Im Jahr 2024 analysierten wir 24.702 PMax-Kampagnen. Das Urteil?

Großes Versprechen. Große Probleme.

Werbetreibende liebten die Automatisierung. Aber sie hassten es, im Dunkeln zu tappen. Keine Einblicke auf Kanalebene, umständliche Ausschlüsse und keinerlei Klarheit über die kreative Leistung oder die Budgetverteilung.

Jetzt, im Jahr 2025, schließen Googles PMax-Updates endlich diese Lücken. Hier ist, was sich geändert hat und warum es wichtig ist.

Lücke #1: Attributionsblindheit → Lösung: Kanalberichterstattung

Unsere Studie enthüllte etwas Interessantes: 82% der Werbetreibenden führten PMax-Kampagnen zusammen mit anderen Typen wie Search, Shopping oder Display durch.

Allerdings schnitt PMax durchweg schlechter ab, wenn es zusammen mit diesen anderen Kampagnen durchgeführt wurde.

Werbetreibende konnten erkennen, dass ihre PMax-Kampagnen im Vergleich zu beispielsweise Search oder Shopping nicht mithalten konnten. Aber sie konnten nicht herausfinden, warum, da die Sichtbarkeit auf Kanalebene einfach nicht vorhanden war.

Sehen Sie, wie die Daten klare Erfolge für Search zeigten, und sogar Shopping hielt sich ziemlich gut.

Aber ohne die Möglichkeit, Dinge nach Kanal aufzuschlüsseln, waren Werbetreibende gezwungen zu raten, was PMax zurückhielt.

Budgetzuweisung war ein Problem

Die Studie zeigte auch, dass 51% der Werbetreibenden mehr als 50% ihres Budgets für PMax zuwiesen. Während diese Konten mit hoher Zuweisung den stärksten ROAS (652,03%) erzielten, zeigten sie auch gemischte Leistungen bei anderen wichtigen Kennzahlen wie der Konversionsrate und dem CPA.

Die Studie stellte fest, dass “es auch potenzielle Vorteile bei der Konversionsrate und dem CPA gibt, wenn PMax auf 10%–25% des Budgets beschränkt wird.”

Dennoch hatten Werbetreibende keine Möglichkeit zu verstehen, welche spezifischen Kanäle innerhalb von PMax ihr Budget verbrauchten oder diese unterschiedlichen Ergebnisse lieferten.

Dies machte es schwierig, fundierte Entscheidungen über die optimale Budgetzuweisung zu treffen.

Die Studie ergab auch, dass Kampagnen mit Video-Assets gut abschnitten, während sie die Effektivität über verschiedene Intent-Stufen hinweg beibehielten.

Werbetreibende konnten jedoch immer noch nicht sehen, ob ihr Videobudget innerhalb von PMax tatsächlich auf YouTube, Display oder andere visuelle Platzierungen ging, was es ihnen unmöglich machte, ihre kreative Strategie effektiv zu optimieren.

Wie die Berichterstattung auf Kanalebene diese Lücken schließt

Eines der am meisten geforderten Updates für Performance Max ist endlich da: Leistungsberichterstattung auf Kanalebene. Es ist jetzt als eigener Tab in der PMax-Oberfläche verfügbar.

Dieser neue Tab bietet Werbetreibenden klare Einblicke in wichtige Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, Kosten und Konversionen über einzelne Google-Kanäle: Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail, Discover und Maps.

Beispielsweise können Video-Assets jetzt speziell für YouTube oder Display optimiert werden, während transaktionalere Botschaften auf Search oder Shopping fokussiert werden können.

So adressiert dieses Update die Lücken, die wir in unserer Studie gefunden haben:

• Sie können jetzt einen besseren Überblick darüber gewinnen, wie Ihr PMax-Budget über Kanäle wie Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail, Discover und Maps verteilt wird.
• Kein Rätselraten mehr, warum PMax neben anderen Kampagnen schlechter abschneidet. Sie können jetzt identifizieren, welche spezifischen Kanäle innerhalb von PMax hinterherhinken und klügere Anpassungen vornehmen.
• Sie können auch genau sehen, welche Kanäle Konversionen vorantreiben und maßgeschneiderte Assets für diese leistungsstarken Platzierungen erstellen, anstatt sich auf universelle Kreative zu verlassen, die auf wenig wirkungsvollen Inventar verschwendet werden.
• Sie können von Trial-and-Error-Budgetierung wegkommen. Mit echten Leistungsdaten pro Kanal können Sie sicher entscheiden, ob PMax 50 %+ Ihres Budgets verdient oder ob es sinnvoller ist, es auf den Bereich von 10–25% zu reduzieren.

