Sie jede Oberfläche besuchen, um die Kampagnen zu optimieren.
- Geplante Importe: Wenn Sie einen Importplan einrichten, werden alle (kompatiblen) Änderungen, die Sie in Google Ads vornehmen, schließlich in Ihre Microsoft Ads-Kampagnen übernommen.
Unsere Empfehlung: Entscheiden Sie sich für einmalige Importe. Auch wenn die beiden Plattformen äußerlich und funktional sehr ähnlich erscheinen, sind die Zielgruppen, die sie erreichen, unterschiedlich.
Wenn Sie oder Ihr Kunde noch kein Microsoft Advertising-Konto haben und es ausprobieren möchten, kontaktieren Sie uns unter support@optmyzr.com und wir sollten in der Lage sein, Ihnen mit einem anfänglichen Werbeguthaben zu helfen.
7 Tipps beim Wechsel von Google Ads zu Microsoft Ads
1. Deaktivieren Sie die automatische Importfunktion von Google Ads.
Erwägen Sie, die automatische Importfunktion auszuschalten, wenn Sie sie aktiviert haben. Es ist besser, Microsoft-Kampagnen separat zu optimieren, anstatt zu erwarten, dass das Verhalten auf der Google-Seite gleich ist.
Sie können die Importpläne unter Import > Importpläne & Verlauf verwalten (mehr lesen).
2. Führen Sie einen Gesundheitscheck durch, um Probleme zu identifizieren.
Stellen Sie sicher, dass Conversions nicht über- oder unterzählt werden, alle Anzeigengruppen negative Keywords haben, Anzeigen den Traffic auf die richtigen Zielseiten lenken usw.
Für Optmyzr-Nutzer: Der PPC Policy and Audits Bericht kann dies für Sie tun: Er zerlegt Ihr Microsoft-Konto in einzelne Bereiche, führt eine Analyse durch und hebt alle Elemente hervor, die Ihre Aufmerksamkeit erfordern könnten.
Lesen Sie mehr über das PPC Policy and Audits Tool hier.
3. Synchronisieren Sie Ihren Merchant-Feed mit Ihren Shopping-Kampagnen (für E-Commerce-Werbetreibende).
Um die beste Leistung aus den von Ihnen erstellten Shopping-Kampagnen herauszuholen, führen Sie einen Hygiene-Check durch, um zu sehen, ob alle Produkte in Ihrem Inventar-Feed tatsächlich Teil der Kampagne sind.
Wenn es Produkte in Ihrem Feed gibt, die noch keine Produktgruppe oder Anzeigengruppe haben, können Sie die Shopping-Kampagne bearbeiten und sie hinzufügen. Andererseits, wenn einige Produkte den Feed verlassen haben, löschen Sie die leeren Produktgruppen.
Für Optmyzr-Nutzer: Anstatt dies manuell zu tun, verwenden Sie den Shopping Campaign Refresher um den gesamten Prozess zu automatisieren.
Für detailliertere Berichte und Zielgruppenansprache können Sie Kampagnen mit mehreren Ebenen der Produktpartition einrichten.
Für Optmyzr-Nutzer: Teilen Sie Ihre Shopping-Kampagnen in mehrere Produktgruppen auf verschiedenen Ebenen in wenigen Minuten auf und vermeiden Sie menschliche Fehler im Prozess mit Campaign Builder.
Lesen Sie mehr über Optmyzrs Shopping-Tools hier.
4. Überwachen Sie die Leistung regelmäßig.
Traditionell bedeutete weniger Wettbewerb niedrigere CPCs und CPAs im Vergleich zu Google.
Behalten Sie Ihre durchschnittlichen CPCs und CPAs im Auge, insbesondere die mittelfristige und kurzfristige Leistung, um allmählich steigende Kosten oder nachlassende Leistung zu erkennen.
Für Optmyzr-Nutzer: Richten Sie Benachrichtigungen ein und lassen Sie sich per E-Mail, Slack oder MS Teams benachrichtigen, wenn die CPCs steigen oder Anomalien auftreten.
Verfolgen Sie Impressionen und CTR, da mehr Aufsehen um Bing möglicherweise zu mehr Suchanfragen führt.
