Einer der vielen Gründe, warum ich dem Optmyzr-Team beigetreten bin, ist der unermüdliche Fokus auf die Begeisterung der Kunden durch pragmatische Innovation.

Wir haben bei Optmyzr einige wirklich leistungsstarke Tools entwickelt, und diesen Monat haben wir eine der größten Produkteinführungen in unserer 10-jährigen Geschichte. Angesichts der vielen neuen Funktionen, die wir einführen, möchten wir Ihnen ein praktisches Spickzettel zu den folgenden Themen geben:

• Was sie sind
• Was sie tun
• Warum es für Sie wichtig ist

Hier ist die vollständige Liste der eingeführten Funktionen (Sie können die Links verwenden, um zu dem entsprechenden Abschnitt des Beitrags zu springen):

• Performance Max Updates
• Wettbewerbsanalyse
• Änderungsverlauf-Anmerkung
• Analytik-Metriken
• Verbesserte Regel-Engine
• Optmyzr Express Innovationen

Während einige dieser Innovationen schon lange erwartet wurden, sind andere proaktive Innovationen, um sicherzustellen, dass Sie mit dem besten Workflow ausgestattet sind, um Ihre PPC-Kampagnen über alle Ihre Marketingkanäle (Google, Microsoft, Facebook, Amazon) hinweg zu verwalten.

Wir sind leidenschaftlich daran interessiert, dass unsere Kunden Gewinn und Zufriedenheit erreichen, und freuen uns über Vorschläge und Feedback. Am Ende dieses Beitrags werden wir Ihnen mitteilen, wie Sie Funktionsanfragen stellen können.

Performance Max Updates

Unser Performance Max Insight-Modul im Dashboard integriert das Mike Rhodes-Skript, das Traffic-Quellen für Google-Kanäle segmentiert (danke, dass wir auf Ihrer Arbeit aufbauen dürfen, Mike!).

Wo dieses Modul über die eigene Implementierung des Skripts hinausgeht, ist eine klare Sicht auf wichtige Metriken für Ihre Stakeholder sowie die Möglichkeit, verschiedene Zeitpunkte zu überprüfen.

Wir glauben, dass Performance Max sehr leistungsfähig sein kann, wenn es richtig implementiert wird, und möchten sicherstellen, dass Sie die besten Tools zur Verwaltung dieses Kampagnentyps haben. Einer der Schlüssel zu einer erfolgreichen Performance Max-Kampagne ist die Einbeziehung von Zielgruppensignalen, um das Lernen zu starten.

E-Commerce steht im Mittelpunkt von Performance Max, und wir freuen uns, unsere Kunden zum Erfolg zu führen. Deshalb haben wir das Tool “Create Assets For Performance Max for Retail” eingeführt.

Hier ist die vollständige Liste aller leistungsstarken Tools zur Verwaltung und Optimierung Ihrer Performance Max-Kampagnen.

Sie folgen diesen Schritten:

Wettbewerbsanalyse

Zu wissen, was Ihre Wettbewerber tun, ist eine mächtige Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen voraus sind. Während native Lösungen wie Auktionsstatistiken Ihnen einen Teil des Bildes geben können, sind die Daten auf Such-Impressions-Anteil-Statistiken beschränkt.

Hier kommt das Wettbewerbsanalyse-Tool von Optmyzr ins Spiel, das Ihnen Einblicke gibt in:

• Welche Wettbewerber mit Ihnen konkurrieren?
• Wann haben sie begonnen, mit Ihnen zu konkurrieren?
• Auf wie vielen Entitäten konkurrieren sie mit Ihnen?

Während die Auktionsstatistiken Ergebnisse auf Kontoebene zeigen, zeigen die Top-Wettbewerber von Optmyzr (unter Verwendung proprietärer Technologie) Ergebnisse auf Keyword-, Anzeigengruppen- und Kampagnenebene.

Dieses Tool geht über native Auktionsstatistiken hinaus, da es Ihnen einen umfassenderen Überblick darüber gibt, welche Marken im Laufe der Zeit mit Ihnen konkurrieren. Dieses Verständnis wird Ihnen helfen, Folgendes zu verstehen:

• Schwankungen im Auktionspreis.
• Änderungen in den Konversionsraten.
• Wer es wert sein könnte, aktiv mit einer Wettbewerberkampagne angegangen zu werden?

Dieses Tool beleuchtet Wettbewerber auf den folgenden Google Ads-Entitätsebenen:

• Kampagne
• Anzeigengruppe
• Keyword

Änderungsverlauf-Anmerkung

Eine der aufregendsten Workflow-Updates ist unsere Änderungsverlauf-Anmerkung. Sie können den vollständigen Änderungsverlauf Ihrer verbundenen Konten sehen und unterwegs Notizen machen!