Lücke #2: Alles-oder-nichts-Ausschlüsse → Lösung: Kampagnenbezogene Negativlisten

Bis vor kurzem bot Performance Max Werbetreibenden nur begrenzte Kontrolle darüber, welche Suchanfragen blockiert werden sollten. Ohne kampagnenbezogene Negativ-Keywords war die einzige Option breite, kontoweite Ausschlüsse, was oft bedeutete, Leistung für Markensicherheit zu opfern.

Das Ergebnis? Irrelevante Impressionen, verschwendete Ausgaben und ein wachsendes Gefühl der Frustration, insbesondere bei Marken, die sich um Eignung und Effizienz sorgen.

Was sagte unsere Studie?

Überraschenderweise sahen 58% der Werbetreibenden eine gleichbleibende oder leicht bessere Leistung ohne jegliche Ausschlüsse, was darauf hindeutet, dass zu restriktive Filter die Automatisierung von PMax ersticken können.

Dies stimmt mit der breiteren Erkenntnis unserer Studie überein, dass die Leistung relativ konstant blieb, unabhängig davon, ob Ausschlüsse vorhanden waren oder nicht, was darauf hindeutet, dass übermäßige Vorurteile von Werbetreibenden das maschinelle Lernen eher behindern als fördern könnten.

Der Schlüssel liegt in präzisen, gezielten Ausschlüssen, nicht in pauschalen Sperren.

Was ist neu: Kampagnenbezogene Negativ-Keywords

Jetzt können Werbetreibende spezifische Suchbegriffe direkt innerhalb jeder PMax-Kampagne ausschließen, ein lang erwartetes Update, das PMax näher an die Flexibilität von Suchkampagnen bringt.

Diese Änderung ermöglicht es Werbetreibenden:

• Niedrig-intentionale, irrelevante oder markenschädigende Anfragen herauszufiltern
• Budget für wertvolle Begriffe zu reservieren
• Vertrauen in die Skalierung von PMax aufzubauen, da sie wissen, dass sie feinere Kontrolle haben

Es signalisiert auch einen Wandel in Googles Ansatz und erkennt an, dass Werbetreibende sowohl Automatisierung als auch Präzision wünschen.

Wie es funktioniert (und warum es wichtig ist)

Kampagnenbezogene Negativlisten gelten nur für die PMax-Kampagne, in der sie festgelegt sind, im Gegensatz zu kontoweiten Ausschlüssen, die breiter und weniger gezielt sind.

Einzelhandelsmarken haben jetzt mehr Flexibilität, um markenbezogene oder konkurrierende Anfragen zu vermeiden, ohne die reichweitenbasierte Entdeckung über Kanäle hinweg zu beeinträchtigen.

Best Practices: Wann (und wann nicht) Negativlisten verwenden

• Verwenden Sie sie, um eindeutig irrelevante oder nicht konvertierende Anfragen zu blockieren, die nicht mit Ihren Zielen übereinstimmen.
• Vermeiden Sie übermäßige Nutzung, insbesondere zu Beginn, da übermäßige Ausschlüsse das Lernen einschränken und PMax daran hindern können, wertvolle neue Möglichkeiten zu identifizieren.

Mit der Einführung der Suchbegriff-Berichterstattung neben kampagnenbezogenen Ausschlüssen können Werbetreibende PMax-Kampagnen aktiv verbessern und Automatisierung mit strategischem menschlichem Input kombinieren.

Lücke #3: Rätsel um die Asset-Leistung → Lösung: Verbesserte Asset-Berichterstattung

Jahrelang tappten Werbetreibende im Dunkeln, wenn es um die kreative Leistung in PMax ging. Man erhielt eine vage „Anzeigenstärke“-Bewertung, aber wenig Klarheit darüber, welche spezifischen Assets tatsächlich Ergebnisse erzielten. Es war ein Ratespiel, welche Überschriften, Videos oder Bilder ihre Wirkung entfalteten.

