Performance Max ist eine der größten automatisierten Kampagnen von Google in den letzten Jahren. Sie ersetzte im September 2022 die Smart Shopping- und Local-Kampagnen, was uns deutlich zeigt, dass Google sie als oberste Priorität in seiner Werbestrategie hat und dass mehr Automatisierung auf dem Weg ist.
Ob es uns gefällt oder nicht, das ist die Welt, in der wir leben. Daher müssen wir beginnen, mit den Maschinen zusammenzuarbeiten, weil Google uns dazu bringt und es im Allgemeinen zu besseren Ergebnissen führt.
Natürlich sollten Sie niemals die Kontrolle über Ihre Performance Max-Kampagne aufgeben und die Automatisierung übernehmen lassen. Und das bringt uns zum Konzept des Automation Layering, was in einfacheren Worten bedeutet, eine eigene Automatisierungsschicht über die von Google zu legen, um Ihre Kampagnen zu schützen.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre Performance Max-Kampagnen in den folgenden fünf Bereichen schützen können.
1. Kontostruktur
2. Warnungen
3. Budgets
4. Experimente
5. Platzierungen
Lassen Sie uns ins Detail gehen und lernen, wie Sie dies mit den Tools von Optmyzr tun können.
1. Erstellen Sie die Kontostruktur, die Ihre Geschäftsziele unterstützt
Wenn Google sagt „Erstellen Sie eine Performance Max-Kampagne“, meinen sie nicht, dass Sie nur eine erstellen müssen. Sie können mehrere Performance Max-Kampagnen erstellen, und wir empfehlen Ihnen, dies zu tun.
Zum Beispiel können Sie mehrere Kampagnen basierend auf Margen erstellen, da Margen auch bestimmen, was Ihr Gebotsziel sein sollte.
Für Produkte mit hoher Marge können Sie es sich leisten, viel höher und aggressiver zu bieten und dennoch einen Gewinn zu erzielen. Für Produkte mit niedriger Marge hingegen möchten Sie möglicherweise ein anderes ROAS-Ziel haben.
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Nun, Sie könnten auch eine Struktur basierend auf Saisonalität erstellt haben, weil Sie Budgets zu verschiedenen Zeiten des Jahres priorisieren möchten.
Durch das Erstellen und Pflegen mehrerer Kampagnen können Sie Einstellungen als Reaktion auf Aktionen, Saisonalität und andere Geschäftsaspekte ändern.
Und wie können Sie dies in Optmyzr tun? Sie können eine dynamische Performance Max-Kampagnenstruktur (für den Einzelhandel) oder eine Shopping-Kampagnenstruktur mit Optmyzrs Shopping Campaign Builder 2.0 erstellen.
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Sie können festlegen, wie Ihre Listing-Gruppenstruktur aussehen soll. Zum Beispiel, sagen wir, Sie möchten ein benutzerdefiniertes Attribut als Ihre erste Teilungsebene verwenden und eine Kampagne für jedes unterschiedliche benutzerdefinierte Label.
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Dieses benutzerdefinierte Label könnte Ihre Margendaten enthalten—hohe Marge, niedrige Marge oder mittlere Marge. Sie können auch so viel Granularität hinzufügen, wie Sie möchten. Und dann als zweite Teilungsebene können Sie separate Asset-Gruppen nach „Marke“ erstellen, was es Ihnen ermöglicht, unterschiedliche Botschaften und Kreative für jede Marke, die Sie verkaufen, einzusetzen.
Und was dabei herauskommt, ist eine Aufteilung mit vielen Kampagnen und Listing-Gruppen, die es Ihnen ermöglicht, schnell zu überprüfen, was neu in Ihrem Produktfeed ist, und neue Produkte täglich automatisch in die richtige Struktur einzufügen.
P.S. Wir haben mit zwei der besten E-Commerce-Experten, Andrew Lolk und Menachem Ani, in PPC Town Hall 71 gesprochen, um zu lernen, wie man Performance Max-Kampagnen besser strukturiert.
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2. Setzen Sie Leitplanken mit Warnungen
Sie können Warnungen erhalten, wann immer Ihre Performance Max-Kampagne von der erwarteten Leistung abweicht.
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In diesem Beispiel sehen Sie, dass wir sagen, dass wir benachrichtigt werden möchten, wenn der CPC (Kosten pro Conversion) vom Ziel abweicht. Und hier sehen wir, dass er um 135 % vom Ziel abgewichen ist und derzeit im Abwärtstrend liegt.
