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title: "Wie sich Amazon Prime Day auf die Google Ads-Performance auswirkt (Daten aus 22.034 Konten)"
serpTitle: "Wie sich Amazon Prime Day auf die Google Ads-Performance auswirkt (Daten aus 22.034 Konten)"
description: "Wir haben 22.034 Google Ads-Konten rund um den Prime Day 2025 analysiert. Hier erfahren Sie, was bei CPCs, ROAS und Conversion-Raten je nach Unternehmenstyp und Gebotsstrategie tatsächlich passiert ist."
date: "2026-06-19"
lastmod: "2026-07-31 01:50:46 +0530 +0530"
author: "Frederick Vallaeys "
authorTitle: "Mitgründer & CEO"
authorCompany: "Optmyzr"
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categories:
- "Paid Search"
- "Data Studies"
- "Expert series"
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# Wie sich Amazon Prime Day auf die Google Ads-Performance auswirkt (Daten aus 22.034 Konten)
> Wir haben 22.034 Google Ads-Konten rund um den Prime Day 2025 analysiert. Hier erfahren Sie, was bei CPCs, ROAS und Conversion-Raten je nach Unternehmenstyp und Gebotsstrategie tatsächlich passiert ist.
**Author:** Frederick Vallaeys | **Published:** June 19, 2026
**Categories:** Paid Search, Data Studies, Expert series
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Amazon Prime Day ist kein Google-Event. Es gibt kein Banner in der Oberfläche, kein voreingestelltes Saisonalitätsprofil, keine offizielle Anleitung. Und doch beobachten jedes Jahr im Juli Google-Ads-Werbetreibende, die noch nie ein Seller-Central-Konto geöffnet haben, wie sich der Boden unter ihnen verschiebt. Ein massives externes Signal verändert den Google-Ads-Auktionsmarkt innerhalb weniger Tage grundlegend.
Wir wollten wissen, wie stark. Deshalb haben wir die aggregierte Google-Ads-Performance über 22.034 Konten analysiert, die über Optmyzr verwaltet werden, und vier Zeitfenster rund um Prime Day 2025 (8.-11. Juli) verglichen: eine Juni-Basislinie (10.-16. Juni), die Woche vor dem Event (1.-7. Juli), das Event selbst und die Woche danach (12.-18. Juli).
Die Durchschnittswerte sagen, Prime Day sei kein großes Thema gewesen. Die Segmente sagen, dass es vollständig davon abhängt, was Sie verkaufen und wie Sie bieten.
Die nächsten beiden Abschnitte fassen die gesamte Geschichte kurz zusammen: was wir gefunden haben und was Sie vor dem nächsten Event - und währenddessen - dagegen tun sollten. Alles danach sind die Belege.
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## Die Kurzfassung
Wenn Sie nur einen Abschnitt lesen, dann diesen.
* Die CPCs stiegen während des Prime-Day-Zeitraums, und der Anstieg kehrte sich innerhalb einer Woche wieder um. Der aggregierte Cost per Click (CPC) erreichte während des Events mit $0.73 seinen Höchstwert und fiel danach direkt wieder zurück. Für die meisten Konten war das Event ein kurzer Druckpunkt, kein dauerhafter.
* Die Woche nach Prime Day zeigte keinen Nachhall. Cost per Acquisition (CPA), Return on Ad Spend (ROAS) und Conversion Rate (CVR) waren in der Woche nach dem Event genauso gesund wie in jeder anderen Woche der Studie. Ein Großteil dieser Stärke war jedoch bereits vor dem Event vorhanden, also lesen Sie das eher als "kein Einbruch nach dem Event" denn als Prime-Day-Erfolg. So oder so gab es keinen Grund, zurückzufahren.
* Ecommerce und Lead Gen erlebten zwei unterschiedliche Events. Ecommerce-Konten erfassten echte Nachfrage: Der ROAS erreichte während Prime Day mit 723% seinen Höchstwert und die Effizienz verbesserte sich danach weiter. Lead-Gen-Konten zahlten höhere CPCs und CPAs, ohne dass sich ein ROAS-Anstieg zeigte, und ihr Effizienzeinbruch hielt länger an als das Event.