Für Optmyzr-Nutzer: Richten Sie benutzerdefinierte Benachrichtigungen ein, indem Sie if-then-else-Anweisungen verwenden, um benachrichtigt zu werden, wenn die Impressionen im Vergleich zum vorherigen Zeitraum signifikant gestiegen sind. Visualisieren Sie die Leistung im Laufe der Zeit auf dem Account Dashboard um Trends zu erkennen.
Achten Sie auf das Budget-Pacing: Dieses neue, erhöhte Interesse könnte zu unerwarteten Spitzen im Werbeausgaben führen, Budgets könnten früher als üblich erschöpft sein und es könnte zu Überschreitungen kommen.
Für Optmyzr-Nutzer: Legen Sie ein monatliches Ziel für das Konto auf dem Haupt-Dashboard fest, sehen Sie sich Ihren Pacing-Status an und lassen Sie sich benachrichtigen, wenn eine Übersteuerung beginnt.
Lesen Sie mehr über Tracking und Reporting in Optmyzr hier
5. Analysieren Sie die Traffic-Leistung.
Verstehen Sie die zugrunde liegenden Faktoren hinter den Leistungsänderungen.
Wenn sich die Leistung ändert, ziehen Sie Berichte, um zu sehen, ob es eine bestimmte Zielgruppe, Anzeigengruppe, ein Gerät usw. gibt oder eine Kombination mehrerer Faktoren, die neuen Traffic, höhere CPCs oder erhöhte CPAs verursachen.
Für Optmyzr-Nutzer: Führen Sie den PPC Investigator aus, um die Analyse durchzuführen, ohne mehrere Berichte herunterladen zu müssen. Sehen Sie sich das Ursachen-Diagramm an, um zu analysieren, welche Elemente eines Kontos die Leistung beeinflussen.
Die Ursachenanalyse hilft Ihnen, einen Schritt weiter zu gehen, um die potenzielle Kausalität auf der Ebene von Demografie/Zielgruppe/Keyword/Anzeigengruppe oder Kampagne zu finden.
Lesen Sie mehr über PPC Investigator hier.
Identifizieren Sie die Zielseiten, die Sie verbessern sollten.
Überprüfen Sie, ob es Anzeigen mit einer hohen CTR, aber niedrigen Conversion-Zielseiten gibt, und sehen Sie, ob es etwas gibt, das Sie verbessern können, z. B. im CTA oder im Seitenlayout, um Besucher zu der gewünschten Aktion zu bewegen.
Für Optmyzr-Nutzer: Verwenden Sie die Landing Page Performance Analyse, um Zielseiten zu identifizieren, die Ihre Aufmerksamkeit benötigen: von teuren Zielseiten bis hin zu potenziellen sowie Top-Performern.
Analysieren Sie die geografische Leistung
In welchen Ländern, Regionen und Städten werden Ihre Anzeigen angezeigt? Welche Standorte haben die beste Conversion-Rate? Welche Standorte kosten Sie Geld? Gibt es welche, die von Ihren Kampagnen ausgeschlossen werden sollten?
Führen Sie eine Analyse durch, um sicherzustellen, dass Budgets in den bestmöglichen Standorten ausgegeben werden.
Für Optmyzr-Nutzer: Geo HeatMap hilft Ihnen, all dies herauszufinden.
Wissen Sie, welche Netzwerke am besten funktionieren.
Wenn Sie Kampagnen auf mehreren Netzwerken wie Audience und Search durchführen, hilft Ihnen die Aufschlüsselung der Leistung nach Netzwerken herauszufinden, ob der Ansatz die richtigen Ergebnisse bringt.
Auf diese Weise treffen Sie die fundiertesten Entscheidungen darüber, wo Sie Ihre Anzeigen schalten möchten.
Für Optmyzr-Nutzer: Machen Sie dies und viele andere ähnliche Vergleiche in Performance Comparison.
Lesen Sie mehr hier.
6. Beginnen Sie mit der Optimierung für hochkonvertierende Suchbegriffe.
Überwachen Sie Ihre Suchbegriffe.
