Die Verwaltung von PPC-Budgets kann äußerst mühsam werden, daher haben wir kürzlich 4 neue Tools eingeführt, um das Leben ein wenig einfacher zu machen.
Ausgaben-Projektionstool
Unsere neueste Ergänzung zu Data Insights ist unser Ausgaben-Projektionstool. Es hilft vorherzusagen, wie viel Sie bis zu einem bestimmten Datum ausgeben werden, und empfiehlt, wie viel Budget Sie zuweisen sollten, um ein Zielniveau der Ausgaben zu erreichen.
Wie Sie im obigen Beispiel sehen können, liegt die prognostizierte Ausgabe zwischen 968 $ und 1.305 $ und wird höchstwahrscheinlich bei 1.202 $ liegen. Die Berechnung der Spanne basiert auf der jüngsten Leistung, die wir in der unten gezeigten Ansicht „jüngste Trends“ anzeigen.
Sie können ein Zielausgaben und ein Zieldatum eingeben, um weitere Einblicke in dieses Tool zu erhalten. Basierend auf Ihrer tatsächlichen Leistung können wir Ihnen sagen, wie Sie im Vergleich zu Ihrem Ziel abschneiden. Zum Beispiel, wenn Sie bis heute 100 $ ausgegeben haben sollten, Ihre tatsächlichen Kosten aber nur 90 $ betragen, dann liegen Sie bei 90 %, leicht hinter dem, wo Sie sein sollten.
Der letzte Einblick, den dieses Tool bietet, ist, wie viel Sie für den Rest des Budgetzeitraums ausgeben sollten, um Ihre Zielausgaben zu erreichen. Die Empfehlung berücksichtigt sehr aktuelle Leistungstrends, da Sie möglicherweise bereits Budgets basierend auf Ihrem Fortschritt angepasst haben.
Mit dieser Empfehlung besteht der nächste Schritt darin, die Budgets zu ändern, um diese Empfehlung zu erfüllen. Das bringt uns zu unserem zweiten neuen Tool…
Budgets optimieren Tool
Die Optimize Budgets One-Click Optimization™ ist darauf ausgelegt, Budgets auf die effizienteste Weise zuzuweisen. Denken Sie daran, dass AdWords mit täglichen Budgets auf Kampagnenebene oder geteilten Budgets arbeitet, die eine oder mehrere Kampagnen umfassen. Dieses Tool hilft, monatliche Budgetziele, die von Unternehmen häufig verwendet werden, in die von AdWords erforderlichen täglichen Budgets zu übersetzen.
Wie bei allen Optimierungen sollte die Verwendung der detailliertesten Einstellung die optimalen Ergebnisse liefern, daher empfehlen wir, individuelle Budgets für jede Kampagne zu verwenden. Dieses Tool funktioniert jedoch ebenso gut mit geteilten Budgets oder sogar einer Mischung aus geteilten Budgets und individuellen Kampagnenbudgets.
Durch das Aktivieren der benutzerdefinierten Spalten für die wichtigsten Leistungskennzahlen (KPIs), die Ihnen am wichtigsten sind, können Sie schnell Kampagnen priorisieren, deren Budgets geändert werden sollten.
Im obigen Beispiel für einen auf Lead-Generierung fokussierten Werbetreibenden haben wir die Spalte „Kosten / Konv“ sowie „IS Lost (Budget)“ aktiviert. Jetzt können wir leicht erkennen, ob es Budgets mit der Möglichkeit für erhöhte Ausgaben gibt, die auch einen großartigen CPA haben. Werbetreibende könnten die Daten in diesem Tool auch nutzen, um Ausgaben zu reduzieren oder die Leistung für Branding- oder E-Commerce-fokussierte Konten zu verbessern.
Erweiterte Budgets – Pausieren, wenn zu viel ausgegeben wird
Das 3. neue Tool ist ein Enhanced Script™ für AdWords und eines von 2 neuen Skripten, die Ihnen das ultimative Maß an Automatisierung für das Budgetmanagement bieten. Tatsächlich werden die meisten Werbetreibenden beide unserer neuen Enhanced Scripts™ für Budgets gleichzeitig verwenden wollen.
