Mit der sich ständig verändernden Landschaft des Nutzerverhaltens im Internet nimmt die Bedeutung von Display-Kampagnen nur zu. Die Logik dahinter ist einfach. Angesichts des Zustroms von Unternehmen, die online gehen, wird nicht jeder von Ihrem Unternehmen wissen oder danach suchen, was Sie tun.
Daher wird es umso wichtiger, sicherzustellen, dass Sie Ihre passive Zielgruppe durch Anzeigen an Orten erreichen, die sie normalerweise durchsuchen, um Bewusstsein zu schaffen und nachfolgende Konversionen zu erzielen.
In diesem Artikel erfahren Sie:
- Was sind Display-Kampagnen?
- Warum sind sie in einer PPC-Strategie wichtig?
- Wie kann man unnötige Ausgaben reduzieren und sie optimieren, um den besten ROI zu erzielen?
Was sind Google Display-Kampagnen?
Google Ads Display-Kampagnen sind visuell ansprechende Anzeigen, die Ihnen helfen, Ihr Unternehmen zu bewerben, wenn Menschen online surfen, YouTube-Videos ansehen, Gmail überprüfen oder mobile Geräte und Apps nutzen.
Es ist sehr üblich, dass Menschen eine Banneranzeige oder eine native Anzeige sehen und dann nach diesem Produkt oder dieser Dienstleistung suchen. Laut aktuellen Studien beginnen bemerkenswerte 27% der Verbraucher eine Suche nach einem Unternehmen, nachdem sie dessen Display-Anzeige gesehen haben. Eine Analyse der Konversionsdaten zeigt einen bemerkenswerten Anstieg der Konversionsraten um 59%, wenn Nutzer nach Anzeigen suchen, die mit Display-Anzeigen in Verbindung stehen. Diese Zahlen beweisen, welche wichtige Rolle Display-Anzeigen dabei spielen, Ihre Geschäftsergebnisse zu erreichen.
Da Display-Anzeigen konventionell auf Ihre Top-of-the-Funnel-Zielgruppe ausgerichtet sind, verzeichnen sie häufig niedrigere Rendite der Werbeausgaben. Manchmal verzichten kleine oder mittelgroße Unternehmen aufgrund von Budgetbeschränkungen auf sie. Aber heute, da Display-Anzeigen immer wichtiger werden, um einen vollwertigen Marketing-Funnel zu konstruieren, unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens, ist es erforderlich, eine besser ausgestattete Strategie zu entwickeln, um an der Spitze zu bleiben.
Wie kann man unnötige Ausgaben in Ihren Google Display-Kampagnen reduzieren?
Hier sind 9 Möglichkeiten, um unnötige Ausgaben zu identifizieren und zu optimieren, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.
1. Erstellen Sie Echtzeit-Benachrichtigungen, um über signifikante Abweichungen Ihrer Kennzahlen informiert zu werden.
Die Überwachung Ihrer wichtigsten Kennzahlen ist eine bewährte Methode zur Verbesserung der Kampagnenleistung. Es hilft Ihnen, rechtzeitig Maßnahmen zu ergreifen, wenn etwas aus dem Ruder läuft.
Optmyzrs Erweitertes Benachrichtigungsmanagementsystem hilft Ihnen, schnelle und maßgeschneiderte Benachrichtigungen zu erstellen. Sie können eine Benachrichtigung für einen KPI (z.B. Kosten/Konversion) für eine einzelne Display-Kampagne, eine Gruppe von Display-Kampagnen oder alle Ihre Display-Kampagnen in einem Konto zusammen erstellen. Sie erhalten eine Benachrichtigung, wann immer der KPI von den von Ihnen definierten Standards abweicht.
Erstellen Sie Echtzeit-Benachrichtigungen, um über signifikante Abweichungen Ihrer Kennzahlen informiert zu werden
Sie können diese Benachrichtigungen auch über Slack oder Microsoft Teams erhalten, wenn Sie eines davon für die interne Kommunikation verwenden.
Optmyzr Tipp: Aktivieren Sie das Kontrollkästchen, um eine Benachrichtigung zu erhalten, wenn die Kennzahl gerade beginnt, in die falsche Richtung zu tendieren, damit Sie proaktive Maßnahmen ergreifen können, bevor die Ziele überschritten werden.
