Trotz seiner vielen Iterationen bleibt die Natur der Suchmaschinenwerbung dieselbe: Geld ausgeben, damit Ihre Anzeigen von den Personen gesehen werden, die am ehesten darauf klicken und Ihnen einen Verkauf bringen. Aber was passiert, wenn Sie nicht die richtigen Keywords oder Zielgruppen ansprechen oder wenn Sie viele Klicks erhalten, die jedoch nicht zu einer guten Konversionsrate führen?

Budgetüberschreitungen sind eines der häufigsten PPC-Probleme, das selbst die erfahrensten Account-Manager und Strategen betrifft. Während kein Konto realistisch gesehen 100 % Effizienz erreichen kann, können Sie Maßnahmen ergreifen, um so wenig Verschwendung wie möglich zu erzeugen.

Best Practices zur Kostensenkung

Verschwendung bei bezahlter Suche lässt sich in zwei Hauptkategorien unterteilen:

• Über das zugewiesene Budget hinausgehen: Wenn Sie mehr ausgeben, als Sie oder Ihr Kunde zugewiesen haben, besteht die Möglichkeit, dass das Geld nicht an die richtigen Stellen fließt.
• Anzeigen schalten, die Klicks, aber keine Konversionen erzielen: Wenn Ihre Anzeigen Klicks erhalten, ohne zu konvertieren, geben Sie den Plattformen Geld, ohne etwas im Gegenzug zu erhalten.

In beiden Szenarien investiert der Werbetreibende Geld, das nicht die erwarteten Renditen erzielt.

Einige der häufigsten Ursachen für Überausgaben und schlecht konvertierende Anzeigen sind:

• Kein Alarmsystem für Budgets
• Verwaltung von Multi-Plattform-Budgets separat
• Versäumnis, irrelevanten Traffic herauszufiltern (hohe Klicks, keine Konversionen)
• Universelle Gebotsstrategie ohne Anpassungen
• Niedrige Qualität oder fehlerhafte Landingpage-Erfahrung

Verfolgung Ihres Fortschritts

Wie bei jedem Ergebnis ist es wichtig, Leistungsindikatoren sowohl innerhalb als auch außerhalb der Werbeplattformen zu verwenden, um zu sehen, wie viel Fortschritt Sie machen.

Wir empfehlen, die folgenden Metriken in verschiedenen Phasen Ihrer Kostensenkungsbemühungen zu verfolgen.

Anfänger-Metriken

• Klickrate
• Konversionsrate

Anfänger-Metriken sind für den Fall, dass Sie einen ersten Anstieg wünschen. Verwenden Sie diese als Fortschrittsindikatoren, während Sie Gebote für Keywords, die Klicks ohne Konversionen generieren, pausieren oder reduzieren, Platzierungen ausschließen, die zu verschwendeten Ausgaben führen, negative Keywords hinzufügen, um irrelevanten Traffic herauszufiltern, und Ihre Landingpages verbessern.

Fortgeschrittene Metriken

• Durchschnittlicher Klickpreis
• CPM
• Qualitätsfaktor (Hier erfahren Sie, wie ein niedriger Qualitätsfaktor Ihnen mehr Geld kostet)

Verfolgen Sie diese fortgeschrittenen Metriken, nachdem Sie ein gewisses Wachstum erreicht haben. Sie zeigen Ihnen, ob Ihre Bemühungen zur Optimierung von Anzeigentexten/Kreativen und zum Pausieren von leistungsschwachen Anzeigen funktionieren.

Erfahrene Metriken

• Kosten pro Akquisition
• Kundenakquisitionskosten

Zu guter Letzt helfen Ihnen unsere empfohlenen erfahrenen Metriken besser zu verstehen, ob Ihre Gebotsanpassungen zu einer effizienteren Gesamtausgabe führen. Verfolgen Sie diese Metriken, wenn Ihre Kampagne wie ein gut geöltes Uhrwerk läuft.

Hier erfahren Sie, wie Optmyzr helfen kann, verschwendete Ausgaben für Ihre Anzeigen zu reduzieren. Sie können sich auch an unser Support-Team wenden, um weitere Unterstützung zu erhalten.