Im März 2024 behob Google einen Fehler, der verhinderte, dass Suchbegriffe in den PMax-Skripten angezeigt wurden, die Suchkategorien abrufen sollten. Das bedeutet, dass Sie die Kategorien sehen können, mit denen PMax Ihr Budget abgeglichen hat, sowie die spezifischen Suchbegriffe.
Genau wie bei traditionellen Suchkampagnen hilft das Verständnis dafür, wonach Ihre Nutzer suchen, Ihnen dabei, effektiver zu bieten und zu wissen, welche Negativbegriffe Sie hinzufügen müssen, um Verschwendung zu vermeiden. Dies erfordert jedoch immer noch ein Skript – das bedeutet, dass Sie Kenntnisse in der Anwendung von Skripten benötigen oder Ihre eigenen API-Tokens verwenden oder ein Tool wie Optmyzr nutzen müssen.
Optmyzr-Kunden haben Zugriff auf unseren PMax-Suchbegriffbericht und eine Reihe anderer Tools. In diesem Artikel konzentrieren wir uns jedoch hauptsächlich auf Lösungen für Werbetreibende, die keinen Zugang zu Optmyzrs Lösungen für PMax haben, da es uns wichtig ist, dass jeder Zugang zu ressourcensparenden Mitteln hat.
Bevor wir in die Analyse und Optimierung eintauchen, müssen wir wissen, womit wir arbeiten. Lassen Sie uns also schnell ein paar wichtige Begriffe definieren.
Was sind Suchkategorien, Suchbegriffe, Such-Keywords und Suchthemen?
Eine Suchkategorie ist spezifisch für PMax. Sie gruppiert ähnliche Suchbegriffe und gibt Ihnen einen Überblick darüber, was in Ihrem Konto vor sich geht. Sie gibt Ihnen auch ein Gefühl für die Hauptthemen der Suchanfragen.
Es ist wichtig zu beachten, dass die Kategorien nicht auf Platzierungen übergreifen, sodass Sie die Kategorien, die Sie für die Suche erhalten, nicht als Hinweis auf Ihre Platzierungen nehmen sollten. Das Verständnis der Orte, an denen Sie dienen, erfordert andere Tools.
Ein Suchbegriff ist das eigentliche Ding – ein Wort oder eine Gruppe von Wörtern –, nach dem ein Nutzer sucht. Typischerweise sehen Sie etwas, das mit dem Keyword zusammenhängt (auf das wir gleich im Suchbegriff eingehen werden), aber manchmal sind die Wörter im Suchbegriff aufgrund der Natur von nahen Varianten tatsächlich völlig unterschiedlich. Dies kann aufgrund von Broad Match oder der Art und Weise, wie PMax abgleicht, passieren.
Ein Teil des Grundes, warum Suchbegriffe so wichtig zu prüfen sind, ist, dass Sie manchmal günstigere Möglichkeiten finden können, von diesen Suchbegriffen aus zu suchen. Sie können auch Einblicke in potenzielle Ideen für Negativbegriffe gewinnen.
Ein Such-Keyword ist das, worauf Sie in traditionellen Suchkampagnen bieten. Es hat verschiedene Übereinstimmungstypen und verwendet unterschiedliche Signale, um Benutzeranfragen abzugleichen. In PMax bieten Sie tatsächlich nicht auf Keywords. Stattdessen verwenden Sie etwas, das als Suchthemen bezeichnet wird.
Suchthemen verhalten sich ähnlich wie Broad Keywords. Sie haben jedoch interessante Ranking-Regeln. Wenn Sie ein Keyword in Ihren traditionellen Suchkampagnen haben, das eine genaue Übereinstimmung ist, besteht eine sehr hohe Wahrscheinlichkeit, dass dieses Keyword für andere Übereinstimmungstypen gewinnt.
Es ist viel wahrscheinlicher, dass das Suchthema gewinnt, insbesondere wenn der Nutzer semantisch genau so sucht, wie das PMax-Suchthema geschrieben ist. Das Verständnis des Unterschieds zwischen Keywords und Themen wird helfen, die besten Strategien für Ihr Konto zu entwickeln.
Was können Sie mit den Daten aus den PMax-Berichten tun?
Jetzt, da wir ein grundlegendes Verständnis aller beteiligten Teile haben, können wir darauf eingehen, was mit den durch unsere PMax-Suchbegriff- und Suchkategorieberichte verfügbaren Daten zu tun ist.
