Als Branche haben wir 2018 große Fortschritte in der Pay-per-Click-Automatisierung gemacht. Es war wirklich ein transformierendes Jahr für PPC-Profis, Agenturen und die Marken, die wir bedienen.

Es gibt enorme Chancen am Horizont für PPC-Profis, die vorausschauend denken und bereit sind, ihre eigene Rolle und ihren Wert in der PPC-Wertschöpfungskette neu zu kalibrieren. Doch viele PPC-Profis sind heute vielleicht etwas verwirrt darüber, was die Zukunft für sie bereithält, da Google und Bing scheinbar den PPC-Profi aus der Existenz automatisieren.

Die sich schnell verändernde Rolle des PPC-Profis wird ein großes Diskussionsthema auf diesem Blog und anderen Plattformen sein, während wir uns durch 2019 bewegen. Unser Team ist täglich an vorderster Front dabei, Funktionen, Skripte und Konzepte zu entwickeln, die Ihnen – dem PPC-Profi – helfen werden, sich in einen PPC-Rockstar zu verwandeln, vor allem dank der fortlaufenden Automatisierung innerhalb der großen Suchmaschinen.

Aufbau auf Automatisierung & Innovation in 2018

Das erste Quartal 2019 beginnt mit einem erstaunlichen Schwung in der PPC-Automatisierung, der sich 2018 aufgebaut hat. Ein Blick auf die meistgelesenen Beiträge von Search Engine Land zeigt ein außergewöhnliches Interesse an Automatisierung und anderen neuen Funktionen, die darauf abzielen, mit PPC verbundene Aufgaben zu eliminieren.

Zu den Top-Beiträgen gehört ein interessanter Artikel von Daniel Gilbert , der die Kraft von Skripten zeigt, um Wege zur schnellen Behebung niedriger Qualitätsbewertungen zu automatisieren. (Wie Sie wissen, sind Skripte ein Schlüsselelement von Optmyzrs Bestreben, das Beste aus der Automatisierung herauszuholen.) Während Google und Bing weiterhin viele der vordergründigen Aspekte von PPC automatisieren, werden clevere Profis ihr Skriptspiel 2019 auf neue Höhen bringen. Skripte können einschüchternd sein, wenn Sie noch nie damit gearbeitet haben. Aber selbst für diejenigen, die mit der Verwendung von Skripten vertraut sind, können sie fast sicher in noch größerem Maße genutzt werden, um die täglichen Fortschritte, die nativ in den Suchmaschinen sowie in PPC-Management-Software wie Optmyzr verfügbar sind, optimal zu nutzen.

Wir lieben es, innovative Skriptideen von unseren Kollegen in der Branche zu sehen. Es hält unsere Skriptkünstler auf Trab, ständig neue und innovative Skripte zu entwickeln, um Aufgaben zu bewältigen und strategisches Denken unter PPC-Praktikern zu fördern. Tatsächlich haben Abonnenten von Optmyzr schon lange Zugang zu einem Skript wie dem von Daniel und jetzt haben wir ein Tool hinzugefügt, um Keywords mit niedrigem QS als One-Click Optimization™ zu pausieren, sodass es einfacher denn je ist, es zu nutzen.

Optmyzr-Abonnenten können leicht benutzerdefinierte Regeln erstellen oder eine der vielen von uns bereits erstellten als sofortige Rezepte kopieren. Dieses identifiziert und pausiert Keywords mit niedriger Qualitätsbewertung, die keine Conversions erzielen.

Unser Team war erfreut, Optmyzr zweimal in den Top-10 SEL-Beiträgen zu sehen. Wir tauchten in einige der KernFunktionen ein, die Google Ads jetzt automatisch ausführen kann und wir untersuchten Änderungen bei nahen Varianten , die die Fähigkeiten für Vermarkter und Anbieter gleichermaßen herausforderten und verbesserten.

Im Mittelpunkt aller Diskussionen, sei es über Automatisierung oder andere Fortschritte in der Branche, stand viel Energie und Aufmerksamkeit darauf, PPC-Profis zu helfen, neue Dynamiken als Chance zu sehen, anstatt als Bedrohung für Ihre langfristige Lebensfähigkeit.