Sie können auch benutzerdefinierte Warnungen mit der Regel-Engine erstellen.
Das Einrichten von Warnungen wie der oben genannten hilft uns, klar zu verstehen, was die Automatisierung mit unseren Kampagnen macht.
3. Optimieren Sie die Budgetzuweisung
Sie können Budgets effektiv zuweisen und optimieren und das richtige Ausgabenniveau für Ihre Kampagne(n) erreichen.
Wenn Sie mehrere Konten mit einem Kunden verbunden haben (sagen wir, fünf Konten bei Google Ads, plus ein Facebook- und ein Microsoft-Konto), können Sie all diese unter einem Kunden zusammenführen.
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Und darunter können Sie Budgetgruppen erstellen. Zum Beispiel können Sie eine Budgetgruppe für alle Ihre Marken- und Nicht-Marken-Kampagnen erstellen und jedem von ihnen unterschiedliche Budgets zuweisen. Dann können Sie sicherstellen, dass Sie das insgesamt zugewiesene Budget für keine dieser Budgetgruppen überschreiten.
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Eine der Funktionen, die wir hinzugefügt haben, ist die Budgetoptimierungsfähigkeit in der Regel-Engine. Wenn Sie also etwas wirklich Benutzerdefiniertes basierend auf vergangener Leistung und Ihren eigenen Geschäftsdaten erstellen möchten, können Sie eine Regel-Engine-Strategie einrichten und diese automatisch optimieren.
4. Experimentieren Sie effektiv, um schneller Gewinner zu finden
Hier ist die Wahrheit: Niemand im PPC weiß genau, was die beste Strategie zum Gewinnen ist. Aber die Person, die am effektivsten experimentiert, wird gewinnen. Der Weg zur richtigen Strategie führt über schnelleres und effektiveres Iterieren und Experimentieren.
Aber das Problem, das wir mit Experimenten gefunden haben, ist, dass Google es wirklich mühsam macht, zu sehen, wie Ihre Experimente laufen, in welchem Stadium sie sich befinden und so weiter. Und Sie müssen zu mehreren Konten und Seiten innerhalb jedes Kontos gehen, um Ihre Experimente zu überprüfen.
Aber Optmyzr kann das für Sie vereinfachen. Wir bringen alle Ihre Experimente auf ein einziges Dashboard, um Ihnen schnell zu zeigen, welche Experimente funktionieren, welche Sie fördern können und welche Sie beenden oder vielleicht durch ein neues Experiment ersetzen sollten.
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Wir werden in Zukunft weitere Funktionen hinzufügen, aber wenn Sie es noch nicht getestet haben, schauen Sie es sich heute an.
5. Verhindern Sie, dass Anzeigen auf minderwertigen Platzierungen angezeigt werden
Sie können unsere Regel-Engine verwenden, um Platzierungen auf Kontoebene auszuschließen.
Und wir haben auch ein brandneues Tool dafür namens Smart Exclusion Automation. Dies ist ein Zusatztool. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, sprechen Sie einfach mit Ihrem Optmyzr-Kundenbetreuer.
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Dieses Tool verwendet Optmyzr-weite Daten, um zu verhindern, dass Sie Geld für beispielsweise eine neue, zufällige mobile App verschwenden, die Leute dazu verleitet, auf Ihre Anzeigen zu klicken, die viel Werbeausgaben verschwenden, aber nicht genug konvertieren.
Wir können es proaktiv in Ihrem Konto platzieren, basierend auf den Optmyzr-weiten Daten, die wir sehen, und verhindern, dass Sie jemals Geld für solche Klicks verschwenden. Und wir geben Ihnen sogar eine Vorhersage, wie viel Geld Sie sparen können, und dann können Sie entscheiden, ob Sie diese Funktion aktivieren möchten oder nicht.
Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre Performance Max-Kampagnen zurück
Performance Max ist nicht zu 100 % automatisiert. Sie müssen es mit guten Daten und wertorientierter Optimierung versorgen, damit Google klar versteht, was Ihr Unternehmen wirklich will und was eine „Conversion“ für Sie bedeutet.
Niemand versteht Ihr Geschäft besser als Sie. Warum also Google Entscheidungen für Sie treffen lassen?
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