Sie beginnen mit einem Audit Ihrer PMax-Suchthemen und bestätigen, dass Sie die richtigen in Position haben. Wenn Sie viele Suchbegriffe sehen, die mit Ihren Suchthemen und Keywords in Ihren traditionellen Suchkampagnen identisch sind, sollten Sie möglicherweise Ihre Suchthemen austauschen. Dies liegt daran, dass Sie sich darauf vorbereiten, Ihr Suchbudget mit Ihrer PMax-Kampagne zu kannibalisieren.
Ein besserer Ansatz ist es, Konzepte für exakte Übereinstimmungs-Keywords auszuwählen, die Sie für Ihre traditionelle Suche wünschen, und neue potenzielle Kandidaten in PMax zu testen. Auf diese Weise können Sie diesen zusätzlichen Traffic erhalten, indem Sie neue Ideen testen, ohne die Konsequenzen zu haben, Ihre Suchkampagnen einzuschränken, die möglicherweise mehr Daten benötigen, um sich zu entwickeln.
Ein weiterer wirklich wichtiger Punkt betrifft negative Keywords. PMax verhält sich nicht wie eine traditionelle Kampagne. Es erfordert, dass Sie eine Liste von „normalen“ Negativen über ein Formular an Google-Supportmitarbeiter senden und Markennamen, die Sie als Negativbegriffe wünschen.
Dies kann sowohl für Ihre Marke als auch für Ihre Wettbewerber gelten.
Während Sie nur Verschwendung eliminieren können, können Sie nicht unbedingt den Traffic lenken. Dies ist ein wichtiger Mechanismus, da viele Asset-Gruppen wie Anzeigengruppen behandeln und das Fehlen der Möglichkeit, auf Asset-Gruppenebene negative Begriffe zu haben, bedeutet, dass Sie dies nicht tun können, ohne Ihrem Konto zu schaden.
Sie werden wahrscheinlich Asset-Gruppen haben, die nicht performen, und möglicherweise Teile Ihres Geschäfts, die keinen Zugang zu Budgets erhalten.
Schließlich ist es nützlich, ein Gefühl dafür zu haben, wie viel Ihres Budgets insgesamt in die Suche fließt. Wenn Sie sehen, dass die Auktionspreise in Ihrer PMax-Kampagne drastisch günstiger sind als in Ihrer traditionellen Suche, insbesondere für Suchkategorien, die Ihnen wichtig sind, könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass Ihre PMax-Kampagne nicht genug budgetiert, um das zu erreichen, was Sie anstreben, und der Großteil Ihres Budgets von visuellem Inhalt aufgesogen wird.
Visueller Inhalt ist nicht von Natur aus schlecht, kann jedoch zu falschen Positiven in Bezug auf die Kosten von Keyword-Konzepten führen.
Wie prüft man Ihre PMax-Suchbegriffe?
Wir haben viel über die Analyse gesprochen. Hier sind die wichtigsten Maßnahmen, die Sie in Bezug auf PMax und die Prüfung Ihrer Suchthemen, Kategorien und Begriffe ergreifen sollten.
- Stellen Sie sicher, dass es nur minimale Überschneidungen zwischen den Suchthemen und Ihren traditionellen Such-Keywords gibt. Wenn Sie viele Überschneidungen haben, ziehen Sie in Betracht, Ihre Suchthemen auszutauschen.
- Vergessen Sie nicht die Negativen! Denken Sie auch daran, dass Asset-Gruppen keine Negativen zulassen. Sie müssen die Entscheidung auf Kampagnenebene über das Formular oder auf Kontoebene treffen und einfach Verschwendung eliminieren.
- Denken Sie daran, dass verschiedene Kanäle unterschiedliche Auktionspreise haben. Wenn Sie ein hohes Ausgabenniveau sehen, das günstiger ist als Ihre traditionelle Suche, ziehen Sie in Betracht, Ihre Struktur so umzugestalten, dass PMax entweder ein wenig mehr Budget erhalten kann oder beachten Sie, dass Sie wahrscheinlich nicht das Budget haben, damit PMax die Mindestanzahl von 60 Conversions in einem 30-Tage-Zeitraum erreicht und Google mit den begrenzten Ressourcen das Beste tut, was es kann.
Zur Erinnerung: Optmyzr-Kunden haben Zugriff auf das PMax-Suchbegriff-Skript und können unsere anderen Tools wie Rule Engine, Campaign Automator und viele andere Ressourcen nutzen, um Kontostrukturen zu erstellen, die ihnen am besten dienen.
Wenn Sie kein Optmyzr-Kunde sind, hat unser Mitbegründer Fred Valleays eine kostenlose Version des Skripts veröffentlicht, die Sie in Ihren eigenen Konten testen können. Und wenn Sie daran interessiert sind, Kunde zu werden, können Sie diesen Link klicken für eine kostenlose 14-tägige Testversion mit voller Funktionalität.
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