Mehr erfahren: Optmyzrs Erweitertes Benachrichtigungsmanagementsystem
2. Analysieren Sie verpasste KPIs, um die Ursache zu verstehen.
Wenn Sie die gesetzten Ziele für Ihr Unternehmen nicht erreichen, ist es immer eine gute Idee, tiefer in die Gründe einzutauchen. Zu verstehen, was genau schiefgelaufen ist, hilft Ihnen, die Ursache zu identifizieren und eine Lösung zu finden.
Optmyzrs PPC Investigator Tool hilft Ihnen zu verstehen, warum eine bestimmte Leistungskennzahl auf eine bestimmte Weise funktioniert hat. Es hilft Ihnen, die genaue zugrunde liegende Kennzahl zu finden, die zur Änderung in einem bestimmten Konto beigetragen hat.
Analysieren Sie verpasste KPIs, um die Ursache zu verstehen
Es könnte ein Zielgruppensegment, eine Platzierung oder ein ganzes Netzwerk sein, das die Änderung verursacht hat. Fragen wie warum Konversionen/Klicks im letzten Monat zurückgegangen sind, können Ihnen bessere Einblicke in die Verbesserung des gesamten Kontos geben.
Mehr erfahren: Optmyzrs PPC Investigator
3. Behalten Sie die Kontrolle über das Budget, das den Display-Kampagnen zugewiesen ist.
Wenn Sie ein festgelegtes Budget für Ihre Display-Kampagnen haben, möchten Sie möglicherweise benachrichtigt werden und eher Ihre Anzeigen für den Rest des Budgetzyklus stoppen. Sie möchten sicherstellen, dass Sie Ihr Zielbudget nicht überschreiten.
Optmyzrs Budgets über Plattformen optimieren Tool hilft Ihnen, zu benachrichtigen, wenn ein signifikanter Teil (z.B. 50%, 75%, 90%) Ihres Budgets ausgegeben wird und hilft auch, die Kampagnen automatisch zu pausieren, wenn der definierte Budgetbetrag ausgegeben wird. Es setzt auch automatisch die Kampagnen fort, die zu Beginn des nächsten Budgetzyklus pausiert wurden.
Behalten Sie die Kontrolle über das Budget, das den Display-Kampagnen zugewiesen ist
Dieses Tool ermöglicht es Ihnen auch, Budgetgruppen zu erstellen. Eine Budgetgruppe kann Kampagnen aus verschiedenen Konten über Plattformen (Google, Microsoft oder Facebook) enthalten. So können Sie eine für alle Ihre Google Display-Kampagnen über Konten hinweg erstellen und deren Ausgaben von einem Ort aus steuern.
Oder Sie können alle Display-Kampagnen für eine bestimmte Marke, die Sie über Google, Microsoft oder Facebook (für das Ziel “Awareness”) ausführen, in einer einzigen Budgetgruppe kombinieren und überwachen.
Mehr erfahren: Budgets über Plattformen optimieren
4. Identifizieren und schließen Sie schlecht performende Platzierungen basierend auf einem Geschäftsziel aus.
Es ist eine gängige Geschäftspraxis, Display-Kampagnen zu erstellen, die auf bestimmte Domains für bestimmte Geschäftsergebnisse abzielen: Bekanntheit, Traffic und Verkäufe. Es ist ebenso wichtig zu verfolgen, ob diese Platzierungen die gewünschten Ergebnisse erzielen und, falls nicht, sie zu optimieren.
Optmyzrs Display-Platzierungsausschluss Tool hilft bei der Konsolidierung von Platzierungen, die zu verschwendeten Ausgaben führen, und schließt sie basierend auf einem Geschäftsziel – Branding, Traffic oder Konversionen – aus. Sie können auch Daten für dieselbe Domain über Kampagnen hinweg aggregieren.
Identifizieren und schließen Sie schlecht performende Platzierungen basierend auf einem Geschäftsziel aus
Sie können die Ergebnisse auch nach jeder einzelnen Kampagne aufschlüsseln, für die die Platzierung erschienen ist, sodass Sie die Entscheidung treffen können. Sobald Sie die Kampagnen ausgewählt haben, die Sie ausschließen möchten, können Sie sie auf Kampagnenebene ausschließen.
Mehr erfahren: Optmyzrs Display-Platzierungsausschluss-Tool
5. Automatisieren Sie den Ausschluss nicht konvertierender Platzierungen aus dem Konto.
Manchmal kann es eine Reihe von Platzierungen über mobile Apps, YouTube-Videos und -Kanäle sowie Websites geben, die konstant erhebliche Kosten verursachen, aber nie für Ihr Konto konvertiert haben. Nachdem Sie solche Platzierungen eine Weile analysiert haben, wäre es eine gute Idee, sie auf Kontoebene auszuschließen, damit Ihre Anzeigen dort nicht mehr erscheinen.
