Sie benötigen keine Superkräfte, um PPC-Berichte zu erstellen, die gut aussehen und Ihre Kunden zufriedenstellen.

Aber gute PPC-Berichte ohne Hilfe zu erstellen, ist kein Kinderspiel. Sie sind zeitaufwendig, mühsam und ineffektiv, wenn sie schlecht gemacht werden.

Die Realität ist, dass Berichterstattung oft eine geringere Priorität für vielbeschäftigte PPC-Profis hat. Und wenn Kundenbudgets gekürzt werden oder die Erwartungen steigen, werden Werbetreibende auf die Probe gestellt, Berichte zu liefern, die einen soliden Überblick bieten, um die Kunden zufrieden zu halten.

Darüber hinaus bauen PPC-Berichte bessere Kundenbeziehungen auf und fördern die Expansion der Agentur. Dafür reicht ein statisches monatliches PDF mit Tabellen und Diagrammen nicht mehr aus. Ihre Berichte müssen Ihre Kunden sowohl informieren als auch begeistern und sie davon überzeugen, weiterhin mit Ihnen Geschäfte zu machen.

Was sind die wichtigsten Ziele eines PPC-Berichts?

Um Ihre spezifischen PPC-Berichtsziele zu bestimmen, ist es entscheidend, sich die grundlegende Frage zu stellen: “Wie sieht Erfolg für mein Konto aus?” Die Definition Ihrer ultimativen Ziele gibt eine klare Richtung für all Ihre PPC-Berichtsbemühungen vor.

Für einige Unternehmen könnte Erfolg darin bestehen, kontinuierliche Verbesserungen des gesamten ROI zu demonstrieren. Dies impliziert, dass ihr Hauptaugenmerk auf der finanziellen Leistung ihrer Kampagnen liegt. 

Andere hingegen könnten den Schwerpunkt darauf legen, die fortschreitende Arbeit zu präsentieren, die sie geleistet haben, und die Taktiken und Strategien hervorzuheben, die eingesetzt wurden, um Ergebnisse zu erzielen. Darüber hinaus könnten hochrangige Trends in den PPC-Daten der Schwerpunkt für Unternehmen sein, die ihre Kampagnen anpassen und optimieren möchten, basierend auf Marktdynamiken.

Bevor Sie Ihren PPC-Bericht erstellen, ist es entscheidend, klare und sinnvolle Ziele festzulegen, die Ihre Berichtsbemühungen leiten.

Die Ziele, die Sie für Ihre PPC-Berichterstattung festlegen, können je nach Ihrer spezifischen Situation erheblich variieren, egal ob Sie das Konto eines Kunden als Agentur oder als internes Team verwalten. Hier ist eine Aufschlüsselung einiger wichtiger Überlegungen und Beispiele für PPC-Berichtsziele:

1. Wichtige Kennzahlen klar zusammenfassen.

Anwendungsfall: Für hochrangige Stakeholder, die ein schnelles Verständnis der Kampagnenleistung benötigen, ohne sich in Details zu verlieren.

Wenn Sie Textbeschreibungen von Änderungen erhalten möchten, die in Ihrem Anzeigenkonto über zwei verschiedene Zeiträume hinweg aufgetreten sind, schauen Sie sich das PPC Narrator Widget an.

Das Widget kann entweder die Verbesserungsbereiche hervorheben oder Sie über die positiven Änderungen im Konto informieren.

2. Zeigen Sie, wie Ihre Bemühungen einen positiven ROI liefern.

Anwendungsfall: Für ein Unternehmen, das seine Werbeausgaben rechtfertigen und sicherstellen möchte, dass es profitable Ergebnisse erzielt.

3. Heben Sie den Wert hervor, den Sie zu den PPC-Kampagnen beitragen.

Anwendungsfall: Für Agenturen, die Kunden beeindrucken und Vertrauen aufbauen möchten, indem sie die Auswirkungen ihrer Expertise zeigen.

4. Überwachen und bewerten Sie die PPC-Leistung.

Anwendungsfall: Für laufende Kampagnen, um sicherzustellen, dass sie auf dem richtigen Weg sind, um die Ziele zu erreichen, und um Bereiche für Verbesserungen zu identifizieren.

Um Ihre Kampagnenleistung mit anderen Konten in Ihrer Branchenvertikale oder über Vertikalen hinweg zu vergleichen, schauen Sie sich unseren PPC Vertical Benchmarks an.