* Automatisierung funktioniert am besten mit Leitplanken. Smart Bidding ist keine Lösung, die man einfach einrichtet und vergisst. Es ist ein Motor, der einen Piloten braucht. Target ROAS und Target CPA blieben stabil, weil sie klare Effizienzziele hatten. Maximize Conversions, die Strategie, bei der Sie Google im Grunde sagen, Volumen zu jedem Preis zu holen, verzeichnete den größten CPC-Anstieg und erholte sich nie vollständig. Target Impression Share war noch schlechter und opferte ROAS für Sichtbarkeit.
* Die Ergebnisse passten zu einer Amazon-Overlap-Hypothese. Home & Garden könnte eine stärkere Kategorienüberschneidung mit Amazon haben und sah, dass CPC und CPA während des Events ihren Höchststand erreichten, während der ROAS seinen Tiefpunkt erreichte. Tech & Computing sowie Style & Fashion blieben widerstandsfähig, mit ROAS- und Conversion-Effizienzsteigerungen über das gesamte Eventfenster hinweg.
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## Was Sie vor dem nächsten Prime Day tun sollten - und währenddessen
Hier ist der Playbook-Ansatz. Die ersten fünf Maßnahmen stammen direkt aus den Daten dieser Studie. Die letzte betrifft das Beobachten des nächsten Events in Echtzeit, solange Sie noch darauf reagieren können.
* Kürzen Sie die Budgets nicht am Tag nach dem Event. In dieser Studie gab es keinen Nachhall nach dem Event; die Woche danach war auf aggregierter Ebene und insbesondere im Ecommerce genauso effizient wie jede andere. Ein Spend-Cut am 12. Juli hätte bedeutet, ohne Grund in völlig gesunde Bedingungen zurückzufahren.
* Wenn Sie Lead Gen betreiben, planen Sie für das Event plus die Woche danach. Lead-Gen-Konten zahlten während Prime Day höhere CPCs und CPAs ohne Effizienzgewinn, und der CVR-Rückgang setzte sich in der folgenden Woche fort. Ihre Budgetverteilung und Ihre Erwartungen sollten diesen längeren Nachlauf berücksichtigen.
* Stellen Sie sicher, dass Ihre Bidding-Strategie vor dem nächsten Zeitraum mit hoher Konkurrenz eine Wertvorgabe hat. Target ROAS und Target CPA verbesserten sich während des Events. Maximize Conversions ließ die CPCs steigen und erholte seinen ROAS nicht, und Target Impression Share verlor durchgehend an Effizienz. Wenn Sie mit einer reinen Volumen- oder Sichtbarkeitsstrategie in ein großes Retail-Event gehen, sagen Sie dem Algorithmus damit, weiter zu kaufen, egal was die Auktion kostet.
* Ordnen Sie Ihre Amazon-Überschneidung ehrlich ein. Home & Garden spürte die Auktionshitze. Tech, Fashion und Automotive nicht - oder sie konnten sie abfedern. Zu wissen, auf welcher Seite dieser Linie Ihre Produkte liegen, sollte bestimmen, ob Sie im Eventfenster aggressiver vorgehen, stabil bleiben oder die Effizienz schützen.
* Panikieren Sie nicht mitten im Event. Der aggregierte CPC-Anstieg kehrte sich innerhalb einer Woche um. Die Konten, die Schaden nahmen, waren nicht die, die vier Tage lang mehr bezahlt haben. Es waren die, deren Bidding-Strategie kein Bremspedal hatte.
* Beobachten Sie das Event in Echtzeit. Diese Zahlen sind Populationsdurchschnitte; Ihr Konto schreibt während der vier entscheidenden Tage seine eigene Geschichte. Überwachen Sie Budgetverbrauch, Performance-Anomalien sowie Ihre Top-Kampagnen und -Produkte live, damit Sie handeln können, bevor ein Problem Umsatz kostet. Optmyzr's Sale Day Command Center wurde genau dafür entwickelt: Es führt Google Ads, Merchant Center und Analytics in einem Dashboard zusammen, mit Warnungen bei Budgeterschöpfung und Website-Ausfällen, stündlichen Trends im Vergleich zum gleichen Sale Day des Vorjahres sowie Hinweisen auf abgelehnte Anzeigen und nicht verfügbare Produkte, die Sie sofort beheben können.
