Zweifellos ist Google AdWords eine der umfassendsten Werbeplattformen, die heute verfügbar sind. Seit seiner Einführung (23. Oktober 2000) hat das Google-Team bemerkenswert hart daran gearbeitet, sowohl dem Nutzer als auch dem Werbetreibenden das perfekte Erlebnis zu bieten.

Aber nichts ist perfekt, oder?

Trotz der Effektivität des Tools und seines überlegenen ROI kämpfen viele von uns immer noch damit, das wahre Potenzial von AdWords PPC freizusetzen. Einer der Hauptgründe ist das mangelnde Verständnis für die verschiedenen verfügbaren Funktionen und Tools.

Allein im Jahr 2016 fügte Google 56 neue Funktionen zu AdWords hinzu. Hinzu kommt, dass viele Updates nicht öffentlich angekündigt werden, und Sie verstehen, warum es so vielen Werbetreibenden schwerfällt, die Plattform voll auszuschöpfen.

Aber was, wenn ich Ihnen sage, dass es einen Weg gibt, keine neue AdWords-Funktion mehr zu verpassen? Ein einfacher Prozess, um selbst die verborgensten Funktionen zu finden und dadurch Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein?

Nun, genau das enthält dieser Beitrag.

1. Verwenden Sie Feedly, um große Publikationen zu verfolgen

Es ist kein großes Geheimnis, dass große Publikationen – wie Search Engine Land, Search Engine Journal oder PPC Hero – dazu neigen, als Erste die neuesten Nachrichten in der Branche zu veröffentlichen. Einige der einflussreichsten Personen im PPC-Bereich (einschließlich ehemaliger Google-Mitarbeiter) schreiben für solche Websites, was zu erwarten ist.

Wenn Sie über die neuesten AdWords-Funktionen und -Trends auf dem Laufenden bleiben möchten, ist es keine schlechte Idee, diese Art von Websites genau im Auge zu behalten.

Das Problem ist, dass Top-Websites eine Menge Inhalte produzieren. Allein Search Engine Land veröffentlicht zwischen 4 und 5 neue Artikel pro Tag, ohne die Wochenenden. Das sind 80 bis 100 neue Artikel pro Monat, nur von einer Seite.

Natürlich müssen Sie nicht alle diese Artikel lesen, oder? Sie sind nur an AdWords-bezogenen Nachrichten interessiert. Aber nehmen wir an, Sie verfolgen drei oder vier dieser Seiten. In diesem Fall müssten Sie jeden Monat Hunderte von Artikeln durchsuchen, um die wahren Perlen zu finden. Egal, wie effizient Sie sind, Sie würden nicht mithalten.

Hier kommt Feedly ins Spiel. Kurz gesagt, dieses Tool hilft Ihnen, drei Dinge zu tun:

• Websites verfolgen und organisieren
• Inhalte basierend auf Beliebtheit filtern
• Websites in Ihrer Branche entdecken

Das bedeutet, dass Sie alle Nachrichten, Updates, Trends und Anleitungen Ihrer Lieblingswebsites an einem einzigen Ort finden können. Und da Sie Inhalte nach Beliebtheit und Veröffentlichungsdatum sortieren können, ist dies eine hervorragende Möglichkeit, die Spreu vom Weizen zu trennen und sich auf das Thema zu konzentrieren, das Ihnen wirklich wichtig ist: Google AdWords.

Wie man Feedly verwendet, um relevante AdWords-Nachrichten zu finden

Die Einrichtung von Feedly ist einfach, fügen Sie zunächst einige Quellen hinzu, denen Sie folgen möchten:

Geben Sie in der Suchleiste die URL der Website ein, die Sie verfolgen möchten. Wenn Sie beispielsweise dem Search Engine Journal folgen möchten, geben Sie „www.searchenginejournal.com“ ein.

