Das Verwalten von Geboten über mehrere Kampagnen hinweg sollte sich nicht wie ein täglicher Kampf anfühlen. Aber oft tut es das. Eine Kampagne verbrennt über Nacht das Budget. Eine andere erzielt keine Konversionen.

Smart Bidding hilft, aber nur bis zu einem gewissen Punkt. Besonders wenn Kampagnen isoliert sind und Ziele nicht aufeinander abgestimmt sind.

Hier kommen Portfolio-Gebote und Kampagnengruppen ins Spiel. Sie helfen Ihnen, Kampagnen nach Ziel zu gruppieren, Daten effektiver zu teilen und klügere Entscheidungen mit weniger Mikromanagement zu treffen.

In diesem Leitfaden erfahren Sie:

• Wann Sie sie verwenden sollten (und wann nicht)
• Und vor allem, wie Sie messen können, ob sie tatsächlich funktionieren

Lassen Sie uns das aufschlüsseln.

Was ist Portfolio-Gebote?

Portfolio-Gebote ist eine Funktion, die sowohl in Google Ads als auch in Microsoft Ads verfügbar ist und es Ihnen ermöglicht, mehrere Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords unter einer einzigen automatisierten Gebotsstrategie wie Ziel-ROAS (tROAS) oder Ziel-CPA (tCPA) zu gruppieren. Die Plattform nutzt dann Echtzeitsignale, um Gebote im gesamten Portfolio anzupassen, um Ihr gemeinsames Ziel zu erreichen.

Es ist besonders nützlich für Werbetreibende, die Smart Bidding das Budget verteilen und Gebote basierend auf Leistungspotenzial über Kampagnen hinweg optimieren lassen möchten, anstatt jede einzeln zu verwalten.

Selbst wenn Sie nicht mehrere Kampagnen gruppieren, ist Portfolio-Gebote der Weg, um Funktionen wie Gebotsobergrenzen und Gebotsuntergrenzen freizuschalten. Daher ist es üblich, eine Portfoliostrategie für eine einzelne Kampagne einzurichten, nur um diese Kontrolle zu erlangen.

Das macht es so mächtig:

• Es teilt Leistungsdaten über Kampagnen hinweg, was das Lernen beschleunigt.
• Es verlagert automatisch das Budget auf besser performende Kampagnen.
• Es gibt Ihnen zusätzliche Hebel, wie das Setzen von Max CPC-Obergrenzen – selbst bei Verwendung von Smart Bidding (etwas, das Sie auf Kampagnenebene nicht tun können).

Ist Portfolio-Gebote für jeden Werbetreibenden geeignet?

Nein. Portfolio-Gebote ist nicht für jeden geeignet. Es ist eine intelligente Möglichkeit, Ihre Gebote zu vereinheitlichen und zu stabilisieren, wenn Sie mehrere Kampagnen mit denselben Konversions- oder Umsatzzielen betreiben oder Ihre Kampagnen unter einem geringen Datenvolumen leiden.

Wann sollte man Portfolio-Gebote verwenden?

Wenn…

• Sie mehrere Kampagnen haben, die auf dasselbe Leistungsziel abzielen (wie 700 % ROAS oder 50 $ CPA).
• Sie möchten, dass die Plattform das Budget automatisch verschiebt und Gebote über Kampagnen hinweg basierend auf Echtzeitsignalen anpasst.
• Sie Gebotsobergrenzen und Gebotsuntergrenzen festlegen möchten – eine Funktion, die nur bei Verwendung von Portfolio-Geboten verfügbar ist, selbst wenn es nur für eine Kampagne ist.
• Sie mehr Kontrolle über Smart Bidding benötigen, wie das Anwenden einer Max CPC-Obergrenze, um Spitzen zu vermeiden, oder das Verwenden einer Gebotsuntergrenze, um aggressiver zu konkurrieren.
• Sie eine Plattform wie Optmyzr verwenden, um diese Gebotsgrenzen automatisch zu verwalten und zu optimieren, ohne sie jeden Tag manuell anzupassen.

Wann sollte man Portfolio-Gebote nicht verwenden?

Wenn…

• Kampagnen unterschiedliche Ziele haben (z. B. eine ist auf Markenbekanntheit ausgerichtet, eine andere auf Konversionen).
• Sie manuelle Kontrolle über einzelne Kampagnengebote benötigen.
• Die Kampagnen ein geringes Volumen haben und nicht genügend Konversionen generieren, um von gebündeltem maschinellem Lernen zu profitieren.
• Sie die Leistung über Kampagnen hinweg verfolgen möchten, ohne ihr Gebotsverhalten zu beeinflussen.

