Die Branche für bezahlte Werbung ist wie eine endlose Zugfahrt voller Updates, bei der man, wenn man nicht mithält, irgendwann zurückgelassen wird. Wir haben gesehen, wie die Automatisierung für eine erhebliche Beschleunigung gesorgt hat, indem responsive Anzeigen und Smart Bidding unsere Rollen im Bereich neu definieren.
Diese Veränderungen zu meistern bedeutet, zu verstehen, wie man sie optimal nutzt.
Jeden Monat werden wir die neuesten Nachrichten aus der Branche aufschlüsseln, um Ihnen den Vorsprung zu verschaffen, den Sie benötigen, um auf Kurs zu bleiben, und das Wissen, dass Sie einen Schritt voraus sind.
1. Google Ads
1.1 Neue Funktionen für Responsive Suchanzeigen
Google hat uns bereits gezeigt, wie effektiv Responsive Suchanzeigen sind, als sie eingeführt wurden, aber jetzt heben sie diese auf die nächste Stufe. Um zu verstärken, wie dynamisch diese Anzeigen sein können, können Sie jetzt Standorte einfügen und benutzerdefinierte Countdowns verwenden.
Es ist gut zu sehen, dass Updates ihrer neuesten Produkte diese bereits leistungsstarken Funktionen beinhalten.
Um Google zu zitieren: „Über 80 % der Zeit von digitalen Vermarktern wird für manuelle Aufgaben wie Berichterstattung aufgewendet, während nur 20 % für Strategie verwendet werden.“ Wir können wertvolle Zeit damit verbringen, die richtigen Daten an den richtigen Ort zu bringen.
Glücklicherweise unterstützen sie uns mit Asset-Berichterstattung, indem sie Leistungsbewertungen hinzufügen und Beschreibungen einfügen, sodass Sie die Anzeigentexte analysieren können, die am besten abschneiden — ein sehr nützlicher Bereich zur Konsolidierung der Leistung über Ihre Anzeigen hinweg, was später für AB-Tests hilfreich wird.
Um mehr über diese neuen Funktionen der Responsive Suchanzeigen zu erfahren, klicken Sie hier.
1.2 Ein neues Aussehen für Responsive Displayanzeigen
Google hat kürzlich neue Ergänzungen zu ihren Responsive Displayanzeigen eingeführt, die sich auf Kundenengagement konzentrieren, mit neuen Designs und automatisierten Videos. Drei neue Anzeigelayouts wurden hinzugefügt, die für Engagement entwickelt wurden, aber mit einem klaren ästhetischen Anspruch.
Außerdem können Sie jetzt automatisch Videoanzeigen erstellen, indem Sie einfach die verfügbaren Bilder und Anzeigentexte verwenden und Animationen nutzen, um zwischen den Assets zu wechseln und eine ansprechende Erfahrung für den Nutzer zu schaffen. Dies ist eine großartige Ressource für kleinere Unternehmen, die möglicherweise nicht über die Mittel oder Kapazitäten verfügen, um benutzerdefinierte Videoanzeigen zu erstellen.
Um mehr über die neuen Looks für Responsive Displayanzeigen zu erfahren, klicken Sie hier.
1.3 Buy On Google wird provisionsfrei angeboten
Wir alle schätzen ein nahtloses Checkout-Erlebnis, bei dem Amazon führend ist. Um dagegen anzukämpfen, hat Google seinen eigenen Checkout-Service „Buy on Google“ eingeführt, der jedoch für Händler mit einer Gebühr verbunden war. Nicht mehr.
Beginnend in den USA hat der Checkout-Service nun null Provisionen, was Einzelhändlern kostenlosen Zugang zu diesem Zahlungssystem gewährt und Amazon einen schweren Schlag versetzt. Da wir sehen, dass sich unser Publikum zunehmend für diese Kaufoption entscheidet, kann dies nur bedeuten, dass bezahlte Anzeigen an Bedeutung gewinnen.
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2. Microsoft Ads
2.1 Entdecken Sie leistungsstarke neue Keywords mit dem Keyword Planner
In echter Microsoft-Manier werden Funktionen, die wir von Google Ads kennen und lieben, kontinuierlich zur Microsoft-Plattform hinzugefügt, wobei das neueste Update den Keyword Planner bringt. Einige Konten haben möglicherweise nicht die Möglichkeit, bestehende Daten zu importieren, daher ist dieses Tool zur Erweiterung neuer Kampagnen ein weiterer Schritt nach vorne.
