KI- und maschinelles Lernen-gesteuerte Automatisierungen sind verantwortlich für große Veränderungen in der Art und Weise, wie Suchmaschinenvermarkter ihre Konten führen. Machen Sie keinen Fehler, clevere Vermarkter sind diejenigen, die diese neue Technologie nutzen und an der Spitze dessen operieren, wohin uns Google, Bing, Amazon und Facebook führen.

Die Kontrolle über PPC in einer immer stärker automatisierten Welt zu behalten, ist sowohl die größte Herausforderung als auch die größte Chance für PPC-Profis in diesem Jahr. Lassen Sie mich Ihnen zeigen, wie wir Ihnen helfen werden, 2020 zu Ihrem besten Jahr zu machen.

Automatisierungsschichten

Automatisierung innerhalb der Suchmaschinen birgt einige inhärente Risiken für PPC-Profis:

1. Automatisierungsgetriebene Obsoleszenz für den PPC-Profi
2. Kommoditisierte Vermarktung für die Marke

Denken Sie darüber nach: Wenn Google scheinbar alles automatisiert, wird der PPC-Profi dann überhaupt noch etwas zu tun haben? Und wenn alle das gleiche automatisierte Setup/Gebots-/Ausführungsmodell verwenden, operieren dann alle auf einem Spielfeld, das einfach viel zu ausgeglichen ist????

Es ist nicht falsch, diese Ängste zu haben, aber das Team von Optmyzr hat eine andere Sichtweise auf Plattformautomatisierungen – eine der Chancen statt der Bedrohung.

Wir sehen eine neue Ära für PPC-Profis, um durch ein Konzept, das wir Automatisierungsschichten nennen, unverzichtbar zu werden.

Frederick Vallaeys, Mitgründer und CEO, Optmyzr

Einfach ausgedrückt, automatisieren die Suchmaschinen kontinuierlich spezifische Aufgaben und Funktionen, die mit PPC verbunden sind. Automatisierungsschichten bedeuten, dass der menschliche PPC-Profi diese Automatisierungen nutzt, um sich von einer aufgabenorientierten Rolle zu einem strategischen Marketingführer zu entwickeln.

Google und die anderen automatisieren aggressiv die sich wiederholenden und mühsamen Aspekte von PPC. Innovative PPC-Profis sehnen sich danach, manuelle Aufgaben zu reduzieren, was ihnen ermöglicht, ihre Rolle neu zu definieren und sich zu Recht den Titel des Marketing-Strategen zu verdienen.

Im vergangenen Jahr und auch 2020 und darüber hinaus konzentrieren wir uns darauf, PPC-Profis zu befähigen, die Plattform-Automatisierungen zu verstehen und diese Automatisierungen in PPC-Gold zu verwandeln.

Lassen Sie mich ein Beispiel aus der Praxis hinzufügen, um zu veranschaulichen, worüber wir sprechen. Wir haben die Regel-Engine verwendet, um teure Keywords zu finden. Überraschung, Überraschung, wir haben fast sofort einige Keywords gefunden, die mit automatisierten Geboten von Google fast 2.000 $ in den letzten 30 Tagen ausgegeben haben, ohne eine einzige Konversion.

Für ein großes Unternehmen wie Google sind das Peanuts und nur ein notwendiger Teil, um den Maschinen das Bieten beizubringen. Aber für einen Werbetreibenden ist das echtes Geld, das von ihrem Gewinn abgezogen wird und besser hätte ausgegeben werden können.

Gebotsautomatisierung ist großartig, weil sie den Werbetreibenden eine enorme Menge an Zeit spart, aber wir müssen unsere eigenen Automatisierungen, wie Optmyzr, nutzen, um die Automatisierungen der Engines im Auge zu behalten.

Datengetriebene Anzeigen

Zu sagen, dass eine PPC-Kampagne datengetrieben ist, ist ein bisschen wie zu verkünden, dass die Sonne im Osten aufgeht. Es ist keine Überraschung. PPC-Profis leben den ganzen Tag, jeden Tag in Daten.

Die Realität ist, dass Daten weiterhin ihre bereits allgegenwärtige Präsenz im Leben von PPC-Profis ausbauen werden. Wir sehen mehr strukturierte Daten, die zu mehr Anzeigen führen, die auf diesen strukturierten Daten basieren. Von Händlerfeeds bis zu Inventar-Tabellen werden die Produktdetails tiefer und noch MEHR in Echtzeit als je zuvor.