Was sind Kampagnengruppen?

Kampagnengruppen in Google Ads sind eine Möglichkeit, mehrere Kampagnen zu organisieren und zu bewerten, die ein gemeinsames Geschäftsziel teilen. Sie können sie als Container betrachten, der Kampagnen zusammenhält, sodass Sie ihre kombinierte Leistung mit gemeinsamen KPIs wie Konversionen, CPA oder ROAS verfolgen können.

Sie beeinflussen nicht das Bieten, aber sie bieten eine höhere Leistungsperspektive und ermöglichen es Ihnen, spezifische Ziele für alle enthaltenen Kampagnen festzulegen.

Wann sollte man Kampagnengruppen verwenden?

Wenn…

• Sie die Leistung über mehrere Kampagnen hinweg überwachen möchten, die auf dasselbe Geschäftsziel hinarbeiten, ohne zu ändern, wie diese Kampagnen bieten.
• Sie gemeinsame Leistungsziele wie „Erzielen Sie 70 Konversionen in diesem Quartal bei einem CPA von 200 $“ festlegen und verfolgen möchten, ob Sie im Plan liegen.
• Sie eine Multi-Channel-Initiative (z. B. Suche + Video + Display) durchführen und eine ganzheitliche Sicht wünschen.
• Sie an saisonalen, produkt- oder markenbasierten Initiativen arbeiten, bei denen Kampagnen über Typen verteilt sind, aber ein gemeinsames Ziel teilen.

Wann sollte man Kampagnengruppen nicht verwenden?

Wenn…

• Sie das Bieten automatisieren oder Budgets optimieren möchten (Kampagnengruppen dienen ausschließlich der Verfolgung, nicht der Optimierung)
• Sie Kampagnen nur nach Kanaltyp gruppieren müssen (Filter in Google Ads ermöglichen dies bereits)
• Sie eine Kampagne in mehr als einer Gruppe haben müssen (eine Kampagne kann nur in einer Gruppe gleichzeitig sein)

Wie misst man den Erfolg auf Portfolio- und Gruppenebene?

Hier bleiben die meisten Menschen stecken. Sie haben tCPA über fünf Kampagnen aktiviert, sie unter einem Portfolio gruppiert… und jetzt?

So stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Ergebnisse verfolgen:

• Konversionsvolumen: Steigen die Konversionen in der Gruppe?
• tCPA- oder tROAS-Ausrichtung: Liegen Sie im Bereich? Entwickeln Sie sich besser oder schlechter?
• Budgetverteilung: Verlagert das Portfolio die Ausgaben auf die tatsächlich performenden Kampagnen?
• Alarmbedingungen: Gibt es Kampagnen, die 3x besser – oder schlechter – als der Gruppendurchschnitt sind?

Für Kampagnengruppen ermöglicht Google Ihnen, Leistungsziele festzulegen, die Ihren Fortschritt im Laufe der Zeit verfolgen. Sie können Konversionsziele, CPA-Obergrenzen, ROAS-Untergrenzen definieren und sogar nach Zeiträumen (monatlich, vierteljährlich oder benutzerdefinierte Fenster) verfolgen.

Hier sind einige häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten

1. Eine Max CPC-Obergrenze setzen, die zu eng ist

Bei Portfolio-Geboten, insbesondere mit tCPA, kann das Setzen einer Max CPC eine kluge Leitplanke sein. Aber wenn Sie sie zu niedrig setzen, werden Sie das Smart Bidding insgesamt einschränken.

2. Kampagnen mit unterschiedlichen Zielen kombinieren

Beim Einsatz von Portfolio-Geboten oder Kampagnengruppen kann das Mischen von Kampagnen mit unterschiedlichen Zielen (wie eine auf Sichtbarkeit und eine andere auf Verkäufe fokussiert) die Algorithmen von Google verwirren und Ihre Ergebnisse verfälschen.

Zum Beispiel, wenn Sie eine Markenbekanntheitskampagne mit einer leistungsorientierten Kampagne in einem Portfolio gruppieren, erhalten Sie inkonsistente Signale, die es Google erschweren, auf ein einziges Ergebnis zu optimieren.

