Eine AdWords-Kontoprüfung bedeutet im Wesentlichen, Daten zu nutzen, um einen schnellen Überblick darüber zu erhalten, wo das Konto steht und welche Optimierungsmöglichkeiten bestehen. In diesem Blogbeitrag geben wir Ihnen eine Checkliste für die Kontoprüfung, der Sie mit den Tools von Optmyzr folgen können.

Anwendungsfälle für eine Kontoprüfung

• Übernahme eines neuen Kunden: Als Agentur hilft es, bei der Übernahme eines neuen Kontos zu wissen, wie viel Arbeit das Konto erfordert. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, zusätzliche Informationen zu liefern, die zeigen, dass Sie sich die Mühe gemacht haben, das Konto zu analysieren.

• Bestehende Kunden zufriedenstellen: Während es wichtig ist, neue Kunden zu gewinnen, ist es ebenso wichtig, bestehende Kunden zufrieden zu halten. Kontoprüfungen helfen, die Kontoleistung im Auge zu behalten und einen Fahrplan für die nächsten Monate zu erstellen.

• Vierteljährliche Prüfungen: Als Werbetreibender ist es wichtig zu wissen, wie Ihr AdWords-Konto abschneidet und welche Teile eines AdWords-Kontos bearbeitet werden müssen. Es hilft, Bereiche zu isolieren und zu priorisieren, die optimiert werden müssen.

Prüfungs-Checkliste – Die Fragen, die Sie stellen sollten

Schritt 1: Nutzt das Konto alle neuesten Funktionen und Best Practices?

Verwendete Tools: Optimierungs-Dashboard, Quality Score Tracker

1. Netzwerk-Targeting – Gibt es separate Kampagnen für Suche und Display? Wenn nicht, ist das Aufteilen der Kampagnen ein guter Optimierungsvorschlag.
2. Kontostruktur – Gibt es zu viele Keywords pro Anzeigengruppe? Zu viele Keywords in einer Anzeigengruppe machen die Anzeigen in der Anzeigengruppe weniger relevant für jedes der Keywords. Es verwässert die Keyword-Anzeigentext-Relevanz, was den Qualitätsfaktor beeinflusst.
3. Conversion-Tracking – Hat das Konto Conversion-Tracking eingerichtet? Wenn die Verkäufe und Leads in einem AdWords-Konto nicht verfolgt werden, können Sie den ROI nicht genau messen.
4. Remarketing – Hat das Konto Remarketing-Listen? Wenn ja, gibt es mindestens eine Kampagne, die diese Listen anspricht?
5. Ist der Qualitätsfaktor des Kontos gut?
   • Der Quality Score Tracker gibt Ihnen den aktuellen Qualitätsfaktor des Kontos. Da dieser nach Impressionen gewichtet ist, erhalten Sie eine Vorstellung vom allgemeinen QS der Keywords, die den meisten Traffic erhalten.
   • Schauen Sie sich auch die Verteilung der Keywords nach Qualitätsfaktor an. Wenn die meisten Keywords einen QS von weniger als fünf haben, kann das Konto von einer Qualitätsfaktor-Optimierung profitieren. Dies listet auch die Anzahl der Keywords auf, die Traffic erhalten, und gibt Ihnen eine Vorstellung von der Größe des Kontos.
   • Im Quality Score Tracker zeigt Ihnen die Liste der zu optimierenden Anzeigengruppen, welche Anzeigengruppen sofortige QS-Optimierung benötigen.

Schritt 2: Sind die Keywords im Konto gut strukturiert?

Verwendete Tools: Optimierungs-Dashboard

1. Ein schneller Blick auf das Optimierungs-Dashboard gibt Ihnen eine Vorstellung davon, welche Optimierungen die Keywords im Konto benötigen. Zum Beispiel zeigt Ihnen der Keyword-Deduplizierer, ob es doppelte Keywords im Konto gibt, die miteinander konkurrieren.

   Sie müssen die Optimierungen nicht durchführen, da die ungefähre Anzahl der Vorschläge neben jeder Optimierungstechnik angegeben ist. Dies gibt eine Vorstellung von den Möglichkeiten im Konto.

