Das Verwalten mehrerer Google Ads-Konten kann sich anfühlen, als würde man Teller jonglieren. Hinzu kommen die sich ständig ändernden E-Commerce-Trends und saisonalen Anforderungen, und es ist kein Wunder, dass Burnout ein häufiges Problem für bezahlte Suchmaschinenmarketer ist.
In einer der jüngsten Episoden unserer Videoserie, Automation Layering Masterclass, teilte Matthieu Tran-Van, ein Google Ads-Spezialist, der über 350 Millionen Dollar Werbeausgaben verwaltet hat, sieben einfache, aber wirkungsvolle Automatisierungen, die die Ergebnisse seiner Kunden transformierten und ihm seine Ruhe zurückgaben.
- Shopping-Kampagnen-Automatisierungen
- Dynamische Suchanzeigen (DSA) Automatisierungen
- Saisonalitätsbasierte Automatisierungen
- Automatisierte Gebotsstrategien
- Keyword-Automatisierungen
- Performance Max (PMax) Automatisierungen
- Responsive Suchanzeigen (RSA) Automatisierungen
Sehen Sie sich das folgende Video an, in dem Matthieu diese Strategien im Detail erklärt:
1. Legen Sie das Fundament mit Shopping-Kampagnen-Automatisierungen.
„Shopping-Kampagnen sind das A und O für viele E-Commerce-Werbetreibende,“ erklärte Matthieu.
Der Erfolg Ihrer Kampagne hängt jedoch vom Produktfeed ab. Wenn Ihr Feed fehlende Attribute oder vage Produkttitel aufweist, kann keine Optimierung Ihre Kampagne retten.
Matthieu verwendet Optmyzrs Shopping Feed Audits, ein Tool, das eine Ein-Klick-Prüfung Ihres Merchant Center-Feeds durchführt. Es hebt Probleme wie fehlende Produktkennungen, Preisfehler oder unoptimierte Beschreibungen hervor.
Zum Beispiel, wenn ein Produkttitel zu vage ist (z.B. „Blaues Kleid“), könnte das Audit etwas Beschreibenderes empfehlen, wie „Damen Blaues Sommerkleid – Baumwollmischung“.
💡Optmyzr-Tipp: Planen Sie eine monatliche Überprüfung Ihrer Feeds. E-Commerce-Inventar ändert sich häufig, und regelmäßige Audits stellen sicher, dass Sie Problemen voraus sind.
Matthieu verwendet auch ergänzende Feeds, um problematische Daten zu optimieren, ohne den Hauptfeed des Kunden zu stören.
„Ich benutze Optmyzr seit fast 6 Jahren und sie machen die Dinge immer besser, intelligenter und schneller. Wir haben angefangen, mehr E-Commerce-Konten zu bekommen, und mit der Hilfe von Optmyzr können wir eine detailliertere Shopping-Kampagne erstellen, die uns ermöglicht, einen viel höheren ROAS für unsere Kunden zu erzielen."
- David Johnson, VP of Paid Media, Constellation Agency
2. Gehen Sie ins Detail mit Dynamic Search Ad (DSA) Automatisierungen.
Dynamische Suchanzeigen (DSAs) sind großartig, um Kampagnen zu skalieren, aber Matthieu geht noch einen Schritt weiter. Er erstellt eine Anzeigengruppe für jede Produktdetailseite (PDP).
Warum?
Weil diese Einrichtung die Anzeigentexte, Keywords und Zielseiten klar aufeinander abstimmt, was die Anzeigenrelevanz erhöht und die Konversionen steigert.
Mit Optmyzrs Campaign Automator erstellt Matthieu diese Kampagnen in weniger als einer Stunde – selbst für Kataloge mit Tausenden von Produkten. Das Tool zieht Daten direkt aus dem Produktfeed und erstellt hyper-spezifische Anzeigen, die Suchanfragen mit Produktnamen, Preisen und Aktionen abgleichen.
💡Optmyzr-Tipp: Testen Sie diese Strategie für Ihre meistverkauften Produkte. Beginnen Sie klein, verfolgen Sie die Leistung und skalieren Sie von dort aus.