Dies ermöglicht Ihnen:

• Ein Protokoll darüber zu führen, was Sie getan haben und warum, über Netzwerke hinweg.
• Ihr Team/sich selbst für getätigte (oder nicht getätigte) Aktionen in den Konten zur Rechenschaft zu ziehen.

PPC Investigator hat Ihnen schon immer ermöglicht, zu verstehen, was in Ihrem Konto passiert ist. Diese zusätzliche Ebene von Einblicken wird es Ihnen ermöglichen, genau zu verstehen, welche Aktionen Leistungsänderungen verursacht haben (gut oder schlecht).

Wir glauben, dass Sie Optmyzr nicht verlassen müssen sollten, um Zugang zu diesen wertvollen Einblicken zu erhalten, und freuen uns, Ihnen die Möglichkeit zu geben, zu verstehen, was wann (und warum) passiert ist.

Derzeit ist die Root Cause Analysis im PPC Investigator nur für Google Ads verfügbar. Aber das Cause Chart unterstützt Google, Facebook, Microsoft und Amazon.

Berichterstattung und Analytik

PPC existiert nicht im Vakuum, und die Einbeziehung von Analytik-Metriken, damit wir Ergebnisse im Kontext mit anderen Marketingkanälen positionieren können, hilft allen zu gewinnen. Mit der Abschaffung von Universal Analytics ist es wichtig, einen reibungslosen Übergang zu GA4 zu ermöglichen und dabei SEO-Empathie im Vordergrund von PPC zu halten.

Wir unterstützen die folgenden Metriken:

Zusätzlich unterstützen wir jetzt Analytik-Metriken in der Regel-Engine, sodass Sie einen kollaborativeren Ansatz für Ihr Marketing verfolgen können.

Beim Überprüfen von Daten ist es wichtig, die vollständige Aufschlüsselung der Leistung sehen zu können. Deshalb haben wir die Segmentierung auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Keyword-Ebene eingeführt (eine Verbesserung der vorherigen Funktionalität, die nur die Segmentierung auf Kontoebene betrachtete). Diese Daten finden Sie im Leistungs-Vergleichs-Widget.

Berichte ermöglichen auch die Auswahl von Bulk-Entitäten (Konto, Kampagne, Anzeigengruppe, Keyword usw.), sodass Sie schnell Vorlagen einrichten und Leistungsänderungen in Ihrem Geschäftsbuch identifizieren können.

Verbesserungen der Regel-Engine

Die Regel-Engine steht im Mittelpunkt von Optmyzr. Sie ermöglicht es uns, API-spezifische Optimierungen für Marken bereitzustellen, die möglicherweise keine Programmierressourcen haben oder nicht die Zeit haben, eine benutzerdefinierte Lösung zu programmieren.

Die wichtigsten Updates der Regel-Engine umfassen:

• Bulk-Entitätenauswahl: Wir ermöglichen es Ihnen jetzt, mehrere Entitäten mit einer einzigen Tastenkombination zu erfassen.
• Prozentregeln über alle von Optmyzr unterstützten Kanäle hinweg: Wir lieben Google und seine Fähigkeit, Vermarkter zum Erfolg zu führen. Wir lieben auch Microsoft, Amazon, Facebook und Yahoo Japan. Sie können jetzt Regeln für alle unsere unterstützten Kanäle basierend auf den Top-Prozent-Entitäten festlegen.
• Produktumfang für alle Kampagnentypen: E-Commerce lebt und stirbt durch die Qualität der Produktdaten. Optmyzr-Kunden können jetzt auf Produktebene Daten erhalten, um ihre Google- und Performance Max-Shopping-Kampagnen zu stärken.
• Standard-Shopping mit Smart Bidding: Nicht jede Marke wird die zusätzlichen Assets für Performance Max rechtfertigen können, und es ist nicht vernünftig, sie zu bitten, den gesamten Wert von Smart Bidding aufzugeben. Unser Tool ermöglicht es Marken jetzt, auf Smart Bidding (TROAS) zuzugreifen, während sie eine Standard-Shopping-Kampagne beibehalten.