Das Tool ermöglicht es Ihnen, zu vergleichen, wie wichtige Kennzahlen wie durchschnittlicher CPC, Conversion-Rate, CPA, CTR und ROAS für Ihr Konto im Vergleich zu anderen in Ihrer Branchenvertikale abschneiden.

5. Muster identifizieren und Erkenntnisse gewinnen.

Anwendungsfall: Für die Anpassung von PPC-Strategien basierend auf sich ändernden Marktdynamiken und Verbraucherverhalten.

Schauen Sie sich Optmyzr’s Sidekick an: Ihren KI-basierten PPC-Assistenten. Er hilft Ihnen, Ihren Kontoanalyseprozess zu starten, indem er einige wichtige Fragen auf dem Account-Dashboard stellt.

Sie können schnell nützliche Einblicke in Ihr Konto erhalten, wie eine Leistungszusammenfassung, monatliche Änderungen in wichtigen Kennzahlen, Top-Optimierungsmöglichkeiten usw.

Wie erstellt man einen großartigen PPC-Bericht?

Ein guter Bericht beginnt mit einem Überblick über die Kontoleistung auf hoher Ebene, arbeitet sich bis zu detaillierten Daten vor, die Ihre Ergebnisse unterstützen, und sollte klare nächste Schritte bieten.

Einen starken PPC-Bericht zu erstellen, ist wie eine gute Geschichte zu erzählen. Seien Sie wahrheitsgemäß ohne Übertreibung, gehen Sie so detailliert wie möglich vor und machen Sie das Konto zum Helden. Wenn Sie das schaffen, bieten Ihre Berichte großen Einfluss, wenn Sie die Diskussion über die Verlängerung oder Erneuerung Ihres Vertrags führen.

Hier sind sechs Tipps, die Ihnen helfen, großartige PPC-Berichte zu erstellen.

1. Gehen Sie über die Zahlen hinaus.

PPC-Berichte sind mehr als nur Zahlen auf einer Seite; sie bieten den richtigen Kontext zu diesen Zahlen. Schließlich sind Daten isoliert nur Lärm. Wenn Sie sie mit Einblicken in Ihre Kunden oder wie die Zahlen die Geschäftsziele unterstützen, kombinieren, zeigen Sie Ihren Kunden, dass Sie sie verstehen.

Anstatt alle Arten von Daten zusammenzuführen, verstehen Sie zuerst, was für Ihren Kunden am wichtigsten ist. Es ist gut, die allgemeinen Geschäftsziele zu überdenken, bevor Sie Ihren nächsten Bericht erstellen, um zu verfeinern, was Sie berichten sollten.

2. Wählen Sie Kennzahlen, die für das Geschäft wichtig sind.

Sobald Sie ein klares Verständnis davon haben, was die Ziele Ihres Kunden sind, finden Sie heraus, welche Parameter diese Ziele unterstützen und wie ein gutes Ergebnis aussieht. Behandeln Sie Ihre Berichte als Möglichkeit, zu verstehen, was Sie tun können, um Ihre Konten auf die nächste Ebene zu bringen — bessere Conversions, niedrigere CPCs, mehr Umsatz usw.

Berichte können auch Bereiche hervorheben, die mehr Aufmerksamkeit benötigen, sowie zeigen, wo das Geschäft gut läuft. Seien Sie also achtsam bei den Kennzahlen, die Sie auswählen.

Einige der am häufigsten verwendeten Kennzahlen, die Werbetreibende in ihren Berichten verwenden, sind:

• Return On Investment (ROI)
• Click-Through Rate (CTR)
• Cost Per Click (CPC)
• Conversion-Rate
• Keyword-Leistung
• Kundenaktionen

3. Segmentieren Sie nach Absicht.

Wenn Sie sich nur auf Conversions konzentrieren, könnten Sie die Kontoleistung schlechter aussehen lassen. Schließlich sind nicht alle Kampagnen darauf ausgerichtet, Conversions zu erzielen.

Segmentieren Sie Ihren Bericht basierend auf den verschiedenen Phasen der Kundenreise, entsprechend der Absicht oder des Bewusstseins. Das zeigt Ihnen nicht nur, was wann funktioniert, sondern kann auch Anerkennung für Initiativen schaffen, die Ihren Kampagnen im unteren Trichter helfen, zu konvertieren.

