Ein PPC-Manager teilte eine Lektion aus seinem ersten großen Beauty-Konto auf Reddit. Sie hatten gerade ihre erste große Kampagnenstruktur aufgebaut und eine Anzeigengruppe für die Kategorie „Shampoo“ erstellt. Negative Keywords waren eingerichtet, und alles sah solide aus.

Was sie nicht bemerkten?

Dass es Shampoos für Hunde und Katzen gibt.

So wurden ihre Anzeigen für Haarpflegeprodukte für Menschen bei Suchanfragen nach Tier-Shampoo angezeigt. Es war ein einfacher Fehler, aber ein teurer.

Auf den ersten Blick scheint die Lösung offensichtlich: Blockiere die irrelevanten Suchanfragen und schütze dein Budget, richtig?

Aber mit der Weiterentwicklung von Google Ads hat sich auch die Art und Weise verändert, wie negative Keywords tatsächlich deine Kampagnen beeinflussen.

In diesem Leitfaden führen wir dich durch alles, was du über den Aufbau einer negativen Keyword-Strategie wissen musst, die Verschwendung eliminiert, ohne dein Wachstum einzuschränken.

Was sind negative Keywords?

Negative Keywords sind Suchbegriffe, die verhindern, dass deine Anzeigen in den Google-Suchergebnissen erscheinen. Wenn du sie zu deinen Kampagnen hinzufügst, sagst du Google, dass deine Anzeigen nicht angezeigt werden sollen, wenn Menschen diese Wörter in ihren Suchanfragen verwenden.

Wie unterscheiden sich negative Keywords von regulären Keywords?

Reguläre Keywords helfen deinen Anzeigen, Menschen zu erreichen. Negative Keywords halten sie fern.

Angenommen, du fügst „Luxus-Handtaschen“ als reguläres Keyword hinzu. Deine Anzeige wird für Personen angezeigt, die danach suchen. Aber wenn du „DIY“ als negativ hinzufügst, wirst du nicht für „DIY Luxus-Handtaschen“ angezeigt.

Reguläre Keywords arbeiten mit einem Zielsystem. Du wählst Begriffe aus, die zu dem passen, was du verkaufst. Negative Keywords arbeiten mit einem Ausschlusssystem. Du wählst Begriffe aus, die nicht zu dem passen, was du anbietest.

Beide Typen arbeiten zusammen. Deine regulären Keywords werfen ein weites Netz aus, um relevante Suchanfragen zu erfassen. Deine negativen Keywords ziehen dieses Netz enger, um Verschwendung herauszufiltern. Ohne negative Keywords könntest du an Orten erscheinen, die du nie beabsichtigt hast.

Warum negative Keywords für die Kampagnenleistung wichtig sind

Jeder Klick kostet dich. Wenn jemand nach „billige Designerkleider“ sucht und auf deine Anzeige für ein 900-Dollar-Designer-Kleid klickt, hast du gerade für einen Käufer bezahlt, der nie konvertieren wird. Negative Keywords stoppen diese schlechten Klicks, bevor sie passieren.

So helfen negative Keywords, deine wichtigsten Kennzahlen zu schützen:

• Niedrigere Kosten pro Klick: Du kämpfst nicht um Plätze in Auktionen, die du nicht willst
• Höhere Klickrate: Nur Menschen, die sich wirklich interessieren, sehen deine Anzeigen
• Bessere Qualitätsbewertung: Google mag Relevanz, also wirst du mit niedrigeren Kosten belohnt
• Mehr Conversions: Weil dein Traffic tatsächlich am Markt für das interessiert ist, was du anbietest

Ohne negative Keywords bezahlst du dafür, an die falschen Leute zu werben. Denk an ein Elektronikgeschäft der gehobenen Klasse, das vergisst, „refurbished“ zu blockieren. Sie würden eine Flut von Schnäppchenjägern anziehen, nicht Käufer.

Dies wurde von PPC-Profis in einer jüngsten Umfrage des Optmyzr-CEOs Frederick Vallaeys bestätigt, die zeigte, dass 77 % glaubten, dass das Entfernen aller negativen Keywords aus einem Google Ads-Konto die Leistung verschlechtern würde.

Es ist jedoch erwähnenswert, dass die Auswirkungen von negativen Keywords nicht immer einfach sind. Eine 2024-Studie von Optmyzr, die über 7.000 Performance Max-Kampagnen analysierte, ergab, dass Kampagnen mit Ausschlüssen auf Kontoebene einen mittleren CPA von 21,45 $ und einen ROAS von 425,28 % hatten, verglichen mit Kampagnen ohne Ausschlüsse, die einen mittleren CPA von 18,55 $ und einen ROAS von 423,44 % zeigten – ein Unterschied von 0,24 % in der Konversionsrate.

Dies deutet darauf hin, dass es genauso wichtig ist, wie du negative Keywords anwendest, wie ob du sie überhaupt verwendest. Und das beginnt mit dem Verständnis der Grundlagen, wie negative Keywords funktionieren.

Wie funktionieren negative Keywords in Google Ads?

Wenn jemand bei Google sucht, überprüft das System seine Anfrage sowohl mit deinen positiven als auch negativen Keywords. Wenn die Suche mit einem negativen Keyword übereinstimmt, wird deine Anzeige blockiert, bevor sie in die Auktion eintritt. Das alles passiert in Millisekunden, und du zahlst nichts, weil deine Anzeige für diese Suche nie in Betracht gezogen wird.

Wo negative Keywords angewendet werden können (Konto-, Kampagnen-, Anzeigengruppenebene)

Du kannst negative Keywords auf drei Ebenen in Google Ads festlegen, und jede ändert, wie breit deine Ausschlüsse wirken.

• Negative auf Kontoebene

Negative Keywords auf Kontoebene betreffen jede Kampagne in deinem gesamten Konto. Diese Keywords zeigen Suchabsichten an, die für dein gesamtes Geschäft irrelevant sind. Es könnten Jobsuchen, irrtümliche Suchen, Standort-Suchen, markenspezifische Suchen usw. sein. Eine Liste von Konto-weiten Negativen zu erstellen, spart dir viel Zeit und Geld.

Aber hier ist eine wichtige Warnung: Übertreibe es nicht. Wie PPC-Experte Andrew Lolk betont: „Wir sehen einfach, dass Leute negative Keywords übermäßig verwenden“, und in vielen Fällen „ist es viel wahrscheinlicher, dass du einen Fehler machst und Dinge zu breit ausschließt.“ Wenn sich deine Produktlinien entwickeln und die Übereinstimmungstypen erweitern, können zu aggressive Konto-weite Negative wertvollen Traffic leise blockieren, den du nicht ausschließen wolltest.

• Negative auf Kampagnenebene

Negative Keywords auf Kampagnenebene betreffen nur Anzeigengruppen innerhalb einer bestimmten Kampagne. Du könntest sie verwenden, wenn verschiedene Kampagnen unterschiedliche Zielgruppen oder Ziele ansprechen. Zum Beispiel könnte eine Kampagne „Sportschuhe“ von Kampagnen mit Laufschuhen ausschließen, während eine andere sie beibehält.

• Negative auf Anzeigengruppenebene

Negative Keywords auf Anzeigengruppenebene geben dir die präziseste Kontrolle. Sie blockieren nur Begriffe in einer Anzeigengruppe. Dies hilft, wenn du eng thematisierte Anzeigengruppen hast und Überlappungen verhindern musst.

