Mit 2020, das uns bisher ein sehr herausforderndes Jahr beschert hat, gibt es einige vielversprechende Einblicke aus Berichten, die einen massiven Anstieg der mobilen Nutzung zeigen, wobei die Mehrheit von uns unseren Lebensstil über das Smartphone anpasst.
Ob es darum geht, die digitalen Regale Ihres Lieblingssupermarkts zu durchstöbern oder die neuesten Popkultur-Trends zu überprüfen, die Branche wandelt sich nach unseren aktuellen Bedürfnissen. Zu lernen, dieses Potenzial zu nutzen und neue Technologien zu nutzen, ist der Weg, wie wir in dieser mutigen neuen Welt überleben können.
1. Google Ads
1.1 – App-Kampagnen erhalten Aufmerksamkeit
Sie werden bald mehr Flexibilität haben, wenn Sie Bild-Assets zu App-Kampagnen hinzufügen, mit einem neuen Fokus auf das Seitenverhältnis anstelle der derzeit verfügbaren festen Größensammlung. Google möchte den Prozess vereinfachen, um es Werbetreibenden zu erleichtern, mehr kreative Inhalte hinzuzufügen.
Darüber hinaus gibt es eine erhebliche Erhöhung der Dateigrößenbegrenzung, von 150 KB auf 5 MB, sodass Sie keine Bilder mehr verkleinern müssen, weil sie ein paar Kilobyte zu groß sind!
Mit den Updates ihrer App-Kampagnen können Sie jetzt Maximize Conversions für Installationen anwenden, was Ihnen mehr Optionen bietet, um Ihre Konten zu optimieren und Ihre Kampagne auf Ihre gewünschte Zielkosten pro Installation (tCPI) auszurichten.
Die Aufmerksamkeit, die sie den App-Kampagnen widmen, ist sehr willkommen, insbesondere angesichts der jüngsten Prognosen für Apps, die zeigen, dass die globalen Werbeausgaben bis 2022 um über 40 Milliarden Dollar steigen werden (AppsFlyer 2020).
1.2 – Lead-Formulare jetzt verfügbar für YouTube Discovery Ads
Die Lead-Formularerweiterung ist ein neues Feature, das uns gegen Ende 2019 aufgefallen ist. Seitdem haben wir einige großartige Ergebnisse aus diesem mobilfreundlichen Format gesehen. Da der Lockdown für viele von uns noch in Kraft ist, hat die Nutzung von YouTube ziemlich dramatisch zugenommen (bei mir dreifach), weshalb Google Lead-Formulare für Discovery Ads veröffentlicht hat.
Diese Ergänzung ist für beide Parteien sehr vorteilhaft, da Werbetreibende mehr Zugang zu Engagement haben und die Anzahl der App-wechselnden Anzeigen reduziert wird, die Nutzer von ihren Lieblingskatzenvideos wegführen.
1.3 – Eine neue Richtung für Showcase Shopping Ads
Aufgrund von direktem Feedback gibt es eine neue Art, wie Showcase Shopping Ads funktionieren werden. Diese führen Sie nicht mehr zu einer Mini-Seite innerhalb von Google, die eine Liste von Produkten unter einem Überschriftbanner anzeigt.
Stattdessen werden diese wischbaren Anzeigen, die von jedem Einzelhändler arrangiert werden, in einem Karussell-Format angezeigt, ähnlich wie Standard-Shopping-Anzeigen aussehen. Ein Klick auf das Produkt führt Sie direkt zur Website des Einzelhändlers, obwohl dieser neue direkte Ansatz als Engagement zählt.
Es ist interessant zu sehen, wie auf das Feedback der Käufer eingegangen wird, da diese Top-Seiten-Anzeigen immens mächtig sein können, um Ihre Inhalte zu präsentieren.
1.4 – Änderungen im Merchant Center & mehr
Wir haben ein subtiles Update im Merchant Center gesehen, wie Länder gezielt werden oder in diesem Fall, wie Länder nicht gezielt werden können.