Gibt es neue Suchanfragen, die in der Vergangenheit keinen Traffic zu Ihren Anzeigen geführt haben, jetzt aber schon? Stellen Sie sicher, dass Sie die Suchbegriffe im Auge behalten, die Ihre Anzeigen auslösen, und wenn sie hochrelevant sind, ziehen Sie in Betracht, sie als Keywords hinzuzufügen und in einige Ihrer Anzeigentexte aufzunehmen.
Für Optmyzr-Nutzer: Die Search Term N-Grams zerlegen Suchanfragen in einzelne Wörter und visualisieren, welche Suchanfragen Traffic zu Ihrem Konto führen. Um eine Liste von Suchanfragen zu erhalten, die im Trend liegen, führen Sie den Bericht über neue und abnehmende Suchanfragen in Rule Engine aus.
Gibt es Suchbegriffe, die Sie noch nicht anvisieren, die aber Conversions bringen oder eine relativ hohe CTR haben? Neben der Erweiterung Ihrer Keyword-Liste kann das Erstellen von Zielseiten rund um die neu hinzugefügten Keywords Ihnen helfen, Ihren Qualitätsfaktor und die Gesamtleistung zu verbessern.
Für Optmyzr-Nutzer: Lassen Sie das Keyword Lasso alle Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen in einem Durchgang analysieren. Fügen Sie relevante Suchbegriffe als Keywords hinzu, um mehr guten Traffic auf Ihre Website zu lenken.
Profi-Tipp: Automatisieren Sie den Prozess mit Rule Engine.
Erhöhter Traffic aufgrund von Broad Match-Keywords kann zu irrelevanten Traffic führen, daher stellen Sie sicher, dass Sie regelmäßig negative Keywords hinzufügen.
Einige Suchbegriffe könnten für das gesamte Unternehmen irrelevant sein, während andere Traffic nur zu den relevantesten Anzeigengruppen lenken sollten. Vergleichen Sie die Kosten der Suchanfrage mit dem typischen CPA der Anzeigengruppe und stellen Sie sicher, dass Suchanfragen mit hoher CTR nicht ausgeschlossen werden.
Für Optmyzr-Nutzer: Fügen Sie negative Keywords auf Kontoebene hinzu, um verschwendete Ausgaben mit dem Negative Keyword Finder zu reduzieren.
Identifizieren Sie Suchanfragen, die Traffic zu Ihren Anzeigen führen, aber nicht konvertieren, und fügen Sie sie schnell als negative Keywords zu den Anzeigengruppen hinzu.
Profi-Tipp: Der schnellste Weg, Benachrichtigungen für negative Keyword-Ideen zu erhalten, besteht darin, die nicht konvertierenden Suchanfragen in Rule Engine zu planen.
Lesen Sie mehr über die Automatisierung des Suchanfragenmanagements hier.
Optimieren Sie Keywords.
Reduzieren Sie die Kosten pro Akquisition, indem Sie unterperformende Keywords pausieren, die Klicks generieren, aber keine Conversions.
Für Optmyzr-Nutzer: Das Non-Converting Keywords Tool zeigt Ihnen Keywords, die noch nie konvertiert haben, sowie solche, die früher konvertiert haben, aber nicht mehr. Sie können sie mit einem Klick pausieren. Lesen Sie mehr hier.
Wenn Sie manuelle Gebotskampagnen durchführen, suchen Sie nach teuren Keywords und reduzieren Sie den max. CPC, um sich auf weniger teure Klicks zu konzentrieren.
Für Optmyzr-Nutzer: Gehen Sie zu Rule Engine um die Strategie „Teure Keywords finden“ auszuführen. Reduzieren Sie Gebote für Keywords, die einen höheren CPA als das typische Keyword in der Kampagne haben, oder für nicht konvertierende Keywords mit einer guten Anzahl von Klicks.
Profi-Tipp: Richten Sie einen Automatisierungsplan ohne automatische Anwendung, aber mit aktivierten E-Mail-Benachrichtigungen ein, um Zeit zu sparen.
Finden Sie die tief hängenden Früchte und konzentrieren Sie sich darauf, wo einfache Gewinne verfügbar sind. Wenn Sie gute Keywords bemerken, die nicht auf der ersten Seite der Suchergebnisse angezeigt werden, sollten Sie an diesen arbeiten.