Was sind die verschiedenen Übereinstimmungstypen für negative Keywords?

Google Ads bietet drei Übereinstimmungstypen für negative Keywords, die steuern, wie strikt deine Anzeigen von Suchanfragen gefiltert werden. Jeder Typ blockiert Suchanfragen unterschiedlich, daher beeinflusst das Verständnis, wann man breite, Phrasen- oder genaue Übereinstimmungen verwendet, wie viel irrelevanten Traffic du herausfilterst.

Negative Broad Match

Breite Übereinstimmungen blockieren deine Anzeige, wenn die Suche alle deine negativen Keyword-Begriffe enthält, unabhängig von ihrer Reihenfolge. Dies ist die Standardeinstellung, wenn du keine spezielle Formatierung verwendest.

Angenommen, du fügst „Bio-Snacks“ als negative Broad Match hinzu. Deine Anzeige wird nicht für „günstige Bio-Snacks“ oder „Snacks bio für Kinder“ angezeigt. Aber wenn jemand nach „Bio-Gesundheitsriegeln“ sucht, könntest du trotzdem erscheinen, weil „Snacks“ nicht in der Suche enthalten ist.

Breite Übereinstimmung für negative Keywords: Bio-Snacks

Breite Übereinstimmungen funktionieren gut, wenn du ein weites Netz auswerfen und klar irrelevante Suchanfragen herausfiltern möchtest. Es spart Zeit, da du nicht jede mögliche Variation unerwünschter Begriffe hinzufügen musst.

Der Nachteil ist, dass breite Übereinstimmungen manchmal Suchanfragen durchlassen, die du lieber blockieren würdest. Wenn eine Suchanfrage deine negativen Keyword-Begriffe mit genügend anderen Wörtern aufbricht, könnte deine Anzeige trotzdem erscheinen. Du musst regelmäßig deinen Suchbegriffsbericht überprüfen, um diese Lücken zu erkennen.

PPC-Expertin Navah Hopkins weist darauf hin, dass negative Keywords keine engen Varianten berücksichtigen. Wenn du beispielsweise ‘billig’ als negative Broad Match hinzufügst, um zu verhindern, dass deine Luxus-Hotelanzeigen bei budgetbezogenen Suchanfragen angezeigt werden, wird es Anfragen mit ‘billig’ blockieren, aber möglicherweise Variationen wie ’erschwingliches Luxushotel’ zulassen, um deine Anzeigen auszulösen. Diese Nuancen zu verstehen, ist entscheidend für effektives Anzeigentargeting.

Negative Phrase Match

Negative Phrase Match erfordert, dass die genaue Phrase in dieser spezifischen Reihenfolge erscheint, obwohl zusätzliche Wörter davor oder danach erlaubt sind. Du musst die Phrase Match angeben, indem du Anführungszeichen um dein negatives Keyword setzt, wie „Bio-Snacks“.

Wenn du „Bio-Snacks“ als negative Phrase Match hinzufügst, wird deine Anzeige nicht für „Bio-Snacks kaufen“ oder „Bio-Snacks für Kleinkinder“ angezeigt. Aber „Snacks bio und glutenfrei“ könnte trotzdem durchrutschen.

Phrase Match für negative Keywords: „Bio-Snacks“

Dieser Übereinstimmungstyp gibt dir mehr Kontrolle als eine breite Übereinstimmung, während er immer noch eine angemessene Menge an Traffic filtert. Verwende ihn, wenn die Wortreihenfolge wichtig ist oder wenn breite Übereinstimmungen zu viele Suchanfragen blockieren, die du tatsächlich möchtest.

Tatsächlich sind Phrase Match Negative in Branchen, in denen Markennamen ohne Konversionen Kosten verursachen können, normalerweise effektiver als Exact Match Negative, wenn es darum geht, Suchanfragen von Wettbewerbermarken auszuschließen.

Ein Reddit-Nutzer erklärte dies gut: „Das Markenproblem ist besonders brutal im B2B-Softwarebereich, wo Google denkt, dass ‘QuickBooks’ und ‘Business-Accounting-Software’ austauschbar sind. Ich habe festgestellt, dass das Hinzufügen von Markenausschlüssen als Phrase Match Negative besser funktioniert als Exact Match Negative, um diese Variationen zu erfassen… es hilft auch, häufige Software-Suffixe wie ‘App’, ‘Plattform’, ‘Tool’ als Phrase Negative auszuschließen.“

Sei jedoch vorsichtig beim Ausschließen generischer Suffixe wie ‘App’ oder ‘Tool’, da diese manchmal legitime Suchanfragen blockieren können.

Negative Exact Match

Negative Exact Match blockiert nur Suchanfragen, die die genauen Keyword-Begriffe in der genauen Reihenfolge enthalten, ohne zusätzliche Wörter. Du gibst eine genaue Übereinstimmung an, indem du eckige Klammern um dein negatives Keyword setzt, wie [Bio-Snacks].

Füge [Bio-Snacks] als negative Exact Match hinzu, und deine Anzeige wird nur für die Suche „Bio-Snacks“ blockiert. Wenn jemand nach „beste Bio-Snacks“ oder „Bio-Snacks online“ sucht, werden deine Anzeigen weiterhin angezeigt.

Exact Match für negative Keywords: [Bio-Snacks]

Exact Match Negative werden selten für breite Filterungen verwendet, da sie sehr eng sind. Du müsstest Hunderte von Variationen hinzufügen, um alle Suchanfragen zu blockieren, die du nicht möchtest.

Aber manchmal möchtest du nur eine spezifische Suche blockieren, nichts anderes. Exact Match macht Sinn, wenn du eine spezifische Anfrage blockieren und nahe Variationen zulassen möchtest. Das ist der Moment, in dem die Verwendung einer genauen Übereinstimmung sinnvoll ist.

Wie man den richtigen Übereinstimmungstyp für negative Keywords wählt

Die folgende Tabelle gibt dir eine Vorstellung davon, wie jeder der Übereinstimmungstypen für das Keyword „Rabatt-Gadgets“ funktioniert.

Wechsle zu einer negativen Phrase Match, wenn du bemerkst, dass eine breite Übereinstimmung Suchanfragen blockiert, die du tatsächlich möchtest. Dies passiert, wenn deine negativen Keywords häufige Wörter enthalten, die in relevanten Suchanfragen erscheinen.

Verwende eine genaue Übereinstimmung, wenn du eine spezifische Anfrage blockieren möchtest, ohne verwandte Variationen zu beeinflussen.

Wie man negative Keywords für deine Kampagnen findet

Negative Keywords zu finden, erfordert die Überprüfung tatsächlicher Suchdaten, das Studium deiner Branche und die Verwendung spezialisierter Tools. Jede Methode zeigt verschiedene Arten irrelevanter Suchanfragen auf, die dein Budget belasten.

Verwende den Google Ads-Suchbegriffsbericht

Der Suchbegriffsbericht zeigt dir die genauen Anfragen, die Menschen eingegeben haben, bevor sie auf deine Anzeigen geklickt haben. Du findest ihn unter “Einblicke und Berichte” -> “Suchbegriffe”.

Beginne damit, den Bericht nach Kosten oder Impressionen zu sortieren. Suche nach Anfragen, die Geld ausgegeben, aber keine Conversions generiert haben.