Nutzen Sie diese Gelegenheit, um mit verschiedenen Attributionsmodellen zu experimentieren, um zu verstehen, welche Kanäle verschiedene Arten von Kampagnen unterstützen. Dies ist eine wesentliche Erkenntnis, die den Unterschied zwischen dem bloßen Wiedergeben von Daten und dem tatsächlichen strategischen Vorteil für Ihren Kunden ausmachen kann.

Sehen Sie sich diese Episode von PPC Town Hall über Attributionsmodellierung an, um Ideen zu erhalten, wie Sie die Attribution angehen können.

4. Suchen Sie nach wirklich hilfreichen Berichtstools.

Einige PPC-Werbetreibende verwenden immer noch Google Sheets oder Microsoft Excel, um ihre wöchentlichen und monatlichen Berichte zu erstellen. Obwohl an den Klassikern nichts auszusetzen ist, sind sie zeitaufwendig und können frustrierend sein, wenn Sie kein Datenfreak sind oder mit wirklich großen Datensätzen arbeiten müssen.

Hier zeigt sich die Magie der Automatisierung wirklich. Es gibt viele Berichtstools, die Ihnen Zeit sparen und herausragende Berichte erstellen können, viele mit vorgefertigten Vorlagen, die Ihre Arbeit noch einfacher machen. Während Google Analytics und Looker Studio Favoriten bleiben, greifen viele PPC-Profis auf fortschrittliche Tools für automatisiertere und integrierte Berichte zurück.

Optmyzr erstellt auch Berichte ziemlich gut, wenn wir das sagen dürfen. Sie können neue Vorlagen erstellen oder eine unserer anpassen, einschließlich Widgets für praktisch jede Kennzahl und Ebene, die Sie zeigen müssen, und die Lieferung an den Posteingang Ihres Kunden automatisieren. Sie erhalten einen Link zu einem interaktiven Bericht anstelle eines statischen PDFs, der es ihnen ermöglicht, über Diagramme und Daten zu schweben, um tiefere Einblicke zu erhalten.

5. Fügen Sie visuelle Elemente hinzu.

Steve Hammer, Präsident von RankHammer, sagte über die Bedeutung der Datenvisualisierung in PPC-Berichten:

„Ich gehe davon aus, dass ich 2 Minuten der Zeit von jemandem habe, wenn ich einen PPC-Bericht zeige. Ich präsentiere alles auf einer Seite und mache es so einfach wie möglich.“

Visuelle Elemente helfen Ihren Kunden, Daten schneller und in einem einfacheren Format zu verstehen. Wichtige Informationen zu Leistung, Erfolgen und Misserfolgen sind visuell leichter zu verarbeiten. Dies ist der Schlüssel, um mehr Informationen auf weniger Raum zu präsentieren und dennoch leicht verständlich zu machen.

Aber der Ozean der Datenvisualisierung ist weit und tief, also stellen Sie sicher, dass Sie herausfinden, welche Formate Ihre Kunden am besten ansprechen. Sie könnten eine Vorliebe für Liniendiagramme haben, während Sie ihnen nur Kreisdiagramme serviert haben.

Wenn Sie detaillierte Einblicke visuell erhalten und genau herausfinden möchten, welches Element in Ihrem Konto eine Kennzahl erhöht oder verringert hat, sei es ein Keyword, eine Platzierung oder ein ganzes Netzwerk, das die Änderungen verursacht hat, schauen Sie sich Optmyzr’s PPC Investigator an.

6. Fügen Sie Ihre eigenen Erkenntnisse und Empfehlungen hinzu.

Sie benötigen keinen Werbe- oder Analyseverstand, um Daten zu ziehen und Berichte aus einer Vorlage zu erstellen. Es ist das Verstehen dieser Daten und das Helfen der Kunden, das Terrain zu verstehen, das Sie zu einem wertvollen Partner für sie macht.

Nutzen Sie Ihre Erfahrung mit ähnlichen Konten und Kampagnen, um Ihre eigenen Erkenntnisse zu diesen Berichten hinzuzufügen. Erklären Sie, wie die Zahlen mit den Geschäftszielen korrelieren, wo Sie gesehen haben, dass gute Dinge schlecht werden (wie Selbstzufriedenheit), und was Ihrer Meinung nach der nächste Schritt sein sollte.