Der Rest dieser Studie geht jede Datenauswertung mit den vollständigen Tabellen durch. Die aggregierten Zahlen wirken begrenzt, aber sie verbergen sehr unterschiedliche Erfahrungen, je nachdem, was Sie verkaufen und wie Sie bieten. In jeder Tabelle unten ist der beste Wert für jede Kennzahl grün und der schlechteste rot markiert.
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## Das Gesamtbild: ein kurzer Anstieg, dann kein Nachhall
### Über alle 22.034 Konten hinweg:
Der CPC erreichte während Prime Day mit $0.73 seinen Höchstwert und fiel in der folgenden Woche wieder zurück. Die Click-through Rate (CTR) stieg während des Events und kehrte direkt auf ihr Niveau vor dem Event zurück.
Was danach passierte, ist für die Budgetsteuerung entscheidend. Die Woche nach dem Event war bei CPA, ROAS und CVR genauso effizient wie jede andere in der Studie. Der Haken ist, dass der Großteil dieser Verbesserung schon vor dem Start von Prime Day sichtbar war. Der aggregierte ROAS stieg von 567% in der Basiswoche auf 601% vor dem Event und bewegte sich dann während und nach dem Event kaum noch. Das sieht also eher nach normalen Juli-Bedingungen aus als nach einem Prime-Day-Schub, und insbesondere die CVR-Unterschiede (eine Spanne von unter 2%) sind klein genug, um Rauschen zu sein. Was die Daten jedoch klar ausschließen, ist ein Nachhall: Es gibt keinen Hinweis darauf, dass das Event die Nachfrage der folgenden Woche ausgehöhlt hat.
{{< figure src="/forestry/aggregate-cpc-and-roas-across-the-four-windows.png" alt="Aggregate CPC and ROAS across the four windows." caption="Aggregate CPC and ROAS across the four windows. The Prime Day CPC bump is the clear signal: it rose about 7% and reversed within a week. ROAS held steady, with most of its improvement already in place before the event." >}}
Das ist die aggregierte Geschichte. Aber Durchschnittswerte sind der Ort, an dem die eigentlichen Erkenntnisse sich verstecken, deshalb werden die Segmente jetzt interessant.
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## Ecommerce vs. Lead Gen: dieselbe Auktion, zwei unterschiedliche Rechnungen
Das ist die folgenreichste Aufteilung in der Studie. Wenn Sie sich nur ein Tabellenpaar aus diesem Bericht merken, dann dieses.
{{< figure src="/forestry/roas-by-business-model.png" alt="ROAS by business model." caption="ROAS by business model. Ecommerce captured demand during Prime Day; lead gen paid more without the lift." >}}
### Ecommerce-Konten
Ecommerce-Werbetreibende erzielten während Prime Day stärkere Performance-Kennzahlen. Der ROAS stieg während des Events auf seinen Höchstwert von 723%. Der CPC bewegte sich über alle vier Zeitfenster hinweg kaum, sodass diese Konten weitgehend gegen Auktionspreisdruck abgeschirmt waren.
CVR und CPA verbesserten sich nach dem Event weiter, und die Woche danach lieferte für beide die besten Werte in der Tabelle. Was auch immer der Treiber war - nachwirkende Kaufabsicht, geringerer Wettbewerb nach dem Event oder normale Saisonalität - das Muster ist klar: Die Ecommerce-Effizienz erreichte ihren Höhepunkt nach dem Ende von Prime Day, nicht währenddessen.
### Lead-Gen-Konten
Lead-Gen-Werbetreibende bekamen die Kosten ohne die Party. Der CPC stieg von $1.02 in der Woche vor dem Event auf $1.12 während Prime Day, und der CPA zog auf $6.57 mit an, ohne dass ein ROAS-Anstieg die höheren Ausgaben ausglich.