Du kannst auch nach Konversionsrate filtern, um Anfragen mit hohen Klicks, aber niedriger Leistung zu finden. Wenn ein Suchbegriff 50 Klicks und null Conversions erhalten hat, ist es besser zu untersuchen, ob er relevant ist.

Achte auf enge Varianten deiner Keywords. Jemand, der nach “gebrauchte Schuhe” sucht, wenn du nur neue Schuhe verkaufst, ist ein perfekter Kandidat für ein negatives Keyword. Dasselbe gilt für falsche Produkttypen, Wettbewerbernamen oder Standorte, die du nicht bedienst.

PPC-Experte Adam Gorecki von Intigress bietet praktischen Rat: “Wenn du keine Zeit hast, alles zu überprüfen, beginne mit den Suchbegriffen, die die meisten Impressionen erhalten – dann gehe zu denen, die dich am meisten kosten.” Mit anderen Worten, priorisiere nach Einfluss. Ignoriere die einmaligen Impressionen und gehe nach dem, was Kosten und Volumen antreibt.

Analysiere Wettbewerber- und Branchenforschung

Deine Branche hat bereits gängige negative Keywords, die die meisten Werbetreibenden blockieren. Recherchiere, welche Suchanfragen typischerweise Budget in deinem Bereich verschwenden, bevor du Geld ausgibst, um es auf die harte Tour zu lernen.

Eine Möglichkeit ist, nach deinen Top-Keywords zu suchen und zu sehen, welche Unternehmen in den Anzeigen erscheinen. Wenn du Anzeigen von Unternehmen siehst, die eindeutig nicht in deiner Branche sind, ist das ein Zeichen dafür, dass diese Suchbegriffe die falsche Zielgruppe anziehen. Notiere diese Begriffe für deine Liste negativer Keywords.

Kundensupport-Tickets und Transkripte von Verkaufsgesprächen zeigen dir, wonach verwirrte Interessenten suchen. Wenn Menschen häufig Kontakt mit dir aufnehmen, weil sie denken, dass du Dienstleistungen anbietest, die du nicht anbietest, füge diese Begriffe als Negative hinzu.

Erstelle eine Liste gängiger Low-Intent-Modifikatoren, die für dein Geschäft relevant sind (z. B. ‘Gehalt’, ‘Training’, ‘Kurs’), und standortspezifische Begriffe außerhalb deines Servicebereichs und teste, ob sie qualifizierten Traffic generieren, bevor du sie kontoübergreifend ausschließt.

Nutze Optmyzrs Tools für negative Keywords

Manuell Keywords zu finden und den Google Ads-Suchbegriffsbericht einzeln durchzugehen, ist möglich, wenn du mit einer kleinen Produktliste oder Kampagnen arbeitest. Aber für Agenturen, die mehrere Kundenkonten jonglieren, ist das manuelle Suchen nach negativen Keywords nicht realistisch.

Stattdessen kannst du Optmyzrs Negative Keyword Finder verwenden, um automatisch Suchbegriffberichte in deinem gesamten Google Ads MCC zu durchsuchen und verschwenderische Anfragen basierend auf von dir festgelegten Leistungsschwellen zu kennzeichnen.

Optmyzrs Negative Keyword Finder durchsucht automatisch deine Suchbegriffs-Daten und kennzeichnet potenzielle Negative basierend auf Leistungsschwellen. Das Tool gruppiert ähnliche Anfragen zusammen, sodass du Muster schneller erkennen kannst, als wenn du Tausende von Suchbegriffen manuell überprüfst.

Du kannst diese Keywords dann in deinem Konto oder deiner Kampagne in großen Mengen hinzufügen und auch zu deiner gemeinsamen Liste negativer Keywords.

Traffic Sculptor geht noch weiter, indem er die Entdeckung negativer Keywords über mehrere Kampagnen hinweg automatisiert. Er kennzeichnet Anfragen, die weniger relevanten Keywords zugeordnet werden (oft aufgrund von breiten oder Phrasenübereinstimmungen), und empfiehlt genaue Übereinstimmungen für negative Keywords auf Anzeigengruppenebene, um Suchanfragen zu den richtigen Anzeigen zu leiten.

Beide Tools funktionieren über Kampagnentypen hinweg, einschließlich Performance Max-Kampagnen, bei denen das Management negativer Keywords eingeschränkter ist. Sie helfen dir, konsistente Listen negativer Keywords zu pflegen, ohne jede Woche Stunden in Tabellenkalkulationen zu verbringen.

Wie man negative Keywords in Google Ads hinzufügt: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Du kannst negative Keywords auf verschiedenen Ebenen in deinem Google Ads-Konto hinzufügen, und jede Option gibt dir unterschiedliche Kontrolle darüber, wo deine Anzeigen nicht angezeigt werden. Die Methode, die du wählst, hängt davon ab, ob du Begriffe in deinem gesamten Konto, innerhalb spezifischer Kampagnen oder nur in bestimmten Anzeigengruppen blockieren möchtest.

Negative Keywords auf Kontoebene hinzufügen

• Klicke auf Admin -> “Kontoeinstellungen” in deinem Google Ads-Konto.
• Klicke, um den Abschnitt “Negative Keywords” zu erweitern.
• Klicke auf die Plus-Schaltfläche und gib deine negativen Keywords mit einem Wort oder einer Phrase pro Zeile ein. Und klicke auf “Speichern.”
• Um den Übereinstimmungstyp für das negative Keyword zu ändern, klicke auf das Dropdown-Menü in der Spalte “Übereinstimmungstyp” und wähle aus den Typen Broad, Phrase oder Exact Match.

Negative auf Kontoebene gelten automatisch für alle Such- und Shopping-Inventare über relevante Kampagnentypen hinweg. Du kannst bis zu 1.000 negative Keywords auf dieser Ebene hinzufügen. Dies ist der schnellste Weg, um irrelevante Begriffe in deinem gesamten Konto zu blockieren, ohne jede Kampagne manuell zu aktualisieren.

Display-Kampagnen verlassen sich mehr auf Platzierung und Inhaltsausschlüsse als auf keywordbasierte Negative.

Negative Keywords auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene hinzufügen

Um negative Keywords für eine spezifische Kampagne oder Anzeigengruppe zu bearbeiten:

• Gehe zu „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“ -> „Keywords.“
• Wähle dann die Registerkarte „Negative Keywords“.
• Klicke auf die Plus-Schaltfläche, um neue Begriffe hinzuzufügen.
• Gib deine negativen Keywords in das Feld ein oder füge sie ein. (Denke daran, dass jedes Keyword in einer eigenen Zeile stehen sollte.)
• Wähle deinen Übereinstimmungstyp aus dem Dropdown-Menü.
• Klicke auf “Speichern”, wenn du fertig bist.
• Um negative Keywords zu einer Anzeigengruppe hinzuzufügen, wähle die Anzeigengruppe aus, klicke auf „Keywords“ unter „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“ und folge den gleichen Schritten.

Beim Hinzufügen negativer Keywords zu einer Suchkampagne kannst du den Übereinstimmungstyp mit spezifischen Symbolen auswählen. Für Display- und Videokampagnen werden alle negativen Keywords als Broad Match behandelt, und der Übereinstimmungstyp kann nicht geändert werden.

