PPC-Optimierung, oder Pay-Per-Click-Optimierung, ist ein kontinuierlicher Prozess der Analyse und Verbesserung Ihrer Werbekampagnen, um deren Effektivität zu maximieren und spezifische Geschäftsziele zu erreichen.
Arten der PPC-Optimierungen
PPC-Optimierung kann eine Reihe von Aktivitäten umfassen, wie:
- Verbesserung der Anzeigenrelevanz: Sicherstellen, dass der Anzeigentext, die Keywords und die Landingpages eng mit der Suchabsicht oder den Interessen des Nutzers übereinstimmen. Werbetreibende bemühen sich, überzeugende und ansprechende Anzeigen zu erstellen, die für ihre Zielgruppe hochrelevant sind.
- Gebotsverwaltung: Anpassen der Gebotsbeträge, um die Anzeigenplatzierung zu steuern und den Return on Investment (ROI) zu maximieren. Dies umfasst das Setzen von Geboten, um Top-Positionen für wertvolle Keywords zu sichern oder Gebote für weniger profitable zu senken.
- A/B-Tests: Durchführung von A/B-Tests und Experimente mit verschiedenen Anzeigengestaltungen, Überschriften, Beschreibungen und Call-to-Action-Elementen, um festzustellen, welche Versionen am besten abschneiden.
Lassen Sie uns diese Elemente aufschlüsseln und lernen, wie man jedes davon optimiert.
Keywords optimieren
1. Holen Sie sich leistungsstarke Keyword-Vorschläge mit Keyword Lasso.
Seit seiner Einführung ist dies eines der Lieblingstools unserer Kunden für das Management von Suchbegriffen.
Das Keyword Lasso bietet Ihnen eine übersichtliche Liste großartiger Keywords, die noch nicht in Ihrem Konto existieren. Es ermöglicht Ihnen auch, Vorschläge aus dem Google Ads Keyword Planner zu erhalten. Das bedeutet, dass Sie jetzt sehen können, wie einige Suchbegriffe, die Sie noch nicht als Keywords haben, im Vergleich zur Konkurrenz und den durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen abschneiden.
Profi-Tipp: Verwenden Sie den Turbo-Modus mit benutzerdefinierten Filtern, um neue Themen zu identifizieren und sogar Ideen für negative Keywords zu erhalten.
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2. Identifizieren Sie nicht performende Keywords einfach mit dem Negative Keyword Finder.
Dieses Tool hat einigen unserer Kunden geholfen, jeden Monat tausende von Dollar zu sparen.
Wie der Name schon sagt, hilft Ihnen der Negative Keyword Finder schnell, negative Keywords aus Suchbegriffen zu finden, die in den letzten Tagen für das gesamte Konto nicht gut abgeschnitten haben und Ihr Budget ineffizient ausgeben.
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3. Holen Sie sich den richtigen Traffic, indem Sie exakte negative Übereinstimmungen mit dem Traffic Sculptor hinzufügen.
Wenn Sie weit gefasste oder Satz-Übereinstimmungs-Keywords verwenden, ist es wahrscheinlich, dass einige Suchanfragen weniger relevante Keywords treffen und eine weniger relevante Anzeige anzeigen.
Der Traffic Sculptor analysiert Suchbegriffe und Keyword-Daten und schlägt vor, einige Suchbegriffe als exakte negative Keywords auf Anzeigengruppenebene hinzuzufügen, damit die richtigen Anzeigen für jede Suchanfrage in Ihrem Konto angezeigt werden.
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4. Finden Sie doppelte Keywords innerhalb derselben Kampagne oder kampagnenübergreifend mit dem Keyword De-Duper.
Doppelte Keywords, die mehr als einmal im selben Konto vorhanden sind, konkurrieren miteinander und teilen somit den Traffic.
Der Keyword De-Duper findet absolute doppelte Keywords in Ihrem Google Ads-Konto, sowohl innerhalb als auch zwischen Kampagnen. Das System analysiert die Daten und schlägt dann das am besten performende doppelte Keyword vor, das beibehalten werden soll.
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Manuelle CPC-Gebotskampagnen optimieren
1. Identifizieren Sie Keywords mit einem hohen Qualitätsfaktor, die die erste Seite von Google verpasst haben, mit dem First Page Bridger.
