Zu Beginn eines neuen Jahres prognostizieren PPC-Branchenexperten die Trends, die 2016 nicht ignoriert werden sollten. Wir haben die am häufigsten genannten Vorhersagen gesammelt, basierend auf dem, was verschiedene Experten für die größten Trends im PPC-Bereich 2016 halten, in Artikeln von Momentology und Acquisio.
Aus allen Erkenntnissen ging ein Trend klar hervor: 2016 sollte mehr darum gehen, Verbraucher zu erreichen als Keywords zu fokussieren. Neue Technologien (wie maschinelles Lernen oder künstliche Intelligenz) helfen uns, die Customer Journey besser zu verstehen. Dies wird uns helfen, die Art und Weise, wie wir mit Kunden kommunizieren, zu verbessern, indem wir uns besser auf die Zielgruppe konzentrieren und maßgeschneiderte Kampagnen erstellen. Durch die Schaffung einer personalisierten Erfahrung können wir die richtige Anzeige mit dem richtigen Produkt zur richtigen Zeit liefern.
Wir haben die wichtigsten Vorhersagen bewertet und einige Schlüsselbereiche zusammengefasst, auf die Sie sich konzentrieren sollten, während Sie Ihre PPC-Marketingstrategie für 2016 vorbereiten.
Trend 1: Kunden zuerst
Gewählt von Laura Collins, Zvika Goldstein, John Gagnon, Daniel Gilbert, Larry Kim, Zach Schroll, Katy Tonkin, Frederick Vallaeys, Justin Fried, Melissa Mackey, Christi Olson
Die Entwicklung von Kampagnen basierend auf den Erkenntnissen, die Sie aus verschiedenen First-Party-Datenquellen (wie CRM-Datenbanken) oder Tools (wie Googles Customer Match oder RLSA) gewinnen, ermöglicht es Ihnen, Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen besser zu erstellen und zu erreichen, was die Benutzererfahrung verbessert.Die Segmentierung von Zielgruppen basierend auf Informationen wie Demografie oder Interessen wird Ihnen helfen, maßgeschneiderte Botschaften zu liefern, die die richtigen Zielgruppen über alle Marketingkanäle hinweg ansprechen. Nutzen Sie Daten (von sozialen demografischen Daten bis hin zu Suchverläufen) strategischer, um wertvolle Zielgruppen zu erstellen und die Botschaften anzupassen.Trend 2: Personalisierte Customer Journey
Gewählt von Jennifer Johnstone, Christi Olson, Diane Pease, Lisa Raehsler, Justin Fried, Daniel Morris
Sie sollten Ihre Bemühungen maximieren, um Erkenntnisse zu sammeln, die Ihnen helfen, die Customer Journey besser zu verstehen. Es geht nicht nur um Verkäufe und Leads, sondern auch um die Mikro-Konversionen des Nutzers und wie diese zu einer Konversion führen. Anstatt Ihre Marke zu bewerben, bieten Sie Ihren Kunden eine Lösung oder eine Antwort auf ihre Anfrage. Passen Sie Ihre Kampagnen so an, dass sie eine Antwort auf das bieten, wonach der Einzelne sucht.Es ist wichtig, die gesamte Customer Journey zu berücksichtigen. Aus der Reise zu lernen, wird Ihnen auch helfen zu verstehen, wie sich der Nutzer über mehrere Sitzungen und Geräte hinweg bewegt, sowohl online als auch offline, die Verbindungen zwischen diesen Verbindungen und wie Sie davon profitieren können, um Ihre geräteübergreifenden Konversionen zu verbessern. Konzentrieren Sie sich darauf, zielgerichtete Kampagnen zu liefern, die für die Nutzer relevant sind.Trend 3: Mobilfreundlichkeit
Gewählt von Tim Ash, Zvika Goldstein, Pauline Jakober, Larry Kim, David Szetela, Katy Tonkin, Brad Geddes