Die CTR erzählt ihre eigene Geschichte. Sie sprang während des Events auf 2.57% und fiel danach direkt wieder zurück. Die Menschen klickten während Prime Day mehr, aber diese Klicks führten nicht zu einer dauerhaften Verbesserung der Conversion Rate. Das Muster passt dazu, dass Nutzer in Deal-Hunting-Stimmung auf Anzeigen klicken, die diese Absicht nicht erfüllen konnten, auch wenn die Daten das nicht beweisen.
Der kritischste Punkt für Lead Gen: Der Einbruch hielt länger an als das Event. Die CVR in der Woche danach war die niedrigste aller vier Perioden, sogar unter dem Prime-Day-Niveau, und der ROAS erholte sich innerhalb des Studienfensters nicht auf den Wert vor dem Event. Für Ecommerce dauerte Prime Day vier Tage. Für Lead Gen zog er sich in die folgende Woche hinein.
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## Kampagnentypen: Shopping zuckte mit den Schultern, Search zahlte
### Search
Search trug den größten Kostendruck aller Kampagnentypen. In diesem Datenausschnitt verzeichnete es den stärksten CPC-Anstieg, und der CPA folgte der CPC-Bewegung, weil die CVR keinen Ausgleich bot. Der ROAS sank während des Events. Die gute Nachricht: In der Woche danach erholte er sich auf seinen höchsten Wert der Studie, 620%. Search hat den Schlag eingesteckt und sich wieder erholt.
### Shopping
Shopping ist die ruhigste Tabelle in dieser Studie. Die CVR stieg in jeder einzelnen Periode, der konsistenteste Trend in den Kampagnentyp-Daten. Der CPC blieb während des Events bei $0.29, der CPA verbesserte sich, und der ROAS erreichte während Prime Day mit 450% seinen Höchstwert. Shopping absorbierte die Prime-Day-Bedingungen ohne den CPC-Druck, der Search traf.
### Performance Max
Performance Max sah Shopping sehr ähnlich: moderate CPC-Bewegung, eine Verbesserung der CVR während des Events und ein über alle vier Perioden hinweg stetig fallender CPA. Der ROAS erreichte während Prime Day mit 719% seinen Höchstwert und blieb danach nahe daran. Ein stabiles Bild mit einem leichten Trend zur Effizienzsteigerung - genau das, was Sie von einem Kampagnentyp erwarten, dem Sie so viel Kontrolle überlassen haben.
### Display
Display lieferte das ungewöhnlichste Muster in den Kampagnendaten: Der ROAS erreichte während Prime Day seinen Höchstwert, obwohl die CVR sank. Eine mögliche Lesart ist, dass die Conversions während des Events stärker wertorientiert waren - weniger Conversions, aber jede einzelne wertvoller. Die Daten bestätigen das nicht, also behandeln Sie es als Hypothese, die Sie in Ihrem eigenen Konto prüfen sollten, nicht als Schlussfolgerung. CPC und CPA blieben im gesamten Zeitraum im Vergleich zu Search niedrig.
### Demand Gen
Demand Gen zeigte im Vergleich zu Search nur eine begrenzte Sensitivität gegenüber Prime Day. Der CPA verbesserte sich während des Events und blieb danach stabil, während der ROAS über das Event und in die Woche danach hinein anstieg und dort seinen höchsten Wert erreichte. Was auch immer die Verbesserung bei Demand Gen antrieb, Prime Day hat sie nicht unterbrochen.
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## Bidding-Strategien: Die Wertvorgabe hat sich bezahlt gemacht
Das ist der praktisch nützlichste Ausschnitt der Studie. Anders als Ihre Branche oder Ihr Geschäftsmodell ist Ihre Bidding-Strategie etwas, das Sie vor dem nächsten Event tatsächlich ändern können.
### Target ROAS
Die sauberste Tabelle der Studie. Der ROAS verbesserte sich während Prime Day und stieg danach weiter. CVR und CPA bewegten sich über alle vier Perioden hinweg in die richtige Richtung, und der CPC war während des Events der am stärksten begrenzte unter allen Smart-Bidding-Strategien. In der Woche danach wurden die besten CVR-, CPA- und ROAS-Werte der vier Zeitfenster erzielt.