Erstellen und verwalten von gemeinsamen Listen negativer Keywords

Um eine neue Liste negativer Keywords zu erstellen:

• Klicken Sie auf das Tools-Symbol in Ihrem Google Ads-Konto.
• Klicken Sie auf das Dropdown-Menü “Gemeinsame Bibliothek” und dann auf “Ausschlusslisten”.
• Gehen Sie zur Registerkarte “Listen negativer Keywords” und klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche.
• Benennen Sie Ihre Liste spezifisch und fügen Sie Ihre negativen Keywords hinzu.

Sie können maximal 20 Listen negativer Keywords pro Konto erstellen, mit bis zu 5.000 negativen Keywords in jeder Liste.

Um eine Liste negativer Keywords zu mehreren Kampagnen hinzuzufügen:

• Wählen Sie die Liste negativer Keywords aus, die Sie hinzufügen möchten, und klicken Sie auf “Auf Kampagnen anwenden”.
• Markieren Sie die Kästchen für die Kampagnen, auf die Sie die Liste anwenden möchten.
• Klicken Sie auf “Fertig”.

Sie können eine einzelne Liste negativer Keywords für bis zu 1.000 Kampagnen gleichzeitig in Google Ads verwenden.

Um die Liste negativer Keywords aus mehreren Kampagnen zu entfernen, können Sie die Kampagnen markieren, aus denen Sie die Liste entfernen möchten, und “Liste aus ausgewählten Kampagnen entfernen” wählen.

Gemeinsame Listen sparen Zeit, da Sie sie gleichzeitig auf mehrere Kampagnen anwenden können. Wenn Sie die Liste später aktualisieren, werden die Änderungen automatisch überall übernommen, was sie ideal für die Verwaltung wiederkehrender Muster negativer Keywords über mehrere Kampagnen hinweg macht.

Wie man mit Optmyzr schnell negative Keywords hinzufügt

Während Google Ads grundlegende Verwaltung negativer Keywords bietet, optimiert Optmyzr den gesamten Prozess mit automatisierter Analyse und Funktionen zur Massenanwendung, die erheblich Zeit sparen, insbesondere bei der Verwaltung mehrerer Konten oder Kampagnen.

Verwenden Sie das Tool “Negative Keyword Finder”, um gruppierte Suchbegriffe schnell zu finden

Das Tool “Negative Keyword Finder” analysiert automatisch Ihren Suchbegriffsbericht der letzten 90 Tage und listet diejenigen auf, die nicht konvertiert haben. Es zerlegt Abfragen in einzelne Wörter und aggregiert Leistungsdaten für jeden Begriff.

Sie sehen Vorschläge mit einzelnen Wörtern sowie die vollständigen Suchabfragen, die diese Wörter enthalten. Jeder Vorschlag zeigt Impressionen, Klicks, CTR, Kosten, durchschnittlichen CPC und Konversionen.

So können Sie den “Negative Keyword Finder” verwenden, um schnell negative Keywords zu finden und hinzuzufügen:

• Wählen Sie die Vorschläge aus, die Sie als negative Keywords hinzufügen möchten. Sie können entweder einzelne Wörter oder vollständige Suchabfragen hinzufügen – oder beides.
• Klicken Sie auf jeden Vorschlag, um Ihren Übereinstimmungstyp auszuwählen (die Standardoption ist die Phrasenübereinstimmung; Sie können sie in weitgehend oder exakt ändern).
• Verwenden Sie die Funktion zur Massenwahl, um Übereinstimmungstypen für mehrere Keywords gleichzeitig zu ändern.
• Nachdem Sie Ihre Auswahl überprüft haben, klicken Sie auf “Überprüfen und Hochladen”.
• Wählen Sie, ob Sie sie zu einer bestehenden gemeinsamen negativen Liste hinzufügen, eine neue gemeinsame negative Liste erstellen oder sie als kontoweite negative hinzufügen möchten. (Wenn Sie eine neue Liste erstellen, benennen Sie sie und wählen Sie aus, auf welche Kampagnen sie angewendet werden soll.)

Auf diese Weise können Sie negative Keywords auf Konto- oder Kampagnenebene hinzufügen.

Verwenden Sie Traffic Sculptor, um die Zielgruppenansprache von Anzeigengruppen zu verfeinern

Traffic Sculptor optimiert, wie Suchanfragen zwischen Anzeigengruppen innerhalb einer einzelnen Kampagne fließen, indem interne Konkurrenz eliminiert wird.

Angenommen, Sie verkaufen Schuhe und haben zwei Anzeigengruppen: eine, die auf “Damenschuhe” abzielt, und eine andere, die auf “Damenlaufschuhe” abzielt. Wenn jemand nach “Damenlaufschuhe” sucht, könnten beide Anzeigengruppen Anzeigen schalten, aber die Anzeigengruppe “Damenlaufschuhe” hat spezifischere, relevantere Anzeigen, die besser abschneiden.

Traffic Sculptor findet automatisch diese Situationen, in denen dieselbe Suche mehrere Anzeigengruppen in Ihrer Kampagne auslöst, und zeigt Ihnen, welche Anzeigengruppe gewinnt. Es empfiehlt dann, diesen Suchbegriff als negatives Keyword zur weniger relevanten Anzeigengruppe hinzuzufügen, damit nur Ihre beste, relevanteste Anzeige angezeigt wird.

Um solche negativen Keywords auf Traffic Sculptor zu finden:

• Navigieren Sie zu Verwalten & Optimieren -> Suchanfragen & Keywords -> Traffic Sculptor.
• Sie können eine Kampagne basierend auf Bedingungen wie Kampagnentyp, Gebotsstrategie, Google Ads-Labels und Optmyzr-Labels auswählen.
• Sobald Sie Ihre Kampagne ausgewählt haben, wählen Sie eine Filterpräferenz: “Konservativ” für Keywords mit mindestens 10 Impressionen, “Standard” für mindestens 5 Impressionen oder “Aggressiv”, um alle Vorschläge unabhängig vom Volumen zu sehen.
• Wählen Sie die Vorschläge aus, die Sie umsetzen möchten, und klicken Sie auf “Negative Keywords hinzufügen”, um sie als exakte Übereinstimmungen auf Anzeigengruppenebene hinzuzufügen.

Dies verhindert, dass die weniger relevante Anzeigengruppe Anzeigen für diese Abfragen schaltet, während die relevantere Anzeigengruppe diesen Traffic erfasst.

Traffic Sculptor funktioniert besonders gut für Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen (DSA), bei denen Sie verhindern möchten, dass sie Traffic erfassen, der an Ihre keywordbasierten Kampagnen gehen sollte. Das Tool zeigt Suchbegriffe, die Ihre DSA-Anzeigen auslösen, und wenn Sie relevantere Keyword-Kampagnen haben, sollten diese diese Abfragen stattdessen bearbeiten.

Verwenden Sie Sidekick, um zu chatten und verpasste Chancen aufzudecken

Mit Optmyzr Sidekick können Sie negative Keyword-Möglichkeiten mit einer einfachen Frage aufdecken. Zum Beispiel können Sie anfordern: „Finden Sie Suchbegriffe aus den letzten 6 Monaten mit 50+ Impressionen und null Konversionen oder 5+ Klicks, 20+ $ Ausgaben und null Konversionen. Schließen Sie Markenterme aus.“

Sidekick führt diese Regeln aus und liefert vorgeschlagene Suchbegriffe, die nach Kampagne gruppiert sind.