Optmyzr Express Innovationen

Eine der größten Möglichkeiten, wie wir unsere Kunden unterstützen, ist durch Zeitersparnis. Optmyzr Express ermöglichte es Vermarktern, große Erfolge in ihren Konten mit begrenztem Aufwand zu erzielen. Wir haben die folgenden Updates zu Optmyzr Express hinzugefügt:

• DSA (dynamische Suchanzeige) Skulptur: Dieses Tool ermöglicht es Vermarktern, Suchbegriffe zu identifizieren und auszuschließen, die durch ihre DSA-Kampagnen/Anzeigengruppen ausgelöst werden. Neben der Sicherstellung der Qualität des Traffics hilft dies auch, potenzielle Kannibalisierung zu identifizieren und zu beenden.
• Anzeigen reparieren: Wir heben Anzeigen mit schlechter Anzeigestärke und/oder wenigen Überschriften und Beschreibungen hervor. Sie erhalten dann kreative Vorschläge, die von historisch gut performenden Anzeigen und unserem intelligenten Vorschlagssystem unterstützt werden.
• Fehlende Anzeigen: Wir heben Anzeigengruppen ohne RSAs (responsive Suchanzeigen) hervor und geben Ihnen kreative Vorschläge.
• Platzierungen ausschließen: Wir sind überaus begeistert von der Fähigkeit dieses Tools, bei Performance Max und traditionellen Display-/Videokampagnen zu helfen! Unser Tool hilft Ihnen, unerwünschte Platzierungen (mobile Apps, Websites und YouTube-Videos) auf Kampagnen- oder Kontoebene zu entfernen. Dieses Tool konzentriert sich auf hohe Kosten im Verhältnis zu Ihren anderen Platzierungen, die keine Konversionen haben.
• Lösung für Impression Share: Ob Sie den durch das Budget verlorenen Impression Share beheben müssen (wir helfen bei eigenständigen und geteilten Budgets) oder den Impression Share einer konvertierenden Smart Bidding-Kampagne erhöhen müssen (maximieren Sie Konversionen mit einem CPA-Ziel oder maximieren Sie den Konversionswert mit einem ROAS-Ziel), dieses Tool kann helfen!
• Smart Bidding testen: Es kann beängstigend sein, sich für eine Gebotsstrategie zu entscheiden, die in der Vergangenheit möglicherweise nicht gut funktioniert hat. Hier kann unsere Express-Optimierung helfen - wir ermöglichen ein Experiment für einen gegebenen TCPA oder TROAS.
• Konvertierende Keywords aktivieren: Das Leben passiert und manchmal wird ein konvertierendes Keyword entfernt. Während wir das ursprüngliche Keyword nicht zurückholen können, können wir eine neue Version davon im gleichen Match-Typ starten.
• Negative Keyword-Konflikte entfernen: Negative Keywords sind mächtige Möglichkeiten, die Budgetverteilung zu gestalten - doch manchmal werden sie versehentlich hinzugefügt. Dieses Tool gibt Ihnen die Möglichkeit, das Negative zu entfernen ODER das widersprüchliche Keyword zu pausieren.

Wenn Sie Optmyzr Express noch nicht verwenden, empfehlen wir dringend, sich mit Ihrem Customer Success Hero in Verbindung zu setzen, um ein Training zur Nutzung zu vereinbaren. Sie können sich auch dieses Tutorial ansehen.

Abschließende Erkenntnisse

Innovation ist nur dann nützlich, wenn sie das Leben derjenigen verbessert, denen sie helfen soll. Wir glauben, dass die Bereiche, auf die wir uns konzentrieren, unsere Mission fortsetzen, hochwerte Automatisierung und Kontoverwaltung über Konten jeder Größe zu demokratisieren. Das größte Geschenk, das Sie uns machen können, ist Feedback, wo Sie möchten, dass wir uns als nächstes konzentrieren und welche Probleme Sie haben.

Jede einzelne dieser Optimierungen entstand aus einem Kundengespräch und wie wir ihnen helfen konnten, mehr aus ihrem Werbebudget/mit ihrem Team herauszuholen.

Danke an SIE (unsere Kunden, Branchenkollegen und Inspirationsquellen) für die Ermöglichung unserer Produkt-Roadmap und unser brillantes und furchtloses, von Frauen geführtes Produkt- und Innovationsteam.

Und während der Rest von uns den Women’s Month feierte, war unser Produktteam, das zu 80% aus Frauen besteht, mit ihrem neuesten Sprint-Zyklus beschäftigt, um unserer PPC-Community mehr Tools und Fähigkeiten für den Erfolg zu bieten.

Noch kein Optmyzr-Kunde? Dies ist der beste Zeitpunkt, um sich für eine vollständige Funktionalität Testversion anzumelden und Ihr Marketing auf ein neues Niveau zu heben!