Wenn die von Ihnen gesuchte Website mehr als ein Thema abdeckt – sagen wir soziale Medien, bezahltes Marketing und SEO – zeigt Feedly jedes Thema separat an, als wären es völlig unterschiedliche Websites. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Kategorien verfolgen, die Sie interessieren. Klicken Sie dazu auf die Schaltfläche „Follow“ auf der rechten Seite jeder Kategorie.

Da dies ein neues Konto ist und Sie keine Sammlungen haben, wird Feedly Sie bitten, eine zu erstellen. Sammlungen sind eine hervorragende Möglichkeit, organisiert zu bleiben und keine wichtigen Nachrichten von den Websites zu verpassen, denen Sie folgen.

Benennen Sie Ihre erste Sammlung entsprechend und klicken Sie dann auf „Create“.

Hinweis: Um weitere Websites zu einer Ihrer Sammlungen hinzuzufügen, klicken Sie einfach auf die Schaltfläche „Follow“ und wählen Sie die gewünschte Sammlung aus.

Falls Sie nicht wissen, welchen Seiten Sie folgen sollen, hier einige Beispiele für Publikationen, die relevante AdWords-Nachrichten veröffentlichen:

• Search Engine Land
• Search Engine Journal
• PPC Hero
• Entrepreneur (Google AdWords News & Topics Section)
• Search Engine Watch
• Huffington Post (Google AdWords Section)
• Marketing Land
• The Search Herald
• The SEM Post

Um noch mehr Seiten zu finden, besuchen Sie sem.alltop.com.

2. Verwenden Sie ContentGems, um verborgene Schätze zu entdecken

Jetzt folgen Sie den besten PPC-Blogs, und ich bin sicher, Sie werden einige Goldstücke finden. Manchmal müssen Sie jedoch etwas tiefer graben, um die gesamte Goldmine zu finden.

Die Tatsache, dass Sie Top-Websites verfolgen, garantiert nicht, dass Sie keine relevante AdWords-Geschichte verpassen. Jeden Tag werden über 2 Millionen Blogbeiträge veröffentlicht, von denen einige für Ihr Unternehmen von großem Wert sein könnten. Ohne das richtige Tool könnten Sie sie unmöglich finden.

Deshalb möchte ich Ihnen ContentGems vorstellen, ein Content-Discovery-Tool, in das ich kürzlich investiert habe.

ContentGems funktioniert ähnlich wie Feedly, aber anstatt Websites zu verfolgen, verfolgen Sie Schlüsselwörter, und das Tool zeigt Ihnen die beliebtesten Inhalte zu diesen Schlüsselwörtern. Dies stellt sicher, dass Sie nie eine wichtige Geschichte verpassen.

Wie man ContentGems verwendet

Erstellen Sie zunächst ein kostenloses ContentGems-Konto und richten Sie ein neues Interesse ein, um Ihre Schlüsselwörter basierend auf Themen zu organisieren.

Eines der Dinge, die ich an diesem Tool am meisten liebe, ist, dass Sie Ihre Ergebnisse mit drei verschiedenen Schlüsselwortfiltern filtern können:

• Sollte JEDES enthalten — Ergebnisse können eines der Schlüsselwörter enthalten, die Sie in diesem Filter eingeben

• Darf KEINES enthalten — Ergebnisse dürfen keines der Schlüsselwörter enthalten, die Sie in diesem Filter eingeben

• Muss ALLE enthalten — Ergebnisse müssen alle Schlüsselwörter enthalten, die Sie in diesem Filter eingeben

Diese Filter helfen ContentGems, die genauesten Ergebnisse für Ihre Suchanfrage zu finden. Werfen Sie einen Blick auf diesen Screenshot:

Im „Muss enthalten“-Filter habe ich das Schlüsselwort „AdWords“ hinzugefügt, da ich nur an Inhalten interessiert bin, die direkt mit AdWords-Marketing zu tun haben.

Außerdem möchte ich momentan nichts finden, das mit Bing-Werbung zu tun hat, also habe ich das Wort „Bing“ in den negativen Schlüsselwörtern-Filter hinzugefügt.

