Wenn Sie seit einigen Jahren PPC-Werbung machen, haben Sie wahrscheinlich bemerkt, dass Google Sie dazu drängt, Ihre Anzeigen für immer mehr Suchanfragen anzuzeigen.
Mit anderen Worten, es ermutigt Sie, automatisierte Gebotsstrategien zu verwenden und auf den Broad Match-Keyword-Typ umzusteigen, damit Ihre Anzeigen für eine größere Anzahl von Suchanfragen angezeigt werden, was mehr Klicks und letztendlich mehr Geld für Google bedeutet.
Aber wenn Sie automatisierte Gebotsstrategien verwenden und Grenzen für CPA oder ROAS festgelegt haben, ist es keine schlechte Idee, Broad Match auszuprobieren, denn warum sollte man Google nicht die Möglichkeit geben, zu prüfen, ob es zusätzliche Suchanfragen gibt, die guten Traffic und Conversions für Sie bringen könnten?
Natürlich müssen Sie trotzdem vorsichtig sein. Sie möchten nicht, dass Ihre Anzeigen für zufällige Anfragen angezeigt werden. Außerdem kann es in einigen Fällen sein, dass Google Ihr Gebot reduziert hat, es aber dennoch nicht gut für Sie funktioniert.
Und als jemand, der diesen Artikel liest, möchten Sie wahrscheinlich mehr Kontrolle über Ihre Kampagne haben. Sie hören auf Google, probieren ein wenig Broad Match aus und möchten nun überprüfen, ob Google Ihre Anzeigen wirklich für die richtigen Anfragen anzeigt.
Die Regel-Engine-Strategie, die neue Suchanfragen überwacht
Deshalb haben wir bei Optmyzr ein Tool entwickelt, das Ihnen hilft, den Überblick zu behalten. Es heißt Rule Engine.
Die Rule Engine ermöglicht es Ihnen, benutzerdefinierte Optimierungen zu erstellen, die Massenänderungen an Ihren Google Ads-, Amazon Ads- und Microsoft Ads-Konten vornehmen können. Diese können Strategien sein, die Ihnen helfen, auf ein Ziel-CPA zu bieten oder Ihnen eine Liste von Keywords und Anzeigengruppen zu geben, die teurer sind als ihre Mitbewerber.
Sie können die Vorschläge überprüfen und anwenden oder den Prozess sogar automatisieren, indem Sie die Strategien nach einem Zeitplan ausführen.
Hier ist nun eine Strategie, um Ihre neuen Suchanfragen in Google Ads zu überwachen.
Zuerst vergleicht es die Suchanfragedaten der letzten sieben Tage mit denen der vorherigen sieben Tage, um neuere Anfragen zu finden.
Und dann präsentiert es die Liste dieser neuen Anfragen. Natürlich müssen Sie berücksichtigen, ob diese Anfragen zu einem früheren Zeitpunkt (auch vor diesen 14 oder 7 Tagen) aufgetaucht sind. Sie können dies mit der Regel-Engine steuern, indem Sie die Datumsbereiche, Bedingungen oder Grenzen ändern, um die Daten anzuzeigen, die Sie benötigen.
Warum neue Suchanfragen überwachen?
Die Überwachung von Suchanfragen auf diese Weise bietet Ihnen einige wirklich nützliche Einblicke.
Sie erfahren mehr über die Veränderungen im Verhalten, den Interessen und Prioritäten Ihrer Zielgruppe. Nicht nur das, Sie können diese Erkenntnisse nutzen und in Ihren anderen Kampagnen außerhalb von PPC einsetzen, wie zum Beispiel:
- Optimierung Ihrer Landingpages
- Anpassung von Texten/Botschaften in Ihren E-Mail-/Social-Media-Marketingkampagnen
- Erstellung von organischen Inhalten rund um diese Anfragen
Zurück zur Strategie: Sie können sie mit der Rule Engine erstellen, indem Sie die folgenden Schritte befolgen.
Wie man neue Suchanfragen in Google Ads mit der Rule Engine überwacht
Schritt 1: Gehen Sie zu Optimierungen -> Rule Engine -> Strategien anzeigen & erstellen.
Schritt 2: Klicken Sie oben rechts auf Strategie hinzufügen -> Neue Strategie hinzufügen.
Schritt 3: Wählen Sie ‘Optmyzr empfohlene Strategie auswählen’ und klicken Sie auf ‘Weiter’.
Schritt 4: Unter ‘Ziel auswählen’ wählen Sie ‘Suchanfragen’ und klicken Sie auf ‘Weiter’.
Schritt 5: Hier finden Sie mehrere Strategien. Aber für diesen Anwendungsfall wählen Sie ‘Neue Suchanfragen’ und klicken Sie auf ‘Weiter’.
Schritt 6: Klicken Sie auf ‘Zeigen Sie mir Optmyzrs Vorschläge’. Dies ist der schnellste Weg, um Ihre Ergebnisse zu sehen. Wenn Sie die Strategie jedoch anpassen möchten, z. B. die Datumsbereiche ändern und weitere Kriterien hinzufügen, klicken Sie auf ‘Geben Sie mir die volle Kontrolle’. Dann klicken Sie auf ‘Weiter’.
Die Rule Engine bereitet die Strategie vor und zeigt eine Vorschau der Ergebnisse. Abhängig von der Größe Ihres Kontos kann dies einige Sekunden bis zu einer Minute dauern.
Und nun sehen Sie die neuen Suchanfragen, die in Ihrem Konto erscheinen.
Schützen Sie Ihre PPC-Kampagnen
Im Zuge der Automatisierung von Werbeplattformen geht selbst die kleinste Änderung, wie die oben genannte, die nur wenige Minuten dauert, einen langen Weg, um Ihre PPC-Konten zu schützen und eine Art PPC-Versicherung zu bieten, wenn Sie so wollen.
Wenn Ihnen gefällt, was Sie gesehen haben, probieren Sie es in Ihrem Optmyzr-Konto aus. Wenn Sie noch keines haben, ziehen Sie in Betracht, einen 14-tägigen kostenlosen Test zu starten. Sie können alle unsere Tools ohne Einschränkungen nutzen, um Ihr PPC effizienter zu verwalten.