Für Optmyzr-Nutzer: Der First Page Bridger erledigt die Arbeit für Sie. Lesen Sie mehr hier.
Profi-Tipp: Sparen Sie mehr Zeit, indem Sie eine Benachrichtigung erhalten, wenn Chancen erkannt werden.
Gehen Sie Ihre Anzeigentexte durch.
Erweiterte Textanzeigen sind jetzt in Microsoft Advertising veraltet. Sie können weiterhin bestehende ETAs ausführen, aber das Bearbeiten und Erstellen ist nicht mehr möglich.
Wir wissen, dass RSAs in Google Ads ETAs übertreffen, daher ist es sicher anzunehmen, dass derselbe Trend bei Microsoft zu sehen sein wird.
Gehen Sie Ihre Anzeigengruppen durch, um diejenigen zu finden, die noch keine RSA haben, aber geben Sie Ihre ETAs noch nicht vollständig auf: Sie können analysieren, welche Überschriften und Beschreibungen am besten abgeschnitten haben und sie in Ihren neuen RSAs verwenden.
Für Optmyzr-Nutzer: Erstellen Sie neue RSAs mit wenigen Klicks, erhalten Sie eine Liste aller Anzeigengruppen ohne eine aktivierte Responsive Search Ad und erstellen Sie Anzeigentexte mit den Komponenten der am besten performenden ETAs.
Analysieren Sie die Leistungsgruppierung bestehender Assets und erstellen Sie neue in Ad Text Optimization for RSAs.
Pausieren Sie unterperformende Anzeigen und erstellen Sie neue in A/B Testing for Ads.
Profi-Tipp: Schauen Sie sich die KI-generierten Vorschläge für neue Assets an.
Lesen Sie mehr über die Anzeigenerweiterungstools hier.
Halten Sie Budgets unter Kontrolle.
Microsoft kann bis zu 200 % Ihres täglichen Budgets ausgeben, also stellen Sie sicher, dass ein plötzlicher Anstieg des Interesses keine Überraschung darstellt.
Für Optmyzr-Nutzer: Prognostizieren Sie zukünftige Ausgaben basierend auf aktuellen und historischen Ausgabemustern, um zu sehen, wie nah Sie Ihrem Zielbudget wahrscheinlich kommen werden.
Andererseits, wenn Sie Flexibilität haben und die Leistung gut ist, nutzen Sie den Schwung und weisen Sie mehr Budgets den Kampagnen zu, die die besten Chancen haben, Verkäufe, Leads oder Wert zu steigern.
Wenn eine Kampagne, die tendenziell gut abschneidet, aufgrund des Budgets an Impressionen verliert, Sie aber das monatliche Budget des Kontos nicht erhöhen können, prüfen Sie, ob eine andere Kampagne tendenziell unterausgibt und verschieben Sie Budgets von einer Kampagne zur anderen.
Für Optmyzr-Nutzer: Führen Sie die Budgetoptimierungsvorschläge aus, um verschiedene Umverteilungsszenarien zu sehen und die Auswirkungen der Umverteilungsvorschläge auf KPIs wie die gesamten Werbeausgaben und Conversions zu prognostizieren. Lesen Sie mehr hier.
Pausieren Sie Kampagnen, wenn Sie nicht über das Budget hinausgehen können. Dies ist ein bisschen ein No-Brainer, aber der einfachste Weg, um sicherzustellen, dass Sie das Budget nicht überschreiten, besteht darin, die Kampagnen zu pausieren, wenn Ihr monatliches Budget erschöpft ist. Denken Sie daran, die Kampagnen zu Beginn des neuen Budgetzyklus wieder zu aktivieren.
Profi-Tipp: Wenn Sie/Ihr Kunde ein Gesamtbudget für bezahlte Anzeigen auf mehreren Plattformen wie Microsoft, Google und Meta haben, das Sie nach Belieben umverteilen können, um die Leistung zu maximieren, verwenden Sie die Optimize Budgets Across Platforms - auch um Kampagnen zu pausieren und wieder zu aktivieren. Lesen Sie mehr hier.