Jeder Vorschlag enthält unterstützende Metriken (Impressionen, Klicks, Konversionen, Kosten) und eine kurze Begründung sowie einen empfohlenen Umfang (Kampagnen- oder Kontenebene). Die Ergebnisse sind klar organisiert, sodass Sie sehen können, wo Verschwendung konzentriert ist, ohne Berichte manuell filtern zu müssen.

Sidekick wendet Änderungen nicht automatisch an. Stattdessen bietet es einen Vorschau-Link, damit Sie die Vorschläge überprüfen, den Umfang bei Bedarf anpassen und dann entscheiden können, ob Sie die negativen Keywords anwenden möchten. Dies hält den Arbeitsablauf konversationell, während Sie dennoch die Kontrolle behalten.

Erweiterte Taktiken für negative Keywords

Die meisten Werbetreibenden behandeln negative Keywords wie eine einmalige Einrichtung, aber strategische Nutzung erfordert kontinuierliche Analyse und strukturelles Denken. Die folgenden Taktiken konzentrieren sich auf Datenmuster, Kampagnenarchitektur und Timing, anstatt einfach nur Keywords zu blockieren.

Verwenden Sie N-Gramm-Analyse, um versteckte Muster zu finden

Die N-Gramm-Analyse zerlegt Ihre Suchbegriffe in einzelne Wörter, Zwei-Wort-Phrasen und Drei-Wort-Phrasen. Sie überprüfen dann Leistungsmetriken für jedes Fragment anstatt für vollständige Suchanfragen.

Diese Methode zeigt Muster, die Sie übersehen würden, wenn Sie nur vollständige Suchbegriffe betrachten. Zum Beispiel, anstatt “günstiger Anwalt in meiner Nähe” und “günstige rechtliche Hilfe” separat zu analysieren, zeigt die N-Gramm-Analyse die kombinierte Leistung jeder Suche, die “günstig” enthält.

PPC-Experte Bob Meijer von The PPC Edge verwendet genau diesen Ansatz, wenn er Ausschlusslisten prüft. In einem kürzlich erschienenen Newsletter teilte er mit, wie er Claude zur Durchführung von N-Gramm-Abgleichen nutzte, um die Konversion von Suchbegriffen mit Ausschlusslisten zu überprüfen. Dies half ihm, negative Keywords zu identifizieren, die versehentlich wertvollen Traffic blockierten.

Sie können das Tool “Search Term N-Grams” auf Optmyzr verwenden, um Ihnen eine visuelle Wortwolke Ihrer Suchbegriffsmuster zu zeigen und schnell negative Keywords direkt zu Ihrem Konto und Kampagnen hinzuzufügen.

So können Sie negative Keywords finden und sofort hinzufügen:

• Navigieren Sie zu Verwalten & Optimieren -> Suchanfragen & Keywords -> Suchbegriff-N-Gramme, um das Tool auf Optmyzr zu öffnen.
• Wählen Sie Ihre Metrik unter “Suchbegriffe auswählen nach” (Impressionen, Klicks oder Konversionen eignen sich am besten, um negative Keywords zu finden).
• Wählen Sie “Suchbegriffe farblich kennzeichnen nach”, um leistungsstarke oder schwache Performer visuell zu identifizieren – dunklere Farben zeigen höhere Werte für Ihre ausgewählte Metrik an.
• Wählen Sie Ihre N-Gramm-Größe: Wählen Sie 1-Gramm für einzelne Wörter wie “kostenlos”, 2-Gramm für Phrasen wie “kostenloser Versand” oder bis zu 6-Gramm für längere Phrasen.
• Überprüfen Sie die Wortwolke, wobei größerer Text höhere Volumina anzeigt, und die Liste darunter.
• Sie können direkt auf das Wort klicken und “Als negatives Keyword hinzufügen” auswählen, um den Übereinstimmungstyp auszuwählen und es als Kampagnen- oder Kontenebene negativ und zu einer gemeinsamen Liste hinzuzufügen.
• Sie können auch aus der Liste unten in einem einzigen Schritt mehrere negative Keywords auswählen und hinzufügen.

Wenn Sie tiefer eintauchen möchten, können Sie auch auf “Anzahl” in der Tabelle klicken, um alle genauen Suchanfragen zu sehen, die diesen Begriff enthalten, zusammen mit ihren individuellen Leistungsmetriken.

Dieser Ansatz entfernt das Rätselraten, da Sie Entscheidungen auf der Grundlage aggregierter Daten treffen, anstatt auf einzelne Suchbegriffe, die möglicherweise nicht genug Traffic haben, um statistisch signifikant zu sein.

Segmentieren Sie Kampagnen mit negativen Keywords für bessere Kontrolle

Das Segmentieren von Kampagnen mit negativen Keywords verhindert, dass sie miteinander konkurrieren. Sie können nach Absicht, Produktlinie oder Trichterstufe aufteilen und dann negatives Targeting verwenden, um sicherzustellen, dass jede Kampagne den richtigen Traffic erhält.

PPC-Stratege Josiah Daves betont die Bedeutung der logischen Keyword-Segmentierung in seinem LinkedIn-Post über negative Keyword-Strategie. Er empfiehlt einen systematischen Ansatz, um “jedes Keyword als exakte Übereinstimmung negativ zu jeder anderen Anzeigengruppe hinzuzufügen”, um Überschneidungen zwischen Anzeigengruppen zu verhindern.

Zum Beispiel, wenn Sie separate Kampagnen für Ihre eigene Marke versus generische Begriffe führen, fügen Sie Ihre Marke als negativ in der generischen Kampagne hinzu. Auf diese Weise rutschen Markensuchen nie durch und verfälschen Ihre Daten oder Budgets.

Das Gleiche gilt für Produktkategorien. Angenommen, Sie verkaufen Kopfhörer und Lautsprecher in verschiedenen Kampagnen, Sie können “Lautsprecher” als negativ in der Kopfhörerkampagne hinzufügen und umgekehrt. Dies verhindert, dass die Kampagnen Anzeigen für die Produkte der jeweils anderen auslösen.

Der Schlüssel liegt darin, Ihre Listen negativer Keywords vor dem Start von Kampagnen zu planen. Ohne ordnungsgemäße Segmentierung kannibalisiert Ihre Kampagne den Traffic der anderen und kann Ihre Leistungsdaten verwässern.

Passen Sie negative Keywords basierend auf der Saisonalität an

Ihre Strategie für negative Keywords sollte sich mit Ihrem Geschäftskalender ändern. Begriffe, die während langsamer Perioden Budget verschwenden, könnten während der Hochsaison gut konvertieren.

Während der PPC Town Hall-Diskussion teilte Andrew Lolk eine wichtige Perspektive darüber, wie Sie negative Keywords mit Smart Bidding kombinieren können, um saisonale Schwankungen zu bewältigen. Er erklärte: “Wenn wir Bademode verkaufen, könnte ein Keyword wie ‘Badehosen mit Beinen innen’ im September nicht gut abschneiden, aber im Mai und Juni großartig sein.”

Sein Punkt unterstreicht, warum negative Keywords ein dynamisches Werkzeug sein sollten, anstatt ein permanenter Block. Wie er erklärt, sind negative Keywords “ein schwarz-weißes, ein-oder-aus-Schalter, während Smart Bidding die Flexibilität haben sollte, Gebote für einen Suchbegriff oder ein Produkt basierend auf Gerät, Zielgruppen-Targeting und Saisonalität anzupassen.”