Optmyzrs Kontobasierter Platzierungsausschluss Tool bietet eine konsolidierte Liste nicht konvertierender Platzierungen nach der Aggregation von Leistungsdaten auf Kontoebene.
Der Ausschluss von Platzierungen aus einem Konto verhindert, dass Ihre Anzeigen in bestimmten Bereichen des Display-Netzwerks oder auf YouTube erscheinen, und überschreibt jegliches kampagnenbezogene Platzierungstargeting. Dies ist besonders hilfreich für Smart Display-Kampagnen, da Google den Ausschluss von Platzierungen über eine Negativliste oder durch Ausschluss auf Anzeigengruppenebene nicht unterstützt.
Automatisieren Sie den Ausschluss nicht konvertierender Platzierungen aus dem Konto
Sie können Optmyzrs Rule Engine verwenden, um die Strategie dieses Tools an Ihre Geschäftsanforderungen anzupassen und den Prozess des Ausschlusses solcher nicht konvertierender Platzierungen aus dem Konto zu automatisieren. Sie können auch Ihre Rule Engine-Strategie auf spezifische Bedingungen zuschneiden, wie z.B. immer bestimmte Platzierungen vom Ausschluss auszunehmen, unabhängig von der Leistung.
Mehr erfahren: Optmyzrs Kontobasierter Platzierungsausschluss-Tool
6. Schließen Sie Ihre Display-Anzeigen von der Anzeige auf minderwertigen Platzierungen aus.
Ein proaktiver Ansatz hilft Ihnen immer, effizienter zu optimieren als ein reaktiver Ansatz. Wenn Sie bereits über die minderwertigen Platzierungen im Google Display-Netzwerk Bescheid wissen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen dort von Anfang an nicht erscheinen. Dies spart Ihnen die verschwendeten Ausgaben, die Ihre Anzeigen möglicherweise im Prozess erleiden, und kann auf wertvollere Klicks verwendet werden.
Optmyzrs Intelligente Platzierungsausschlüsse für Apps und Display-Netzwerk Tool hilft Ihnen genau dabei. Dieses Tool verwendet Daten aus Tausenden von Optmyzr-weiten Google Ads-Konten, um proaktiv schlechte Platzierungen zu finden. Anstatt darauf zu warten, dass diese Platzierungen Geld für verschwendete Klicks ausgeben und sie dann auszuschließen, schließt das Tool sie proaktiv für Sie aus.
Das Tool empfiehlt den Ausschluss von Websites, mobilen App-Platzierungen und YouTube-Kanälen. Diese werden auf Kontoebene in Ihrem Google Ads-Konto ausgeschlossen. Es wird jedoch keine Auswirkungen auf die Platzierungen haben, die manuell außerhalb von Optmyzr ausgeschlossen wurden. Sie können auch vertikale Bereiche angeben, von denen Sie nicht möchten, dass Ihre Platzierungen ausgeschlossen werden.
Hinweis: Dies ist ein Optmyzr-Add-on nur für Pro Plan-Nutzer. Kontaktieren Sie unser Support-Team, wenn Sie mehr erfahren möchten.
Mehr erfahren: Optmyzrs Intelligente Platzierungsausschlüsse für Apps und Display-Netzwerk-Tool
7. Führen Sie A/B-Tests Ihrer Display-Anzeigenkopien durch und pausieren Sie diejenigen, die unterdurchschnittlich abschneiden.
A/B-Tests Ihrer Anzeigenkopien, um die Gewinner und Verlierer zu finden, ist eine bewährte PPC-Optimierungsstrategie. Dennoch bleibt sie eine der effektivsten Strategien, da sie Ihnen hilft, schnell durch die Anzeigen zu filtern, die gut abschneiden, und mehr in deren Richtung zu erstellen und die nicht performenden zu eliminieren.
Optmyzrs AB-Tests für Anzeigen Optimierung ist ein datengesteuertes Tool, das Ihnen hilft, Anzeigen mit statistisch signifikanten Daten in derselben Anzeigengruppe zu vergleichen. Dies identifiziert die besten und schlechtesten Anzeigen in aktiven Anzeigengruppen (einschließlich Bildanzeigen und Responsive Display-Anzeigen), sodass die Analyse der Vorschläge durch den Vergleich von Klick- und Konversionsparametern nebeneinander erfolgt, bevor die Anzeigen mit der niedrigsten Leistung pausiert werden.
