PPC-Marketer optimieren ständig – hier ein Monitoring, dort eine Anpassung, und dann beginnen Sie, (bessere) Ergebnisse zu sehen. Wenn Sie so viel zu tun haben, ist es unmöglich, alles manuell zu erledigen und Ihre Leistung zu skalieren.
Es gibt also keinen Grund, sich vor Automatisierung – wie Skripten – zu fürchten. Sie beschleunigen nicht nur den Prozess, sondern ermöglichen es Ihnen auch, Ihr Geschäft viel effizienter zu führen. Genau – Skripte können geschäftliche Auswirkungen haben.
Das Beste daran ist, dass jeder Skripte verwenden kann, selbst wenn Sie in Ihrem Leben noch keine einzige Codezeile geschrieben haben!
Diese Woche in Episode 18 von PPC Town Hall haben wir mit unseren Panelisten gesprochen, die Skripte leben und atmen:
Nils Rooijmans, Furchtloser PPC-Automatisierer bei nilsrooijmans.com
Wie immer können Sie die Episode dieser Woche sowie frühere Ausgaben von PPC Town Hall hier ansehen.
Hier sind 5 Erkenntnisse, die Ihnen helfen, Ihr Geschäft durch die Automatisierung Ihrer PPC-Konten mit Skripten zu erweitern.
1. Preis-Erweiterungen aktualisieren
Nils: Preis-Erweiterungen sind sehr beliebte Erweiterungen, die Sie in Ihren Google Ads-Konten verwenden können, um tatsächliche Preise anzuzeigen. Aber Preise ändern sich oft. Wenn Sie verschiedene Produkte haben und der Produktmanager oder Kontomanager die Preise der Produkte aufgrund von Lagerbestand oder Konkurrenz ändert, müssen Sie die Preis-Erweiterungen mit den tatsächlichen Preisen aktualisieren.
Bis vor einem Jahr war es unmöglich, sie über Skripte zu aktualisieren. Glücklicherweise können wir jetzt über die Skripte-API auf die Preis-Erweiterungen zugreifen, um sie mit Ihrem Lagerbestand synchron zu halten.
Um die Preis-Erweiterungen zu überprüfen, müssen Sie Folgendes tun: Google Ads-Skripte → Referenzen → AdsApp → Anzeigenerweiterungen → Preise.
2. Wann man zu Skripten greifen sollte
Steve: ‘Das erfordert zu viel manuelle Arbeit’ ist der Punkt, an dem wir beginnen, über den Aufbau von Skripten nachzudenken, um den gesamten Prozess zu verkürzen. Meistens wird es aufgrund einer gewissen Faulheit unsererseits angesprochen. Zum Beispiel arbeite ich derzeit an Suchanfragen-Berichten und verlasse mich auf Skripte, um mir automatisierte Berichte zu liefern.
Eines der besten Dinge an Skripten ist, dass Sie diese Funktionalität sehen und Dutzende von Möglichkeiten entdecken können, wie man sie auf Kampagnen anwenden kann. Der Spaß an Skripten besteht darin, etwas zu finden und sich kreative Wege auszudenken, sie anzuwenden.
3. Der geschäftliche Wert von Skripten
Nils: Skripte bieten überall große Vorteile. Ich habe eine Liste der Top 7 Vorteile der Verwendung von Skripten erstellt. Persönlich versuche ich, so viel wie möglich durch die Verwendung von Skripten zu automatisieren. Es hat meiner Remote-PPC-Agentur geholfen, erfolgreich zu sein und konsistente Prozesse in den Betrieb zu integrieren. Mit Skripten können Sie neue Ideen entwickeln, um Ihr Konto zu testen, was manuell nicht möglich gewesen wäre. Zum Beispiel wissen wir, dass N-Gramm-Analysen sehr mühsam und zeitaufwendig sind. Aber mit Skripten wird etwas so Komplexes schneller und kann häufiger durchgeführt werden.
Der größte Vorteil von Skripten für meine Agentur war die Qualitätssicherung. Da die Skripte alles überwachen, wird jeder Fehler meines Teams schnell bemerkt. Auf diese Weise kann ich gewarnt werden, wenn etwas schiefläuft, und ruhig schlafen.
Steve: Wir sind kürzlich zu einem neuen Umsatzmodell gewechselt – Kosten pro Leistung, bei dem wir unseren Kunden einen festen Betrag für unsere Dienstleistungen berechnen. Skripte ermöglichen es mir, dies viel effizienter zu tun.
Es ist keine Diskussion mehr über Stunden. Unsere Kunden konzentrieren sich mehr darauf, ob das Produkt effizient läuft, als darauf, wie. Dies ermöglicht es mir, meine Expertise zu nutzen und mich auf die Leistungen statt auf die Zeit zu konzentrieren.
4. Skripte kopieren, einfügen und modifizieren
Steve: Ich denke in Blöcken, was im Grunde die JavaScript-Denkweise ist. Herauszufinden, welche Funktionen was tun, und sie durchlaufen zu lassen, bis Sie alle Teile für das Skript haben. In vielen Fällen erhalten Sie vorgefertigte Skripte, an denen Sie arbeiten können.
Zum Beispiel ist Googles Konto-Anomalie-Skript sehr einfach an die Dinge anzupassen, die Sie in Ihren Anomalien suchen. Dies kann eine gute Basis sein, um mit Skripten zu beginnen.
5. Skripte zur Überwachung von Googles KI verwenden
Nils: Wir wissen, dass Google AI maschinelles Lernen verwendet, um die Leistung bei Klicks vorherzusagen. Und maschinelles Lernen beinhaltet eine ‘Lernphase’. Im Grunde geben wir Google Geld und Daten, um sie den maschinellen Lernalgorithmen zuzuführen. Hier liebe ich es, Skripte zu verwenden, um zu verfolgen, wie die KI meine Konten verwaltet. Wenn es schiefgeht und für meine Kunden schlechte Arbeit leistet, würden mich meine Skripte sofort alarmieren.
Zum Beispiel habe ich für nahe Varianten ein Skript erstellt, um die Leistung des echten Keywords gegen die nahe Variante zu überwachen. Wenn es einen signifikanten Unterschied in der Leistung gibt, wie bei CPA oder ROAS, werde ich darüber informiert. Sie müssen Skripte und Googles KI schichten, um das Beste daraus zu machen.
Fazit
Es ist wichtig, Google Ads ganzheitlich zu betrachten. Alles – Gebote, Budgets, Anzeigentexte – beeinflusst dieses miteinander verbundene System. Es reicht nicht aus, ein Skript zu setzen und es zu vergessen; Sie müssen es auch regelmäßig überwachen.
Mit zunehmender Erfahrung können Sie versuchen, sie an Ihre spezifischen Bedürfnisse anzupassen. Experimentieren Sie mit bestehenden Regeln, um zu sehen, wie sie die Leistung Ihrer PPC-Konten beeinflussen, und denken Sie daran, Ihr Skript vor der Anwendung vorzuschauen.
Wer nicht wagt, der nicht gewinnt. Also experimentieren Sie los!