### Target CPA
Der CPA fiel während Prime Day und sank danach weiter - die konsistenteste CPA-Verbesserung aller Bidding-Strategien. Der ROAS bewegte sich in dieselbe allgemeine Richtung. Einer der klareren Trendverläufe in den Bidding-Daten.
### Maximize Conversion Value
Eine Einschränkung, bevor Sie diese Tabelle lesen: Die CVR in der Woche vor dem Event lag bereits deutlich unter der Basislinie. Das ist ein bereits bestehender Rückgang, kein Prime-Day-Effekt, also schreiben Sie ihn weder dem Event gut noch geben Sie ihm die Schuld. Innerhalb des Eventfensters sank der CPA und verbesserte sich danach weiter, während der ROAS über alle vier Perioden hinweg relativ stabil blieb.
### Maximize Conversions
Maximize Conversions ist die Warnung in diesem Datensatz. Es verzeichnete während Prime Day den größten CPC-Sprung aller Strategien und war die einzige Smart-Bidding-Strategie, deren ROAS sich innerhalb des Studienfensters nicht erholte: Der ROAS erreichte in der Woche vor dem Event mit 311% seinen Höchstwert, sank während des Events und lag in der Woche danach immer noch unter diesem Wert. Ohne Wertvorgabe sagt nichts dem Algorithmus, dass er aufhören soll, wenn die CPCs steigen. Die Daten zeigen nicht, was im Modell passiert ist, aber das Ergebnis ist genau das, was Sie von einer Strategie erwarten würden, deren einziges Ziel Volumen ist, ohne Leitplanke dafür, was dieses Volumen kosten darf.
### Manual CPC
Der CTR-Sprung ist hier das markanteste Signal: der größte Anstieg aller Perioden, auf 3.53%. Der CPC stieg während des Events um etwa 8%, dennoch blieb der ROAS über alle vier Perioden hinweg weitgehend stabil, was darauf hindeutet, dass diese Werbetreibenden ihre Effizienz trotz höherer Klickkosten halten konnten. Manuelle Bieter gerieten offenbar nicht in Panik.
### Target Spend
Target Spend erreichte während Prime Day seinen Höchstwert, mit einem ROAS von 418%, und gab danach wieder nach. Der ROAS nach dem Event fiel unter das Niveau vor dem Event, und die CVR sank auf ihren niedrigsten Wert der Studie. Eine der wenigen Strategien, bei denen die Woche danach eine klare Umkehr statt einer weiteren Verbesserung zeigte.
### Target Impression Share
Der ROAS sank konsistent von der Woche vor dem Event über Prime Day bis zur Woche danach - der stärkste Abwärtstrend aller Bidding-Strategien in der Studie. Das sollte niemanden überraschen. Eine Strategie, die auf Sichtbarkeit statt auf Wert optimiert, kauft diese Sichtbarkeit weiter ein, wenn die Auktion heiß läuft, egal was es kostet. Die Daten passen zur Theorie.
{{< figure src="/forestry/roas-by-bidding-strategy.png" alt="ROAS by bidding strategy." caption="ROAS by bidding strategy. The value-targeted strategy climbed through the event; the volume- and visibility-only strategies didn't." >}}
### Was die Bidding-Daten insgesamt aussagen
Strategien mit expliziten Wertzielen zeigten mehr Widerstandsfähigkeit. Target ROAS und Target CPA verzeichneten beide während Prime Day ROAS-Verbesserungen und verbesserten sich danach weiter, während der CPA über alle vier Perioden hinweg sank. Das passt zu einer Wertvorgabe, die Überbieten in einer wettbewerbsintensiveren Auktion begrenzt, mit dem üblichen Vorbehalt, dass es sich hier um Beobachtungsdaten und nicht um ein kontrolliertes Experiment handelt.
Die Strategien ohne Wertvorgabe zahlten dafür. Maximize Conversions jagte Volumen und Target Impression Share jagte Sichtbarkeit, und beide bezahlten die Rechnung für das Event. Im Fall von Maximize Conversions war die Rechnung bis zum Ende des Studienfensters noch nicht vollständig beglichen.