Im Jahr 2020 werden wir uns viel intensiver auf die sehr leistungsstarken Shopping-Anzeigen in Google, Amazon und Bing konzentrieren. Unser wachsendes Entwicklerteam wird sich auf viele neue Fortschritte bei Shopping-Anzeigen im Jahr 2020 konzentrieren.

Und wir werden auch weiterhin unsere neue eigenständige Software, die Geschäftsdaten in gut strukturierte Werbekampagnen umwandelt, verbessern. Sie verwendet eine hochgradig anpassbare Vorlage, die vom Werbetreibenden gesteuert wird, um neue Anzeigen im Handumdrehen zu erstellen und Anzeigen zu entfernen, die nicht mehr relevant sind (z.B. wenn ein Produkt nicht mehr auf Lager ist).

Benutzerfreundlichkeit

Suchmaschinenvermarkter arbeiten auf mehreren Suchplattformen mit unterschiedlichen Funktionen, Steuerungs- und Berichtsfähigkeiten. Während die Automatisierung auf Plattformebene viele der kanalbezogenen Aufgaben rationalisiert, kann die Arbeit über verschiedene Plattformen hinweg herausfordernd sein. Daher konzentrieren wir uns darauf, die Benutzerfreundlichkeit für Vermarkter zu verbessern:

• Entscheiden, wo man überhaupt anfangen soll. Seien wir ehrlich – von erfahrenen Profis bis hin zu denen, die gerade ihre Reise im Suchmaschinenmarketing beginnen, sind wir an einem Punkt angelangt, an dem es so viele Optionen gibt, dass es lähmend sein kann, überhaupt anzufangen. Unsere Entwickler verfeinern, wie Optmyzr vorschlägt, welche Maßnahmen ergriffen werden sollen und heben die wichtigsten Dinge hervor, die in Ihren Konten passieren.
• Wissen, welche Maßnahmen ergriffen werden können oder sollten, basierend auf der überwältigenden Menge an Daten, die einem Vermarkter zur Verfügung stehen. Vom Moment an, in dem sich ein Benutzer bei Optmyzr anmeldet, helfen intelligente Vorschläge Ihnen, Ihren eigenen Workflow zu erstellen und zu verfolgen. Wir werden die Benutzer auch direkt zu den Maßnahmen führen, die die unmittelbarsten Ergebnisse liefern, im Wesentlichen hervorhebend „das ist das am meisten kaputte Ding, das JETZT behoben werden muss.“
• Interaktion mit Optmyzr. Achten Sie in den kommenden Monaten auf wichtige Verbesserungen der Benutzeroberfläche. Wir wissen, dass PPC-Profis einen erheblichen Teil ihres Tages im System verbringen und ihre Kanäle bearbeiten. Intuitive, angepasste – und anpassbare – Workflows werden helfen, die durchgeführte Arbeit besser auf den Kanalwert auszurichten.

Den Bedürfnissen der Kunden gerecht zu werden und subtile Änderungen tief innerhalb automatisierter Systeme vorherzusehen oder anzupassen, wird 2020 wichtiger denn je sein. Optmyzr-Mitgründer Manas Garg fasste diesen Gedanken in einer kürzlichen Diskussion über Automatisierung und Smart Bidding eloquent zusammen. Er bemerkte

„Während Werbetreibende immer mehr auf Smart Bidding umsteigen, werden viele in eine Falle der Selbstzufriedenheit mit einer ‚Set-it-and-forget-it‘-Mentalität geraten. Optmyzr muss ihnen helfen, die Signale zu erkennen, damit sie nicht Monate hinter einem Trend oder einer Gelegenheit zurückfallen.“

Manas Garg, Mitgründer, Optmyzr

Software, die Werbetreibenden hilft, die Kontrolle über die Vielzahl von Automatisierungen der Engines zu behalten, ist der Schlüssel zum Erfolg. Wir sehen 2020 als eine günstige Zeit, um PPC-Profis mit wesentlichen Tools und vorgefertigten Rezepten auszustatten, die die nativen Automatisierungen der großen Engines maximieren.

2020 kann ein Jahr der Ermächtigung und beispielloser Chancen für kluge PPC-Profis sein. Machen Sie es zu Ihrem besten Jahr. Optmyzr ist mit Ihnen.