3. Nutzen Sie saisonalitätsbasierte Automatisierungen basierend auf Jahreszeiten und Wetterbedingungen.
Für Kunden in stark saisonalen Branchen, wie Bademode, ist Timing alles. Matthieu teilt eine clevere Automatisierung, die Wetterdaten verwendet, um Kampagnen basierend auf der Temperatur ein- und auszuschalten.
Zum Beispiel werden seine Kampagnen, die auf leistungsstarke Städte abzielen, aktiv, wenn es sonnig und 27°C oder wärmer ist.
Diese Automatisierung, die in Optmyzr integriert ist, kombiniert Performance Max Kampagnen mit Geo-Targeting und kontextuellen Triggern. Wenn die Temperatur den idealen Punkt erreicht, werden Anzeigen mit neuen Kollektionen und Lifestyle-Bildern über Googles Netzwerke, von YouTube bis Display, verbreitet.
💡Optmyzr-Tipp: Denken Sie über wetterbedingte Änderungen hinaus. Andere kontextuelle Trigger, wie Börsentrends oder Verkehrsdaten, können ebenfalls Ihre Kampagnen informieren. Diskutieren Sie Ideen mit Ihren Kunden – sie werden den zusätzlichen Aufwand zu schätzen wissen.
4. Trainieren Sie Googles Algorithmen mit automatisierten Gebotsstrategien.
Automatisierte Gebotsstrategien sind großartig, aber sie sind keine „Set it and forget it“-Lösung.
Matthieu verwendet einen schrittweisen Ansatz, um Googles Algorithmen mit automatisierten Gebotsstrategien zu trainieren. Wenn ein Kunde beispielsweise einen ROAS von 500% möchte, springt er nicht direkt zu diesem Ziel. Stattdessen beginnt er mit einem niedrigeren Ziel (sagen wir 300%) und erhöht es dann jede Woche um ein paar Prozentpunkte.
Mit Optmyzrs Rule Engine läuft dieser Prozess automatisch. Wenn das ROAS-Ziel erreicht wird, erhöht die Regel das Ziel. Wenn nicht, senkt das Tool die Gebote leicht. Diese schrittweise Anpassung vermeidet extreme Leistungsschwankungen und hält die Kampagnen stabil.
💡Optmyzr-Tipp: Seien Sie geduldig. Automatisierungen sind wie Stützräder für intelligentes Bieten – sie brauchen Zeit, um zu lernen und sich an Ihre Ziele anzupassen.
„Das Beste an Optymzr ist die Rule Engine mit fortschrittlichen Optimierungen und dem Projected Spend-Bericht!"
- Andreas L., Head of Paid Search, OMC Transact
Lesen Sie mehr: 6 Rule Engine Strategien: Wie Optmyzr-Kunden die Einschränkungen von Google Ads umgehen
5. Fügen Sie Suchbegriffe intelligent hinzu und schließen Sie sie aus, indem Sie Keyword-Automatisierungen verwenden.
Das Verwalten von Keywords kann sich wie ein nie endendes Spiel von Whack-a-Mole anfühlen. Matthieu automatisiert dies mit Regeln, die automatisch profitable Suchbegriffe als exact-match Keywords hinzufügen.
Wenn ein Suchbegriff beispielsweise 100 Klicks generiert und eine niedrige CPA hat, wird er sofort zur Anzeigengruppe hinzugefügt. Auf der anderen Seite werden alle nicht performenden Begriffe als negative Keywords ausgeschlossen.
Für Dynamische Suchanzeigen werden nicht relevante Suchbegriffe täglich zu einer gemeinsamen Liste negativer Keywords hinzugefügt, um die Kampagnen fokussiert zu halten.
💡Optmyzr-Tipp: Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Keyword-Automatisierungen, um sicherzustellen, dass sie mit den Zielen des Kunden übereinstimmen. Es ist keine „Set it and forget it“-Strategie – Automatisierung benötigt dennoch Aufsicht.
