Da wir uns dem Ende dieses eher ungewöhnlichen Jahres nähern, werden Änderungen vorgenommen, um sich auf 2021 vorzubereiten, das eine noch größere Chance für den E-Commerce darstellen könnte. Wir haben gesehen, wie viele Unternehmen ihre Haupteinnahmequelle auf Online-Plattformen verlagert haben und Verbraucher ihre Ausgabengewohnheiten entsprechend ändern. Der Markt ist voller erstaunlicher Potenziale, und diese neuen Funktionen helfen uns, davon zu profitieren.

1. Google Ads

1.1 – Erweiterte Tools zur Kampagnenerstellung

Expansion ist etwas, das wir alle innerhalb von Google Ads tun, und die Kampagnenerstellung ist ein großer Teil davon. Während wir alle Überprüfungen haben, um sicherzustellen, dass die richtigen Einstellungen vorhanden sind, ist es hilfreich, ein System zu haben, das Sie über Tipps oder potenzielle Fehler informiert. Deshalb hat Google neue Tools eingeführt, um Kampagnen zu erstellen, sodass Sie dies mit Zuversicht tun können.

1.2 – Auktionsstatistiken jetzt im Berichtseditor verfügbar

Der Berichtseditor ist ein Werkzeug, das viele von uns nutzen, da es eine praktische Möglichkeit ist, Metriken zu sammeln und nach gewünschten Dimensionen zu segmentieren. Sie können jetzt auf Auktionsstatistiken in diesen Berichten zugreifen, obwohl die Anzahl der Metriken, die Sie anhängen können, begrenzt ist, ähnlich wie beim Zugriff auf Auktionsstatistikdaten in Data Studio. Dennoch sind die zusätzlichen Layoutoptionen, die der Berichtseditor bietet, eine praktische Möglichkeit, den Wettbewerb innerhalb der Google Ads-Plattform zu analysieren.

1.3 – Simulierte Einblicke für Smart Bidding

Wir haben kürzlich in einigen unserer Konten eine neue Funktion zur Simulation von Budgets, Ziel-CPA- und Ziel-ROAS-Änderungen gesehen. Sie können jetzt die Auswirkungen sehen, die Änderungen dieser Ziele auf Ihr Konto in den nächsten 90 Tagen haben werden, mit einer unglaublich leistungsstarken Prognose, die auch saisonale Schwankungen berücksichtigt. Wir hoffen, dass dieses Update in allen Konten eingeführt wird, da es ein großartiges Werkzeug für zukünftige Strategien ist.

Darüber hinaus gibt es Verbesserungen an der Plattform, wie die Möglichkeit, Empfehlungen im Gebotsstrategiebericht anzuzeigen oder den durchschnittlichen Ziel-CPA/ROAS im Kampagnen-Tab zu sehen. Außerdem können Sie bei Suchkampagnen über Konversionen fahren, um eine Schätzung zukünftiger Konversionen zu erhalten, nachdem die Zeitverzögerung berücksichtigt wurde. Kleine Verbesserungen wie diese sind praktisch, um effizient durch die geschäftige Plattform zu navigieren.

2. Microsoft Advertising

2.1 – Promotionserweiterungen für Microsoft Advertising

Da Microsoft Ads seine Plattform weiterhin auf den neuesten Stand der Konkurrenz bringt, ist die neueste und willkommenste Ergänzung die Möglichkeit, Promotionserweiterungen zu erstellen, die neben Ihren Anzeigen angezeigt werden. Diese Erweiterungen, ähnlich wie bei Google, ermöglichen es Ihnen, definierte Aktionen innerhalb eines Datumsbereichs festzulegen und sogar den Anlass auszuwählen. Diese sind für saisonale Zeiträume wie Black Friday und Weihnachten von unschätzbarem Wert, da sie Ihren Anzeigen äußerst nützliche Informationen hinzufügen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass jemand interagiert.

2.2 – Empfehlungen, Keyword-Planer & mehr

Im Rahmen ihrer Plattformverbesserungen hat Microsoft eine Reihe neuer Funktionen angekündigt, beginnend mit Updates für den Keyword-Planer, der effektivere Keyword-Vorschläge bietet und sogar die Möglichkeit bietet, URLs für weitere Keyword-Möglichkeiten zu durchsuchen. Dies hat den Kern von dynamischen Suchanzeigen, ist jedoch für einen sehr proaktiven Ansatz bei Suchkampagnen konzipiert. Es wird interessant sein zu sehen, wie sich diese Vorschläge entwickeln.

Was ein großes Update für Google Ads war, hat nun seinen Weg zu Microsoft gefunden, nämlich Empfehlungen. Ob Sie einigen der Strategieempfehlungen in der Vergangenheit zugestimmt oder widersprochen haben (mehr Budget bitte), es gibt immer wertvolle Informationen zu geben und Einblicke zu berichten. Die Möglichkeit, darauf in Microsoft Ads zuzugreifen, ist ein großer Vorteil für die Plattform und wird von vielen Werbetreibenden genutzt werden.

3. Facebook & Instagram

3.1 – Markeninhalte für Instagram Reels

Kürzlich haben wir über Instagram Reels gesprochen, wie sie im Wettbewerb mit Tiktok stehen und welches Potenzial dieses Format für Werbetreibende haben könnte. Nun, es ist noch besser geworden. Sie können Markeninhalts-Tags verwenden, um Ihr Unternehmen über Reels zu fördern, wobei Live am Horizont ist. In einer Welt, in der es viele Social-Media-Influencer gibt, bietet dies mehr Optionen zur Verfügung.

Darüber hinaus gibt es einen optimierten Prozess für Marken, um ihre Anzeigen in Creator-Inhalte zu integrieren. Sie müssen sich nicht mehr auf einen organischen Beitrag verlassen, sondern können jetzt mit dem neuen Creation Flow die Einrichtung initialisieren, wobei der Creator die Bedingungen akzeptiert und in seinem Feed postet. Es ist ein schönes Stück Synergie, das die Zusammenarbeit auf eine viel reibungslosere Weise zusammenbringt.

Ein aufschlussreicher November

Je weiter wir den Weg des Smart Bidding gehen, desto mehr Einblicke werden uns gewährt. In diesem Monat haben Google & Microsoft uns mehr Berichtsmöglichkeiten, proaktive Tools und Prognosemodelle gebracht, um Konten auf eine bessere Zukunft auszurichten. Schließlich bietet uns Instagram Werkzeuge, um Werbetreibende und Content-Ersteller für ein nahtloses Markenerlebnis zusammenarbeiten zu lassen, das allen Beteiligten zugutekommt.

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