Der First Page Bridger analysiert die Leistungsdaten für jedes Keyword und sammelt diejenigen mit einem hohen Qualitätsfaktor, aber mit einem Gebot, das leicht unter dem Gebot für die erste Seite liegt (bis zu 20% niedriger).
Er zeigt dann die Liste der Keywords an, die durch eine minimale Gebotserhöhung den größten Einfluss hätten. Dadurch erhöhen Sie ihre Chancen, auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu erscheinen, was letztendlich zu mehr Traffic und Verkäufen führt.
Einige Tipps zur Verwendung des First Page Bridger
Wir empfehlen, Keywords in drei Abschnitte zu segmentieren, basierend auf dem Einfluss und der erforderlichen Gebotserhöhung, um die Anforderungen der ersten Seite zu erfüllen:
- Minimale Erhöhung - maximaler Einfluss: Keywords mit hohem QS (7 -10) (Gebotserhöhung 10 - 20%).
- Mittlere Erhöhung - hoher Einfluss: Keywords mit QS zwischen 5-6 (Gebotserhöhung 20 - 40%).
- Maximale Erhöhung - geringster Einfluss: Keywords mit einem QS unter 5 (Gebotserhöhung 40% +).
Da die Gebotserhöhung einige Zeit benötigen kann, um die Kontoleistung zu beeinflussen, empfehlen wir, die Optimierung alle 7-14 Tage durchzuführen. Beachten Sie, dass je niedriger der Qualitätsfaktor ist, desto höher das erforderliche Gebot, um einen guten Anzeigenrang zu erzielen.
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2. Erhalten Sie mehr Conversions mit dem Conversion Grabber.
Der Conversion Grabber sucht nach Keywords in Ihrem Google Ads-Konto, die Conversions hatten, aber derzeit aufgrund des Anzeigenrangs Impressionen verlieren. Er wird dann selektive Gebotserhöhungen für die Keywords empfehlen, die den positivsten Einfluss auf Conversions hätten.
Die Analyse betrachtet Daten der letzten 30 Tage. Sie können den Datumsbereich ändern, um einen anderen Zeitraum zu betrachten.
Wir empfehlen, diese Optimierung alle zwei Wochen durchzuführen.
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3. Reduzieren Sie Gebote teurer Keywords mit dem Tool Find Expensive Keywords.
Wir haben diese Optimierung mit der Rule Engine erstellt, um Ihnen zu helfen, teure Keywords zu finden und deren Gebote zu reduzieren.
Die vorgeschlagenen Keywords sind solche mit einem höheren CPA, als ein Keyword normalerweise in der Kampagne hätte, oder Keywords ohne Conversions, die jedoch mehr Klicks erhalten haben, als normalerweise erforderlich sind, um mindestens 1 Conversion zu erzielen.
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4. Passen Sie Gebote stundenweise basierend auf der Leistung mit dem Hour of Week Bidder an.
Der Hour of the Week Bidder empfiehlt zeitbasierte Gebotsanpassungen basierend auf der Leistung von KPIs.
Im Gegensatz zu Google Ads, wo Sie zuerst Zeitfenster erstellen und dann Gebotsanpassungen einzeln festlegen müssen, empfiehlt diese Optimierung und lässt Sie Gebotsanpassungen mit einem einzigen Klick festlegen. Sie können auch benutzerdefinierte Zeitfenster erstellen, um die Leistung zu analysieren und Anzeigenschaltungen zu erstellen.
Wichtiger Hinweis für Microsoft Ads-Konten: Wie Sie vielleicht wissen, kann in Microsoft Ads jede Kampagne eine andere Zeitzone haben, im Gegensatz zu Google Ads. Im Hour of Week-Tool bedeutet dies Folgendes:
Das System ruft Daten für die ausgewählten Kampagnen unabhängig von der Zeitzone jeder Kampagne ab, was bedeutet, dass, wenn eine Kampagne beispielsweise 5 Impressionen von 12:00 Uhr bis 4:00 Uhr erhält, die Daten korrekt für diesen Stundenbereich abgerufen werden, unabhängig von der Zeitzone. Dies funktioniert auch bei der Auswahl mehrerer Kampagnen.