Dieses verhindert, dass Sie mehr ausgeben als beabsichtigt. Wenn Sie bisher Zeit damit verbracht haben, Budgets am Monatsende manuell zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie das Ziel nicht überschreiten, wird dieses Skript dies automatisch jede Stunde für Sie erledigen.
So würden Sie dieses einrichten, um zu verhindern, dass ein Konto erheblich mehr als 10.000 $ pro Monat ausgibt:
Dieses Skript kann in AdWords (entweder auf MCC- oder individueller Kontoebene) kopiert und eingefügt und automatisch jede Stunde ausgeführt werden. Sobald das Skript erkennt, dass die Kosten für den Monat das Maximum überschreiten, können alle aktiven Kampagnen pausiert und gekennzeichnet werden. Das Skript kann sogar alle Kampagnen, die es pausiert hat, zu Beginn des nächsten Monats wieder aktivieren.
Während dieses Skript sehr nützlich für die Automatisierung des monatlichen Budgetmanagements ist, kann es noch viel mehr. Zum Beispiel können Sie Budgets auf jeder Ebene der AdWords-Hierarchie anwenden: Konto, Kampagne, Anzeigengruppe, Keyword oder Anzeige. Sie können Budgets monatlich, wöchentlich (Montag bis Sonntag), wöchentlich (Sonntag bis Samstag) oder täglich festlegen. Ein Anwendungsbeispiel ist die Durchsetzung eines täglichen Budgets für eine Reihe experimenteller Keywords (die Sie gekennzeichnet haben), damit sie nicht zu viel Budget von alten Keywords beanspruchen, von denen Sie bereits wissen, dass sie gut funktionieren.
Zielmonatliche Ausgaben erreichen
Das 4. und letzte neue Budgetmanagement-Tool ist ein weiteres Enhanced Script™, das jedoch die täglichen Budgets basierend darauf aktualisiert, wie viel Geld für den Monat noch ausgegeben werden muss.
Genau wie Kunden es nicht mögen, wenn Sie ihr Zielbudget überschreiten, mögen sie es auch nicht, wenn Sie nicht genug ausgeben. In Kombination mit dem vorherigen Skript kann dieses dazu beitragen, dass Sie den Monat so nah wie möglich an den Zielausgaben beenden, ohne es manuell überwachen und anpassen zu müssen.
Dieses Skript funktioniert sowohl mit Kampagnen- als auch mit geteilten Budgets. Sie geben einfach den Namen des Budgets (oder der Kampagne) und den Betrag an, den Sie für den Monat ausgeben möchten. Geben Sie an, was zu tun ist, wenn das Budget überschritten wurde (normalerweise lasse ich das Budget unverändert, da das andere Skript diese Situation behandelt) und wie die verbleibenden Ausgaben über die verbleibenden Tage des Monats verteilt werden sollen. Sie können es entweder gleichmäßig aufteilen, vorab oder nachträglich belasten oder unsere ausgeklügeltste Methode verwenden, die historische Daten nutzt, um die typische Ausgabe an verschiedenen Wochentagen zu bestimmen und dann größere Budgets an Tagen mit einem höheren üblichen Ausgabepotenzial zuzuweisen. Für die meisten Werbetreibenden würde diese Einstellung ein höheres Budget an Montagen als an Sonntagen festlegen, da es normalerweise mehr Suchanfragen und Klicks an Montagen als an Sonntagen gibt.
Es gibt zusätzliche Einstellungen, um dem Skript mitzuteilen, wie viele Wochen Daten zur Bestimmung der Wochentagsausgaben verwendet werden sollen, und um dem Skript zu erlauben, ungenutztes Budget vom letzten Monat zu übertragen.
Wenn Sie dieses Skript im ausführlichen Ausgabemodus ausführen (dies ist eine erweiterte Einstellung, die Sie aktivieren können), sehen Sie möglicherweise so etwas wie dies:
Fazit
Wir hoffen, dass Sie unsere neuen Budgetmanagement-Tools und Automatisierungen ausprobieren werden. Wir haben diese basierend auf Kundenfeedback entwickelt und würden gerne mehr Feedback darüber hören, wie wir diese noch nützlicher machen können oder welche völlig neuen Methoden Sie sich wünschen, dass Optmyzr als nächstes entwickelt.