Und das macht Sinn. Betrachten Sie einen Steuerberatungsdienst. Während der Steuersaison:

• Sie schließen Begriffe wie “kostenlose Steuersoftware”, “DIY-Steuererklärung” und “günstige Steuerberatung” aus, weil Sie ausgelastet sind und sich auf wertvolle Kunden konzentrieren.
• Sie haben begrenzte Kapazitäten, daher schützt das Blockieren von Traffic mit niedriger Absicht Ihr Budget für kaufbereite Suchanfragen.

Aber während der Nebensaison haben Sie mehr Verfügbarkeit, um die Leads zu pflegen und Ihren Vertriebstrichter aufzubauen. Hier ist, was Sie tun können:

• Entfernen Sie dieselben negativen Keywords und lassen Sie Smart Bidding seine Arbeit machen, was bedeutet, dass der Algorithmus bei Suchanfragen nach “kostenloser Steuersoftware” niedrigere Gebote abgeben kann, um budgetbewusste Leads zu einem profitablen Preis zu erfassen.
• Diese Nutzer könnten zu Steuerplanungsdiensten konvertieren, Buchhaltung in Anspruch nehmen oder für die Steuererklärung im nächsten Jahr gepflegt werden.
• Begriffe wie “DIY-Steuererklärung” könnten Menschen erfassen, die es selbst versucht haben, frustriert wurden und nach Optionen für das nächste Jahr suchen.
• Smart Bidding passt Gebote basierend auf der Konversionswahrscheinlichkeit an, sodass Sie nicht überbezahlen. Sie bleiben einfach sichtbar, wenn Sie die Zeit und Kapazität haben, an langfristigen Leads zu arbeiten.

Anstatt Begriffe, die nach niedriger Absicht aussehen, dauerhaft zu blockieren, verwenden Sie negative Keywords während Hochlastzeiten, wenn Ihre Kapazität begrenzt ist, und entfernen Sie sie während langsamerer Perioden, sodass Smart Bidding profitable Gelegenheiten zu niedrigeren Kosten finden kann. Der Algorithmus kann identifizieren, welche dieser Suchanfragen ein $2-Gebot im Vergleich zu einem $20-Gebot wert sind, basierend auf historischen Konversionsdaten, Nutzersignalen und Saisonalitätsmustern.

Planen Sie Ihre geschäftigen und langsamen Perioden auf einem Kalender und erstellen Sie gemeinsame Listen negativer Keywords für jede Saison. Setzen Sie Erinnerungen, um sie zu überprüfen und auszutauschen, wenn sich Ihre Geschäftszyklen ändern. Dieser systematische Ansatz stellt sicher, dass Sie während Hochopportunitätsperioden kein Geld auf dem Tisch liegen lassen oder während langsamerer Zeiten Budget verschwenden.

Verwenden Sie Google Alerts, um irrelevante Keywords basierend auf aktuellen Ereignissen auszuschließen

Nicholas Woodward von Pack and Send sagt: „Große Ereignisse, schockierende Nachrichten und virale Inhalte können eine Suchkampagne wie ein Erdbeben stören. Ergreifen Sie vorbeugende Maßnahmen, um sicherzustellen, dass aktuelle Ereignisse oder ein plötzlicher Anstieg verwandter Suchanfragen Ihre Kampagne nicht beeinflussen.“

Ein Reddit-Nutzer, der eine Kampagne für ein lokales Tischlerunternehmen betreibt, entdeckte dies auf die harte Tour, als “carpenter please please please” als Suchanfrage auftauchte. Es stellte sich heraus, dass die Leute nach Sabrina Carpenters Song “Please Please Please” und der alten Band The Carpenters suchten, nicht nach maßgefertigten Decks und Pergolen. Sie fügten schnell Songs, Texte, Bands und musikbezogene Begriffe zu ihren negativen Keywords hinzu, um zu verhindern, dass Budget für Musikfans verschwendet wird.

Da Ihre Kampagne auf bestimmte Begriffe abzielt, können virale Momente oder Trendthemen Ihren Traffic entführen. Negative Keywords helfen Ihnen, all das Rauschen auszuschließen und sich auf echte Käufer zu konzentrieren.

Sie können Google Alerts für Ihre Hauptkeywords in Kombination mit Trendthemen einrichten. Wenn etwas viral wird, das sich mit Ihren Begriffen überschneidet, fügen Sie diese Variationen sofort zu Ihren negativen Keywords hinzu, bevor Ihr Budget in irrelevanten Klicks verschwindet.

4 häufige Fehler bei negativen Keywords und wie man sie vermeidet

Die meisten Leute fügen negative Keywords hinzu, um verschwendete Ausgaben zu reduzieren, aber es ist überraschend einfach, zu weit zu gehen oder die falschen Übereinstimmungstypen zu verwenden. Hier sind einige der größten Fehler, die Sie vermeiden sollten.

Fehler #1: Zu viel Traffic mit zu vielen negativen Keywords blockieren

Es ist verlockend, einfach weiter negative Keywords hinzuzufügen, aber Sie können Ihre Reichweite so stark einschränken, dass Sie kaum noch sichtbar sind. Wenn Ihre Impressionen plötzlich sinken oder Ihr Suchbegriffsbericht verdächtig leer aussieht, blockieren Sie möglicherweise zu viel.

Geben Sie Ihren Listen negativer Keywords einen monatlichen Check-up. Suchen Sie nach Begriffen, die möglicherweise gute Suchanfragen blockieren.

Hier sind Anzeichen dafür, dass Sie zu viel blockieren:

• Die Impressionen sind gesunken, aber Ihre Gebote sind gleich geblieben
• Sehr wenige Suchanfragen werden in Berichten angezeigt
• Ihre Top-Keywords haben ein geringes Suchvolumen

Was stattdessen tun?

Geben Sie Ihren Listen negativer Keywords einen monatlichen Check-up. Überprüfen Sie Ihren Suchbegriffsbericht, um zu sehen, was tatsächlich durchkommt. Entfernen Sie negative Keywords einzeln und überwachen Sie Ihren Traffic in der nächsten Woche, beginnend mit denjenigen, die Ihren Kernprodukten oder -dienstleistungen am nächsten sind.

Wenn Sie ein Konto übernehmen, prüfen Sie die Listen negativer Keywords, bevor Sie Kampagnen starten.

Fehler #2: Die falschen Übereinstimmungstypen für negative Keywords verwenden

Es ist einfach, negative Keywords zu weitgehend hinzuzufügen, ohne zu berücksichtigen, was sie sonst noch blockieren.

Wenn Sie “Schuhe” als weitgehendes negatives Keyword hinzufügen, blockiert Google jedes Suchergebnis, das das Wort “Schuhe” enthält. Das bedeutet, dass “Lederschuhe”, “Abendschuhe” und “Büroschuhe” alle blockiert werden, selbst wenn diese Suchanfragen gut für Ihr Geschäft wären.

Dieser Fehler wird verstärkt, wenn Sie mit Smart Bidding arbeiten. Der Algorithmus benötigt Raum, um verschiedene Variationen und Kontexte zu testen, aber zu weitgehende negative Übereinstimmungstypen schaffen harte Stopps, die Optimierung verhindern.

Was stattdessen tun?

Beginnen Sie mit exakten negativen Übereinstimmungen als Standard und erweitern Sie nur auf Phrasen- oder weitgehende Übereinstimmungen, wenn die Daten beweisen, dass es notwendig ist.

