Sollten Sie Ihre Anzeigen pausieren, wenn Produkte nicht auf Lager sind? Diese Frage wurde kürzlich auf Search Engine Land gestellt. Ich erklärte, dass es, wie bei jeder Antwort im PPC, darauf ankommt.

• Wenn Sie es gewohnt sind, bei einer Suchanfrage in einem Top-Anzeigenslot zu sein, lohnt es sich, Ihre Position zu verteidigen, indem Sie die Anzeigen weiterlaufen lassen, selbst wenn das genaue Produkt, nach dem der Verbraucher gesucht hat, vorübergehend nicht verfügbar ist.
• Wenn Sie andererseits normalerweise nicht die beste Übereinstimmung für das sind, wonach der Nutzer gesucht hat, ist es in Ordnung, die Anzeige zu pausieren, um das Budget für Ihre anderen Eroberungen zu schonen.

Nebenbemerkung: Wenn Sie nur Anzeigen für defekte Landingpages oder Landingpages mit Text, der darauf hinweist, dass ein Produkt nicht verfügbar ist, pausieren möchten, können Sie unser Broken URL Checker Tool verwenden.

> </picture>

Wenn Sie jedoch mehr erreichen möchten, können Sie unsere Campaign Automator Lösung nutzen. In diesem Beitrag werde ich den schnellsten und einfachsten Weg teilen, dieses Tool zu verwenden, um Anzeigen jederzeit laufen zu lassen, während automatisch Klicks auf eine alternative Seite Ihrer Website geleitet werden, wenn ein Produkt nicht auf Lager ist.

Unsere Lösung kann vollständig von der Person verwaltet werden, die für das Google Ads-Konto verantwortlich ist, und erfordert keine technische Unterstützung von Ihrem Webentwicklungsteam.

Benutzer auf eine alternative Landingpage leiten, wenn Produkte nicht auf Lager sind

Schritt 1: Erstellen Sie die Campaign Automator-Vorlage für verfügbare Produkte

Verbinden Sie Ihre Bestandsdaten, wie die in einem Google Merchant Center-Feed, mit Campaign Automator.

Legen Sie dann eine Bestandsbedingung fest, sodass nur Produkte, die auf Lager sind, von der Vorlage verarbeitet werden.

Erstellen Sie nun Ihre Vorlage wie gewohnt mit Campaign Automator. Fügen Sie Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, Erweiterungen, Keywords, Gebote usw. hinzu. Schauen Sie sich unseren Hilfeartikel für Campaign Automator an, wenn Sie dies noch nie gemacht haben.

Da Sie die Benutzer auf die spezifische Landingpage für das Produkt leiten möchten, nach dem sie gesucht haben, werden die Landingpages dieser Vorlage die Produktdetailseiten auf Ihrer Website verwenden.

Schritt 2: Duplizieren Sie die gerade erstellte Vorlage

Um die Vorlage zu duplizieren, verwenden Sie das Hamburger-Menü rechts neben Ihrem Vorlagennamen und wählen Sie die Option ‘Duplizieren’.

Schritt 3: Ändern Sie die Bestandsbedingungen und Landingpages

Da Sie möchten, dass diese Vorlage NUR verwendet wird, wenn die andere von Ihnen erstellte Vorlage nicht verwendet wird, müssen Sie die Bestandsbedingungen austauschen. Also, wo wir zuvor gesagt haben, dass ‘Einheiten auf Lager’ größer als 0 sein müssen, sollten wir jetzt eine sich gegenseitig ausschließende Bedingung festlegen, in diesem Fall: ‘Einheiten auf Lager’ ist gleich 0.

Gehen Sie schließlich zu den Anzeigengruppeneinstellungen und ändern Sie die Landingpages. In diesem Fall möchten wir, dass die Landingpages die Produktlisten- oder Kategorieseiten sind. Wenn der Benutzer beispielsweise nach einem bestimmten Typ von Flachbildfernseher gesucht hat, der nicht auf Lager ist, können Sie ihm eine Seite mit ähnlichen Fernsehern anzeigen, die auf Lager sind.

Schritt 4: Automatisieren Sie beide Vorlagen

Um sicherzustellen, dass Verbraucher immer die beste Erfahrung mit Ihren Anzeigen haben, ist es am besten, beide Campaign Automator-Vorlagen zu automatisieren, sodass sie die richtigen dynamisch generierten Anzeigen in Ihrem Konto erstellen, pausieren und wieder aktivieren, wenn sich die Bestandsbedingungen ändern.

Fazit

Da die Bestandsbedingungen, die Sie in Ihren beiden neuen Campaign Automator-Vorlagen eingerichtet haben, gegensätzlich sind, kann immer nur eine Bedingung wahr sein, sodass nur eine der beiden Vorlagen zu einem bestimmten Zeitpunkt eine Anzeige aktivieren wird.

Das bedeutet, dass Sie immer eine Anzeige für alle Ihre ausgewählten Keywords haben werden, aber wenn das Keyword für ein Produkt ist, das auf Lager ist, wird es die Benutzer zur Produktdetailseite führen, wo sie genau das kaufen können, was sie wollten, während sie, wenn das Produkt nicht auf Lager ist, großartige Alternativen präsentiert bekommen und vielleicht trotzdem einen Kauf auf Ihrer Website tätigen.

Wenn Sie Campaign Automator nicht abonniert haben, lassen Sie es uns wissen und wir zeigen Ihnen gerne, was es alles tun kann, um Ihre PPC-Anzeigen effektiver zu machen.