Legen Sie Anzeigenschaltungen fest.
Automatisierte Gebotskampagnen sollten eine Vorstellung davon haben, welche die besten Zeiten des Tages/Woche sind, um Ihre Anzeigen zu zeigen.
Allerdings ist die Maschine nicht perfekt, also wenn Sie sicher sind, dass Ihre Anzeigen nur zu bestimmten Zeiten des Tages gezeigt werden sollten oder z.B. am Wochenende pausiert werden sollten, sollten Sie Anzeigenschaltungen erstellen.
Dies gilt auch, wenn Sie manuelle Gebotskampagnen durchführen. Schauen Sie sich Leistungsmetriken wie Impression Share, Conversions, Kosten/Conversion und Conversion-Rate an und vergleichen Sie die Leistung verschiedener Zeitfenster im Laufe des Tages und der Woche.
Auf diese Weise wird das Budget auf die besten Zeiten des Tages und der Woche ausgerichtet.
Für Optmyzr-Nutzer: Sie können dies mit ein paar Klicks in den Tools Hour of the Week Bid Adjustment und Hour of the Week Analysis tun. Lesen Sie mehr hier.
Setzen Sie Ihre Ziele für automatische Gebotskampagnen auf das richtige Niveau.
Wenn Sie Kampagnen mit einem Ziel-CPA durchführen, behalten Sie die Impression Share-Metriken insbesondere für konvertierende Kampagnen im Auge. Gibt es potenzielle Conversions, die verloren gehen, weil der Anzeigenrang zu niedrig ist?
Erwägen Sie, einen etwas höheren Preis zu zahlen, um mehr Conversions zu erhalten. Wenn Sie bereits weniger als Ihr Ziel zahlen, haben Sie möglicherweise die Möglichkeit, weiterhin günstigere Leads/Verkäufe zu erfassen und den CPA allmählich zu senken.
Dasselbe gilt für Target ROAS - passen Sie die Ziele basierend auf der Leistung an.
Für Optmyzr-Nutzer: Verwenden Sie die vorgefertigten Strategien in Rule Engine um alle Kampagnen zu optimieren, die das Potenzial haben, mehr zu konvertieren, aber durch den Anzeigenrang begrenzt sind, und solche, die zu dauerhaft niedrigeren CPAs oder höheren ROAS führen könnten. Lesen Sie mehr hier.
7. Berichten Sie über die Ergebnisse.
Ob es nur für Sie selbst oder für einen Ihrer Stakeholder ist, Sie sollten sicherstellen, dass eine angemessene Leistungsberichterstattung stattfindet. Optimierung ist wichtig, aber das Verständnis der Ergebnisse ist entscheidend, um den Erfolg einer Kampagne zu bestimmen.
Wissen Sie, welche Anzeigentexte am beliebtesten waren, welche Suchanfragen zu Klicks führten, welcher Prozentsatz aller Impressionen zu Klicks und Conversions führte, wie die Leistung im Jahresvergleich aussieht und welche Ihrer Kampagnen sich als die wertvollsten für Ihr Unternehmen erwiesen haben.
Für Optmyzr-Nutzer: Anstatt jede Woche oder jeden Monat Berichte von Grund auf neu zu erstellen, verwenden Sie Optmyzrs vorlagenbasierte Berichterstellung und planen Sie, dass sie an Ihre E-Mail gesendet werden. Die dynamischen Datumsbereiche und der skalierbare Ansatz stellen sicher, dass die Vorlagen immer mit den richtigen Daten aus dem richtigen Konto gefüllt sind.
Profi-Tipp: Kombinieren Sie die Leistungsberichte aller Ihrer Plattformen zu einem Executive-Bericht. Lesen Sie mehr hier.
Und da haben Sie es!
Mit der Investition in OpenAI hat Microsoft einen bedeutenden Sprung im Suchmaschinenbereich gemacht, der potenziell eine massive Benutzerbasis zu Bing treiben könnte.
Dies ist eine große Chance für Sie, neue Wege zu finden, um Ihr Geschäft auszubauen. Wir hoffen, dass die oben genannten Tipps Ihnen dabei helfen werden.
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