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## Verticals: Amazon-Overlap sagte grob voraus, wer zahlte
### Home & Garden
Der sichtbarste Kostendruck aller Verticals. CPC und CPA erreichten beide während Prime Day ihren Höchststand, der ROAS fiel auf seinen niedrigsten Wert, und die Woche danach brachte nur eine teilweise Erholung, wobei der ROAS knapp über der Basislinie lag. Das ist eine Kategorie mit deutlicher Überschneidung zum Kernsortiment von Amazon, und die Auktionsdaten spiegeln genau das wider.
### Real Estate
Lesen Sie diese Tabelle sorgfältig. Der ROAS vor dem Event lag bereits deutlich unter der Basislinie, also ein bereits bestehender Wandel und kein Prime-Day-Effekt. Innerhalb des Fensters verbesserte sich der CPA während des Events, während die CTR stieg, und der ROAS in der Woche danach war mit 641% der höchste aller vier Perioden. Die Ausschläge sind hier jedoch groß genug, dass die Stichprobengröße wirklich eine Rolle spielt. Auf dieser Tabelle würde ich keine Strategie aufbauen.
### Health & Fitness
Die Woche vor dem Event war für dieses Vertical die stärkste Periode, nicht Prime Day. CVR und CPA waren vor dem Event am besten, der CPC stieg währenddessen wieder in Richtung Basislinie, und in der Woche danach sank die CVR weiter.
### Travel
Der ROAS erreichte in der Woche vor dem Event mit 760% seinen Höchstwert und komprimierte sich dann während Prime Day. Die CVR blieb durchgehend stabil, sodass die ROAS-Bewegung hauptsächlich dem CPC folgte. Die Woche danach erholte sich teilweise, erreichte aber nicht wieder das Niveau vor dem Event.
### Automotive
Automotive ist der Lehrbuchfall dafür, Auktionsdruck abzufedern. Der CPC stieg während Prime Day um etwa 10%, und die CVR verbesserte sich um einen ähnlichen Anteil, sodass der Nettoeffekt ein nahezu konstanter CPA über die Event- und Vor-Event-Perioden hinweg war. Eine der ausgewogensten Reaktionen auf Auktionsdruck in den Vertical-Daten.
### Tech & Computing
Die kohärenteste Verbesserungskurve aller Verticals in diesem Datensatz. Der ROAS stieg während des Prime Day und legte danach weiter zu, bis er bei 897 % endete, dem höchsten Wert aller Zeiträume. Der CPA sank in allen vier Zeitfenstern kontinuierlich. Man würde erwarten, dass eine Tech-Kategorie Amazons größtes Event besonders stark zu spüren bekommt. Diese Daten zeigen, dass Google-Werbetreibende in diesem Bereich sehr gut abgeschnitten haben.
### Style & Fashion
Der CPC sank während des Prime Day, und der CPA verbesserte sich parallel dazu. Der ROAS stieg über das Event hinweg und in die Woche danach hinein und erreichte mit 872 % seinen Höchstwert. Die Woche vor dem Event war in diesem Untersuchungszeitraum tatsächlich die schwächste Phase für dieses Vertical.
### Sports
Der ROAS erreichte während des Prime Day mit 875 % seinen Höchststand und fiel dann in der Woche danach, als die CVR auf ihren niedrigsten Wert sank und der CPA stieg. Eine Umkehr nach dem Event, die in den meisten anderen Verticals nicht zu beobachten war. Das ist beobachtenswert, falls sich dieses Muster in den kommenden Jahren fortsetzt.
### Food & Drink
Der CPC sank nach der Woche vor dem Event stetig und erreichte nach dem Event mit 0,61 $ seinen niedrigsten Wert; der CPA folgte diesem Trend. Der ROAS blieb über den Prime Day und die Woche danach hinweg relativ stabil, ohne klaren Impuls durch das Event. Die Effizienzsteigerung in der Woche danach resultierte hier aus niedrigeren Kosten, nicht aus einer höheren Conversion-Rate.