3. Nur auf Kampagnenebene optimieren

Eine der größten verpassten Chancen bei Portfolio-Geboten ist es, die Leistung weiterhin kampagnenweise zu analysieren. Der ganze Sinn einer Portfoliostrategie besteht darin, dass Google kampagnenübergreifende Erkenntnisse nutzt, um auf das gemeinsame Ziel zu optimieren.

Wenn Sie sich nicht die aggregierten Ergebnisse ansehen, könnten Sie versehentlich eine Kampagne pausieren, die strategisch dem gesamten Portfolio hilft.

4. Leistungsziele nicht regelmäßig überprüfen

Kampagnengruppenziele, wie Konversions- oder CPA-Ziele, können aus der Ausrichtung geraten, wenn sich die Marktbedingungen ändern. Wenn Sie diese Benchmarks nicht vierteljährlich oder nach wichtigen Kampagnen aktualisieren, könnten Sie auf das falsche Ergebnis abzielen.

Wie Optmyzr Ihnen hilft, wie es Google Ads nicht tut

Während Google Ads Ihnen die Grundlagen bietet, fügt Optmyzr erweiterte Kontrolle, Sichtbarkeit und Automatisierung hinzu, um Portfolio-Gebote und Kampagnengruppen einfacher zu verwalten und zu skalieren.

Das bekommen Sie:

1. Leistungsalarme für Kampagnenportfolios basierend auf Abweichungsverhältnissen
2. Kampagnenübergreifende Überwachung über Dashboards und KPIs
3. Schnelle Identifizierung von Ausreißern, um fundierte Entscheidungen über die Anpassung von Budgets, Zielgruppen oder Taktiken zu treffen
4. Automatisierte Regeln und Skripte zur Anpassung von Geboten, wenn Metriken außerhalb der Zielbereiche fallen

1. Leistungsalarme basierend auf Abweichungsverhältnissen

Warum es wichtig ist:

Optmyzrs Alarme helfen Ihnen, Kampagnen zu erkennen, die nicht ihre Leistung erbringen, wie eine, die dreimal mehr ausgibt als andere, aber keine Ergebnisse liefert.

📈 Optmyzrs strategische Alarme reduzieren Morefires Arbeitsbelastung um 15 % pro Konto

Verwenden Sie es für:

• E-Commerce: Kennzeichnen Sie Kampagnen, bei denen der ROAS plötzlich sinkt.
• Lead-Generierung: Lassen Sie sich benachrichtigen, wenn der CPA Ihr Maximum überschreitet.
• B2B: Beobachten Sie Konversionsflauten in Kampagnen mit geringem Volumen und hoher Absicht.

Erfahren Sie mehr: Wie Sie Ihre Alarme einrichten, um KPIs zu überwachen

2. Kampagnenübergreifende Dashboards und KPI-Tracking

Warum es wichtig ist:

Sehen Sie die Leistung all Ihrer Kampagnen an einem Ort mit dem All Accounts Dashboard. Es erleichtert den Vergleich von Trends und die Verfolgung des Fortschritts, ohne zwischen mehreren Konten oder Tabellenkalkulationen wechseln zu müssen.

Verwenden Sie es für:

• E-Commerce: Verfolgen Sie die saisonale Leistung über Shopping + Suche.
• Lead-Generierung: Überwachen Sie mehrere Lead-Magneten und deren Kosten pro Ergebnis.
• B2B: Behalten Sie Kampagnen nach Trichterstufe oder Branchenvertikale im Auge.

Erfahren Sie mehr: Wie das All Accounts Dashboard Ihnen einen Überblick verschafft

3. Schnell Ausreißer identifizieren, um fundierte Entscheidungen zu treffen

Es geht nicht nur darum, Summen zu verfolgen. Benchmarking hilft Ihnen, schnell zu erkennen, welche Kampagnen in einer Gruppe über- oder unterperformen, damit Sie die Strategie anpassen können, bevor kleine Probleme zu großen werden.

„Unser gesamtes Team liebte das PPC Investigator-Tool für seine Fähigkeit, klare Einblicke in die Ursachen von Änderungen in der Kampagnenleistung zu liefern.“

- Mike Rhodes, WebSavvy

📈 Optmyzr ermöglicht es WebSavvy, die Rentabilität der Kunden über die Interessen von Google zu stellen

Verwenden Sie es für:

• E-Commerce: Identifizieren Sie, welche Produktkategorie-Kampagnen hinter den saisonalen Benchmarks zurückbleiben.
• Lead-Generierung: Erkennen Sie Formulartypen oder Kanäle, die weniger Leads als üblich produzieren.
• B2B: Finden Sie heraus, welche branchenspezifischen Kampagnen im Vergleich zu den Zielen des letzten Quartals unterdurchschnittlich abschneiden.