Probieren Sie das Hour of Week Bidder-Tool jetzt aus
5. Setzen Sie Gebotsanpassungen für eine Geolocation mit dem Geo Bid Adjustment-Tool.
Das Geo Bid Adjustment-Tool macht Empfehlungen für Gebotsanpassungen an Standorten basierend auf der Leistung. Es analysiert die Leistung für jeden Standort, an dem Ihre Anzeigen angezeigt werden, und macht Empfehlungen auf Kampagnenebene.
Selbst wenn Sie nicht direkt auf einen Standort abzielen, können Sie die Leistung analysieren, und das Tool wird ihn als Ziel hinzufügen und die Gebotsanpassung festlegen. Sie können Gebotsanpassungen auf Länder-, Regions-, Stadt- und Postleitzahlen-/Pin-Code-Ebene festlegen.
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Weitere Tools zur Optimierung manueller CPC-Gebote
Automatisierte Gebotskampagnen optimieren
1. Verwalten Sie Target ROAS oder Target CPA.
Wenn Ihre Kampagnen automatisierte Gebotsstrategien in Google Ads eingerichtet haben, ist es nicht möglich, die Gebote für Keywords manuell zu bearbeiten (außer Enhanced CPC). Der Weg, die Leistung der Kampagne zu optimieren, besteht darin, die Zielwerte für Cost-per-Acquisition (CPA) oder Return on Ad Spend (ROAS) auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene für die Strategien Maximize Conversions und Maximize Conversion Value zu ändern.
Sie können Google auch mehr darüber beibringen, wie Sie Conversions aus verschiedenen Segmenten bewerten, wenn Ihre Kampagnen auf wertbasiertem Bieten laufen.
Zu diesem Zweck haben wir 6 Optimierungen mit der Rule Engine erstellt, um Ihnen zu helfen, Ihre Kampagnen bei automatisierten Geboten zu verwalten und zu optimieren: Optimize Target ROAS für Anzeigengruppen und Kampagnen, Optimize Target CPA für Anzeigengruppen und Kampagnen, Nicht-konvertierende Abfragen (Suche) und Nicht-konvertierende Abfragen (Shopping).
Optimize Target ROAS für Anzeigengruppen
Ändern Sie Target ROAS für gut performende Anzeigengruppen, um die ROAS-Lücke zu verringern und Conversions zu erhöhen.
Optimize Target CPA für Anzeigengruppen
Ändern Sie Target CPA für gut performende Anzeigengruppen, um die CPA-Lücke zu verringern und Conversions zu erhöhen.
Optimize Target ROAS für Kampagnen
Ändern Sie Target ROAS für gut performende Kampagnen, um die ROAS-Lücke zu verringern und Conversions zu erhöhen.
Optimize Target CPA für Kampagnen
Ändern Sie Target CPA für gut performende Kampagnen, um die CPA-Lücke zu verringern und Conversions zu erhöhen.
Nicht-konvertierende Abfragen (Suche)
Fügen Sie nicht-konvertierende Abfragen mit null Conversions, hohen Kosten und niedriger CTR als negative Keywords hinzu.
Nicht-konvertierende Abfragen (Shopping)
Fügen Sie nicht-konvertierende Abfragen mit null Conversions, hohen Kosten und niedriger CTR als negative Keywords hinzu.
Sie finden diese Optimierungen unter dem Tab Optimizations > Für automatisierte Gebote.
Wir haben diese Strategien mit der Rule Engine erstellt. Lesen Sie mehr hier , um zu sehen, wie Sie Ihre eigenen benutzerdefinierten Strategien erstellen können. Wenn Sie Hilfe benötigen, wie die Rule Engine funktioniert, zögern Sie nicht, unser Support-Team zu kontaktieren oder an support@optmyzr.com zu schreiben, und wir helfen Ihnen gerne weiter!
2. Bonus-Tools für automatisierte Gebote
Bewerten Sie Segmente Ihres Publikums basierend darauf, wie wertvoll sie für Ihr Unternehmen sind, mit dem Segment Scorer.