6. Lenken Sie Performance Max in die richtige Richtung mit dem Suchbegriff-Skript.
PMax-Kampagnen können sich wie eine Blackbox anfühlen, aber Matthieu dreht den Spieß um, indem er Skripte verwendet, um Suchbegriffsdaten zu extrahieren. Diese Daten zeigen, was funktioniert und was nicht, und geben ihm mehr Kontrolle über Optimierungen.
Wenn PMax beispielsweise einen leistungsstarken Suchbegriff identifiziert, fügt er ihn einer Suchkampagne hinzu, um noch mehr Kontrolle über Messaging und Gebote zu haben. Umgekehrt werden unterperformende Begriffe ausgeschlossen.
💡Optmyzr-Tipp: Nutzen Sie PMax-Einblicke, um neue Zielgruppensegmente oder Produktmöglichkeiten zu entdecken, die Sie noch nicht in Betracht gezogen haben.
7. Finden Sie Gewinner mit Responsive Search Ad (RSA) Automatisierungen.
Das Testen der RSA-Leistung kann knifflig sein. Matthieu entwickelte eine Checkliste, um Anzeigen zu kennzeichnen, die basierend auf Metriken wie CTR, Konversionsraten und Googles Anzeigestärkewertung verbessert werden müssen.
Mit Optmyzrs Rule Engine automatisierte er diesen Prozess, sodass jede Woche eine Liste unterperformender RSAs in seinem Posteingang landet.
Dieser Ansatz ermöglicht es ihm, sich auf das Schreiben besserer Anzeigen zu konzentrieren, anstatt Zeit mit der Suche nach Problemstellen zu verschwenden. Er experimentiert auch mit verschiedenen Vorlagen, um zu sehen, was bei den Zielgruppen am besten ankommt.
💡Optmyzr-Tipp: Lassen Sie sich nicht von Analyseparalyse fesseln. Lassen Sie die Automatisierung die harte Arbeit erledigen, damit Sie Zeit für kreative Lösungen haben.
Bonus: Sparen Sie jeden Monat Stunden mit Reporting-Automatisierungen.
Wir alle wissen, dass Reporting ein Zeitfresser sein kann. Matthieu verwendet Optmyzrs Report Designer, um maßgeschneiderte, automatisierte Berichte für seine Kunden zu erstellen.
Das Beste daran? Wenn ein Bericht einen plötzlichen Leistungsabfall zeigt (wie fehlende Konversionen aufgrund von Tracking-Problemen), wird er ihm zur Überprüfung gesendet, anstatt dem Kunden.
💡Optmyzr-Tipp: Passen Sie Berichte an, um das hervorzuheben, was für jeden Kunden am wichtigsten ist. Einheitsvorlagen liefern selten die Einblicke, die Kunden interessieren.
„Ich habe lange nach einem Tool gesucht, das mir helfen könnte, schöne Berichte zu erstellen, die mehrere Tools in einen ansprechenden Bericht verbinden könnten, der nicht nur wie ein Daten-Dump aussieht.
Ich bin verliebt in nicht nur Optmyzrs Reporting-Fähigkeiten, sondern auch in die Superkräfte, die es mir und meinem Team gibt, indem es uns ermöglicht, tiefer zu analysieren als andere einzelne Tools.“
- Kita Eserve, CEO, Metric Marketing
Vereinfachen, Optimieren und Skalieren.
Matthieus Strategien sind ein Beweis dafür, wie Automatisierung das komplexe PPC-Management vereinfachen kann. Durch den Einsatz von Optmyzrs Tools hat er bemerkenswerte Ergebnisse erzielt und Burnout vermieden.
Noch kein Optmyzr-Kunde? Jetzt ist der beste Zeitpunkt, um sich für eine 14-tägige kostenlose Testversion mit voller Funktionalität anzumelden.
Tausende von Werbetreibenden – von kleinen Agenturen bis hin zu großen Marken – weltweit nutzen Optmyzr, um jährlich über 5 Milliarden Dollar Werbeausgaben zu verwalten.
Sie erhalten auch die Ressourcen, die Sie benötigen, um loszulegen und mehr. Unser Team steht Ihnen auch zur Verfügung, um Fragen zu beantworten und jegliche Unterstützung zu bieten, die wir können.