Sie können sich auch dafür entscheiden, sie nach einer anderen von Ihnen verfolgten Kennzahl zu vergleichen, z.B. ROAS oder Konversionsrate.
Führen Sie A/B-Tests Ihrer Display-Anzeigenkopien durch und pausieren Sie diejenigen, die unterdurchschnittlich abschneiden
Ein regelmäßiger Check-in für die Leistung Ihrer Display-Anzeigen hilft Ihnen, effektive Maßnahmen zu ergreifen, um Ihre Anzeigenkopien anzupassen, um deren erwartete Leistung zu erreichen, sobald es eine Abweichung gibt.
Mehr erfahren: Optmyzrs AB-Tests für Anzeigen
8. Pausieren Sie jene Display-Anzeigen, die zu defekten Landingpages führen.
Wenn Ihre Anzeigen Ihre Nutzer zu defekten Landingpages führen, was zu verschwendeten Klicks und Ausgaben führt, ist es wichtig sicherzustellen, dass alle Ihre Webseiten, die Ihr Publikum besucht, ohne Fehler geladen werden.
Optmyzrs URL Checker Tool hilft Ihnen, eine Überprüfung für alle Ihre URLs zu planen (Sie können eine separate Einstellung für Ihre Display-Kampagnen im Konto haben). Es wird alle mit Ihren Anzeigen verbundenen Landingpages überprüfen und automatisch die Anzeigen pausieren, die mit defekten Landingpages verbunden sind.
Wenn diese Probleme behoben sind, werden diese Anzeigen auch automatisch wieder aktiviert. Auf diese Weise werden alle Werbeausgaben, die aufgrund fehlerhafter Webseiten verschwendet werden, automatisch berücksichtigt.
Pausieren Sie jene Display-Anzeigen, die zu defekten Landingpages führen
Mehr erfahren: Optmyzrs URL Checker
9. Überwachen Sie jegliche verschwendeten Ausgaben für Display-Kanäle in Ihren Performance Max-Kampagnen.
Google Ads’ am meisten automatisierter Kampagnentyp, Performance Max, ist eine kampagnenübergreifende Kampagne, die den Ausschluss eines bestimmten Kanaltyps nicht zulässt. Daher wird es umso wichtiger sicherzustellen, dass Ihr gesamtes Budget nicht für einen Kanal ausgegeben wird, den Ihr Unternehmen nicht primär anvisiert.
Optmyzrs PMax Channel Distribution Widget auf dem Kontodashboard zeigt Ihnen, wo das Performance Max-Budget Ihres Kontos über Shopping, Video, Display und andere Kanäle ausgegeben wurde, sowie die leistungsstärksten Kanäle basierend auf Metriken wie Konversionen und Konversionswert.
Aufgrund dieses Widgets stellte ein Optmyzr-Kunde kürzlich fest, dass sie viel Geld für Display über PMax ausgaben, das ihnen tatsächlich minderwertige Leads brachte. Sie können auch tiefer graben, um eine kampagnenweise Analyse dieser Verteilung durchzuführen, um herauszufinden, ob es eine spezifische Kampagne gibt, die mehr Aufmerksamkeit benötigt.
Überwachen Sie jegliche verschwendeten Ausgaben für Display-Kanäle in Ihren Performance Max-Kampagnen
Mit diesen Informationen in der Hand können Sie schnell entscheiden, bestimmte Platzierungen aus dem Konto auszuschließen oder sicherzustellen, dass Sie Ihre Performance Max-Kampagnen in Bezug auf Budget und Assets auf einen anderen spezifischen Kanal (z.B. Suche) optimieren. Dies wird sicherstellen, dass sie nicht stark auf den Display-Kanal setzen, der Ihnen keine signifikanten Konversionen bringt.
Reduzieren Sie Ihre verschwendeten Ausgaben mit diesen 9 Tipps
Fazit: Es gibt mehrere Möglichkeiten, verschwendete Ausgaben in Ihren Display-Kampagnen zu reduzieren. In diesem Artikel haben wir Ihnen 9 davon vorgestellt.
Aber wenn Sie diese Tipps umsetzen und Ihre Display-Anzeigen jetzt optimieren möchten und noch keinen Zugang zu unseren Tools haben, sollten Sie unser 14-tägiges kostenloses Testangebot in Betracht ziehen. Sie erhalten Zugang zu all unseren Tools, und unser Team zeigt Ihnen auch, wie Sie Optmyzr am besten nutzen, um Ihre Ziele zu erreichen.