Der Segment Scorer liefert Ihnen die Analysedaten, die bei der Bewertung eines Segments berücksichtigt werden könnten. Er dient dazu, andere wichtige Geschäftsaspekte wie den langfristigen Kundenwert oder den erwarteten Vertragswert bei der Wertanpassung zu berücksichtigen.
Es sind nicht nur die üblichen Maschinendaten, die bereits von Google beobachtbar sind, sondern Ihr eigenes Wissen und Verständnis, das in die Arbeit einfließt.
Passen Sie die Konversionswerte mit Optimize Value Rules an.
Das Tool ‘Optimize Value Rules’ schlägt Konversionswertregeln vor, die Sie in Ihrem Google Ads-Konto einrichten können. Es gibt Ihnen diese Vorschläge, indem es die Daten aus den Segmenten verwendet, die Sie im Segment Scorer bewertet haben. Sie können hier mehr darüber lesen, wie es funktioniert.
Anzeigentext optimieren
1. Beheben Sie unterperformende RSAs mit dem Ad Text Optimization-Tool.
Dieses Optimierungstool hilft Ihnen, die leistungsstarken Anzeigentextkomponenten in Ihrem Konto zu identifizieren. Sortieren Sie nach Metrik, um zu sehen, was funktioniert und was nicht, ändern oder bearbeiten Sie Texte in großen Mengen und erstellen Sie neue Anzeigen, während Sie die alten pausieren.
Probieren Sie das Ad Text Optimization-Tool jetzt aus
2. Pausieren Sie unterperformende Anzeigen und erstellen und testen Sie neue Anzeigen mit dem A/B-Testing-Tool.
Sobald Sie Änderungen am Anzeigentext vorgenommen haben, besuchen Sie das A/B Testing for Ads-Tool, um Anzeigen nach Leistungsübersicht zu sehen. Hier können Sie nach Anzeigentyp filtern, um nur Responsive Search Ads zu sehen und neue Anzeigen zu erstellen. Ändern Sie Überschriften und Beschreibungen und führen Sie weitere Tests durch.
Um Ihre Microsoft Ads zu A/B-testen, lesen Sie diesen Leitfaden
Probieren Sie das A/B-Testing-Tool jetzt aus.
3. Finden Sie unterperformende Landingpages mit dem Landing Page Analysis-Tool.
Zusätzlich zu unterperformenden Responsive Search Ads kann Ihre Anzeigengruppe unter einer schwachen Landingpage-Erfahrung leiden.
Das Landing Page Analysis-Tool:
- Aggregiert Daten für dieselbe Landingpage im gesamten Konto.
- Identifiziert Landingpages, die Aufmerksamkeit erfordern und behoben werden müssen, um Conversions zu erhöhen.
- Hebt Landingpages hervor, die gut performen und zur Verbesserung der Struktur anderer Landingpages verwendet werden können.
Probieren Sie das Landing Page Analysis-Tool jetzt aus.
Budgets optimieren
1. Optimieren Sie Budgets für ein einzelnes Konto (Google Ads oder Microsoft Ads)
Das Optimize Budgets - Single Account-Tool ermöglicht es Ihnen, Budgets für Google Ads und Microsoft Ads zu optimieren, indem Sie sie von monatlichen auf tägliche Budgets umstellen. Dies kann getan werden, um ein Ziel zu erreichen oder mehr Budget auf Kampagnen zu verteilen, die mehr Leads/Verkäufe generieren.
Probieren Sie das Tool jetzt aus.
2. Optimieren Sie Budgets über mehrere Kontenportfolios hinweg
Dieses Tool ermöglicht es Ihnen, Kampagnenbudgets über mehrere Konten und Plattformen (Google Ads, Microsoft Ads und Facebook) hinweg zu verfolgen, zu überwachen und zu ändern.
Sie müssen zuerst ein Portfolio mit dem PPC Portfolio Manager erstellen. Ein Portfolio kann mehr als ein Konto von verschiedenen Plattformen enthalten.
Probieren Sie das Tool jetzt aus.
Shopping-Kampagnen optimieren
Hier ist eine Übersicht der Shopping-Tools, die wir entwickelt haben, um Ihnen bei der Optimierung Ihrer Kampagnen zu helfen.