Da die Zahl der Mobiltelefonnutzer weiter steigt, sollte Ihre Strategie die mobile Erfahrung an erster Stelle priorisieren. Denken Sie nicht nur an mobil optimierte Anzeigen, sondern auch daran, wie Sie eine mobile Erfahrung schaffen können (eine mobile Landingpage, nicht eine abgespeckte Version Ihrer Desktop-Website). Die Kundenerfahrung sollte über alle Kanäle und Plattformen hinweg funktionieren.Mobilfreundliche Websites sollten immer eine Struktur berücksichtigen, die Ihnen hilft, Anrufe und Leads zu maximieren. Eine mobile Struktur und Strategie erfordert oft unterschiedliche Handlungsaufforderungen.Trend 4: Individuelle Automatisierung
Gewählt von Daniel Gilbert, Zvika Goldstein, Andrew Goodman, Brad Geddes
Automatisierungstools können Ihnen helfen, Ressourcen zu maximieren, insbesondere wenn die Menge und Komplexität Ihrer Portfolios weiter zunimmt (angesichts der Menge an Daten und der verschiedenen Zielgruppen, die Sie ansprechen möchten).Der Fokus auf einen hybriden Ansatz (Automatisierungstools zusammen mit der Analyse und Strategie eines Managers) anstatt sich nur auf Drittanbieter-Management-Technologie zu verlassen, wird Ihnen helfen zu entscheiden, wann es angemessen ist, verschiedene Tools zu verwenden. Dieser Ansatz kann Ihnen helfen, robustere Ergebnisse zu erzielen, abhängig von der Komplexität Ihrer Zielgruppe und Ihren Marketingzielen.Trend 5: Neue Technologien
Gewählt von Bryan Eisenberg, John Gagnon, Mona Elesseily, Purna Virji, Brad Geddes, Bryan Minor
Technologie kann Ihnen helfen, frische und relevante Erkenntnisse auf einem Niveau zu produzieren, das kein Mensch erreichen kann, insbesondere bei der Analyse großer Datenmengen. Nutzen Sie neue Technologien (wie maschinelles Lernen oder künstliche Intelligenz), um die Leistung Ihrer Anzeigen, Landingpages zu verbessern und Ihre Kommunikation zu steuern.Werbetreibende sollten auch die Sprachsuche als Trend in Betracht ziehen, basierend auf dem Wachstum digitaler persönlicher Assistenten. Der Anstieg von Sprachsuchanfragen könnte beeinflussen, wie Werbetreibende mobiles PPC angehen.Trend 6: Fokus auf soziale Medien und Video
Gewählt von Katy Tonkin, Frederick Vallaeys, Pauline Jakober, Melissa Mackey, Zach Schroll, Lisa Raehsler, David Szetela
Da sich das Verbraucherverhalten ändert, müssen Marken nach zusätzlichen Kanälen (wie sozialen Medien) suchen, um relevant zu bleiben. Die Einführung von benutzerdefinierten Zielgruppen auf Facebook und Twitter ermöglicht es Werbetreibenden, mit Verbrauchern und Interessenten über mehrere Online-Kontaktpunkte hinweg zu kommunizieren. Da soziale und Display-Werbung bereits die Suchanzeigen in Bezug auf Zielgruppenansprache und Benutzerfreundlichkeit überholt, sollten Sie diese in Ihr Budget einbeziehen.Google hat TrueView-Anzeigen in die AdWords-Oberfläche migriert, was Video-Kampagnen und Budgetmanagement erleichtert, sodass Videoanzeigen das nächste große Anzeigenformat sein könnten, das auf Suchergebnisseiten angezeigt wird. Außerdem wird Google wahrscheinlich neue Möglichkeiten einführen, Anzeigen neben oder in Videos zu platzieren, die eine bessere Zielgruppenansprache und verbesserte Konversionsraten bieten. Vor diesem Hintergrund sollten Sie als Marketer in Erwägung ziehen, Ihre Bemühungen auf Videoanzeigen auszuweiten.
Fazit
Hier sind die 5 wichtigsten Erkenntnisse aus den Vorhersagen der PPC-Experten für 2016:
- Wichtige Erkenntnis #1: Zielgruppensegmentierung, um basierend auf personalisierten Interessen zu werben
- Wichtige Erkenntnis #2: Zielgerichtete Kampagnen liefern, die für die Nutzer relevant sind
- Wichtige Erkenntnis #3: Mobile Erfahrung priorisieren
- Wichtige Erkenntnis #4: Automatisierungstools nutzen, um Ressourcen zu maximieren
- Wichtige Erkenntnis #5: Technologie nutzen, um Erkenntnisse auf einem Niveau zu analysieren und zu produzieren, das kein Mensch erreichen kann