Schließlich habe ich im „Sollte enthalten“-Filter sechs Schlüsselwörter hinzugefügt, die ContentGems einen Hinweis auf die Art von Inhalten geben, die ich suche: „PPC“, „Features“, „Feature“, „News“, „New“ und „Search Engine Marketing“.

Wenn Sie möchten, können Sie die gleichen Schlüsselwörter verwenden, die ich für dieses Beispiel verwendet habe, aber ich empfehle Ihnen, mit dem Tool zu spielen und zu experimentieren.

Sobald Sie jeden Schlüsselwortfilter ausgefüllt haben, klicken Sie auf „Create Interest“, und voila!… Sie haben eine automatisierte Engine erstellt, um AdWords-Nachrichten auf Abruf zu entdecken. Jetzt wird ContentGems Ihre Anfrage verarbeiten und Ihnen eine Reihe von Artikeln anzeigen, die zu Ihren ausgewählten Schlüsselwörtern passen:

3. Lesen Sie diese 4 offiziellen Google-Ressourcenseiten

Vielleicht denken Sie, dieser Tipp ist offensichtlich oder einfach, aber es ist erstaunlich, wie viele von uns die wunderbaren Informationen übersehen, die Google selbst über seine verschiedenen Ressourcenseiten und Blogs bereitstellt. Doch dies sind einige der wenigen Orte online, an denen Sie genaue, präzise und aktuelle Informationen über AdWords finden können.

Egal, ob Sie ein Anfänger, ein fortgeschrittener oder ein erfahrener PPC-Werbetreibender sind, diese vier Seiten werden Sie auf den richtigen Weg zu einer profitableren AdWords-Kampagne bringen:

1. AdWords-Hilfe (Neue AdWords-Funktionen-Sektion)—auf dieser Seite finden Sie eine Zeitleiste aller neuen Funktionen, die in den letzten 12 Monaten zu AdWords hinzugefügt wurden. Sie können auch mehr über bevorstehende Updates und Tools erfahren. Es ist der schnellste Weg, um mit den Neuerungen auf der Plattform Schritt zu halten.

2. AdWords API Blog—ob Sie die Effizienz Ihrer großen Kampagnen steigern oder AdWords einfach mit anderen Apps integrieren möchten, dieser Blog wird einige der „top secret“ AdWords-Funktionen enthüllen und Ihnen helfen, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

3. AdWords Scripts Blog—praktisch gesehen zeigt Ihnen dieser Blog, wie Sie AdWords automatisieren können; machen Sie mühsame Aufgaben einfacher und schneller, was besonders hilfreich ist, wenn Sie viele AdWords-Kampagnen verwalten. Sie haben auch eine „What’s New“-Sektion, in der Sie neue Skripte und Tools finden können.

4. Inside AdWords—dies ist Googles offizieller Blog für Nachrichten, Tipps und Informationen zu AdWords. Es ist ein Muss für jeden, der seine AdWords-Fähigkeiten auf die nächste Stufe heben möchte.

4. Neugierde annehmen

Wenn Sie nur eine Eigenschaft von einem der größten Vermarkter und Unternehmer aller Zeiten übernehmen könnten – Jeff Bezos, Steve Jobs, Seth Godin oder Mary Kay Ash, um nur einige zu nennen – sollte es Neugierde sein. Aber leider scheinen die meisten Werbetreibenden Angst davor zu haben, zu experimentieren und neue Dinge auszuprobieren.

Die Wahrheit ist, bis Sie Neugierde annehmen und anfangen, Dinge zu hinterfragen und zu erkunden, werden Sie nie vorankommen. Das ist eine Tatsache im Geschäft, im Leben und bei AdWords PPC.

Sie könnten überrascht sein, wie viele Funktionen Sie wahrscheinlich noch nie in einer Ihrer Kampagnen verwendet haben. Wussten Sie, dass Sie Videoanzeigen auf Blogs verteilen können? Haben Sie jemals den Display Ad Builder verwendet, um Ihre Anzeigengestaltung zu entwerfen? Wie viele Anzeigenerweiterungen haben Sie ausprobiert? Haben Sie jemals Ihre Konkurrenz durch den Auktions-Insights-Bericht überprüft? Es gibt so viele Dinge, die Sie tun können, um Ihren ROI zu verbessern.

