Negative Keywords fungieren als Torwächter Ihrer Werbekampagnen, indem sie Ihnen ermöglichen, Ihr Targeting zu verfeinern und sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen der relevantesten Zielgruppe angezeigt werden. In diesem Artikel erfahren Sie im Detail:
- Was negative Keywords sind
- Die Vorteile der Verwendung von negativen Keywords
- Arten von negativen Keyword-Übereinstimmungen
- Wie man negative Keywords findet, und
- Strategien zur Maximierung der Vorteile durch die Verwendung von negativen Keywords
Ob Sie neu im Bereich der Suchmaschinenwerbung sind oder Ihre bestehenden Kampagnen optimieren möchten, das Verständnis von negativen Keywords ist entscheidend, um Ihren ROI zu maximieren und Ihre Werbeziele zu erreichen.
Was sind negative Keywords?
Negative Keywords sind Suchbegriffe, die verhindern, dass Ihre Anzeigen angezeigt werden, wenn diese Wörter oder Phrasen Teil der Suchanfrage eines Nutzers in Google Ads oder Microsoft Ads sind. Sie fungieren als Filter, die Werbetreibenden helfen, irrelevanten Traffic auszuschließen, unnötige Werbeausgaben zu reduzieren und die Kampagnenleistung zu verbessern.
Standard vs. Negative Keywords:
- Standard-Keyword: Zeige meine Anzeigen, wenn jemand nach diesem Begriff sucht.
- Negatives Keyword: Zeige meine Anzeigen nicht, wenn jemand nach diesem Begriff sucht.
Beispiel: Eine Luxusreiseagentur könnte auf „Luxusreisen“ abzielen, aber Begriffe wie „günstige Urlaubspakete“ oder „Budget-Reiseangebote“ ausschließen.
Mit einer gut strukturierten Liste negativer Keywords stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen, was die Klickrate (CTR), die Konversionsraten und die Gesamteffizienz von PPC verbessert.
Wie man Suchbegriffe bewertet, um negative Keywords zu finden
Die Bewertung von Suchbegriffen ist der erste Schritt beim Aufbau einer effektiven Liste negativer Keywords. Das Ziel ist einfach: Identifizieren Sie Anfragen, die das Budget verschwenden, nicht zu Ihrer Zielgruppe passen oder ein geringes Konversionspotenzial haben, und schließen Sie sie aus.
💡Optmyzr Tipp: Die Überprüfung von Suchbegriffen einzeln ist langsam und fehleranfällig. Der Negative Keywords Finder von Optmyzr erleichtert dies, indem er Ihren Suchbegriffsbericht analysiert, Anfragen in einzelne Wörter aufschlüsselt und diejenigen markiert, die konstant unterperformen. Sie können diese Vorschläge schnell mit Daten wie Impressionen, Klicks, CPC und Konversionen überprüfen und sie mit nur wenigen Klicks als negative Keywords (auf Anfrage-, Wort-, Kampagnen- oder sogar Kontoebene) hinzufügen. |
Wie funktionieren negative Keyword-Übereinstimmungstypen?
Negative Keyword-Übereinstimmungstypen funktionieren ähnlich wie reguläre Keyword-Übereinstimmungstypen, jedoch umgekehrt, sodass Sie steuern können, für welche Suchbegriffe Ihre Anzeigen nicht angezeigt werden. Es gibt drei Haupttypen von negativen Keyword-Übereinstimmungen: Broad, Phrase und Exact.
Die folgende Tabelle gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie jeder der Übereinstimmungstypen für das Keyword „kostenloser Versand“ funktioniert.