Bevor Sie ein negatives Keyword als weitgehende Übereinstimmung hinzufügen, durchsuchen Sie Ihren eigenen Suchbegriffsbericht nach Variationen dieses Wortes, um zu sehen, was Sie blockieren würden. Wenn Sie beispielsweise “günstig” blockieren möchten, durchsuchen Sie zuerst Ihren Bericht nach allen Begriffen, die “günstig” enthalten. Möglicherweise finden Sie “günstig” + Premium-Produktnamen, die tatsächlich gut konvertieren.

Zwingen Sie sich, zu begründen, warum jedes negative Keyword einen breiteren Übereinstimmungstyp benötigt. Dieser zusätzliche Schritt verhindert Überblockierungsfehler.

Fehler #3: Negative Keyword-Listen nicht regelmäßig aktualisieren

Ihre Listen negativer Keywords benötigen regelmäßige Updates, da sich das Suchverhalten ändert und im Laufe der Zeit neuer Junk-Traffic auftaucht. Alte Listen verpassen neue irrelevante Suchanfragen und könnten immer noch Begriffe blockieren, die jetzt für Ihr Geschäft relevant sind.

Andrew Lolk teilte während der PPC Town Hall eine eindrucksvolle Fallstudie über die Gefahren veralteter Strategien für negative Keywords. Er beschrieb die Übernahme eines Kontos, bei dem “die vorherigen Agenten sich übermäßig auf negative Keywords konzentriert und versucht hatten, strenge Kontrolle durchzusetzen. Jedes Keyword, das sie als normales Keyword im Konto hinzugefügt hatten, wurde auch als negativ in der Kampagne mit dynamischen Suchanzeigen hinzugefügt.”

Das Ergebnis der Entfernung dieser überaggressiven negativen Keywords? “Wir sahen einen Anstieg des CPC. Das ist in Ordnung. Aber wir sahen auch einen 6-fachen oder 5,5-fachen Anstieg des Umsatzes, einfach indem wir das taten”, bemerkte Andrew.

Was stattdessen tun?

Erstellen Sie ein Zwei-Listen-System:

• Evergreen-negative Keywords (Wettbewerbernamen, Jobsuchen und völlig irrelevante Kategorien), die Sie jährlich überprüfen können
• Saisonale negative Keywords (Begriffe, die zu bestimmten Zeiten nicht funktionieren), die Sie basierend auf Ihrem Geschäftskalender ein- und ausschalten.

Setzen Sie spezifische Kalendereinträge, um saisonale Listen zu aktivieren/deaktivieren. Zum Beispiel könnte ein Steuerberatungsdienst “kostenlose Steuersoftware” während der Hochsaison blockieren, wenn er ausgelastet ist, und es dann in der Nebensaison entfernen, um Smart Bidding budgetbewusste Leads zu niedrigeren Geboten erfassen zu lassen.

Fehler #4: “Proaktive” negative Keywords ohne statistische Signifikanz hinzufügen

Eine der schädlichsten Praktiken kombiniert zwei Fehler: das Hinzufügen von, was Andrew Lolk “proaktive negative Keywords” nennt, bevor Sie genügend Daten haben, um eine fundierte Entscheidung zu treffen.

Wie Andrew in einem kürzlich veröffentlichten YouTube-Video erklärte, “Sie fügen sie (negative Keywords) basierend auf Ihrem Bauchgefühl oder einer schlechten Woche oder neun Klicks und keinen Konversionen hinzu, und das Ergebnis ist, dass Sie Suchbegriffe ausschließen, die möglicherweise nur ein niedrigeres Gebot oder eine andere Saison benötigten, um zu performen, oder einfach nur mehr Zeit benötigten.”

Dies ist besonders wichtig, wenn Sie Smart Bidding verwenden, da es nicht für jede Suche denselben Betrag bietet. Wie Andrew es ausdrückt: “Ein Suchbegriff könnte auf dem Desktop profitabel sein, aber nicht auf dem Mobilgerät. Smart Bidding passt sich daran an. Ein Suchbegriff könnte bei einem $1-Klickpreis Geld verlieren, aber bei 25 Cent hervorragend abschneiden. Auch hier kümmert sich Smart Bidding um diese Nuance. In Shopping-Kampagnen könnte ein Suchbegriff für ein Produkt unprofitabel sein, aber für ein anderes großartig. Sie können dafür nicht segmentieren, aber Smart Bidding kann.”

Als Andrew Konten mit der Click-Bucket-Methodik analysierte, stellte er fest, dass Konten 136.000 $ für Suchbegriffe mit niedrigem ROAS ausgaben, aber “es sind all diese Null- bis 10-Suchbegriffe. Sie haben tatsächlich keine statistisch signifikanten Daten, um irgendetwas auszuschließen.”

Wenn Sie jedoch alle Begriffe mit 0-10 Klicks ausschließen, die wie Verschwendung aussehen, könnten Sie am Ende leistungsstarke Begriffe ausschließen, die einfach noch nicht konvertiert wurden. Seine datengestützte Analyse zeigte, dass “ungefähr zwischen vier bis 8 % tatsächlich das negative Keyword oder die Ausgaben sind, die wir tatsächlich durch das Hinzufügen negativer Keywords entfernen können”, was weit weniger ist, als die meisten Werbetreibenden annehmen.

Was stattdessen tun?

Folgen Sie einem datengestützten Framework. Fügen Sie keine negativen Keywords für Begriffe mit geringen Klicks (unzureichende Daten) hinzu und treffen Sie Entscheidungen nur, wenn Sie statistische Signifikanz haben (mindestens 20+ Klicks).

Sie können diese Analyse manuell in Google Sheets erstellen, indem Sie Suchbegriffs-Daten exportieren und Click-Buckets erstellen, oder Tools wie Optmyzr’s Search Term N-Grams verwenden, um Suchbegriffe nach Leistung und statistischer Signifikanz zu kategorisieren.

Wie man die Auswirkungen negativer Keywords misst: Wichtige Metriken, die vor und nach dem Hinzufügen von Negativen zu verfolgen sind

Sie müssen spezifische Metriken vor und nach dem Hinzufügen negativer Keywords verfolgen, um deren tatsächliche Auswirkungen auf Ihre Kampagnen zu sehen. Beginnen Sie damit, Basiszahlen für mindestens zwei Wochen aufzuzeichnen, bevor Sie Änderungen vornehmen.

Verfolgen Sie diese wichtigen Metriken:

• Verschwendete Ausgaben: Geld, das für Klicks ausgegeben wird, die nie konvertieren
• Konversionsrate: Wie viele Klicks sich in tatsächliche Kunden oder Leads verwandeln
• Kosten pro Konversion: Der Betrag, den Sie ausgeben, um eine Konversion zu erzielen
• Klicks: Wie oft Ihre Anzeigen angeklickt werden

Schauen Sie sich Ihren Suchbegriffsbericht oder Optmyzr’s Negative Keyword Finder und Search Term N-Grams Tool an, um zu identifizieren, welche Abfragen Klicks erzeugten, aber keine Konversionen. Dies zeigt Ihnen, wo das Budget vor dem Hinzufügen von Negativen verloren ging.

Nach dem Hinzufügen negativer Keywords achten Sie auf einen Anstieg der Klicks. Ihre Anzeigen werden nicht mehr für irrelevante Suchanfragen angezeigt, was bedeutet, dass mehr Klicks von Personen kommen, die tatsächlich das wollen, was Sie anbieten.