Aber seien Sie vollständig transparent und erzählen Sie die ganze Geschichte. Einige Werbetreibende kompensieren sinkende Zahlen, indem sie gute Ergebnisse übertreiben, um bei den Kunden in Gunst zu bleiben. Geben Sie Ihren Kunden die Wahrheit, die ganze Wahrheit und nichts als die Wahrheit. Und dann bereiten Sie sich darauf vor, Fragen zu beantworten und ihre Vorschläge zu diskutieren.

Google Analytics 4-Berichterstattung einfach gemacht für PPC

1. Berichten Sie bequem über jede gültige Kombination von Dimensionen oder Kennzahlen.

Google präsentiert die Dashboards als Themen in GA4. Daher könnte es schwierig sein, sich zurechtzufinden und Berichte zu finden, die Sie überprüfen möchten.

Optmyzr’s GA4-Berichtstools haben alle Dimensionen und Kennzahlen zusammen verfügbar, damit Sie auswählen und die Leistung Ihres Kontos einfach berichten können.

2. Identifizieren Sie Trends und Muster im Detail.

Die Diagramme können Ihnen auch helfen, Trends und Muster zu verstehen und KPI-Änderungen über Zeiträume hinweg zu vergleichen.

Außerdem können Sie leicht analysieren, welche Art von Publikum Sie anziehen, deren Demografie und die Orte, aus denen sie kommen.

3. Erhalten Sie einen schnellen Überblick über die für Sie wichtigen Kennzahlen.

Das KPI-Widget gibt eine klare Darstellung der für Ihr Geschäft wichtigen Kennzahlen zusammen mit Leistungsänderungen auf der Eigenschaftsebene.

4. Präsentieren Sie alle Ihre PPC- und anderen Marketingdaten zusammen in einem Bericht.

Mit Multi-Account-Berichten können Sie die Analyseleistung zusammen mit der aller verschiedenen Anzeigenplattformen wie Google, Microsoft, Meta und Amazon verfolgen, auf denen Sie Ihre Kampagnen in einem einzigen Bericht ausführen. Dies kann Ihnen helfen, Ihre PPC-KPIs mit Analyse-KPIs zu verknüpfen und die Gesamtwirkung Ihrer Werbekampagnen auf den Website-Verkehr zu messen.

Wenn Sie ein bestehender Optmyzr-Benutzer sind und Ihre Berichte von UA auf GA4 migrieren möchten, folgen Sie diesem Leitfaden.

6 Häufige Fehler bei der PPC-Berichterstattung, die vermieden werden sollten

Unser Mitbegründer & CEO, Frederick Vallaeys, listete 6 Berichtsfehler auf, die PPC-Marketer machen in diesem Artikel.

Hier ist eine kurze Zusammenfassung.

1. Zu früh gesendete Berichte, die PPC immer unterbewerten.

2. Ihre visuellen Darstellungen erzählen die falsche Geschichte.

3. Unsachgemäß segmentierte Berichte sind nutzlos.

4. Zu viele Daten + PPC-Neuling = Katastrophe.

5. Nehmen Sie es nicht persönlich, wenn Ihr Bericht ignoriert wird.

6. Wenn Sie zu viel Zeit mit Berichten verbringen, leidet Ihre Kontoverwaltungszeit.

Großartige PPC-Berichterstattung bietet Kontext und Analyse

Die beste PPC-Berichterstattung strebt danach, Kontext und Analyse bereitzustellen, die Gründe hinter Erfolgen oder Misserfolgen zu ergründen und aktuelle Trends und Branchenbest Practices zu integrieren. Letztendlich dient ein großartiger PPC-Bericht als Quelle für bedeutungsvolle Daten und Erkenntnisse, die Stakeholder befähigen, fundierte Entscheidungen zu treffen und die Gesamtwirksamkeit von PPC-Kampagnen zu optimieren.

Durch den Einsatz des richtigen Berichtstools können Sie PPC-Berichte erstellen, die nicht nur informieren, sondern auch Ihre Kunden zufriedenstellen, Vertrauen und Zuversicht in Ihre Dienstleistungen fördern. Und wenn Sie Hilfe benötigen, macht Optmyzr es einfacher, den Wert Ihrer Kampagnen zu zeigen.

Noch kein Optmyzr-Kunde? Tausende von Werbetreibenden — von kleinen Agenturen bis hin zu großen Marken — auf der ganzen Welt nutzen Optmyzr, um jedes Jahr über 4 Milliarden Dollar an Werbeausgaben zu verwalten.

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