Negative Broad Match | Negative Phrase Match | Negative Exact Match | |||
Suchbegriff | Wird die Anzeige angezeigt? | Suchbegriff | Wird die Anzeige angezeigt? | Suchbegriff | Wird die Anzeige angezeigt? |
"kostenlose Versandoptionen" | Nein | "kostenlose Versandoptionen" | Nein | "kostenlose Versandoptionen" | Nein |
"Versanddienste mit kostenlosen Rücksendungen" | Nein | "Versanddienste mit kostenlosen Rücksendungen" | Nein | "Versanddienste mit kostenlosen Rücksendungen" | Nein |
"schnelle Versandoptionen" | Ja | "schnelle Versandoptionen" | Ja | "schnelle Versandoptionen" | Ja |
"schnellen Versand erhalten" | Ja | "schnellen Versand erhalten" | Ja | "schnellen Versand erhalten" | Ja |
"schneller Versand in meiner Nähe" | Ja | "schneller Versand in meiner Nähe" | Ja | "schneller Versand in meiner Nähe" | Ja |
"Versanddienste mit schneller und zuverlässiger Lieferung" | Ja | "Versanddienste mit schneller und zuverlässiger Lieferung" | Ja | "Versanddienste mit schneller und zuverlässiger Lieferung" | Ja |
"Übernacht-Versanddienste" | Ja | "Übernacht-Versanddienste" | Ja | "Übernacht-Versanddienste" | Nein |
"Übernacht-Versandverfolgung" | Ja | "Übernacht-Versandverfolgung" | Ja | "Übernacht-Versandverfolgung" | Nein |
"schneller Übernacht-Versand" | Ja | "schneller Übernacht-Versand" | Ja | "schneller Übernacht-Versand" | Nein |
Broad Match Negative Keywords
Broad Match Negative Keywords verhindern, dass Ihre Anzeigen für Suchbegriffe angezeigt werden, die die Keywords in beliebiger Reihenfolge sowie zusätzliche Wörter enthalten.
Wenn Sie beispielsweise das negative Keyword „kostenloser Versand“ hinzufügen, werden Ihre Anzeigen nicht für Suchanfragen wie „kostenlose Versandoptionen“, „Versanddienste mit kostenlosen Rücksendungen“ oder „kostenloser Expressversand“ angezeigt. Dieser Übereinstimmungstyp bietet die breiteste Abdeckung, kann aber auch einige relevante Suchanfragen ausschließen.
Phrase Match Negative Keywords
Phrase Match Negative Keywords verhindern, dass Ihre Anzeigen nur dann angezeigt werden, wenn der Suchbegriff die genaue Keyword-Phrase enthält, zusammen mit zusätzlichen Wörtern davor oder danach.
Wenn Sie beispielsweise das negative Keyword „schnelle Lieferung“ hinzufügen, werden Ihre Anzeigen nicht für Suchanfragen wie „schnelle Lieferung erhalten“, „schnelle Lieferoptionen“ oder „schnelle Lieferung in meiner Nähe“ angezeigt. Sie können jedoch weiterhin für Suchanfragen wie „Lieferdienste mit schneller und zuverlässiger Lieferung“ erscheinen.
Exact Match Negative Keywords
Exact Match Negative Keywords verhindern, dass Ihre Anzeigen nur für die exakt angegebene Keyword-Phrase ohne zusätzliche Wörter davor, danach oder dazwischen angezeigt werden. Wenn Sie beispielsweise das negative Keyword „Übernacht-Lieferung“ hinzufügen, werden Ihre Anzeigen nicht für Suchanfragen wie „Übernacht-Lieferdienste“, „Übernacht-Lieferverfolgung“ oder „schnelle Übernacht-Lieferung“ angezeigt, wodurch sichergestellt wird, dass Ihre Anzeigen für keine Variation der angegebenen Phrase angezeigt werden.
Die effektive Nutzung von negativen Keyword-Übereinstimmungstypen erfordert das Verständnis der Nuancen jedes Übereinstimmungstyps und die Auswahl der am besten geeigneten Option basierend auf Ihren Werbezielen und Ihrer Zielgruppe. Darüber hinaus ist es wichtig, Ihre negativen Keyword-Listen regelmäßig zu überprüfen und zu aktualisieren, um Änderungen im Suchverhalten und in der Kampagnenleistung zu berücksichtigen und die Effektivität Ihrer Werbekampagnen zu optimieren.
