Antworten auf häufige Fragen zu finden, wie warum ein Konto einen Anstieg/Rückgang bei Klicks oder Conversions verzeichnete, ist mühsam. Ein Rückgang bei Conversions oder Klicks kann auf mehrere Elemente wie Keywords, Platzierungen oder ein gesamtes Netzwerk zurückzuführen sein, was die Beantwortung solcher Fragen schwierig und zeitaufwendig macht.
Optmyzr hat diesen Untersuchungsprozess mit seinem neuen PPC Investigator-Tool automatisiert. Wenn Ihr Konto eines Tages einen plötzlichen Rückgang bei Klicks erlebt, fragen Sie einfach den PPC Investigator, was die Änderung verursacht hat, und Sie erhalten innerhalb von Sekunden eine Antwort.
Wie funktioniert es?
Da die Leistung jeder Metrik von der Leistung anderer zugrunde liegender Metriken abhängt, nutzt PPC Investigator die Beziehung zwischen verschiedenen Metriken, um potenzielle Kausalitäten aufzuzeigen. Dann geht es einen Schritt weiter und hebt genau das Element (Keyword, Anzeigengruppe etc.) im Konto hervor, das die Leistungsänderung verursacht hat. Es gibt zwei Ebenen, auf denen die Leistungsänderung untersucht werden kann – Ursachen-Diagramm und Ursachenanalyse.
Ursachen-Diagramm
Das Ursachen-Diagramm zerlegt die Leistung einer Metrik in ihre zugrunde liegenden verwandten Metriken und hebt die Metrik, die die Leistung beeinflusst hat, in Rot hervor. Die Analyse aus dem Ursachen-Diagramm kann helfen, jene Bereiche in einem Konto zu finden, die von einer Gebots- oder Anzeigenoptimierung profitieren können. Wenn zum Beispiel Conversions zurückgegangen sind und der zugrunde liegende Grund ein Anstieg des verlorenen Impressionenanteils aufgrund des Anzeigenrangs ist, wird eine Gebotsoptimierung helfen. Vorbehaltlich der Verfügbarkeit des Budgets kann ein Kontomanager sich entscheiden, höher zu bieten, um einen besseren Impressionenanteil, höhere CTR und mehr Conversions zu erzielen.
Aber warten Sie! Das ist noch nicht alles! PPC Investigator hilft auch dabei, die positiven und negativen Top-Mover in einem Konto zu untersuchen und zu identifizieren. Es zeigt die Elemente in einem Konto (Keywords, Anzeigengruppen, Kampagnen), die wesentliche Beiträge zur Veränderung des Kontos über einen bestimmten Zeitraum geleistet haben. Diese Analyse ist unter dem Tab Ursachenanalyse verfügbar.
Ursachenanalyse
Die Ursachenanalyse des PPC Investigator bewertet die genauen Kampagnen/Anzeigengruppen/Produktpartitionen/Keywords etc., die für die Veränderung in einem Konto verantwortlich sind. Das Tool findet die Hauptbeitragsleister, indem es einzelne Keywords/Anzeigengruppen/Netzwerke/Geräte und sogar deren Kombinationen wie Keyword+Gerät oder Netzwerk+Anzeigengruppe berücksichtigt. Sie können die drei wichtigsten positiven und negativen Veränderungen für ein bestimmtes Konto anzeigen, die weiter aufgeschlüsselt werden, um Unterbeitragsleister zu überprüfen. Hier ist ein kurzer Überblick über die Kontoeinblicke, die die Ursachenanalyse bieten kann:
Lesen Sie mehr über den PPC Investigator hier. Sie können es in Ihrem Optmyzr-Konto unter den Data Insights-Tools ausprobieren.