### Was die Vertical-Daten insgesamt zeigen
Kein Vertical war über alle fünf Kennzahlen hinweg durchgängig besser oder schlechter. Ein Muster ist jedoch kaum zu übersehen: Die Verticals, die am besten mit dem Prime Day umgingen - Tech & Computing, Style & Fashion und Automotive - haben in der Regel weniger direkte Produktüberschneidungen mit Amazons zentralen Retail-Kategorien, während Home & Garden, das stark überlappt, den deutlichsten Kostendruck verzeichnete. Hier möchte ich vorsichtig sein. Das ist ein Pattern-Matching über eine Handvoll Verticals, keine belastbare Schlussfolgerung. Betrachten Sie es daher als Hypothese, die Sie mit Ihrem eigenen Konto testen sollten.
Zwei weitere Beobachtungen, die man mitnehmen sollte. Automotive zeigte, wie eine gesunde Reaktion auf Auktionsdruck aussieht: CPC rauf, CVR um einen ähnlichen Betrag rauf, CPA unverändert. Sports und Travel zeigten beide Umkehrbewegungen nach dem Event: Sie erreichten bei einer wichtigen Kennzahl während oder vor dem Event ihren Höchststand und gingen dann in der folgenden Woche zurück, also eine andere Entwicklung als bei den ecommerce-lastigen Verticals.
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## Wie diese Studie aufgebaut wurde
Wir haben Google-Ads-Reporting auf Konto- und Kampagnenebene über 22.034 Konten in der Optmyzr-Plattform ausgewertet.
Um Ausreißer und Tracking-Artefakte nicht die Gesamtergebnisse verzerren zu lassen, haben wir Konten mit täglichem Spend unter 10 USD, Conversion-Raten über 100 %, ROAS über 5.000 % oder Conversion-Werten über 10 Mio. USD pro Tag ausgeschlossen. Ecommerce-Kontotage mit einem Conversion-Wert von null wurden als wahrscheinlich fehlende Attribution entfernt.
Für die Ecommerce-Klassifizierung galt: Konten mit Shopping-Kampagnen oder Performance Max-Kampagnen, die mit einem Google Merchant Center-Feed verknüpft waren, wurden als ecommerce eingestuft. Alles andere wurde als Lead Gen klassifiziert.
Die vier Vergleichsfenster waren Baseline (10.-16. Juni), Pre-Prime (1.-7. Juli, gewählt, um den 4. Juli zu vermeiden), Prime Day (8.-11. Juli) und Post-Prime (12.-18. Juli).
Für alles oben Genannte gilt der übliche Vorbehalt. Es handelt sich um aggregierte, beobachtende Daten. Sie zeigen, was über eine große Population von Konten hinweg passiert ist. Sie können nicht sagen, wodurch ein einzelnes Ergebnis verursacht wurde, und sie können nicht vorhersagen, was in Ihrem Konto passieren wird. Nutzen Sie sie, um Hypothesen zu bilden, und testen Sie diese dann.
**Ein Hinweis dazu, was Signal und was Rauschen ist:** Das sind Punktschätzungen, kein kontrolliertes Experiment, und wir veröffentlichen keine Konfidenzintervalle. Orientieren Sie sich an den großen, konsistenten Bewegungen, etwa dem CPC-Anstieg während des Events, der sich in der Woche danach umkehrt, und an der Lücke zwischen ecommerce und Lead Gen. Seien Sie skeptisch bei kleinen Unterschieden (alles unter einigen Prozent, etwa die aggregierten CVR-Veränderungen) und bei Ausschlägen in dünnen Segmenten wie einzelnen Verticals oder kleinen Gebotsstrategien, wo wenige große Konten den Durchschnitt verschieben können. Real Estate ist das deutlichste Beispiel: Die Werte schwanken dort zu stark, um darauf aufzubauen. Die breiten Schnitte sind verlässlich; die engen sind eher richtungsweisend.
Der Prime Day wird weiter wachsen, und die Google-Auktionen werden das weiterhin spüren. Die Werbetreibenden, die am Ende vorne liegen, sind diejenigen, die schon vor dem Start entscheiden, was für ein Event es für sie sein soll. Genau dafür sind diese Daten da.
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*Source: [Wie sich Amazon Prime Day auf die Google Ads-Performance auswirkt (Daten aus 22.034 Konten)](https://www.optmyzr.com/de/blog/prime-day-effect-on-google-ads/)*
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