Erfahren Sie mehr: Wie Sie den besten Keyword-Übereinstimmungstyp für Ihre Google Ads-Kampagne auswählen
Wie man negative Keywords zu Ihren Kampagnen hinzufügt
Kontoebene Negative Keywords
Diese gelten für Ihr gesamtes Werbekonto und sind ideal, um breite, irrelevante Anfragen wie „kostenlos“, „Jobs“, „selbst machen“ oder „Geschäfte in meiner Nähe“ auszuschließen.
Diese Keywords deuten auf Suchabsichten hin, die für Ihre Anzeige irrelevant sind, und können Jobsuchen, fehlerhafte Suchen, Adresssuchen, markenspezifische Suchen usw. umfassen. Der Aufbau einer Liste von kontoweiten negativen Keywords spart Ihnen viel Zeit und Geld.
Die Vorteile dieser Funktion werden mit jeder Ergänzung der Liste verstärkt.
Aber hier ist eine Warnung von den Experten: Übertreiben Sie es nicht.
PPC-Experte Andrew Lolk wies in unserer Town-Hall-Episode darauf hin, dass kontoweite negative Keywords leicht wertvollen Traffic abschneiden können, ohne dass Sie es merken, insbesondere wenn sich Ihre Produktlinien weiterentwickeln:
„Werbetreibende vergessen oft, alte negative Keywords zu überprüfen, und diese können stillschweigend genau die Zielgruppe blockieren, die Sie heute erreichen möchten.“ — Andrew Lolk
💡Aktionsschritt: Erstellen Sie eine universelle Liste negativer Keywords für Begriffe, die Sie niemals Anzeigen auslösen lassen möchten, und überprüfen Sie sie regelmäßig, um sicherzustellen, dass sie noch mit Ihren aktuellen Angeboten übereinstimmt. |
Kampagnenebene Negative Keywords
Negative Keywords auf Kampagnenebene gelten nur für die spezifische Kampagne, zu der sie hinzugefügt werden.
Wenn Sie eine Liste negativer Keywords auf Kampagnenebene implementieren, teilen Sie der Werbeplattform mit, dass Sie keine Anzeigen für Personen anzeigen möchten, die in der gesamten Kampagne nach diesen Keywords suchen.
Diese negativen Keywords gelten für alle Anzeigengruppen innerhalb der Kampagne.
Sie ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Ausschlüsse auf das Thema oder den Fokus jeder Kampagne abzustimmen. Beispielsweise kann eine Kampagne, die Luxusuhren bewirbt, Begriffe im Zusammenhang mit günstigen oder Budgetuhren ausschließen.
🚨Update-Alarm: Google hat kürzlich ein lang erwartetes Update eingeführt - Sie können jetzt negative Keywords auf Kampagnenebene direkt in Performance Max (PMax)-Kampagnen hinzufügen. Diese Änderung gibt Ihnen viel mehr Kontrolle darüber, welchen Traffic PMax generiert, und hilft, unnötige Ausgaben zu vermeiden. |
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Sehen Sie sich unsere exklusive Diskussion mit Ginny Marvin, Googles Ads Liaison, an, in der wir die neuesten Updates und deren Bedeutung für Ihre Kampagnen aufschlüsseln. Spoiler-Alarm: Insider-Informationen voraus!
Anzeigengruppenebene Negative Keywords
Negative Keywords auf Anzeigengruppenebene gelten nur für die Anzeigengruppe, zu der sie hinzugefügt werden, und bieten noch granularere Kontrolle. Werbetreibende können negative Keywords auf Anzeigengruppenebene verwenden, um das Targeting innerhalb einer Kampagne weiter zu verfeinern.