Und die Daten bestätigen dies: In unserer Studie verwendeten 57% der Werbetreibenden vollständige Kreativsets (Bilder, Videos, Überschriften, Beschreibungen), sahen jedoch nur durchschnittliche Leistung. Überraschenderweise übertrafen Text-Assets oft „vollständige“ Sets, was mehr Fragen als Antworten zur kreativen Strategie aufwarf.

Was ist neu: Verbesserte Asset-Berichterstattung auf Asset-Ebene

Googles Updates führen reichhaltige, herunterladbare Leistungsmetriken für jedes Asset in Ihren PMax-Kampagnen sowie RSAs und RDAs ein. Sie können jetzt verfolgen:

• Impressionen, Klicks und Kosten für jedes Asset
• Konversionen und Konversionswert pro Asset
• Durchschnittlicher CPC und Konversionswert/Kosten
• Leistungsaufteilungen über Bilder, Videos, Überschriften, Beschreibungen und sogar Final URLs (in RSAs)

Sie werden auch verbesserte Berichte auf Asset-Gruppenebene sehen, die Daten nach Gerät, Zeit und mehr segmentieren, direkt aus der Google Ads-Oberfläche.

Mit Asset-Daten, die jetzt nach Gerät oder Tageszeit segmentierbar sind, können Werbetreibende auch kreative Sequenzen optimieren oder verschiedene Kreative auf mobile vs. Desktop-Reisen abstimmen.

Warum es wichtig ist

Mit echten Daten auf Asset-Ebene können Sie aufhören, sich auf breite „Anzeigenstärke“-Labels zu verlassen, und beginnen, Entscheidungen basierend auf tatsächlicher Leistung zu treffen. Sie können leicht unterperformende visuelle oder textliche Elemente identifizieren, das, was nicht funktioniert, ausmustern und auf hochkonvertierende Assets setzen.

Darüber hinaus können Performance-, Kreativ- und Merchandising-Teams auf derselben Datengrundlage arbeiten, was besonders für DTC-Marken entscheidend ist, bei denen visuelle und textliche Elemente den Verkauf antreiben.

Optimierungsstrategie: wie es funktioniert

• Identifizieren Sie kreative Muster: Schauen Sie sich die leistungsstärksten Überschriften oder Videos an – welche Themen, Formate oder Töne haben sie gemeinsam?
• Vereinfachen Sie bei Bedarf: Wenn Ihr „vollständiges“ Set nicht besser abschneidet, zögern Sie nicht, es zu reduzieren. Konzentrieren Sie sich auf weniger, stärkere Assets.
• Testen Sie gezielt: Verwenden Sie Daten, um Experimente zu leiten – nicht nur, was gut aussieht, sondern was funktioniert.

Lücke #4: Einheitsgröße für alle Konversionen → Lösung: Hochwertige Neukundengewinnungsziele

Die Studie machte eines deutlich: Konversionsvolumen zählt immer noch, insbesondere mit einem Benchmark von 60+ Konversionen pro Monat, damit die KI von PMax effektiv arbeiten kann.

Aber sie deckte auch ein tieferes Problem auf: Nicht alle Konversionen sind gleichwertig.

Jeden Kunden gleich zu behandeln, unabhängig von seinem Lebenszeitwert, führt zu verpassten Chancen und aufgeblähten Akquisitionskosten.

Dieses Problem ist besonders relevant für Unternehmen mit Kunden mit hohem LTV, wie Abonnement-, Luxus- oder SaaS-Modelle, bei denen eine einzelne hochwertige Akquisition erheblich mehr Einfluss hat als mehrere Leads mit niedriger Intention.

Was ist neu: Hochwertiger Neukundenmodus

Google hat eine intelligentere Lösung eingeführt: Neukundengewinnungsziele mit Hochwertiger Kundenansprache. Diese Funktion ermöglicht es Werbetreibenden, über „neu vs. bestehend“ hinauszugehen und neue Kunden zu priorisieren, die voraussichtlich einen größeren langfristigen Wert liefern.

