Die Weihnachtseinkaufssaison hat sich scheinbar zu einem „Winner-takes-all“-Szenario in der Welt des PPC entwickelt. Man kann es sich wie die Herbst-Playoff-Saison vorstellen, die auf das große Meisterschaftsspiel im Dezember zusteuert. Marken kämpfen um jeden Klick, jeden Lead, jede Conversion.

Fehler können verheerend für das Endziel sein. Und mit jedem Tag im November und Dezember, der vergeht, sind verlorene Chancen unwiederbringlich. Es gibt kaum eine Möglichkeit, den Verkauf zurückzugewinnen.

Shopping-Kampagnen sind auf Plattformebene stark automatisiert, sodass es auf den ersten Blick so aussieht, als würde Google es jeder Marke und jedem Händler leicht machen, effektive Shopping-Kampagnen zu starten. Warum also Sorgen machen?

Darin liegt die neueste Herausforderung für PPC-Profis, die unter dem Druck stehen, fehlerfreie Shopping-Kampagnen durchzuführen. JEDER hat Zugang zu denselben stark automatisierten grundlegenden Werkzeugen. Wenn also jeder nach demselben Spielbuch spielt, kann niemand wirklich vorne sein.

Geschichtete Automatisierung: Tiefere Kontrolle für PPC-Rockstars

Die Kernautomatisierungen der Suchmaschinen helfen Marketern im Wesentlichen, effizient mit den grundlegenden Elementen von gutem PPC über die verschiedenen Anzeigentypen hinweg zu arbeiten, die typischerweise eingesetzt werden. Optmyzr bietet das, was wir geschichtete Automatisierung nennen, um es strategisch orientierten Marketern zu ermöglichen, sich von der „guten“ Masse abzuheben. Unser Team verbringt viel Zeit damit, alle Fortschritte bei Google und Microsoft zu verfolgen, um Tools zu entwickeln, die Marketern helfen, die Automatisierung einer Suchmaschinenplattform besser zu nutzen und PPC-Profis in strategische Marketer zu verwandeln, anstatt nur Taktiker zu sein.

Die neueste Entwicklung des Optmyzr-Teams ist eine vollständig überarbeitete Version des Optmyzr Shopping Campaign Builder. Diese Woche haben wir offiziell Shopping Campaign Builder 2.0 eingeführt, der die neuesten Plattformautomatisierungen nutzt und es viel einfacher macht, perfekt strukturierte Shopping-Anzeigen schneller und mit mehr Power dahinter zu erstellen.

Version 2.0 ist das Ergebnis monatelanger intensiver Arbeit unseres Teams, das Google Merchant Feed-Daten mit neuen Automatisierungstools verbindet, um die perfekten Strukturen für Shopping-Anzeigen zu erstellen. Dies bedeutete, sicherzustellen, dass die neue Version praktisch mit jeder Anzeigenstrukturmethodik funktioniert. Bei der Überlegung, wie PPC-Profis strukturieren müssen, gehen wir auf eine Vielzahl spezifischer Kampagnenbedürfnisse ein, zum Beispiel:

• Erstellen einer Kampagne pro Marke
• Erstellen einer Anzeigengruppe pro SKU oder Produkt-ID
• Einrichtung separater Kampagnen für jede Gewinnspanne, die unterschiedliche tROAS-Ziele ermöglicht
• Aufbau und Verwaltung einzigartiger Smart Shopping-Kampagnen für jedes Produkt

Shopping Campaign Builder 2.0 macht es noch einfacher, perfekt strukturierte Shopping-Anzeigen in Rekordzeit zu erstellen. Durch die Maximierung der Standardplattformautomatisierungen und die Einbindung der eigenen Automatisierungsprotokolle von Optmyzr ist es ganz einfach, buchstäblich Tausende von Produktgruppen in wenigen Minuten anstatt in mehreren Tagen zu erstellen.

Die wesentliche Verbindung zwischen dem Google Merchant Feed und der Erstellung von Produktgruppen beseitigt Tausende von manuellen Aufgaben. Innerhalb des Campaign Builders umfasst Version 2.0 auch erweiterte Funktionen im Shopping Refresher-Modul. Automatisierungen erstrecken sich nun auf das Hinzufügen und Entfernen von Kampagnen nach Bedarf, indem auf Änderungen in den Daten aus dem Händler-Feed reagiert wird. Die frühere Version hatte eine einfachere Fähigkeit, die auf die Arbeit mit einer einzigen Kampagne beschränkt war und erhebliche manuelle Eingriffe (und Zeit) erforderte, um sie über mehrere Kampagnen hinweg zu replizieren.

Nehmen Sie zum Beispiel den gängigen Ansatz, Kampagnen basierend auf ähnlichen Produkten mit ähnlichen Gewinnspannen zu strukturieren. Eine gute Idee, die auch automatisiertes Bieten ermöglicht, um die Ergebnisse zu maximieren. Ein solcher Ansatz könnte den Marketer jedoch in eine Struktur einengen, die nicht annähernd so dynamisch ist, wie sie sein könnte. Ein Marketer könnte entscheiden, dass es vorteilhafter wäre, eine Kampagne für jeden Produkttyp zu haben. Shopping Refresher kann jetzt erkennen, ob ein neuer Produkttyp plötzlich im Feed erscheint und dann automatisch eine vollständig ausgebaute Kampagne mit allen Produktgruppen für diesen neuen Produkttyp erstellen.

Das Tool kann auch das Gegenteil automatisch erkennen – wenn ein Produkt nicht mehr im Händler-Feed verfügbar ist. Campaign Refresher kann die Kampagne für dieses spezifische Produkt automatisch pausieren und unnötige Werbeausgaben schnell stoppen.

Vom Taktischen zum Strategischen wechseln

Automatisierungen von Google, Bing und anderen können langfristig wie ein Weltuntergang für PPC-Profis erscheinen. Das ist verständlich, wenn man es rein oberflächlich betrachtet. Die Innovationen, die andere Industrien wie die Fertigung in den letzten Jahrzehnten transformiert haben, haben jedoch viele kluge Fachleute in viel strategischere wertschöpfende Rollen gebracht.

Das Anziehen von Schrauben am Fließband war vor vielen Jahren eine wesentliche Taktik/Funktion. Aber repetitive Handlungen führten zum gleichen Kernergebnis, während sie das tiefere Denken und die Intelligenz des Produktionsmitarbeiters nicht nutzten. Im PPC besteht unser Mehrwert als die Person, die Programme leitet, nicht darin, repetitive Handlungen zu verwalten. Unser Mehrwert liegt in Form von Kreativität und Strategie – das Herausfinden der immateriellen und der Wenn-dann-Variablen.

PPC-Profis, die die Branche zu größerer Relevanz im gesamten Marketing-Mix führen werden, sind diejenigen, die leistungsstarke Automatisierung auf die Kernautomatisierungen der Suchmaschinen aufschichten. Je weniger Zeit in den taktischen Details verbracht wird, desto mehr werden PPC-Profis von „Der Google Ads Person“ zu einem strategischen Visionär mit einer viel wichtigeren Rolle in der gesamten Marketing-Hierarchie aufsteigen.
Schauen Sie sich den Shopping Campaign Builder 2.0 an. Wie immer können Sie uns direkt kontaktieren, und wir bieten Ihnen gerne eine 1:1-Demo, wie es Ihren PPC-Arbeitstag transformieren kann.