Zum Beispiel kann innerhalb einer Kampagne, die Herrenbekleidung bewirbt, eine Anzeigengruppe, die sich auf Anzüge konzentriert, Begriffe im Zusammenhang mit Freizeitkleidung ausschließen.
Sie können auch negative Keywords verwenden, um sicherzustellen, dass sich verschiedene Anzeigengruppen nicht überschneiden. Sie können gezielte Keywords aus einer Gruppe als negative Keywords für eine andere verwenden, um zu vermeiden, dass mehrere Anzeigen für eine einzige Suche verschwendet werden.
💡Aktionsschritt: Verwenden Sie negative Keywords auf Anzeigengruppenebene, um Suchanfragen dort zu halten, wo sie hingehören. Optmyzr's Traffic Sculptor kann analysieren, wie Suchbegriffe in Ihrem Konto übereinstimmen, und exakte negative Übereinstimmungen empfehlen, wo Suchanfragen in der falschen Anzeigengruppe landen. Mit nur wenigen Klicks können Sie sicherstellen, dass die richtigen Anzeigen für die richtigen Suchanfragen angezeigt werden. |
Tipps, um effektive negative Keywords zu finden
Jede Woche Tausende von Suchbegriffen zu überprüfen, ist unrealistisch. Aber das bedeutet nicht, dass Sie sich mit einer „gut genug“ Liste negativer Keywords zufriedengeben sollten.
Adam Gorecki von Intigress bringt es einfach auf den Punkt:
„Wenn Sie keine Zeit haben, alles zu überprüfen, beginnen Sie mit den Suchbegriffen, die die meisten Impressionen erhalten – und gehen Sie dann zu denen über, die Sie am meisten kosten.“
Mit anderen Worten, priorisieren Sie nach Einfluss. Ignorieren Sie die einmaligen Impressionen. Gehen Sie dem nach, was Kosten und Volumen treibt.
Von dort aus machen Sie Ihre Liste effektiver:
- Einmal erstellen, überall verwenden. Erstellen Sie einzelne Wort-Phrase-Match-Negative, die sowohl bei Google als auch bei Microsoft Ads funktionieren (da Microsoft keine Broad Match Negatives unterstützt).
- Bereinigen Sie das Targeting der Anzeigengruppe. Broad- und Phrase-Match-Keywords ziehen immer einige Ausreißer an. Verwenden Sie exakte negative Übereinstimmungen auf Anzeigengruppenebene, um Suchanfragen mit den richtigen Anzeigen in Einklang zu bringen (hier glänzt Optmyzr’s Traffic Sculptor).
Automatisieren Sie die schwere Arbeit. Driva, ein Fintech-Unternehmen mit Sitz in Australien, nutzte den Negative Keyword Finder von Optmyzr, um nicht performende Anfragen in großem Umfang zu identifizieren und zu eliminieren. Ihr Team sparte Stunden manueller Überprüfung und verbesserte gleichzeitig die Ergebnisse.
Hier sind einige Strategien für negative Keywords, die wir bei vielen Experten in ihren Kampagnen gesehen haben
Diese Strategien stammen von erfahrenen PPC-Experten und regelmäßigen Praktikern wie Navah Hopkins, Duane Brown, Melissa Mackey und Nicholas Woodward.
Verwenden Sie Übereinstimmungstypen effektiv
Nur die Übereinstimmungstypen zu kennen, reicht möglicherweise nicht aus. Navah Hopkins weist darauf hin, dass negative Keywords keine nahe Varianten berücksichtigen.
Wenn Sie beispielsweise ‘günstig’ als negatives Keyword hinzufügen, um zu verhindern, dass Ihre Luxus-Hotelanzeigen für budgetbezogene Suchanfragen angezeigt werden. Wenn Sie ‘günstig’ als Phrase Match oder Broad Match negatives Keyword verwenden, blockiert es jede Suchanfrage, die das Wort ‘günstig’ zusammen mit zusätzlichen Wörtern davor oder danach enthält. Dies stellt sicher, dass Ihre Anzeigen nicht für Begriffe wie ‘günstiges Luxushotel’ oder ‘Luxushotelangebote günstig’ erscheinen.