Mithilfe von Customer Match-Listen und der Gebotsstrategie „Maximieren des Konversionswerts“ kann die KI von Google jetzt:

• Ihre bestehenden Kunden identifizieren
• Vorhersagen, welche neuen Nutzer am ehesten zu hochwertigen Kunden werden
• Automatisch aggressiver bieten, um sie zu gewinnen

Dieser Ansatz ermöglicht es Werbetreibenden, die Gebotslogik von Google mit ihren internen Rentabilitätsmodellen abzustimmen und die Optimierung von oberflächlichen Metriken hin zu echtem Kundenwert zu verschieben.

Warum es wichtig ist

Dieses Update löst eine wichtige Lücke, die in der Studie aufgedeckt wurde: Leistungsoptimierung sollte nicht bei oberflächlichen Konversionen aufhören. Für viele Unternehmen, insbesondere solche mit wiederkehrenden Käufen oder Abonnementmodellen, überwiegt der Wert der Gewinnung eines treuen Kunden die von fünf Leads mit niedriger Intention.

Durch die Integration von First-Party-Daten können Werbetreibende jetzt:

• Akquisitions- von Retentionszielen trennen
• Das Budget auf neue Einnahmen konzentrieren, nicht auf recycelte Nutzer
• Die PMax-Strategie mit echten Geschäftsergebnissen abstimmen, nicht mit Eitelkeitsmetriken

Diese Funktion ist besonders wirkungsvoll für abonnementbasierte, hochpreisige oder wiederkehrende Einnahmemodelle, bei denen der LTV eines einzelnen Kunden die einmaligen Konversionen dramatisch überwiegt.

Lücke #5 Unklare Auswirkungen von Suchthemen → Lösung: Nützlichkeitsindikatoren + Quellspalte

Laut der Studie nutzten 71% der Werbetreibenden Suchthemen, aber die Ergebnisse waren gemischt oder flach, was Vermarkter in eine Zwickmühle brachte.

Führen diese Themen tatsächlich den Algorithmus? Werden sie ignoriert? Sollten Werbetreibende sie weiterhin verwenden oder ganz entfernen?

Dieser Mangel an Klarheit schuf ein strategisches schwarzes Loch.

Werbetreibende investierten Zeit in die Erstellung von Themen, ohne zu wissen, ob sie das Kampagnenverhalten beeinflussten oder schlimmer noch, ob sie die Leistung beeinträchtigten.

Warum das wichtig war

Ohne Transparenz darüber, wie Suchthemen das Targeting oder die Ergebnisse beeinflussten, konnten Werbetreibende nicht:

• Erkennen, ob ihre Eingaben funktionierten
• Unterperformende Themen feinabstimmen oder mit Vertrauen entfernen
• Suchthemen in breitere Keyword-Strategien integrieren

Was das neue Feature löst

Googles neuer Nützlichkeitsindikator für Suchthemen und die Quellspalte für Suchbegriffe adressieren direkt diese Unklarheit. Mit diesen Tools können Werbetreibende jetzt:

• Sehen, ob ein Suchthema tatsächlich verwendet wurde, um eine Impression auszulösen (Nützlichkeitsindikator)
• Verstehen, ob ein Suchbegriff durch Suchthemen, Zielgruppensignale oder organisches Kampagnenlernen ausgelöst wurde (Quellspalte)
• Themen basierend auf klarer Attribution und Auswirkung anpassen oder entfernen

Diese Indikatoren ermöglichen es Werbetreibenden, Suchthemen in eine testbare Eingabe zu verwandeln, Themen gezielt hinzuzufügen, Ergebnisse zu überprüfen und ihre Liste iterativ zu verfeinern.

Im Laufe der Zeit entsteht so ein Feedback-Loop, der der Keyword-Optimierung in traditionellen Suchkampagnen ähnelt.

Führen und wachsen Sie Ihre PMax-Strategie mit Optmyzr

Die Updates von Performance Max im Jahr 2025 stellen einen Wendepunkt dar und bieten die Transparenz und Kontrolle, die Werbetreibende lange gefordert haben. Aber diese neuen Fähigkeiten effektiv zu navigieren, erfordert immer noch die richtigen Tools und Einblicke.

Hier kommt Optmyzr ins Spiel. Es hilft Ihnen, Performance Max-Kampagnen mit größerem Vertrauen zu verwalten, verschwendete Ausgaben zu identifizieren und umsetzbare Einblicke in Kreative, Budgets und Platzierungen zu gewinnen.