Wenn Sie Hilfe bei der Verwaltung Ihrer Kampagnen für diese Q4-Feiertagssaison benötigen, sehen Sie sich das folgende Video an:
Für weitere Tipps zur Verwaltung Ihrer Performance Max-Kampagnen, zur Implementierung von Saisonalitäts-Gebotsanpassungen und mehr, sehen Sie sich dieses Video an.
Weitere Optimierungen
1. Erledigen Sie mehrere Optimierungsaufgaben in wenigen Minuten mit dem Optmyzr Express.
Der Durchgang durch Optmyzr Express ist wie der tägliche Durchgang durch Ihren E-Mail-Posteingang. Es zeigt Ihnen Optimierungsvorschläge über Konten hinweg. Es ist als To-Do-Liste für Ihre Google Ads, Amazon Ads, Microsoft Ads und Yahoo Japan Ads-Konten konzipiert.
Probieren Sie den Optmyzr Express jetzt aus.
2. Optimieren Sie Ihre Kampagnen nach Wetterbedingungen.
Dieses Tool ermöglicht es Ihnen, Standorte basierend auf den Wetterbedingungen der angegebenen Orte zu targetieren oder auszuschließen und sogar Ihre Kampagnen zu pausieren/aktivieren, unabhängig davon, ob sie direkt in Ihren Kampagnen anvisiert werden oder nicht.
Probieren Sie das Tool jetzt aus.
3. Schließen Sie unnötige Platzierungen aus.
Schließlich ist es wichtig, regelmäßig die Leistung Ihrer Kampagnen zu analysieren und alle Platzierungen auszuschließen, die nicht gut abschneiden. Dies stellt sicher, dass Ihre Kampagnen für die Leistung optimiert sind und Ihr Budget für die wertvollsten Produkte ausgegeben wird.
Ausschluss von mobilen Apps
Diese Optimierung ermöglicht es Ihnen, alle leistungsschwachen mobilen App-Platzierungen auszuschließen, die Ihnen Geld kosten, aber keine Konversionen bringen.
Das Tool listet alle Ihre mobilen App-Platzierungen mit genau 0 Konversionen in den letzten 30 Tagen und mit Kosten größer als null auf.
Sie können beide Arten von automatischen Platzierungen ausschließen; für IOS- und Android-Apps auf Anzeigengruppenebene in großen Mengen.
Sie können auf das Tool hier und auf die detaillierte Benutzeranleitung hier zugreifen.
Ausschluss von Display-Platzierungen
Mit der Optimierung zur Ausschluss von Display-Platzierungen können Sie Platzierungen finden, die zu verschwendeten Ausgaben führen, und sie basierend auf einem Geschäftsziel – Branding, Traffic oder Conversions – ausschließen. Dieses Tool ermöglicht es auch, Websites zu sehen, die Teil von Suchpartnern sind, und sie auszuschließen.
Sie können auf das Tool hier zugreifen und die detaillierte Benutzeranleitung hier.
Ausschlüsse von Platzierungen auf Kontoebene
Das Ausschließen von Platzierungen auf Kontoebene hilft, zu verhindern, dass Ihre Anzeigen auf bestimmten Platzierungen im Display-Netzwerk oder auf YouTube erscheinen, und überschreibt jegliche Kampagnen-Targeting auf Platzierungsebene.
In einigen Fällen, wie bei Smart Shopping- und Smart Display-Kampagnen, sind Ausschlüsse von Platzierungen auf Kontoebene eine großartige Lösung, da Google das Ausschließen von Platzierungen über eine Negativliste oder durch Ausschluss auf Anzeigengruppenebene nicht unterstützt.
Sie können auf das Tool hier zugreifen und die detaillierte Benutzeranleitung hier.
Ausführen, messen und optimieren
Die Optimierung von Werbekampagnen ist ein fortlaufender Prozess. Sie erfordert Experimente, kontinuierliches Testen, Datenanalyse, strategisches Denken und das Engagement, Kampagnen basierend auf sich ändernden Marktbedingungen und Geschäftszielen anzupassen und zu verfeinern.
Und wenn Sie Hilfe benötigen, nutzen Sie diese Tools.
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