Andererseits, wenn Sie ‘günstig’ als Exact Match negatives Keyword festlegen, schließt es nur Suchanfragen aus, die genau mit dem Wort ‘günstig’ übereinstimmen, ohne zusätzliche Wörter. Während dies vor direkten Erwähnungen von ‘günstig’ schützt, kann es dennoch Variationen wie ’erschwingliches Luxushotel’ zulassen, um Ihre Anzeigen auszulösen. Daher ist das Verständnis der Nuancen von negativen Keyword-Übereinstimmungstypen entscheidend für effektives Targeting und Kampagnenoptimierung.
Blicken Sie über den Suchbegriffsbericht hinaus
Duane Brown von Take Some Risk Inc. bietet aufschlussreiche Ratschläge zur Erweiterung von Strategien für negative Keywords über den herkömmlichen Suchbegriffsbericht hinaus. Er schlägt vor, „Synonymfinder-Tools zu verwenden, um eng verwandte Begriffe zu identifizieren, die Sie zu Ihren negativen Keyword-Listen hinzufügen können“.
Zusätzlich kann GPT verwendet werden, um Suchbegriffe nach Relevanz zu bewerten. Sie können viel Zeit sparen, indem Sie die KI von GPT nutzen, um lange Listen von Suchbegriffen einfach zu bewerten und diejenigen mit der geringsten Relevanz für Ihr Unternehmen zu finden.
Schließen Sie irrelevante Keywords basierend auf aktuellen Ereignissen aus
Nicholas Woodward von Pack and Send sagt: „Große Ereignisse, schockierende Nachrichten und virale Inhalte können eine Suchkampagne wie ein Erdbeben stören. Ergreifen Sie vorbeugende Maßnahmen, um sicherzustellen, dass aktuelle Ereignisse oder ein plötzlicher Anstieg verwandter Suchanfragen Ihre Kampagne nicht beeinträchtigen.“
Zum Beispiel schalten Sie Anzeigen für „Bananenmilchshake“. In der Zwischenzeit verschüttet ein Prominenter einen Bananenmilchshake auf sein Kleid und dieses Ereignis wird in den Nachrichten viral. Ihre Werbekampagne könnte unerwartete Schwankungen erleben.
Da Ihre Kampagne auf die Wörter „Bananenmilchshake“ abzielt, sehen auch Personen, die nach dem Promi-Missgeschick suchen, Ihre Anzeige. Negative Keywords können Ihnen helfen, alle Personen auszuschließen, die nach dem Prominenten suchen.
Vermeiden Sie es, mit Ihren eigenen Anzeigen zu konkurrieren
Wenn Sie planen, dynamische Suchanzeigen (DSA) zu schalten, sollten Sie in Betracht ziehen, Ihre aktiven Keywords als negative Keywords in diesen Kampagnen hinzuzufügen. Viele PPC-Experten, einschließlich Navah, haben beobachtet, dass trotz der Haltung von Google, dass DSA-Kampagnen nicht mit Keywords und Anzeigen aus Standardkampagnen konkurrieren, die Ergebnisse viel besser waren, wenn die beiden nicht gemischt wurden und negative Keywords verwendet wurden.
Nutzen Sie negative Keyword-Listen
Trotz ihres Potenzials werden negative Keyword-Listen oft unterschätzt. Melissa Mackey sagt: „Jedes Werbekonto sollte negative Keyword-Listen verwenden. Werbetreibende sollten Listen mindestens für universelle Negative, Markenterme, die von Nicht-Marken-Kampagnen ausgeschlossen werden sollen, und Wettbewerber-Negative haben.“ Es mag eine 20-Listen-Beschränkung geben, aber sie dienen als wertvolle Werkzeuge zur Verwaltung umfangreicher thematischer Listen und zur Aufrechterhaltung der Kampagnenpräzision.