Mit Tools für Negativ-Keyword-Workflows, Budgetoptimierung und PMax-Leistungsprüfungen machen wir es einfacher, Automatisierung mit strategischer Absicht zu leiten.

Bereit, die Lücken in Ihrer PMax-Strategie zu schließen?

Starten Sie heute eine voll funktionsfähige 14-tägige Testversion und übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre PMax-Ergebnisse!

FAQs

1. Wie kann ich sehen, wo mein Performance Max-Budget über verschiedene Google-Kanäle hinweg ausgegeben wird, und wie kann ich es optimieren?
A. Werbetreibende können jetzt den neuen Kanalleistungsbericht-Tab direkt in der PMax-Oberfläche verwenden. Er bietet eine detaillierte Aufschlüsselung von Impressionen, Klicks, Kosten und Konversionen über spezifische Google-Kanäle wie Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps.

Diese Transparenz ermöglicht es Ihnen, zu identifizieren, welche Kanäle Wert schaffen im Vergleich zu denen, die Budget mit wenig Rendite verbrauchen.

2. Kann ich negative Keywords zu meinen Performance Max-Kampagnen hinzufügen, um irrelevanten Traffic zu verhindern, und wie funktioniert das?
A. Ja, ein mit Spannung erwartetes Update im Jahr 2025 ermöglicht es Werbetreibenden, negative Keywords direkt auf Kampagnenebene innerhalb von Performance Max hinzuzufügen. Das bedeutet, dass Sie spezifische Suchanfragen explizit ausschließen können, die Ihre PMax-Anzeigen auslösen, und so entscheidende Kontrolle über irrelevanten oder markenungeeigneten Traffic erhalten.

3. Wie kann ich detaillierte Leistungsdaten für meine einzelnen kreativen Assets (Überschriften, Bilder, Videos) innerhalb von Performance Max erhalten, und wie nutze ich diese zur Optimierung?
A. Google hat die Berichterstattung auf Asset-Ebene erweitert, um granulare Leistungsdaten für einzelne Assets innerhalb von PMax, Responsive Search Ads (RSAs) und Responsive Display Ads (RDAs) bereitzustellen. Sie können jetzt Impressionen, Klicks, Kosten, Konversionen, Konversionswert/Kosten und durchschnittlichen CPC für jedes Bild, Video, jede Überschrift und Beschreibung anzeigen.

Diese Daten gehen über vage “Anzeigenstärke”-Bewertungen hinaus und ermöglichen eine echte datengesteuerte kreative Optimierung, die Ihnen hilft, unterperformende Assets zu finden und das zu skalieren, was funktioniert.

4. Wie kann Performance Max mir helfen, hochwertige neue Kunden zu gewinnen, und welche Daten muss ich bereitstellen?
A. PMax bietet jetzt einen “hochwertigen Neukundenmodus” für Neukundengewinnungsziele, der für alle Werbetreibenden eingeführt wird. Diese Funktion ermöglicht es Ihnen, neue Kunden zu priorisieren und aggressiver zu bieten, die voraussichtlich den maximalen Lebenszeitwert (LTV) bieten. Um dies zu nutzen, muss Ihre Gebotsstrategie auf “Maximieren des Konversionswerts” eingestellt sein, und Sie müssen Customer Match-Listen mit mindestens 1.000 aktiven Mitgliedern integrieren, um der KI von Google zu helfen, bestehende Kunden zu erkennen und hochwertige Interessenten zu identifizieren.

5. Sind Suchthemen in Performance Max effektiv, und wie kann ich feststellen, ob sie zusätzlichen Traffic generieren?
A. Google hat einen “Nützlichkeitsindikator” für jedes Suchthema eingeführt, der zeigt, wie effektiv es zusätzlichen Traffic über das hinaus generiert, was PMax unabhängig gefunden hätte. Darüber hinaus klärt eine “Suchbegriff-Quelle”-Spalte, ob Anfragen aus dem keywordlosen Targeting von PMax oder aus Ihren angegebenen Suchthemen stammen.

Diese Einblicke helfen Werbetreibenden zu bestimmen, ob ihre bereitgestellten Suchthemen tatsächlich einen Mehrwert bieten und ob sie eine Verfeinerung erfordern. Das Limit für Suchthemen wurde ebenfalls auf 50 erweitert, was mehr Flexibilität bietet.