Erfahren Sie mehr: Wie PPC Investigator Ihnen hilft, Leistungsänderungen klar zu identifizieren

4. Automatisierte Gebotsregeln und Skripte

Warum es wichtig ist:

Sie können Gebote automatisch anpassen, basierend darauf, wie Ihre Kampagnen performen, sodass Sie nicht jeden Tag manuell Änderungen vornehmen müssen. Die Rule Engine ist eines der leistungsstärksten Tools von Optmyzr, das komplexe und maßgeschneiderte Gebotsmanagementstrategien ermöglicht.

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„Bei Anicca Digital verwenden wir die Rule Engine von Optmyzr, um Gebote auf einen Ziel-ROAS zu verwalten.“

- Holly Kelly

📈Anicca steigert den ROAS mit regelbasierten Geboten für einen Energiebroker mithilfe der Rule Engine

Verwenden Sie es für:

• E-Commerce: Erhöhen Sie Gebote, wenn hochmargige Produkte konvertieren.
• Lead-Generierung: Pausieren Sie Keywords mit schlechter Lead-Qualität oder hohem CPA.
• B2B: Reduzieren Sie Gebote während der Nebenzeiten oder in kostenintensiven Perioden.

Erfahren Sie mehr: 6 Rule Engine-Strategien: Wie Optmyzr-Kunden die Einschränkungen von Google Ads umgehen

Was sagen die Daten über Gebotsstrategien?

Unsere 2024-Datenstudie zu Gebotsstrategien bietet einige Anleitungen zur Auswahl einer Gebotsstrategie:

• Max Conversion Value liefert normalerweise den besten ROAS, insbesondere bei Lead-Generierung.
• Max Clicks ist unterschätzt und funktioniert überraschend gut in frühen Phasen von Konten.
• Manuelles CPC hat immer noch einen Platz – aber nur, wenn es aktiv verwaltet und mit einem starken Konversionsvolumen kombiniert wird.

Statt zu fragen “Welches ist das beste?”, fragen Sie:
„Habe ich genug Konversionen?" “Sind meine Ziele realistisch?” “Gebe ich Google genug, um damit zu arbeiten?”

Das ist der Punkt, an dem Automatisierung (und Portfolio-Gebote) wirklich beginnen, sich auszuzahlen.

Es ist Zeit, strategisch mit Automatisierung zu werden.

Die Verwendung von Portfolio-Geboten und Kampagnengruppen bedeutet nicht, die Kontrolle aufzugeben. Es geht darum, Mikromanagement durch Strategie zu ersetzen. Diese Tools helfen Ihnen, Gebote zu straffen, Erkenntnisse zu teilen und das zu priorisieren, was am wichtigsten ist – Geschäftsziele.

Mit der richtigen Einrichtung und den richtigen Tools (hey, Optmyzr) können Sie:

• Engere Kampagnen führen
• Leistungsziele schneller erreichen
• Ineffizienzen erkennen, bevor sie Ihr Budget sprengen

Wenn Sie also zögerlich waren, Portfolio-Strategien eine Chance zu geben, oder wenn Sie sie verwendet haben, aber den Erfolg nicht richtig gemessen haben, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, Ihren Ansatz zu überdenken.

Und wenn Sie das Beste aus beiden Welten wollen – leistungsstarke Optimierung und klare Berichterstattung – verwenden Sie Optmyzr, um die Lücken mit Alarme, Regeln und Portfolio-Einblicken zu füllen, die Sie in Google Ads nicht nativ erhalten.

Melden Sie sich noch heute für eine 14-tägige kostenlose Optmyzr-Testversion an.

Tausende von Werbetreibenden – von kleinen Agenturen bis hin zu großen Marken – weltweit nutzen Optmyzr, um jedes Jahr über 5 Milliarden Dollar an Werbeausgaben zu verwalten.

Sie erhalten auch die Ressourcen, die Sie benötigen, um loszulegen und mehr. Unser Team steht Ihnen auch zur Verfügung, um Fragen zu beantworten und jegliche Unterstützung zu bieten, die wir können.

Lassen Sie Ihre Gebotsstrategie mit Ihrem Ehrgeiz skalieren.