Schritt 3: Segmentierungsanalyse – Werden Sie detaillierter mit den Daten

1. Gibt es Möglichkeiten für Day-Parting?

   Verwendete Tools: Hour of the Week

   Unterschiedliche Tageszeiten funktionieren für unterschiedliche Produkte. Das Tool Hour of the Week zeigt Ihnen, welche Zeitfenster keine Conversions oder Leads generieren, und es wäre besser, Ihre Anzeigen so zu planen, dass sie zu dieser Zeit nicht geschaltet werden.

 Sie können auch den Such-Impressionenanteil und die Conversion-Rate vergleichen, um die am besten konvertierenden Zeitfenster zu finden und die Gebote während der Zeit zu erhöhen, die einen niedrigen Impressionenanteil, aber eine hohe Conversion-Rate aufweist.

2. Sind Gebotsanpassungen korrekt eingerichtet?
   Verwendete Tools: Dashboard

   Mit der Einführung von erweiterten Kampagnen werden Anzeigen auf allen Geräten – Desktops, Tablets und Mobilgeräten – angezeigt. Eine Möglichkeit, für Geräte zu optimieren, besteht darin, Gebotsanpassungen festzulegen. Sie können Daten segmentieren und sehen, wie das Konto auf Mobilgeräten im Vergleich zu Desktops abschneidet, um zu entscheiden, ob Gebotsanpassungen die Leistung verbessern. Vergleichen Sie beispielsweise im Dashboard den Prozentsatz der Ausgaben auf Mobilgeräten mit dem Prozentsatz der Conversions, um eine Vorstellung von den Kosten/Conversion auf Mobilgeräten zu erhalten.

3. Gibt es Möglichkeiten zur geografischen Optimierung?
   Verwendete Tools: Geo HeatMap

   In der Geo HeatMap sehen Sie sich die Daten zum Return on Ad Spend (ROAS) aufgeschlüsselt nach Städten an, um Städte zu finden, die eine höhere Kapitalrendite haben. Basierend darauf können Sie empfehlen, die Gebote für geografische Gebiete mit einem höheren ROAS zu erhöhen. Selbst diese Einsicht, wie Kampagnen nach Standort abschneiden, ist vorteilhaft.

Stellen Sie außerdem sicher, dass das Konto Daten aus den richtigen geografischen Gebieten erhält. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass viele Klicks aus einem Land/einer Stadt kommen, die keine Conversions haben, könnte es eine gute Idee sein, dieses geografische Gebiet entweder auszuschließen oder eine separate Kampagne zu erstellen und zu optimieren.

Schritt 4: Trends

1. Entwickelt sich das Konto in die richtige Richtung?
   Verwendete Tools: Performance Comparison

   Ein schneller Vorher-Nachher-Vergleich der Daten der letzten 30 Tage oder des letzten Quartals kann Ihnen sagen, ob das Konto wächst oder nicht. Sie können auch ins Detail gehen und sehen, welche Metriken wachsen und welche sinken. Wenn beispielsweise die Conversions gesunken und die Klicks gestiegen sind, könnte es eine gute Idee sein, zu überprüfen, ob sich die Landingpage oder der Conversion-Prozess geändert hat.

2. Entwickeln sich die verschiedenen Segmente und Netzwerke in die richtige Richtung?
   Verwendete Tools: Performance Comparison

   Sie können auch sehen, welches Segment oder Gerät die größte Veränderung im Traffic und in den Conversions hatte, indem Sie das Performance Comparison Tool verwenden. Beispielsweise ist es möglich, dass die Conversions auf Desktops tatsächlich gestiegen sind, aber die Gesamtzahl einen Rückgang zeigt, weil die Conversions auf Mobilgeräten drastisch gesunken sind.

   Diese Vergleiche können mit einem Klick in einem einzigen Bericht mit den vorgefertigten Prüfvorlagen in Ihrem Optmyzr-Konto durchgeführt werden.

   Keine Zeit, den gesamten Beitrag zu lesen? Sehen Sie sich an, wie Frederick Vallaeys Sie durch diesen Prüfprozess in diesem Video führt.