Um mehr über dieses neue Tool zu erfahren, klicken Sie hier.
3. Facebook Ads
3.1 Facebooks Shops: Eine Revolution im Social-Media-Shopping
Facebook hat einige spannende und dringend benötigte Änderungen eingeführt, die ihre Shopping-Präsenz in eine beeindruckende neue Richtung lenken. Facebook Shops ermöglicht es Nutzern, Produkte direkt von ihrem Konto aus zu kaufen, durch einen „Katalog“ regelmäßig aktualisierter Bestände, im Wesentlichen ihre Version eines Shopping-Feeds.
Nutzer können ihre Zahlungsinformationen zu ihrem Konto hinzufügen, zusammen mit anderen Informationen wie Größe, wodurch die Seite eines Shops dynamisch die verfügbaren Produkte anzeigt und ein System bietet, um ohne Umweg über ihre Website zu kaufen.
Dies ist enorm für Social-Media-Werbetreibende, bei denen Analytics und ein komplizierter Verkaufstrichter eine der Hauptmethoden waren, um die Leistung zu messen. Die Möglichkeit, direkte Attributionen direkt von der Shops-Plattform für Metriken wie Umsatz und ROAS zu erhalten, wird für Werbetreibende unbezahlbar sein.
Werbetreibende können Bestände überprüfen, Inventar hochladen, Einblicke erhalten und mehr über den Commerce Manager, das zentrale Hub für Facebook Shops. Angesichts der Tatsache, dass ihre Plattform bereits über 2 Milliarden monatlich aktive Nutzer hat, ist das Potenzial hier enorm.
Britische Unternehmen müssen sich jedoch gedulden, da dieser Service zunächst nur in den USA verfügbar ist, es sei denn, sie können ein amerikanisches Bankkonto erhalten.
Damit hört es jedoch nicht auf, denn mit der Facebook Shops-Plattform können Sie Augmented-Reality-Anzeigen erstellen, die es Nutzern ermöglichen, sich vorzustellen, wie das jeweilige Produkt in ihrem Wohnzimmer aussehen könnte oder ob das Hemd, das ihnen gefällt, zu ihrer Lieblingsjeans passt.
Um mehr über Facebook Shops zu erfahren, klicken Sie hier und um mehr über den Commerce Manager zu erfahren, klicken Sie hier.
3.2 Facebooks Roadmap
Aufbauend auf ihrer 10-Jahres-Roadmap hat Mark Zuckerberg in seinen jüngsten Gesprächen weiterhin darüber gesprochen, wie sie ihre Dienste, Facebook, Instagram und WhatsApp, kombinieren können. Sie haben Pläne angekündigt, die Chats dieser Dienste zu einem zu verschmelzen.
Ob das nur die technische Infrastruktur der App selbst betrifft, wurde noch nicht vollständig bestätigt, aber da jetzt Anzeigen im Messenger vorhanden sind, könnte diese potenzielle Fusion mehr Möglichkeiten oder Frustrationen für diese sozialen Netzwerke mit sich bringen.
Was bedeutet das für die Zukunft?
Der Juli bringt einen Schritt nach vorne für PPC-Anbieter, die in die Fußstapfen des Giganten Google treten, der selbst die Zukunft der dynamischen Werbung weiter betont.
Wir sehen, wie sich Microsoft als Top-Player etabliert und ihrer Plattform immer verlockendere Funktionen hinzufügt, und es gibt Gerüchte, dass Smart Shopping am Horizont steht.
Das E-Commerce-Erlebnis verbessert sich drastisch, da Google und Facebook gegen Amazon zurückschlagen und Einzelhändlern und Verbrauchern mehr Möglichkeiten bieten, direkt zu kaufen.
Unsere Kreativität entwickelt sich auf einem unglaublichen Niveau weiter, wo wir die riesige Menge an verfügbaren Nutzerdaten nutzen können, um Anzeigen zu erstellen, die auf den Einzelnen zugeschnitten sind. Die Branche entwickelt sich rasant weiter und es ist unsere Aufgabe, mitzuhalten.
Für weitere Informationen über Mabo und ihre Dienstleistungen im Bereich bezahlte Werbung besuchen Sie bitte Mabo.co.uk.