Zusätzlich empfiehlt Duane, starke negative Keyword-Listen zu erstellen, um irrelevante Suchanfragen effektiv auszuschließen: „Die meisten Marken können auch eine Quelle der Wahrheit für negative Keyword-Listen erstellen und sicherstellen, dass sie nicht für Jobs, YouTube, Videospiele und andere seltsame Suchanfragen angezeigt werden.“
Was sind die Vorteile der Verwendung von negativen Keywords?
Verfeinertes Targeting
Negative Keywords ermöglichen es Ihnen, Ihr Targeting zu verfeinern, indem Sie Suchanfragen ausschließen, die für Ihr Unternehmen oder Angebot nicht relevant sind. Dies hilft Ihnen, Ihre Werbebemühungen darauf zu konzentrieren, die qualifizierteste Zielgruppe für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu erreichen.
Verbesserter Qualitätsfaktor
Durch das Ausschließen irrelevanter Suchanfragen werden Ihre Anzeigen gezielter, was zu höheren Klickraten (CTR) und verbesserter Anzeigenrelevanz führt. Dies kann wiederum Ihren Qualitätsfaktor positiv beeinflussen und zu besseren Anzeigenpositionen führen.
Relevante Anzeigen, die besser konvertieren
Negative Keywords helfen sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen Nutzern angezeigt werden, die wahrscheinlich an Ihrem Angebot interessiert sind. Durch das Filtern von irrelevantem Traffic erhöhen Sie die Chancen, potenzielle Kunden zu erreichen, die eher konvertieren, was zu höheren Konversionsraten und einem besseren ROI führt.
Geldersparnis bei CPCs
Googles Kontrolle über die Preisgestaltung bei Anzeigenauktionen und Änderungen bei Mindestgeboten führen dazu, dass CPCs Jahr für Jahr steigen, und Sie sollten alles tun, um Ihre PPC-Kampagnen gegen steigende Kosten zu schützen.
Eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu erreichen, besteht darin, irrelevante Suchanfragen auszuschließen, mit anderen Worten, negative Keywords zu verwenden, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen von Nutzern ausgelöst werden, die wahrscheinlich nicht konvertieren. Dies hilft Ihnen, Ihr Budget nicht für Klicks zu verschwenden, die wahrscheinlich nicht zu einer gewünschten Aktion führen, und letztendlich Geld bei CPCs zu sparen und den Gesamtertrag Ihrer Werbekampagnen zu verbessern.
Bereit zur Umsetzung? Verwenden Sie unser umfassendes Arbeitsblatt für negative Keywords
Dies ist nur ein Einblick in unser detailliertes Arbeitsblatt für negative Keywords. Hier ist ein Link zum vollständigen Arbeitsblatt, das Ihnen helfen kann, die hartnäckigen Begriffe loszuwerden, die Ihr Budget auffressen!
Finden Sie die positive Wirkung von negativen Keywords
Das Finden von negativen Keywords wird immer eine laufende Aufgabe sein. Je mehr Kampagnen Sie durchführen, desto mehr negative Keywords werden Sie entdecken, und jedes negative Keyword hilft Ihnen, Personen herauszufiltern, die Sie nicht ansprechen möchten. Aber es ist wichtig, ein Gleichgewicht zu finden. Wenn Sie zu viele negative Keywords haben, könnten Sie auch potenzielle Kunden herausfiltern. Ziel-Keywords und negative Keywords funktionieren wie Yin und Yang. Sie sind Gegensätze, funktionieren aber harmonisch zusammen.
Mit den richtigen Tools und Strategien können Sie dieses empfindliche Gleichgewicht effizient navigieren. Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihr Keyword-Management und die allgemeine Kontogesundheit mit der Lösungssuite von Optmyzr. Melden Sie sich für eine 14-tägige kostenlose Testversion an.