Marketing-Autorin Tania Hoque hat es gut auf Brilliant AdWords Features You Didn’t Know Existed._ Sie fügt hinzu: „In dem Bestreben, den #1-Platz bei Google zu erreichen, verpassen viele Werbetreibende die brillanten AdWords-Funktionen, die unglaubliche Möglichkeiten bieten, potenzielle Kunden zu erreichen.“

Das Fazit? Erkunden Sie die AdWords-Plattform. Versuchen Sie, Funktionen zu identifizieren, die Sie noch nicht verwendet haben. Suchen Sie nach Tools, die Sie in der Vergangenheit übersehen haben, und vor allem, haben Sie keine Angst, mit ihnen zu experimentieren.

5. Nehmen Sie jeden Dienstag an #PPCchat teil

Wäre es nicht wunderbar, in die Gedanken einiger der klügsten Menschen der Branche zu schauen und ihre Geheimnisse zu „stehlen“?

Nun, genau darum geht es bei #PPCchat. Jeden Dienstag um 9:00 Uhr PST treffen sich Führungskräfte und Brancheninsider auf Twitter, um über Nachrichten und Trends im PPC-Marketing zu diskutieren. Dies ist eine einzigartige Gelegenheit, Ihre Fragen von Menschen mit viel Erfahrung in diesem Bereich beantworten zu lassen.

Also nächsten Dienstag, schnappen Sie sich einen Stift und ein Notizbuch und machen Sie sich bereit, von einigen der Besten der Welt zu lernen.

In der Zwischenzeit können Sie Anleitungen und Archive von früheren Chats hier lesen.

6. Machen Sie sich mit Optmyzr vertraut

Bei Optmyzr sind wir Verfechter aller Dinge rund um PPC, und wir möchten, dass sich Ihre Ergebnisse verbessern. Deshalb aktualisieren wir kontinuierlich unsere Kanäle mit einigen der relevantesten Nachrichten, Artikel, Anleitungen und Videos der Branche.

Wenn Sie es eilig haben oder einfach nur eine schnelle und einfache Möglichkeit suchen, Ihre Werbefähigkeiten zu verbessern, ist dies ein guter Ausgangspunkt:

• Folgen Sie uns auf Twitter (@Optmyzr) — wir freuen uns auf ein gutes Gespräch. Egal, ob Sie eine spezifische Frage haben oder einfach nur Hallo sagen möchten, Twitter ist eine großartige Möglichkeit, mit uns in Kontakt zu treten.

• Lesen Sie unseren Blog—jeden Monat veröffentlichen wir neue Tutorials, Anleitungen oder Skripte, um Ihnen zu helfen, das Beste aus Ihren AdWords-Kampagnen herauszuholen. Um sicherzustellen, dass Sie unsere Inhalte nie verpassen, empfehle ich Ihnen, unseren Blog zu abonnieren.

• Sehen Sie sich unsere Videos an— Wenn Sie mehr auf Videos stehen, ist unser YouTube-Kanal voll von Interviews mit Brancheninsidern, fortgeschrittenen Webinaren und detaillierten Tutorials zu allem, was PPC, AdWords und Suchmaschinenmarketing betrifft.

• Schauen Sie sich die Nachrichten an, die wir lesen—wir haben eine Seite zusammengestellt, um alle Nachrichten und Trends zu teilen, die wir derzeit lesen. Werfen Sie einen Blick darauf und sehen Sie, welche Inhalte wir für teilenswert halten.

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Habe ich einen Ihrer eigenen Tricks ausgelassen, um geheime AdWords-Funktionen zu finden? Wenn ja, stellen Sie sicher, dass Sie sie in den Kommentaren hinterlassen.