Hinweis: Smart Shopping-Kampagnen wurden im September 2022 auf Performance Max aktualisiert. Wir empfehlen Ihnen, die folgenden Links zu nutzen, um mehr über Performance Max zu erfahren.
In den letzten Monaten sind immer mehr Einzelhändler online gegangen, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Um sich gegenüber neuen E-Commerce-Konkurrenten einen Vorteil zu verschaffen (oder zu behalten), müssen Unternehmen ihre proprietären Daten optimal nutzen, um ihre Google Shopping-Kampagnen zu optimieren.
Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, einen ergänzenden Feed zu verwenden, um den primären Feed zu ergänzen.
Ergänzende Feeds sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Produktlisten mit zusätzlichen Informationen zu verwalten. Im Wesentlichen handelt es sich um sekundäre Daten, die verwendet werden können, um einen Google Merchant Feed zu aktualisieren, ohne den primären Feed zu verändern.
Ein Beispiel ist die Verwendung eines ergänzenden Feeds, um vorübergehend Verkaufspreise anzupassen, ohne die Standardpreiskategorisierung im primären Feed rückgängig machen zu müssen. Während Sie ergänzende Feeds nicht anstelle eines primären Feeds verwenden können, können sie hilfreiche Datenschichten bieten, die Ihre Shopping-Kampagnen optimieren.
Warum Suchmaschinenmarketer die Verwendung von ergänzenden Feeds in Betracht ziehen sollten
Während der primäre Feed grundlegende Produktdetails enthält, können ergänzende Feeds verwendet werden, um diese mit mehr oder alternativen Details anzureichern. Sie sind der perfekte Weg, um Listen zu aktualisieren, ohne Ihren primären Feed zu stören. Und Sie können auch zusätzliche Arbeiten von Kundenentwicklern vermeiden, da praktisch jeder sie einsetzen kann.
Sie können zusätzliche Informationen in Form von benutzerdefinierten Labels, Werbeaktionen oder sogar geänderten Beschreibungen und Titeln hinzufügen. Alles, was Sie tun müssen, ist, die zusätzlichen Informationen mit den Produkt-IDs im Google Merchant Center bereitzustellen, und es bereichert die Produktdaten im primären Feed.
Ein ergänzender Feed kann nur mit dem primären Feed verwendet werden und kann nicht als Hauptdatenquelle für Produkte im Google Merchant Center hinzugefügt werden.
Schauen wir uns an, wie man ergänzende Feeds während des Ansturms des Feiertags-E-Commerce, der auf uns zukommt, verwenden kann.
In der Weihnachtszeit möchten Sie einige Artikel exklusiv als „im Angebot“ oder „Neuheiten“ bewerben. Da Smart Shopping-Kampagnen keine Inventarfilter zulassen, können Sie einen ergänzenden Feed verwenden, um zusätzliche Details über das Produkt wie Werbebotschaften mithilfe des benutzerdefinierten Labelfeldes hinzuzufügen.
Sobald Sie die Artikel identifiziert haben, die Sie hervorheben möchten, verwenden Sie ein benutzerdefiniertes Labelfeld, um sie zu markieren. Verwenden Sie nun den ergänzenden Feed mit den Produkt-IDs und dem von Ihnen erstellten benutzerdefinierten Labelfeld, um eine neue Kampagne einzurichten!
2. Titel an saisonale Suchtrends anpassen.
Angenommen, Sie verkaufen verschiedene Arten von Pullovern und anderer Winterbekleidung. Während der Feiertage stellen Sie fest, dass Kunden Suchbegriffe wie „Weihnachtspullover“ oder „Weihnachtspullis“ verwenden.
Wenn Ihre Produkttitel diese Schlüsselwörter nicht enthalten, erhalten Ihre Anzeigen möglicherweise nicht den Traffic, den sie sollten. Um die Sichtbarkeit zu maximieren, ohne die Gebote zu erhöhen, können Sie Ihre Produkttitel ändern, um das Wort „Weihnachten“ einzuschließen.
Verwenden Sie den ergänzenden Feed, um ein neues benutzerdefiniertes Label zu erstellen und eine Liste von Produkt-IDs mit den aktualisierten Titeln hochzuladen, frühere Schlüsselwörter zu ersetzen und eine neue Kampagne zu erstellen. Sobald Ihre Werbeaktion endet, können Sie dieses Feld einfach entfernen, zu den früheren Produkttiteln zurückkehren, und Ihr Feed kehrt zur vorherigen Einstellung zurück.
Das Google Merchant Center markiert oft Ihre Produkte und lehnt sie aufgrund fehlender GTINs oder Google-Produktkategorien ab. Stellen Sie sich vor, dies würde in den Wochen vor dem GRÖSSTEN Verkauf des Jahres passieren. Ihr Entwickler benötigt viel Zeit, um diese Probleme zu beheben, und schafft es möglicherweise nicht rechtzeitig.
Wenn Sie jedoch die vom Google Merchant Center benötigten Details haben, müssen Sie nicht so lange warten. Verwenden Sie einen ergänzenden Feed, um die erforderlichen Informationen hinzuzufügen, und nicht nur, dass Ihr gesamtes Inventar live ist, sondern Sie vermeiden auch Kontosperrungen während des Feiertagsansturms.
Verwendung von ergänzenden Feeds mit Optmyzr
Wir alle wissen, wie Smart Shopping-Kampagnen fast keine Kontrolle über Produktanzeigen bieten. Sie können versuchen, sie zu optimieren, indem Sie Produkte in verschiedenen Kampagnen basierend auf Gewinnmargen, meistverkauften Produkten oder sogar ROAS-Zielen zusammenfassen.
Die zusätzlichen Details für Anpassungen können dem Händler-Feed als benutzerdefiniertes Label hinzugefügt werden. Von dort aus können Sie Optmyzrs Shopping Campaign Builder 2.0 für jeden separaten Wert des benutzerdefinierten Labels verwenden und verschiedene Smart Shopping-Kampagnen erstellen.
Schauen Sie sich auch diesen Artikel an, in dem wir einige gängige Mythen über Smart Shopping entlarvt haben, um Ihnen den Weg zu einer besseren Optimierung zu zeigen.
Fazit
Da sich Unternehmen auf das vierte Quartal und die Feiertagssaison vorbereiten, müssen Marketer die sich ändernden Einkaufsgewohnheiten im Auge behalten und bereit sein, schnell zu reagieren. Angesichts des Umfangs des E-Commerce in den nächsten Monaten erscheint die Optimierung Ihrer Produktlisten mithilfe von ergänzenden Feeds fast wie ein Muss.
Während erfahrene PPC-Experten möglicherweise auf Feed-Management-Tools zurückgreifen, ist es dennoch eine gute Idee, sich ergänzende Feeds für schnelle und einfache Lösungen anzusehen. Beginnen Sie damit, verbessern Sie den Feed mit neuen Daten für nahtlose Kampagnen und maximieren Sie die Reichweite.
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