Ihre Konversionsrate und CPC sollten sich nach einigen Wochen verbessern, da Sie Personen mit der falschen Absicht herausfiltern.

Seien Sie vorsichtig bei der Zuordnung von Änderungen. Wenn Sie gleichzeitig Gebote oder Anzeigentexte anpassen, wissen Sie nicht, welche Änderung die Verbesserung verursacht hat. Nehmen Sie eine Änderung nach der anderen vor und warten Sie mindestens ein bis zwei Wochen, bevor Sie eine weitere Optimierung hinzufügen. So können Sie sehen, was jede Änderung tatsächlich zur Leistung beiträgt.

Eine nachhaltige Strategie für negative Keywords entwickeln

Geld für Klicks auszugeben, die nie konvertieren, ist eines der größten Probleme bei Google Ads. Menschen suchen nach Dingen, die mit Ihrem Unternehmen verwandt klingen, aber tatsächlich suchen sie nach etwas völlig anderem. Wenn Ihre Anzeigen für die falschen Suchanfragen angezeigt werden, zahlen Sie für Klicks von Personen, die niemals Kunden werden.

Eine nachhaltige Strategie für negative Keywords erfordert regelmäßige Wartung und klare Prozesse. Sie können sie nicht einfach einmal einrichten und dann vergessen.

Beginnen Sie damit, eine Hauptliste negativer Keywords für alle Ihre Kampagnen zu erstellen, einige weitere kampagnenspezifische Listen mit Vorbehalten für saisonale Änderungen und überprüfen Sie regelmäßig Ihren Suchbegriffsbericht.

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Häufig gestellte Fragen

Wie kann ich negative Keywords zu meiner Google Ads-Kampagne hinzufügen?

Sie können negative Keywords an drei Stellen hinzufügen: auf Anzeigengruppenebene, Kampagnenebene oder Kontoebene. Auf Anzeigengruppenebene gehen Sie zu Ihren Anzeigengruppeneinstellungen, klicken auf “Keywords”, dann wählen Sie “Negative Keywords” und fügen Ihre Begriffe hinzu. Für negative Keywords auf Kampagnenebene navigieren Sie zu Ihren Kampagneneinstellungen, wählen “Keywords” und dann “Negative Keywords”.

Sie können kontoübergreifende Negative direkt in den Kontoeinstellungen hinzufügen oder gemeinsame Listen negativer Keywords erstellen und auf mehrere Kampagnen anwenden. Gehen Sie zu “Tools”, wählen Sie “Negative Keyword-Listen”, erstellen Sie eine neue Liste und fügen Sie Ihre Keywords hinzu. Diese Liste können Sie dann auf mehrere Kampagnen gleichzeitig anwenden.

Was sind die besten Praktiken für die Verwendung negativer Keywords zur Optimierung der Kampagnenleistung?

Beginnen Sie damit, Ihren Suchbegriffsbericht regelmäßig zu überprüfen, um irrelevante Abfragen zu erkennen. Fügen Sie negative Keywords hinzu, die eindeutig nicht mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen, wie “kostenlos”, “billig” oder “Jobs”, wenn Sie diese Optionen nicht anbieten.

Verwenden Sie Broad Match Negative Keywords sparsam, da sie mehr Suchanfragen blockieren, als Sie vielleicht erwarten. Phrase- und Exact-Match-Negative geben Ihnen mehr Kontrolle. Übertreiben Sie es nicht am Anfang. Warten Sie auf tatsächliche Suchdaten, bevor Sie zu viele Negative hinzufügen.

Gruppieren Sie Ihre negativen Keywords thematisch in Listen. Dies erleichtert das Management, wenn Sie mehrere Kampagnen durchführen.

Gibt es eine Begrenzung für die Anzahl der negativen Keywords, die ich in meinem Google Ads-Konto verwenden kann?

Google erlaubt bis zu 10.000 negative Keywords pro Kampagne. Auf Kontoebene können Sie über gemeinsame Listen negativer Keywords bis zu 20 Listen mit jeweils 5.000 negativen Keywords haben.

Diese Grenzen sind hoch genug, dass die meisten Werbetreibenden sie nie erreichen. Wenn Sie sich diesen Zahlen nähern, sollten Sie wahrscheinlich Ihre Zielstrategie überdenken, anstatt mehr Negative hinzuzufügen.

Wie oft sollte ich meine Liste negativer Keywords überprüfen und aktualisieren?

Überprüfen Sie Ihren Suchbegriffsbericht mindestens einmal pro Woche, wenn Sie eine Kampagne starten. Neue irrelevante Suchanfragen tauchen normalerweise in den ersten Wochen auf, während Google Ihre Zielgruppe kennenlernt.

Nachdem sich Ihre Kampagne stabilisiert hat, können Sie sie alle zwei bis vier Wochen überprüfen. Kampagnen mit hohem Budget benötigen häufigere Überprüfungen als solche mit niedrigem Budget. Setzen Sie Kalendererinnerungen, damit Sie es nicht vergessen.

Was ist der Unterschied zwischen Broad Match, Phrase Match und Exact Match negativen Keywords?

Exact Match Negative Keywords blockieren nur den genauen Begriff, den Sie angeben. Wenn Sie [rote Schuhe] als Exact Match Negative hinzufügen, kann Ihre Anzeige immer noch für “rote Laufschuhe” oder “rote Schuhe kaufen” angezeigt werden.

Phrase Match Negative blockieren Suchanfragen, die Ihre genaue Phrase in dieser Reihenfolge enthalten. Wenn Sie “rote Schuhe” als Phrase Match hinzufügen, werden “rote Schuhe kaufen” und “rote Schuhe Verkauf” blockiert, aber nicht “rote Laufschuhe”.

Broad Match Negative Keywords blockieren alle Suchanfragen, die Ihre negativen Keyword-Begriffe enthalten, aber sie blockieren keine engen Varianten wie Rechtschreibfehler oder ähnliche Phrasen. Wenn Sie “kostenlos” als Broad Match Negative hinzufügen, wird Ihre Anzeige nicht für Suchanfragen mit “kostenlos” angezeigt, könnte aber immer noch für “gratis” oder “kostenlos” erscheinen. Googles negative Keywords funktionieren nicht wie reguläre Broad Match Keywords; sie sind restriktiver und wörtlicher.

Berücksichtigt Google Rechtschreibfehler bei negativen Keywords?

Ja, Google berücksichtigt automatisch Rechtschreibfehler und Groß-/Kleinschreibung. In der Praxis, wenn ein Rechtschreibfehler häufig vorkommt oder als enge Variante betrachtet wird, könnte Google Ihre Anzeige dennoch schalten, es sei denn, Sie fügen diesen spezifischen Rechtschreibfehler manuell als eigenes negatives Keyword hinzu.

Berücksichtigt Google Synonyme bei negativen Keywords?

Nein. Im Gegensatz zu regulären Keywords, die KI verwenden, um Ihre Anzeigen mit Synonymen und verwandten Absichten abzugleichen, stimmen negative Keywords nicht mit Synonymen überein. Wenn Sie beispielsweise “Schuhe” als negativ hinzufügen, könnte Ihre Anzeige dennoch für “Sneaker”, “Stiefel” oder “Fußbekleidung” angezeigt werden.