Interessanterweise begann 2018 auch die Mainstream-Presse, der oft missverstandenen und unterschätzten Rolle von PPC ein wenig mehr Aufmerksamkeit und Respekt zu schenken. Diese Aufmerksamkeit wurde vielleicht teilweise durch die bedeutende Rolle von Schlagwortkonzepten wie KI und maschinellem Lernen befeuert. Sogar Forbes nahm im vergangenen Jahr eine Berichterstattung auf, die begann, die Geheimnisse von PPC zu entschlüsseln und sein Potenzial für die breitere Geschäftswelt zu zeigen. Autor Tom Chalmers unternahm Schritte, um unseren Geschäftskollegen zu helfen, die Verbindungspunkte zwischen KI, Automatisierung und einer integrierteren Sicht auf Marketing/Inhalte/PPC im Allgemeinen zu erkennen. Obwohl es kein tiefgehender Artikel war, war es gut, PPC in Forbes behandelt zu sehen!

Natürlich scheinen die alten Marketing-/Werbemedien wie Ad Age und andere PPC immer noch als seltsamen, entfernten Verwandten des traditionellen Marketings zu betrachten. Eine Suche nach „PPC“ auf der Ad Age-Website ergibt ein paar Ergebnisse von vor zwei Jahren. Solche Gleichgültigkeit im „Mainstream“-Marketing unterstreicht die Chance für clevere PPC-Profis, 2019 zum Rockstar-Status aufzusteigen.

Lesen Sie weiter für einen Vorgeschmack darauf, worüber wir in den kommenden Monaten sprechen werden….

Automatisierung, KI/Maschinelles Lernen – Buzz oder Schöne neue Welt?

Einige der Wörter, die wir (unsere Branche) verwenden, beginnen vielleicht, sehr ähnliche und manchmal verwässerte Bedeutungen in unserem Bereich anzunehmen. In gewissem Maße sind wir alle schuldig, unsere Branche zu „buzz-ifizieren“, wenn wir über Konzepte wie KI und maschinelles Lernen sprechen – und dabei können selbst die klügsten Profis Schwierigkeiten haben, herauszufinden, was diese Konzepte wirklich für unsere gemeinsame Zukunft bedeuten.

Die Realität ist jedoch, dass künstliche Intelligenz, maschinelles Lernen und Automatisierung in vielerlei Hinsicht zusammenwirken, um beispiellose Chancen für PPC-Innovatoren zu schaffen. Wenige andere Vermarkter können ihren Einfluss auf das Geschäft so quantifizieren wie ein PPC-Experte. Wenige andere stehen im Zentrum des Sturms, in dem kaufbereite Verbraucher zum unteren Ende des Trichters stürmen, bereit zur Konversion. Wenige andere können die Verbindungspunkte zwischen den Inhalten, Wörtern und Bildern herstellen, die Menschen in verschiedenen Kanälen sehen und täglich suchen.

Infolgedessen sollte der PPC-Rockstar 2019 einen einflussreicheren Platz am Tisch der Marketingführung einnehmen!

PPC-Rockstars können und sollten von Anfang an breitere Marketingstrategien beeinflussen. Da die Automatisierung uns von den Aufgaben des PPC befreit, können Sie bedeutende Chancen entdecken, Ihr Wissen und Ihre analytischen Fähigkeiten auf viel strategischere Weise einzusetzen – für Ihre PPC-Initiativen und um eine echte Integration des Marketings zu fördern.

2019 könnte das Jahr des Durchbruchs für PPC-Profis sein, um von „ja…sie macht dieses Pay-per-Click-Google-Zeug“ (mit einem leicht verwirrten Tonfall geäußert) zu „sie hat wirklich unsere Marketingintegration auf erstaunliche Weise transformiert“ zu wechseln.

Vorschau: Große Neuigkeiten kommen bald

Ohne zu viel zu verraten, freue ich mich darauf, Neuigkeiten über ein Projekt zu teilen, das mir in den letzten Monaten sehr am Herzen lag. Erwarten Sie bald eine Ankündigung über etwas, das ich für wirklich hilfreich für PPC-Profis halte, um Ihre Denkweise für 2019 in die richtige Richtung zu lenken.

Automatisierung wird in den kommenden Monaten im PPC den Ton angeben. Aber das bedeutet nicht, dass die Automatisierung den PPC-Profi beherrschen sollte. Im Gegenteil, ich freue mich darauf, unser neuestes Projekt vorzustellen, das PPC-Profis helfen wird, ihr Spiel auf Rockstar-Niveau zu heben, indem sie kontrollieren, was, wie und wann Automatisierung im Suchmaschinenmarketing eingesetzt wird, um Ihnen zu helfen, zunehmend leistungsstarke Ergebnisse für die Kunden und Marken, die Sie bedienen, zu erzielen.

In der Zwischenzeit: Lernen Sie weiter. Lesen Sie weiter. Lernen Sie weiter. Umarmen Sie die Automatisierung, denn sie ist Ihr Ticket zu großartigen Dingen im Jahr 2019.