Häufig gestellte Fragen
F. Was ist der Hauptzweck der Verwendung von negativen Keywords in PPC-Kampagnen?
A. Der Hauptzweck der Verwendung von negativen Keywords in PPC-Kampagnen besteht darin, zu verhindern, dass Ihre Anzeigen für irrelevante Suchanfragen erscheinen. Es stellt sicher, dass Ihre Anzeigen nur Nutzern gezeigt werden, die wirklich an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind, was die Anzeigenrelevanz, die Klickrate (CTR) und den Return on Investment (ROI) erheblich verbessert, indem unnötige Werbeausgaben für nicht konvertierende Klicks reduziert werden.
F. Wie unterscheiden sich die Übereinstimmungstypen für negative Keywords (weit, Wortgruppe, genau) und wann sollte jeder verwendet werden?
A. Die Übereinstimmungstypen für negative Keywords steuern, wie strikt Ihre negativen Suchanfragen blockieren:
- Weitgehend passend: Blockiert jede Suche, die alle Ihre negativen Begriffe in beliebiger Reihenfolge enthält. Am besten für allgemeine Ausschlüsse wie „kostenlos“ oder „Jobs“.
- Wortgruppe: Blockiert Suchanfragen, die Ihre Begriffe in der genauen Reihenfolge enthalten, in der Sie sie schreiben. Ideal für universelle Negative (z.B. „billige Software“) und plattformübergreifende Listen, da sie sowohl in Google als auch in Microsoft Ads funktionieren.
- Genau passend: Blockiert nur Suchanfragen, die genau mit Ihrem negativen Keyword übereinstimmen. Hervorragend zum Feintuning auf Anzeigengruppenebene oder zur Steuerung des Traffics, um Suchanfragen in den richtigen Anzeigengruppen zu halten.
F. Was sind die Hauptvorteile der regelmäßigen Verwendung von negativen Keywords in meinen Werbekampagnen?
A. Die regelmäßige Verwendung von negativen Keywords hilft Ihnen, zu vermeiden, dass Anzeigen Personen gezeigt werden, die nicht wirklich nach dem suchen, was Sie anbieten. Auf diese Weise verschwenden Sie kein Geld für irrelevante Klicks. Stattdessen erreichen Ihre Anzeigen das richtige Publikum, das eher bereit ist, sich zu engagieren und zu konvertieren. Im Laufe der Zeit bedeutet dies bessere Ergebnisse, niedrigere Kosten und eine Kampagne, die besser unter Kontrolle ist.
F. Wie oft sollte ich meinen Suchanfragenbericht überprüfen, um neue negative Keywords zu finden?
A. Sie sollten Ihren Suchanfragenbericht mindestens einmal pro Woche überprüfen, insbesondere für neue oder aktiv verwaltete Kampagnen. Für reife, stabile Kampagnen könnte eine zweiwöchentliche oder monatliche Überprüfung ausreichen.
Die Häufigkeit hängt ab von:
- Kampagnenbudget und -volumen: Kampagnen mit hohem Volumen erfordern häufigere Überprüfungen.
- Kampagnenleistung: Wenn die Leistung nachlässt, sind häufigere Überprüfungen erforderlich.
- Branchensaisonalität/Trends: Während Hochsaisons oder Trendwechsel sollten Sie häufiger überprüfen.
F. Kann die Verwendung von zu vielen negativen Keywords meine Werbekampagnen negativ beeinflussen?
A. Ja, die Verwendung von zu vielen negativen Keywords oder zu weit gefassten negativen Keywords kann sich negativ auf Ihre Werbekampagnen auswirken. Ihre Anzeigen könnten für relevante Suchanfragen nicht angezeigt werden, was die Reichweite und das Impression-Volumen reduziert. Daher müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Ausschlüsse nicht unbeabsichtigt den benötigten Traffic Ihrer Kampagne aushungern.