Es gibt ein neues Feed-Attribut namens ‘shopping_ads_excluded_country’. Diese neue Eigenschaft ermöglicht es Ihnen, bestimmte Produkte (oder alle) aus bestimmten Ländern auszuschließen, was vorteilhaft für Produkte ist, die möglicherweise nicht den Anforderungen eines bestimmten Landes entsprechen, anstatt Ablehnungen diagnostizieren zu müssen.
Nebenbei bemerkt, haben wir einige Probleme festgestellt, insbesondere eine Zunahme aktiver und abgelehnter Artikel aufgrund der Änderungen, wie das Merchant Center Länder anvisiert. Wenn Sie ähnliche Trends im Merchant Center festgestellt haben, empfehlen wir dringend, Ihre Feed-Zielgruppen- und Sprachoptionen zu überprüfen und eine umfassende Prüfung durchzuführen, um Unterschiede zu diagnostizieren.
Es gibt einen zusätzlichen Hilfeartikel, der mehr Einblick in das Targeting mehrerer Länder bietet; möglicherweise müssen Sie dieses neue Feed-Attribut früher nutzen, als Sie dachten.
2. Microsoft Ads
2.1 – Kostenlose Produktlisten
Wie wir bereits im Update des letzten Monats besprochen haben, ist der Anstieg des Online-Shoppings auf einem Allzeithoch, wobei Facebook und Google bedeutende Änderungen an ihren E-Commerce-Systemen vornehmen.
Microsoft tut dasselbe, indem sie Produktlisten kostenlos anbieten, was Einzelhändlern den Zugang ermöglicht, ihre Produkte im Bing-Shopping-Tab zu bewerben. Diese neue Überarbeitung wird automatisch für diejenigen mit einem Microsoft Merchant Center angewendet, ist jedoch derzeit auf US-Werbetreibende beschränkt, mit Plänen, diesen Service später auch auf andere Länder auszuweiten.
Es versteht sich von selbst, wie sehr dies Konten aller Größen helfen wird; es ist nicht oft, dass man die Worte ‘kostenloser Traffic’ hört.
3. Instagram Ads
3.1 – Engagieren Sie Ihr Publikum durch Instagram Reels
Während Instagrams neueste Ergänzung vielleicht etwas mehr influencer-freundlich ist, kann man sich nicht von einem neuen Bereich abwenden, um seine Dienstleistungen ins Rampenlicht zu rücken. Instagram Reels bietet eine andere Möglichkeit, kurze Videos mit internen Kreativtools zu erstellen, um mehrere Videos zu kombinieren, benutzerdefinierten Ton hinzuzufügen und sie zum Glänzen zu bringen.
Das Hauptmerkmal von Reels ist, dass sie auch im Explore-Bereich erscheinen können, mit einer beträchtlichen Menge an Platz, der ihnen gewidmet ist. Angesichts dessen, wie sehr sich TikTok als neuer Vorreiter für soziale Medien etabliert hat und des politischen Risikos seiner Zukunft, macht es absolut Sinn, dass Instagram mit der Veröffentlichung von Reels nachgezogen hat.
Ein weiterer ‘Appy Sommer für August
Der anhaltende Fokus auf E-Commerce bleibt die höchste Priorität, mit Ankündigungen zur weiteren Verbesserung der Merchant Center von Google und Microsoft, die uns mehr Anpassungsmöglichkeiten bieten, um weltweit zu werben.
Trotzdem war das mobilorientierte Marketing der wahre Gewinner im August mit Investitionen in Apps und deren jeweilige Anzeigen. Der monumentale Anstieg des durch den Lockdown induzierten Traffics ist voller Möglichkeiten; die großen Plattformen wissen das und geben uns die neuen Werkzeuge, die wir brauchen, um diese Zielgruppen zu erreichen.
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